消費降級：唬人的偽命題

崔傳剛

最近有個在互聯(lián)網(wǎng)上被炒得特別火的話題，叫作“消費降級”，其意思大概就是以前敢花的錢現(xiàn)在不敢花了，以前舍得買的現(xiàn)在不舍得買了，買同樣功用的東西開始比對價格了。

不少人還真能找出幾個所謂“消費降級”的證據(jù)，而其中提到最多的，就是榨菜、二鍋頭和方便面這三大“樸素生活”必需品了。他們會拿出數(shù)據(jù)來說，涪陵榨菜和康師傅在今年上半年的利潤增加了八成，而二鍋頭的同期利潤也較去年翻倍，把酒業(yè)中的“大佬”茅臺和五糧液甩在了后面。公司業(yè)績這么好，說明消費的人多，而消費的人多，這豈不是實打?qū)嵉卣f明大家都開始消費降級了嗎？

這種數(shù)據(jù)的堆積，再來一點簡單的邏輯推演，很容易給我們造成一種全國人民在一邊泡著方便面一邊嚼榨菜的假象。不過，需要指出的是，盡管對日常生活的敏銳感知往往會反映部分現(xiàn)實，但起碼到目前為止，所謂的消費降級是一個真真切切的偽命題。

要反駁消費降級說，我們同樣可以先從三大“樸素生活”必需品入手。比如，翻看涪陵榨菜的財報我們就可以得知，這家公司的強勁業(yè)績其實主要來自于從去年開始的普遍提價。一包榨菜本身沒有幾塊錢，如果公司能夠在增進質(zhì)量的同時提價10%-20%，不但普通的消費者能夠承受，公司也可以從中獲益。吃榨菜的確看起來不夠高檔，但如果消費者能夠承受更高的價格，同時獲得了更好的產(chǎn)品質(zhì)量，你說這是消費升級還是降級？

如果說三大消費品只是從微觀層面證明消費沒有降級，那么社會零售品消費總額的增長速度則是從宏觀層面打了消費降級的臉。今年的數(shù)據(jù)雖然有所放緩，但整體仍然保持高速增長。消費不僅沒有降級，反而還在升級的另一個重要表現(xiàn)是，中國人消費結(jié)構(gòu)正在變化——實物消費占比逐漸下降，而服務(wù)消費卻在大幅上升。在過去的幾年，我們的確認(rèn)為吃山珍海味、穿名牌等實物消費是自我滿足的第一要務(wù)。但最近幾年，人們的消費觀念正在變得更為理性，并把更多支出用于娛樂、教育與旅游等服務(wù)型消費，而這也正在成為越來越多人、尤其是年輕人的共識。

無論實物還是服務(wù)，我們都可以證明消費降級是不成立的。但消費降級這個詞能在短時間內(nèi)如此走紅，甚至引發(fā)大眾焦慮，也有現(xiàn)實原因。這幾年房價持續(xù)上漲，顯然增加了不少家庭的負(fù)債。投資領(lǐng)域的一些資產(chǎn)泡沫輪番破滅，進一步惡化了部分家庭的財產(chǎn)狀況。財產(chǎn)少了，負(fù)債相對就增加了，而此時如果又來點什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，普通人難免會增添負(fù)面情緒，就會尋找一個吐槽和發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費降級”也就這樣成了民眾調(diào)侃和自我解嘲的一個“哏”。

中國的消費仍在強勁增長，炒作“消費降級”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣焦慮。不過，這種名不副實的情緒倒是給我們提了一個醒，讓我們更加關(guān)注消費本身。消費者的敏銳感知不但能反映經(jīng)濟變化，消費者的行為也常常因為對未來的預(yù)期變化而變化。比如，如果大家突然覺得未來的收入增長可能要放緩，或自身的債務(wù)比重有增加的趨勢等，那么人們就可能減少消費，甚至進入消費觀望狀態(tài)，而這反過來又會影響經(jīng)濟生產(chǎn)。因此，盡管消費降級在當(dāng)下是個偽命題，但對于相關(guān)部門來說，追蹤消費者情緒，注意預(yù)期的引導(dǎo)，并且在適當(dāng)時機采取刺激消費的舉措，都是務(wù)須關(guān)注的大事?！ㄗ髡呤秦斀?jīng)作家）