打造全民文化時尚

董笑妍

時值2016年，“中國服裝大獎”已經(jīng)成功舉辦了11年。在這11年里，大獎一直致力于通過對服裝品牌的市場檢驗(yàn)和客觀評價，樹立年度行業(yè)榜樣，加強(qiáng)中國服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，并推動中國服裝品牌更加前瞻潮流風(fēng)尚，更加注重文化品格，更加貼近公眾消費(fèi)，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。

強(qiáng)勢跨界，擴(kuò)大社會影響力

今年，大獎形成的時尚文化影響力吸引了海爾集團(tuán)、天貓服飾等國內(nèi)實(shí)力集團(tuán)的參與。

海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎將以跨界融合的運(yùn)作手法、更加完善的評審機(jī)制和設(shè)立“獎項(xiàng)代言人”的全新宣傳思路，將大獎從一個表彰中國自主服裝品牌的榮譽(yù)舞臺，逐漸全面轉(zhuǎn)向?yàn)?，能為社會帶來一手品牌、時尚及財經(jīng)資訊，以服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)的、全民參與的文化時尚事件。

此次跨界合作是大獎首次與家電企業(yè)和電商企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以大獎作為紐帶，海爾洗衣機(jī)植入高端洗衣機(jī)新概念，并與眾多志同道合的服裝品牌一起，建立了“智慧洗護(hù)生態(tài)圈”計劃。該計劃將以科技手段革新傳統(tǒng)服裝洗護(hù)概念，以更加精細(xì)化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者帶來全新的服裝洗護(hù)體驗(yàn)，并使服裝品牌的售后服務(wù)更加完善。

同時，電商作為服裝品牌宣傳與銷售的主要途徑之一，也得到了大獎空前的高度重視，與天貓服飾平臺的全面合作正是基于此。網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是服裝品牌銷售的平臺，更是能與廣大消費(fèi)者建立最普遍、最直接、最快捷聯(lián)系的重要平臺。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，大獎不僅可以更權(quán)威、廣泛地樹立品牌榜樣效應(yīng)，也能通過評選過程促進(jìn)參選品牌的實(shí)際銷售，這正契合了大獎打造全民文化時尚事件的初衷。

此外，大獎還首次采用了品牌領(lǐng)軍人物群體形象為活動代言的方式，向社會推出大獎新形象，使公眾在認(rèn)同大獎的同時，也深入了解行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖。同時，通過代言人鮮活的形象，中國服裝大獎這一行業(yè)榮譽(yù)平臺將向社會傳遞更多正能量，為年輕人樹立更多標(biāo)桿。該計劃一經(jīng)提出，便獲得了企業(yè)家的全力支持和行業(yè)好評。

完善機(jī)制，榮譽(yù)與業(yè)績雙豐收

為配合各項(xiàng)革新，大獎也及時完善了評審機(jī)制。

首先，本次大獎報名分兩大途徑，一是由國內(nèi)自主服裝品牌通過中國服裝協(xié)會官網(wǎng)報名端口，自愿在線報名；二是由海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎提名委員會提名，產(chǎn)生符合獎項(xiàng)設(shè)置的候選品牌，來源分別為中國服裝協(xié)會男、女、童、運(yùn)動休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會提名品牌，天貓服飾頻道推薦品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列的品牌，以及第一至第十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌。

報名截止后，由大獎組委會組織召開提名評審會議，產(chǎn)生各獎項(xiàng)的提名品牌名單。

隨后各提名品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)評選階段，由天貓服飾平臺提供銷售與推廣幫助，并建立“大獎”專題頁面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評選。大獎專題頁面將全程為提名品牌的天貓旗艦店提供鏈接，帶動店鋪銷售業(yè)績。各提名品牌也可在此基礎(chǔ)上聯(lián)動各式店鋪活動，吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力與知名度。

同時，大獎還將以2015獲獎品牌領(lǐng)軍人物群體形象代言的形式推廣各獎項(xiàng)，在持續(xù)一個月的網(wǎng)絡(luò)評選期間根據(jù)獎項(xiàng)設(shè)立不同的主題日。

最終，網(wǎng)絡(luò)評選由網(wǎng)絡(luò)投票與此階段提名品牌發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)銷售組合，按不同比重計入大獎最終評選分?jǐn)?shù)。

十五項(xiàng)大獎，托舉服裝行業(yè)新榜樣

網(wǎng)絡(luò)評選結(jié)束后將進(jìn)入現(xiàn)場評選階段，由專家評審團(tuán)、媒體評審團(tuán)現(xiàn)場投票。提名品牌的最終評選分?jǐn)?shù)由普華永道公司統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)評選成績與現(xiàn)場評選成績，按合理比例共同組成。

大獎的整體評審過程，也將委托普華永道公司進(jìn)行全程審計監(jiān)控。

現(xiàn)場，海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎將最終產(chǎn)生最佳商務(wù)男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風(fēng)格女裝品牌、最佳時尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時尚運(yùn)動品牌、最佳休閑時裝品牌、最佳童裝品牌、最佳內(nèi)衣品牌共十大獎項(xiàng)獲獎品牌。

此外，組委會還設(shè)立了特別獎項(xiàng)——互聯(lián)網(wǎng)最具潛力品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)新品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)意品牌，以及產(chǎn)業(yè)推動大獎、行業(yè)支持大獎，共五個獎項(xiàng)。

秉承創(chuàng)建新的品牌自檢體系，更好地體現(xiàn)市場化、社會化檢驗(yàn)原則，是大獎革新的指導(dǎo)思想，逐項(xiàng)舉措變革都為力促大獎成為一個由協(xié)會、品牌企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營銷與市場熱點(diǎn)共存的社會事件。未來，大獎會為更多的中國優(yōu)秀自主服裝品牌提供新的平臺與契機(jī)，為正處在新時期、新浪潮、新常態(tài)下的中國服裝業(yè)帶來新的收獲與希望。