特色定位三大集群火力全開

徐長杰

濮院：開啟“毛衫時尚小鎮(zhèn)”大幕

濮院，這個杭嘉湖平原上傍運(yùn)河而生的小鎮(zhèn)，曾經(jīng)是明清時期的“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮(zhèn)”；而今則成為了中國毛衫名鎮(zhèn)，延續(xù)的是那一份“衣被天下”的情懷，秉承的是打造一個國際一流特色小鎮(zhèn)的宏偉目標(biāo)。

市場的背后，是生根的產(chǎn)業(yè)。濮院人在這里構(gòu)建了一條紡織、印染、機(jī)械制造、包裝、檢驗檢測等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也讓濮院成為目前全國毛針織產(chǎn)業(yè)配套最齊全的產(chǎn)業(yè)集群。隨著時代的發(fā)展，敢闖敢拼的濮院人又意識到，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開創(chuàng)新的因子。于是，擁抱電商、致力設(shè)計、創(chuàng)立品牌？？濮院毛衫，已不再只是保暖的服裝，更成為文化創(chuàng)意的產(chǎn)物、時尚潮流的標(biāo)簽。如今，濮院毛衫的身影已經(jīng)驚艷亮相在PH Value中國國際針織博覽會以及中國·濮院國際毛針織服裝博覽會、全國毛針織創(chuàng)意設(shè)計大賽、香港時裝周等一系列國內(nèi)、國際舞臺上。濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、時尚文化創(chuàng)意區(qū)等一大批項目也開始啟動。

2015年6月，濮院以“毛衫時尚小鎮(zhèn)”成功入選浙江省首批省級特色小鎮(zhèn)，目標(biāo)定位于以時尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，通過引進(jìn)國際高端設(shè)計研發(fā)人才、加強(qiáng)與國內(nèi)外知名大學(xué)合作、創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)、扶持一批著名品牌等途徑，引領(lǐng)世界毛衫、服飾時尚潮流，讓產(chǎn)業(yè)、旅游、文化和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，開啟“建新鎮(zhèn)、活古鎮(zhèn)、打造毛衫時尚小鎮(zhèn)”的大幕。

對此，濮院鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長沈富淵表示，他們將借力2016 PH Value中國國際針織（春夏）博覽會奏響濮院毛衫好聲音，屆時濮院將整合品牌生態(tài)圈和渠道生態(tài)圈，在3天時間內(nèi)全面展現(xiàn)，助力服裝品牌在快速變化的市場中找到自己、發(fā)現(xiàn)自己，并與渠道生態(tài)快速匹配、進(jìn)化共生。

“我們將組織濮院毛衫企業(yè)以‘濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)的概念在這一展會上集體亮相，與此同時，我們還將邀請國內(nèi)外知名品牌、采購商來濮院展區(qū)開展多樣的合作洽談活動?！鄙蚋粶Y坦言，此次參加PH Value展一方面是考慮到上海作為時尚大都市，是毛針織服裝企業(yè)展示品牌、時尚、智造活力的最佳窗口，另一方面是這幾年濮院政府積極搭臺，多次“走出去”參展積累了大量的經(jīng)驗，也順應(yīng)了企業(yè)越來越旺盛的展會需求，希望借助展會進(jìn)一步擴(kuò)大濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)的影響力。

大朗：強(qiáng)化區(qū)域品牌 轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場

近年來，大朗把握“互聯(lián)網(wǎng)+”新機(jī)遇，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+毛織” 新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

2015年3月，大朗攜手阿里巴巴打造大朗毛織“淘工廠”專業(yè)市場，并設(shè)立了200萬元專項扶持資金，鼓勵本土毛織企業(yè)上線“淘工廠”。大朗毛織辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過示范帶動，去年共推動240多家毛織企業(yè)加入“淘工廠”。

2015年大朗電商銷售額102.02億元，同比增長53.55%。該負(fù)責(zé)人表示，200萬元專項資金扶持毛織企業(yè)加盟“淘工廠”，此舉推動了大朗電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

據(jù)了解，在推動“淘工廠”項目取得一定成效的基礎(chǔ)上，大朗還于2015年8月再推動企業(yè)上線阿里巴巴“中國質(zhì)造”，引導(dǎo)大朗毛織電商企業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)，走品牌、質(zhì)量路線，提升“大朗毛織”區(qū)域品牌的美譽(yù)度。

大朗相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，一直以來，大朗都非常注重外銷市場的培育，但由于近年來國際經(jīng)濟(jì)形勢的疲軟，外銷市場逐漸收縮，對于大朗來說，這塊市場依然要堅守，但今后也將積極通過電商平臺“淘工廠”、參加PH Value展等手段大力鼓勵企業(yè)注重開拓內(nèi)銷市場。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月針織行業(yè)規(guī)上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入共6441億元，增長3.67%。而主營業(yè)務(wù)收入的增加，主要是靠內(nèi)銷增長的帶動。中國針織工業(yè)協(xié)會預(yù)計，2016年國際市場受全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)疲軟的影響難有大幅度提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量將依靠供給側(cè)改革帶動下的內(nèi)銷市場。同時我國積極建設(shè)自貿(mào)區(qū)、積極制定跨境電商的各種配套政策，或?qū)⑹刮覈樋椡赓Q(mào)企業(yè)利用針織自身工藝優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)，充分享受制度紅利而形成長尾效應(yīng)。

清河：借互聯(lián)網(wǎng)放大羊絨衫原料產(chǎn)地優(yōu)勢

作為享有“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”美譽(yù)的清河縣，不同于大朗和濮院的發(fā)展模式，清河依靠原料起家，對原料價格的把控有著先天優(yōu)勢。不過，由于其產(chǎn)業(yè)起步較晚，在羊毛（絨）衫銷售渠道方面，清河縣并沒有占得先機(jī)。

近日，清河羊絨制品市場管委會副主任鄭春雨接受記者采訪時表示，“在羊絨衫領(lǐng)域，一些傳統(tǒng)的專業(yè)市場發(fā)展較早，市場趨于成熟，在觸網(wǎng)方面略顯遲疑。而清河羊絨衫市場起步較晚，銷售渠道狹窄，對電子商務(wù)的需求則更大，隨著終端消費(fèi)習(xí)慣的改變，曾經(jīng)的短板反而成了清河羊絨衫市場的一種優(yōu)勢?！?/p>

據(jù)悉，清河的電子商務(wù)發(fā)展起步于2006年，緣于部分商戶開始嘗試在淘寶網(wǎng)銷售羊絨衫。2008年羊絨制品市場建成，確定“網(wǎng)上與網(wǎng)下互動，有形市場與無形市場互補(bǔ)”的發(fā)展理念。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，清河網(wǎng)店數(shù)達(dá)23000家，年銷售額突破30億元，從業(yè)人數(shù)超過了六萬人。在業(yè)內(nèi)，“清河模式”已經(jīng)被認(rèn)定為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式。

近年來，清河借力電子商務(wù)這一渠道，在業(yè)界和終端消費(fèi)領(lǐng)域都有了一定知名度，2015年，清河羊絨還擺脫了“無名牌”的困擾，清河“宏業(yè)”“衣尚”兩大品牌榮獲中國馳名商標(biāo)稱號。

清河羊絨和往年一樣，將再次登上2016春季PH Value 舞臺，鄭春雨表示，清河羊絨的獨(dú)特魅力亟需在國際舞臺展示，希望企業(yè)可以把握機(jī)遇，再度擦亮清河名片。