共建移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒娛樂生態(tài)圈

張銘媛

走過2015年，影視界可謂喜憂參半，一劇兩星、臺網(wǎng)聯(lián)動等新政策、新形勢的出現(xiàn)，繁榮了影視屏幕的同時(shí)，也不免造成了播出平臺兩極分化的極端趨勢。數(shù)據(jù)顯示，在有效產(chǎn)劇機(jī)構(gòu)數(shù)量上，2015年較2014年下降8%。市場觀望、縮緊的態(tài)勢明顯存在，這種情況下難免對傳統(tǒng)影視制作公司造成沖擊。

而有別于傳統(tǒng)影視制作公司，流金歲月文化傳媒有限公司最精彩的作品不是哪部電影或者電視劇，而是公司打造的移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒娛樂生態(tài)圈。何為生態(tài)圈？流金歲月首席內(nèi)容官羅歡表示：“總公司加旗下多家子公司目前已經(jīng)聯(lián)合形成了一個(gè)‘內(nèi)容+平臺+服務(wù)的生態(tài)鏈。將影視、節(jié)目、游戲、音樂、體育、教育等多方面的內(nèi)容，通過電信增值、T2O互動、移動互聯(lián)網(wǎng)增值、移動游戲發(fā)行、電視頻道覆蓋、影視內(nèi)容推廣、綜合媒體廣告這7大專業(yè)平臺，從多屏互動體驗(yàn)、T2O消費(fèi)體驗(yàn)、內(nèi)容多維體驗(yàn)三大方向傳遞給用戶。這就是流金歲月打造的移動—互聯(lián)網(wǎng)—傳媒—娛樂生態(tài)圈。換句話說，從內(nèi)容到觀眾，整個(gè)鏈條全部打通來做。”

羅歡說：“現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，全方位改變著人們的生活。大家也不再僅僅依賴單一傳統(tǒng)的電腦、電視平臺，未來連接我們與生活的將會是多個(gè)智能電子產(chǎn)品搭建的整體家庭生活?yuàn)蕵肪W(wǎng)絡(luò)。依托于此，人們的生活方式、社交方式、娛樂方式將更加便捷且多樣化，與世界的信息溝通也將更加全面和及時(shí)?！绷鹘饸q月起源于廣電領(lǐng)域的電視頻道傳輸渠道服務(wù)，至今仍為包括中央電視臺、中國教育電視臺、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視在內(nèi)的全國25家衛(wèi)星頻道服務(wù)。流金歲月非常重視研發(fā)高新技術(shù)，短短數(shù)年時(shí)間已積累了20多項(xiàng)專利著作權(quán)，當(dāng)然他們還在不斷增加。經(jīng)過多年的孵化、并購，目前形成了涵蓋廣電、電信運(yùn)營商、移動互聯(lián)網(wǎng)三大領(lǐng)域的多元業(yè)務(wù)。而公司采用的集團(tuán)公司架構(gòu)，旗下多家子公司從內(nèi)容到制作，從影視到游戲更是全產(chǎn)業(yè)鏈連接，環(huán)環(huán)相扣。

羅歡表示：2015年中國電影的產(chǎn)業(yè)收入大概是四五百億元，電視劇則趕不上電影，換句話說，影視業(yè)是千億產(chǎn)業(yè)，電商游戲才是萬億產(chǎn)業(yè)，據(jù)了解，《花千骨》的游戲創(chuàng)收每月就高達(dá)2億元。那么流金歲月主打的有兩張牌，一個(gè)是影游聯(lián)動，另一個(gè)就是T2O消費(fèi)體驗(yàn)。電視臺是最大的播出平臺，通過研發(fā)、立項(xiàng)、上線優(yōu)秀的影視作品，來延伸全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)制作成為當(dāng)下大勢所趨。

對話羅歡

羅歡：流金歲月首席內(nèi)容官，擁有著一支極高的執(zhí)行力和豐富的傳媒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)致力于電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇的自制開發(fā)、策劃、發(fā)行、版權(quán)合作、項(xiàng)目創(chuàng)投等板塊。

新產(chǎn)品研發(fā)改變受眾的視覺消費(fèi)

Q：現(xiàn)在臺網(wǎng)聯(lián)動這個(gè)詞提及率相當(dāng)高，我們在內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)上做了什么嘗試？

A：我認(rèn)為中國未來的電視劇發(fā)展將呈現(xiàn)出家庭娛樂互動的態(tài)勢，未來的傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇將都可以通過相同的屏幕觀看，人們在客廳即可完成所有的觀看娛樂體驗(yàn)及多屏互動體驗(yàn)，電視劇自然成為互動體驗(yàn)的寵兒。流金歲月一直致力于臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容開發(fā)，除此之外，還提供了以內(nèi)容為載體的多個(gè)互動體驗(yàn)方式，為未來家庭互動娛樂平臺進(jìn)行試水。比如已經(jīng)開發(fā)成功的云彩推廣工具會有很大機(jī)會成為臺網(wǎng)聯(lián)動過程中家庭娛樂互動的大型承載平臺。

拿云彩來說，這是國內(nèi)第三方手機(jī)流量的一個(gè)分發(fā)平臺。常規(guī)的電視節(jié)目互動營銷活動往往是通過為用戶贈送優(yōu)惠券、返現(xiàn)等方式，就比如說之前春晚的微信搖電視。但一年過去了，這種形式一是成本太高，二是相對老套?，F(xiàn)在的互動市場我們認(rèn)為流量才是用戶痛點(diǎn)，因此我們做了云彩。

Q：全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈需要全產(chǎn)業(yè)子公司和人才的支撐。

A：對，人才才是最大的財(cái)富！流金歲月目前擁有子公司十幾家。我們通過傘型組織結(jié)構(gòu)管理方式，將行業(yè)精英匯聚在一起，倡導(dǎo)“企業(yè)即家”的概念，大家庭的成員們分別被賦予了“部門”“部落”“微客”和“獨(dú)角獸”四大部分的功能，同時(shí)一人又可身兼多職，接受不同的工作任務(wù)，成為多面手、全能型人才。另外，我們還采用合伙人制，讓每一位成員都能當(dāng)家做主。

競爭催生優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)作堅(jiān)守內(nèi)容為王

Q：流金歲月最近籌拍的電視劇《悍馬烈日》是什么題材？

A：《悍馬烈日》是由流金歲月文化傳播股份有限公司出品的近代革命劇，根據(jù)真實(shí)歷史人物改編。東北自古不缺血性男兒，這部電視劇講述的就是東北胡子的抗日故事。

Q：之前的《羋月傳》作為一部現(xiàn)象級大劇，收視、關(guān)注都非常高，你怎么看？

A：說實(shí)話，我覺得《羋月傳》無論從劇本來看，或者導(dǎo)演、演員、制作這幾方面來看都非常不錯(cuò)，至少我自己很喜歡，而且播出的效果也很好。部分網(wǎng)友對《羋月傳》評價(jià)不高，我想還是因?yàn)榇蠹覍@部片子期望太高了，受了《甄嬛傳》的影響吧！如同喜劇電影，觀眾笑點(diǎn)被不斷提高，那么創(chuàng)作班底在故事和包袱的創(chuàng)新上，難度就會越來越大，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍太難。但觀眾可能希望每一次都能看到耳目一新的東西。套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語就是“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，預(yù)期和實(shí)際感受有差異，所以創(chuàng)新是內(nèi)容行業(yè)不變的話題。不過無論如何，從商業(yè)角度來講《羋月傳》是非常成功的。

某類題材的大火是業(yè)內(nèi)一個(gè)普遍現(xiàn)象，我感覺也是影視作品抓住了觀眾在某個(gè)時(shí)間段對某類題材的偏好，或者是出現(xiàn)了現(xiàn)象級的作品影響了觀眾的關(guān)注點(diǎn)。但觀眾的喜好在不斷的發(fā)生變化，《亮劍》當(dāng)年的大火也沒有被大家預(yù)見到。只有充滿話題性的故事，有適合這個(gè)題材的導(dǎo)演，有配合默契的制作團(tuán)隊(duì)，有經(jīng)驗(yàn)豐富的發(fā)行人，當(dāng)然還得有充足的制作經(jīng)費(fèi)，有了這幾項(xiàng)才有了火的基礎(chǔ)。

Q：電視圈抄襲、版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，比如瓊瑤起訴于正侵權(quán)案，你對這件事怎么看？你們在挑選劇本的時(shí)候又是怎么避免這種事情的發(fā)生？

A：這件事情無論是業(yè)內(nèi)還是普通觀眾都非常關(guān)注，而且法律也已經(jīng)給出了答案。在我看來，抄襲是業(yè)內(nèi)長久以來所被人詬病的，但是捷徑使得很多人甘愿冒險(xiǎn)。而甘愿冒險(xiǎn)的原因之一就是一旦被發(fā)現(xiàn)也不會有多大的代價(jià)。反而是劇火了，人紅了，錢賺了，這就是“成功”了，過程如何不重要。恰恰是這樣的問題，才讓版權(quán)抄襲、侵權(quán)等問題屢屢發(fā)生，而我們的原創(chuàng)現(xiàn)象級大劇卻乏善可陳！

流金歲月在劇本創(chuàng)作過程中也曾經(jīng)遇到過這樣的作品，當(dāng)然我們絕不會啟用這樣的劇本和編劇。在未來的創(chuàng)作中更是要擦亮眼睛，認(rèn)真研讀劇本，避免此類事件的發(fā)生。

Q：現(xiàn)在網(wǎng)劇的發(fā)展速度非?？?，無論從制作到規(guī)模到口碑等等都成為熱議話題。像《萬萬沒想到》《屌絲男士》等等，如何看待這種電視劇網(wǎng)劇之爭？

A：目前網(wǎng)劇市場呈現(xiàn)非常繁榮的景象，受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇也是越來越多！受此影響，傳統(tǒng)電視劇的部分年輕觀眾肯定會被分流，但我認(rèn)為這并不是什么壞事。激烈的競爭態(tài)勢會催生出更多優(yōu)秀的作品，傳統(tǒng)電視劇要更用心的為觀眾服務(wù)，了解不同年齡層觀眾的喜好，生產(chǎn)出不同于網(wǎng)絡(luò)劇的精品電視劇。網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇兩者間最大的區(qū)別在于觀眾的年齡層、題材的開放程度和變現(xiàn)方式，傳統(tǒng)電視劇由于受眾廣泛，傳播能力更強(qiáng)，需要在普世教育、信息傳播上更加嚴(yán)謹(jǐn)化，而網(wǎng)絡(luò)劇目前來看，更多是需要年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化、甚至是二次元化，更符合年輕觀眾的口味，當(dāng)然兩者的故事性都是應(yīng)該放在第一位的。