IP之火真能燎原嗎？

寶兒

2016年初，幾部大IP劇扎堆上映，轟炸了整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)。如《寂寞空庭春欲晚》《青丘狐傳說(shuō)》《女醫(yī)明妃傳》等等。這些由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇都是未播先火，從拍攝初期就有粉絲基礎(chǔ)，然而上星時(shí)卻口碑一般，從豆瓣評(píng)分來(lái)看，《寂寞空庭春欲晚》僅有3.8分，其中打一星的網(wǎng)友超過(guò)了50%，相比匪我思存原著的7.8分來(lái)說(shuō)，這部電視劇的改編一定是飽受爭(zhēng)議的。網(wǎng)友甚至稱其為“又一部瑪麗蘇神劇”。雖然憑借著鄭爽、劉愷威等主演的人氣頻頻上熱搜，但是口碑一般的現(xiàn)狀已經(jīng)坐實(shí)了。

如果說(shuō)2015年是IP劇的發(fā)展年，有《花千骨》這樣的賺足了口碑的熱播劇，也有《盜墓筆記》這樣的“毀三觀”劇，那么2016年就是IP劇的爆發(fā)年。目前，夢(mèng)幻星生園、唐人、克頓等影視公司紛紛發(fā)力，推出了自己的年度IP劇，隨著IP劇的火越燒越旺，問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)：IP坐地起價(jià)、資源枯竭、賠本賺吆喝、觀眾審美疲勞、電視劇口碑一般等問(wèn)題紛紛浮現(xiàn)。

一：熱門(mén)IP依舊是“通行證”嗎

IP是當(dāng)下影視劇行業(yè)最熱的詞匯。IP 是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，就是人們常說(shuō)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有一定粉絲基礎(chǔ)、可開(kāi)發(fā)成電影、電視劇的熱門(mén)小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等都可稱為 IP。根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 2.94 億，較 2013年底增長(zhǎng)1944 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為7.08%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.3%，較2013年底增長(zhǎng)了0.9 %。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中有 79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影電視，顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的開(kāi)發(fā)也成了當(dāng)今影視劇制作的主流方向。

在2015年，最受矚目的兩部IP改編熱劇就是《花千骨》和《盜墓筆記》，這兩部相當(dāng)?shù)湫?，一部是賺足口碑卻沒(méi)賺到錢(qián)，另一部則被吐槽得體無(wú)完膚。

從表面上來(lái)看，《花千骨》是成功的，從2015 年 6 月 9 日起《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出開(kāi)始，每周播出 4 集。主要講述了花千骨與白子畫(huà)的純愛(ài)虐戀故事，這其中夾雜著師徒情分和修道成仙等話題，受到觀眾追捧。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《花千骨》未開(kāi)播時(shí)，其百度指數(shù)直逼 50 萬(wàn)，開(kāi)播當(dāng)天其百度指數(shù)達(dá)到 120 萬(wàn)。慈文傳媒集團(tuán)的策劃師譚景說(shuō)：“《花千骨》的播出效果比預(yù)期要好很多。在制作過(guò)程中，也花費(fèi)了很多心思。在選景上，特意選擇了風(fēng)景優(yōu)美的廣西大新；在演員選擇上，為充分考慮原著粉絲的感受，選擇了和原著很貼切的演員趙麗穎來(lái)做女主角。”在游戲開(kāi)發(fā)上來(lái)看，譚景說(shuō)：“在《花千骨》籌拍之時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃手游的開(kāi)發(fā)以及其衍生品的制作。《花千骨》正版頁(yè)游于 6 月 9 日內(nèi)測(cè)當(dāng)天，就取得了創(chuàng)號(hào)率 96%、在線比18%、付費(fèi)率5.8% 的優(yōu)異成績(jī)，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)均值。后續(xù)運(yùn)營(yíng)也利用 IP 的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了游戲和原著粉絲的強(qiáng)連接?！比欢?，就是這樣一部現(xiàn)象級(jí)大劇，湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧卻在公開(kāi)論壇上爆料：“這部劇是賠錢(qián)的，《花千骨》收視率這么好，從我的盈利方面來(lái)看，確實(shí)比較悲哀?！?/p>

《盜墓筆記》原著小說(shuō)自2006 年在網(wǎng)上開(kāi)始連載，粉絲積累已近 10 年，多年來(lái)百度搜索指數(shù)一直居高不下，小說(shuō)紙質(zhì)出版后銷(xiāo)量也超過(guò) 1200 萬(wàn)冊(cè)。南派三叔和他的《盜墓筆記》無(wú)疑是一個(gè)超級(jí)IP?！侗I墓筆記》首播時(shí)的點(diǎn)擊量也證明了這一點(diǎn)，上線兩分鐘點(diǎn)擊量達(dá)到 2400 萬(wàn)次，5小時(shí)突破 5000 萬(wàn)次，不到一天便超過(guò) 1 億次。然而，無(wú)奈情況急轉(zhuǎn)直下，電腦前的觀眾無(wú)法忍受吳邪抱著牛頭文物一臉堅(jiān)定地說(shuō)“我要把文物上繳國(guó)家”、無(wú)法忍受“五毛錢(qián)”的渣特效、無(wú)法忍受胖胖的潘子在沙漠中冗長(zhǎng)無(wú)止境地追車(chē)，于是《盜墓筆記》無(wú)疑成了一個(gè)虧本買(mǎi)賣(mài)，不但真的虧了錢(qián)，也虧了觀眾的口碑。

除了這兩部劇，《瑯琊榜》一定也是2015年的IP劇經(jīng)典之作，這部靠網(wǎng)友口碑逆襲成功的劇也是一部傳奇，豆瓣的評(píng)分甚至超過(guò)了原著的8.6分，達(dá)到9.2分之高。像這樣的IP劇就像是電視劇中的“富二代”，憑借著多年積累下來(lái)的粉絲和良好的口碑，稱霸電視，改編成電視劇之后多是自帶光環(huán)，就連宣傳都可以省下大半，但是從IP的開(kāi)發(fā)和利用角度來(lái)說(shuō)，《瑯琊榜》的IP發(fā)展之路卻敵不過(guò)《花千骨》。

由此可見(jiàn)，觀眾已經(jīng)不再盲目追求IP效應(yīng)，雖然有一定的粉絲基礎(chǔ)，但是觀眾面對(duì)制作水平低下的作品，還是不買(mǎi)賬，熱門(mén)IP已經(jīng)不再是收視和點(diǎn)擊量的“通行證”。

二：IP資源或?qū)⒖萁?/p>

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編成電視劇的源頭基本上可以追溯到1998年的《第一次的親密接觸》，當(dāng)時(shí)這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)風(fēng)靡一時(shí)，并在2004年被改編成了電視劇在大陸上映，然而，由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是邊緣化的文學(xué)，以及電視劇的受眾和人們的思想和現(xiàn)在有所不同，這部電視劇并沒(méi)有引起很大的反響。到了2011年，盛大文學(xué)就有 75 部小說(shuō)被改編，隨后的幾年，相關(guān)數(shù)據(jù)持續(xù)上漲，到了2014 年有 114 部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被買(mǎi)斷了影視版權(quán)，其中題材涉及年代、古裝、民國(guó)、現(xiàn)代，類(lèi)型涉及仙俠、懸疑、現(xiàn)代生活等等。起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人，現(xiàn)任原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)的 CEO 吳文輝回顧旗下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被收購(gòu)的情況說(shuō)：“2014 年后我們開(kāi)始慢慢賣(mài)出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)，如今已經(jīng)基本賣(mài)空了?！睋寠Z熱門(mén) IP 也催生了“預(yù)購(gòu)”的形式，“作家還沒(méi)有開(kāi)始寫(xiě)，就有影視公司預(yù)訂他的下一部作品?！?/p>

就像有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)：現(xiàn)在的影視制作公司沒(méi)囤上幾個(gè)“IP”都不好意思說(shuō)自己是做電視劇的。沒(méi)錯(cuò)，目前市場(chǎng)上幾個(gè)比較大的公司都是如此，囤完一流作品就開(kāi)始瘋搶二流，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)處在了難以控制的境地，坐地起價(jià)的現(xiàn)象比比皆是。樂(lè)視影業(yè)研發(fā)部副總監(jiān)張弘毅曾透露：“現(xiàn)在大型影視機(jī)構(gòu)手里一般都會(huì)有幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)?！钡邔?dǎo)向與市場(chǎng)潮流瞬息萬(wàn)變，也有不少 IP“生不逢時(shí)”便慘遭“囤積”。

2016年各大電視臺(tái)和網(wǎng)站的備播劇目已經(jīng)清晰，資源配比也已經(jīng)明了，今年IP爆發(fā)的局勢(shì)早已經(jīng)確定。從《青丘狐傳說(shuō)》《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》開(kāi)始，各大衛(wèi)視和網(wǎng)站與影視制作公司的戰(zhàn)役就已經(jīng)打響，隨后還有《錦繡未央》《翻譯官》《小別離》《誅仙·青云志》《幻城》等輪番上映。

從視頻網(wǎng)站角度來(lái)看，騰訊在2016年拿下了包括《錦繡未央》《麻雀》《小別離》《寂寞空庭春欲晚》和《劣質(zhì)好先生》等幾十部年度大劇的播出版權(quán)，堪稱業(yè)界流行之最；同時(shí)在自制內(nèi)容方面，騰訊視頻在著手開(kāi)發(fā)《鬼吹燈》，女主角選定了在兩岸三地人氣頗高的陳喬恩。愛(ài)奇藝方面也不甘示弱，2016年不光有劉詩(shī)詩(shī)、霍建華、黃軒主演的《女醫(yī)明妃傳》，還有由林更新主演的《武神趙子龍》，除此之外還取得了郭敬明的《幻城》和《爵跡》的播出版權(quán)。優(yōu)酷土豆依然秉持著IP 購(gòu)買(mǎi)和IP開(kāi)發(fā)并行的道路繼續(xù)探索，不僅有唐七公子的《三生三世十里桃花》、中國(guó)第一GC動(dòng)漫改編的《秦時(shí)明月》，由《仙劍奇?zhèn)b傳》改編的《云之凡》，還有熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)IP，萬(wàn)合天宜出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。此前，騰訊副總裁孫忠懷接受媒體采訪時(shí)就說(shuō)：“2016 年，BAT 三家的視頻業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額應(yīng)該都是百億量級(jí)，可是依然沒(méi)有一家盈利。2016 年，騰訊視頻最大的挑戰(zhàn)還是讓公司走向正循環(huán)?！笨梢?jiàn)，花重金打造的IP并不能為視頻網(wǎng)站帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益。相比之下，樂(lè)視的情況就要好很多，年初一部《羋月傳》就讓樂(lè)視的用戶量得到了不少增長(zhǎng)，樂(lè)視自制劇《太子妃升職記》更是將樂(lè)視推到了風(fēng)口浪尖，付費(fèi)用戶越來(lái)越多。在良好的勢(shì)頭下，樂(lè)視在2016年還將推出由楊冪、黃軒主演的《翻譯官》、古裝IP劇《錦衣夜行》《軒轅劍》等。

有不少業(yè)內(nèi)人士反映現(xiàn)在的市場(chǎng)現(xiàn)狀說(shuō)：“只要是版權(quán)，稍微能改編的，大家都在囤。一些二流小說(shuō)的價(jià)格也被捧上去了，整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的預(yù)估出現(xiàn)虛高。”雖然有人說(shuō)版權(quán)成本在一部熱門(mén) IP 劇整體營(yíng)收中所占比重極少，但業(yè)界真正擔(dān)心的地方在于：對(duì)版權(quán)的膜拜程度會(huì)使價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離價(jià)值軌道。而由此所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)，無(wú)不令投資者和操盤(pán)者繃緊價(jià)格之弦。