小城市的新消費(fèi)時(shí)代

李亞靜

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將在全國(guó)開(kāi)設(shè)55家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的消息引起巨大關(guān)注，其將選址三四線市場(chǎng)的信息也隨之宣布，三四線市場(chǎng)將是購(gòu)物中心和品牌未來(lái)布局和爭(zhēng)奪的重要場(chǎng)所。就在春節(jié)期間，記者在家鄉(xiāng)親身感受到，三四線城市的變化已經(jīng)開(kāi)始。

記者的家鄉(xiāng)在小城薊縣，傳說(shuō)是天津的后花園，但其實(shí)那是一個(gè)商業(yè)氛圍并不濃郁、工業(yè)也不發(fā)達(dá)的三角地帶。新年期間，偶然聽(tīng)聞一件大事兒——縣城開(kāi)了一家超級(jí)大、可與一線城市接軌的購(gòu)物中心——薊縣洲河灣廣場(chǎng)。

之后的幾天，記者從多位親戚口中聽(tīng)到關(guān)于這家購(gòu)物中心的消息，據(jù)說(shuō)那是一家集超市、影院、服裝、珠寶等業(yè)態(tài)于一體的商業(yè)綜合體。最重要的是，其與天津、北京的商場(chǎng)、購(gòu)物中心有著幾乎一樣的商業(yè)定位和業(yè)態(tài)組成。

要知道，早在幾年前一場(chǎng)大火將這個(gè)縣城里的地標(biāo)性商業(yè)體萊德商場(chǎng)付之一炬后，薊縣這座小城就再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一個(gè)品牌、業(yè)態(tài)、口碑俱佳的購(gòu)物場(chǎng)所，洲河灣廣場(chǎng)的出現(xiàn)則打破了這一局面。

出于好奇，記者走訪了那家傳說(shuō)中的商業(yè)綜合體。洲河灣廣場(chǎng)整體成“﹀”型，共有5層，分地上4層，地下1層，總建筑面積為85000余平方米，西側(cè)以營(yíng)業(yè)面積達(dá)13000平方米的華悅超市以及耀萊成龍影城為主，東側(cè)主要聚集著服裝、鞋帽等服飾業(yè)態(tài)，其中隨處可見(jiàn)阿迪達(dá)斯、耐克、La Chapelle、GXG等眾多在一線城市較為熟知的品牌。

對(duì)于本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電影院、大型超市，還是這些一線城市的服飾大牌，帶來(lái)的都是前所未有的體驗(yàn)。因?yàn)槠放频臉O度貧乏，此前這里的消費(fèi)外流十分嚴(yán)重。

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)在廣場(chǎng)的西側(cè)入口處，La Chapelle正在裝修的專(zhuān)柜極為顯眼。這個(gè)一線城市的熱銷(xiāo)品牌，雄心勃勃地號(hào)稱(chēng)要開(kāi)10000家門(mén)店。雖然La Chapelle近年在一線城市的店鋪數(shù)量占比在下降，但在二三線城市店鋪擴(kuò)張的速度明顯加快，落戶這個(gè)勉強(qiáng)可以稱(chēng)之為四線的小縣城，令人十分驚訝。記者聽(tīng)到很多消費(fèi)者對(duì)該品牌開(kāi)業(yè)的期待之聲，看來(lái)，這里的確有很多目標(biāo)消費(fèi)者。

其實(shí)，服裝品牌布局三四線市場(chǎng)的浪潮早已掀起。記者曾在我們這個(gè)小縣城看到S·DEER的門(mén)店，這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌有著很強(qiáng)的辨識(shí)度，而獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)感成為品牌的主打優(yōu)勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)和款式有著極高要求的年輕人來(lái)說(shuō)，S·DEER的服飾可算得上是稀罕品。

在這家購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前，小縣城居民的服裝消費(fèi)主要集中在森馬、美邦、以純、雅鹿、波司登等品牌店云集的文昌街，洲河灣廣場(chǎng)落戶后，這里已經(jīng)成為這座小縣城新的娛樂(lè)、購(gòu)物中心，新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。盤(pán)踞在此多年的商業(yè)體以及傳統(tǒng)服裝品牌將面臨前所未有的沖擊，因?yàn)樾碌纳虡I(yè)模式正在倒逼傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如同我的家鄉(xiāng)一樣，全國(guó)范圍內(nèi)的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)三四線城市、小鎮(zhèn)也將隨著時(shí)間的推移，不斷刷新商業(yè)形態(tài)和購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)入新的消費(fèi)時(shí)代，品牌和零售商的生意經(jīng)也將煥發(fā)全新的生命力。