從中美電影產(chǎn)業(yè)比較看中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

俞佳辰

（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

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從中美電影產(chǎn)業(yè)比較看中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

俞佳辰

（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

摘 要：電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，對文化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。中國電影產(chǎn)業(yè)與美國電影產(chǎn)業(yè)相比，明顯存在創(chuàng)意缺少、科技運(yùn)用不足、衍生品開發(fā)缺乏等問題，只有注重人才培養(yǎng)、營造創(chuàng)意氛圍、提升科技水平、跨產(chǎn)業(yè)融合、形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，才能有力促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)乃至中國文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中美電影 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢

一、中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較

在社會全面快速發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平到達(dá)一定高度時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得尤為重要。美國電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心力量，對美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。中國電影產(chǎn)業(yè)也在其自身發(fā)展的道路上大步前進(jìn)，努力成為創(chuàng)、作俱佳的電影大國。通過對比才能找準(zhǔn)差距，明確發(fā)展方向，現(xiàn)將中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比分析如下。

（一）美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。電影娛樂業(yè)是美國的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在文化產(chǎn)業(yè)中已是非常成熟的一部分。從無聲電影到有聲電影再到風(fēng)靡全球的好萊塢電影，美國電影以其獨(dú)特的方式為人類打開了電影世界的大門。它將美國人的物質(zhì)生活、精神生活包含其中，傳播到了世界的各個(gè)角落。2011年，美國電影和唱片業(yè)的總產(chǎn)值為601.5億美元，剔除唱片行業(yè)之后，預(yù)計(jì)美國電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為507.2億美元，在美國GDP的比重約為0.3%。按中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的定義，美國電影產(chǎn)業(yè)在文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重為11.78%①。

同時(shí)，判斷一部電影成功與否或者整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)準(zhǔn)，都離不開票房數(shù)字的直接體現(xiàn)。2015年，在除美國外的全球電影市場——國際市場票房前50名的電影中，美國或以美國為主導(dǎo)的電影占據(jù)了35席。過去十年中美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)一直維持在較穩(wěn)定的狀態(tài)，其中，電影的海外收入穩(wěn)占整體收入的50%，國內(nèi)票房收入占約13%，約37%的收入由電影后市場貢獻(xiàn)②。而票房收入又在美國電影業(yè)占國內(nèi)總收入的20%～30%，近80%的收入來自于擴(kuò)窗發(fā)行和衍生品收入，其中以DVD等版權(quán)收入占比最高。2015年，在中國電影市場的51部進(jìn)口片累計(jì)157.68億票房中，美國電影39部，票房143億，占進(jìn)口片的90.7%。

盡管美國在世界電影產(chǎn)業(yè)中仍然占據(jù)著主要地位，但它也面臨著大大小小的危機(jī)，如中國電影市場的興起，北美市場電影觀眾總數(shù)的減少等，導(dǎo)致相比往年，北美市場有些陷入停滯狀態(tài)或出現(xiàn)小幅萎縮的現(xiàn)象。2014年的北美市場，青少年去影院的次數(shù)越來越少，3D電影票房減少，電影院不僅僅遭遇電視臺、電子游戲的沖擊，還要面對體育比賽、主題公園的客源分流等，這些現(xiàn)象均影響著美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?？偟膩碚f，縱觀改革開放后的30多年，中國電影產(chǎn)業(yè)可以說是先后經(jīng)歷了 “高峰—低谷—上升”的發(fā)展歷程。自2012年以來，中國內(nèi)地一直是僅次于北美洲的全球第二大電影市場，同時(shí)是增長最快的市場之一。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%，實(shí)現(xiàn)5年來最快增速。全年故事影片產(chǎn)量686部。在公開上映的影片中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，票房過億的影片共81部，其中國產(chǎn)影片47部③。在進(jìn)口電影票房增幅不足24%的情況下，中國本土電影的票房增幅卻高達(dá)近69%。

雖然近年來國產(chǎn)電影年產(chǎn)量逐年提高，電影競爭力明顯增強(qiáng)，許多小成本制作的電影獲得了高收益的回報(bào)，但是中國電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在GDP中的占比僅約為0.04%，要成為支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。

（三）中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較。如今，大陸電影市場雖然急速成長，電影產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是票房的大幅增加并不能代表電影水平的完全提高。從規(guī)?？偭可峡?，中國還小于美國，并且在中國上映的電影中，分賬大片（特別是美國電影）仍然占據(jù)中國全年票房的半壁江山，中國插足海外市場份額依然有限；從題材內(nèi)容上看，中國影片在電影的選材、文化及價(jià)值觀的傳播方式上，類型較為單一，而美國影片則可從真實(shí)生活到懸疑科幻，比較豐富；從攝制技術(shù)及效果上看，觀眾對中國電影特效呈現(xiàn)的視覺效果的滿意度與對美國電影的滿意度還相差甚遠(yuǎn)；從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上看，中國缺少像美國一樣對電影價(jià)值的多次開發(fā)，中國僅局限于電影放映，過度依賴票房收入，而美國則利用電影的潛在價(jià)值——衍生品，形成由制作、建設(shè)到銷售宣傳的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在獲得更多利潤、擴(kuò)大電影本身影響力的同時(shí)，也打造出屬于美國電影產(chǎn)業(yè)自己的品牌……最終若要真正形成中國的電影產(chǎn)業(yè)，形成與美國相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而帶動中國整體文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，還有很長的路要走。

二、中美電影產(chǎn)業(yè)差距的原因分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化、科技的發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)逐漸成熟與穩(wěn)定，人們對國家電影事業(yè)的信心慢慢增加，但與此同時(shí)，不論是在電影內(nèi)容、電影拍攝制作，還是與電影相關(guān)的衍生品宣傳等方面，我們都與美國還有著相當(dāng)大的差距，而產(chǎn)生差距的原因主要總結(jié)為以下三點(diǎn)。

（一）創(chuàng)意缺少，內(nèi)容單一。中國電影的內(nèi)容題材缺乏創(chuàng)意。在中國院線上映的電影中，主要分為古裝武俠、都市愛情、搞笑喜劇、恐怖驚悚與災(zāi)難戰(zhàn)爭這幾個(gè)類型，嚴(yán)重缺乏科幻片、音樂歌舞片、警匪片等類影片。并且近兩年，熒幕上越來越多出現(xiàn)翻拍改編小說、電視劇的電影，如《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》等，利用小說原有的人氣，使小說在電視劇的基礎(chǔ)上再增加電影版本；引進(jìn)翻拍韓??；將電視上的綜藝節(jié)目搬到電影中，拍成各類“大電影”……缺乏有創(chuàng)意、吸引人的劇本，一遍遍地重復(fù)不免會使觀眾產(chǎn)生一定的視覺疲勞，也難以構(gòu)成體系向觀眾傳播文化。而美國的多元化商業(yè)電影善于與各地的大眾文化緊密結(jié)合，有表現(xiàn)本國年輕人校園生活的《歌舞青春》，有表現(xiàn)在美國生活的人們的真實(shí)故事《當(dāng)幸福來敲門》，進(jìn)軍中國市場時(shí)也有用特別的手法、可愛的形象表現(xiàn)中國功夫及其精神的《功夫熊貓》……除此之外，極具想象力、虛構(gòu)出的《哈利·波特》系列、漫威系列、《變形金剛》系列等塑造出了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的人物形象，向觀眾展示了酷炫的科幻效果。

（二）科技手段運(yùn)用不足。對于科技含量高的電影來說，技術(shù)水平極大影響著它的質(zhì)量與市場。好萊塢電影之所以能收獲一大批忠實(shí)的粉絲觀眾，很大程度上是因?yàn)樗兄冗M(jìn)的電影技術(shù)，運(yùn)用科技特效將人們的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，感覺真實(shí)，滿足人們的好奇心。它不僅通過技術(shù)將虛擬的形象、場景展示出來，還產(chǎn)足多維度、多感官，讓觀眾能夠充分體驗(yàn)電影，享受電影。而中國大部分電影的特效首先從視覺感受上便是不盡如人意的，與國外電影一對比，差距明顯，很多時(shí)候還需借助國外的技術(shù)、設(shè)備與方法，但目前國內(nèi)也在慢慢研究逐漸突破，如近期上映的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》在這方面已有了很大進(jìn)步。

（三）衍生品開發(fā)欠缺。一部電影的價(jià)值不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在觀眾觀看當(dāng)時(shí)產(chǎn)生的心理感受、對電影本身的評價(jià)，還應(yīng)表現(xiàn)在這部電影是否對觀眾的日常生活產(chǎn)生影響。如今的電影重視其商業(yè)價(jià)值，在我國，影片收入的絕大部分來自于票房，對票房過度依賴，而在美國，電影產(chǎn)業(yè)收入的大部分來自于開發(fā)電影的衍生品。電影的衍生品在擴(kuò)大電影自身影響力的同時(shí)，還滿足了人們對電影更多的想象，進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活。如創(chuàng)造與電影相關(guān)的游戲、玩具、文具、日常用品，經(jīng)營類似迪士尼樂園、好萊塢環(huán)球影城的主題樂園等，從各方面開發(fā)電影的潛在價(jià)值，在全球范圍內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌。中國目前缺乏對電影衍生品的開發(fā)與宣傳，使之形成產(chǎn)業(yè)鏈。

三、中美電影產(chǎn)業(yè)比較對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、發(fā)展歷程都給中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效借鑒，更給中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益啟示。

（一）注重人才培養(yǎng)，營造創(chuàng)意氛圍。各行各業(yè)的發(fā)展都離不開人才，文化產(chǎn)業(yè)更是如此。文化產(chǎn)業(yè)包含多方面，就電影產(chǎn)業(yè)而言，既需要能夠?qū)懗龊脛”镜娜瞬?，又需要懂得專業(yè)拍攝、制作技術(shù)的人才。而多學(xué)科交叉的復(fù)合型人才則更是需要成為培養(yǎng)的重點(diǎn)，彌補(bǔ)國內(nèi)人才缺乏，提高人才質(zhì)量。并且，解決問題要從源頭開始，創(chuàng)意不單單是電影產(chǎn)業(yè)更是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)最為核心的內(nèi)容，是使整個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿活力的源泉。有了創(chuàng)意的種子，其他才能更好地生根發(fā)芽。創(chuàng)意是區(qū)別于自己與其他的標(biāo)志，具有獨(dú)特性。創(chuàng)意才是使一切具有吸引力的根本，一味模仿與重復(fù)終歸會失敗。創(chuàng)新力是文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備的品質(zhì)之一，是個(gè)人努力與環(huán)境影響共同造就的。中國文化產(chǎn)業(yè)在一步步探索中將向著多人才、多創(chuàng)意的方向發(fā)展。

（二）提高科技水平，提升國際競爭力?？萍际堑谝簧a(chǎn)力?？萍夹枰幕闹?，也能促進(jìn)文化的發(fā)展。制作電影的專業(yè)技術(shù)欠缺是制約中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。美國可以通過多種技術(shù)表現(xiàn)方式展示自己。提高包含電影在內(nèi)的一切文化科技水平，使中國獲得可以根據(jù)需求以各種途徑向世人表現(xiàn)中國文化、中國形象的能力，提升國際競爭力。中國文化產(chǎn)業(yè)將向著高科技、高水平的方向發(fā)展。

（三）跨產(chǎn)業(yè)融合，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。文化通過相互交流才能進(jìn)步。美國將電影與游戲、主題樂園經(jīng)營、加工業(yè)等結(jié)合，形成一條自上而下完整的產(chǎn)業(yè)鏈，觀眾不僅僅能從視覺、聽覺、觸覺等感官方面與電影人物、電影場景近距離接觸，還能成為電影中的人物，體驗(yàn)他們的生活，最終成為忠實(shí)的電影粉絲。文化產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間交流融合，多多打造文化的附屬產(chǎn)品，增加文化附加值，同時(shí)更需要跨行業(yè)合作，與加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一起，作為精神方面的引領(lǐng)者，帶動國家整體協(xié)調(diào)發(fā)展。中國文化產(chǎn)業(yè)將向著高度融合、高度完整的方向發(fā)展。

注釋：

①中商情報(bào)網(wǎng).美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究分析.http：//www.askci.com/news/201304/22/2217173730838.shtml.2013-04-22/ 2016-02-17.

②百度文庫.中美兩國電影市場數(shù)據(jù)比較.http：//wenku.bai du.com/link？url=ZtoNkb3OaA713_1bKUjfQoBNQqF7hgrHFG6y jmbGnQ4kIHfLCYiXmzU9w4fRfyys_4TLzof9Bxo-nQbanLQv kHoZkDOkmGUoCgEST1RMsLO.2015-07-06/2016-02-17.

③中商情報(bào)網(wǎng).2015年美國電影在華市場份額降至40%以下.http：//www.askci.com/news/chanye/2016/01/02/142711bg9 e.shtml.2016-01-02/2016-02-17.

參考文獻(xiàn)：

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