淺談企業(yè)品牌文化建設(shè)中思想政治工作作用

劉宇成

大唐華銀電力股份有限公司耒陽分公司

淺談企業(yè)品牌文化建設(shè)中思想政治工作作用

劉宇成

大唐華銀電力股份有限公司耒陽分公司

企業(yè)的品牌文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵，我國的企業(yè)如果想走出國門，就必須要有自己的品牌文化。思想政治工作是我國為了促進企業(yè)健康發(fā)展，保持企業(yè)先進性而獨有的工作，是我國企業(yè)獨有的優(yōu)勢。在企業(yè)品牌文化的建設(shè)中，如果能夠把這一優(yōu)勢與品牌文化建設(shè)相結(jié)合，勢必加快我國企業(yè)的品牌文化建設(shè)步伐。本文基于這一目的，探討思想政治工作應(yīng)該在企業(yè)的品牌文化建設(shè)中發(fā)揮什么樣的作用，并在一基礎(chǔ)上，應(yīng)該怎樣發(fā)揮我國的這一優(yōu)勢。

企業(yè)思想政治工作品牌文化建設(shè)作用

前言

隨著國際化的市場競爭逐漸激烈，我國的人口紅利逐漸減弱，企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了品牌化的發(fā)展趨勢。然而，我國的這一領(lǐng)域發(fā)展相對于國際跨國集團來說相對落后，我們必須發(fā)揮獨有的優(yōu)勢，加快我國這一進程。思想政治工作是我國獨有的一種文化建設(shè)手段，在提高企業(yè)員工思想覺悟、工作積極性中具有重大的作用。而把思想政治工作與品牌文化建設(shè)相結(jié)合，是我國企業(yè)加快品牌文化建設(shè)、發(fā)展壯大速度的有效催化劑。我們的工作重點也應(yīng)向著把思想政治工作和品牌文化相結(jié)合而邁進。

1、企業(yè)品牌文化建設(shè)的概念和作用

1.1品牌文化建設(shè)的概念：品牌是資本市場發(fā)展的重要產(chǎn)物，每個公司的發(fā)展壯大都離不開這一概念。品牌文化建設(shè)就是要把一個公司的品牌發(fā)展看做是一個動態(tài)的概念，不斷的進行演進與開發(fā)。具體來說品牌文化首先要進行清晰的品牌定位，比如說蘋果，已經(jīng)不再是一個產(chǎn)品，而象征著一種文化理念和生活方式。在顧客消費的過程中，已經(jīng)不再是為了某一產(chǎn)品，而是顧客的品味和生活地位的彰顯，缺少了這一過程，企業(yè)的經(jīng)營將沒有辦法保持顧客長期的忠誠度并吸引顧客。

1.2品牌文化建設(shè)的重要作用：品牌文化具有多種功能，具有教育功能，包含的社會價值和精神文化的追求，對傳統(tǒng)文化不斷的進行著融合與創(chuàng)新，開發(fā)了人們的審美和品位；具有轉(zhuǎn)換功能，能夠通過自身文化地位的營建，轉(zhuǎn)換大眾的思想觀念和意識形態(tài)；識別功能，品牌文化的建立，就代表著獨特個性的發(fā)展與延伸，代表著獨有的個性形象，是消費者對這一形象不斷的認可，達到可識別的目的；傳播功能，通過對品牌文化的建立，企業(yè)的知名度不斷的上升，達到傳播的目的。

從經(jīng)濟價值上來說，品牌文化是公司的無形資產(chǎn)，企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵越深，其所創(chuàng)造的無形價值就會越多，同時，品牌文化具有著廣闊的增值空間。此外，品牌反映著公司對于顧客的承諾，是公司與消費者進行對話的第一手段，使消費者在選擇的過程中愿意選擇優(yōu)秀的品牌。所以，品牌文化就具有了誠信價值、社會形象價值和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略價值。對于公司內(nèi)部來說，品牌文化能夠提高公司的凝聚力、完善企業(yè)的精神文化理念建設(shè)，并提高員工對于企業(yè)的認同度，并激發(fā)員工的工作熱情。

2、思想政治工作在我國企業(yè)品牌文化建設(shè)的作用分析

2.1企業(yè)思想政治工作對品牌文化的建設(shè)作用：首先，我們要明確一個概念，那就是品牌文化是建立在公司企業(yè)文化的基礎(chǔ)上的，品牌文化是企業(yè)文化的一種擴展，品牌給消費者的心理感受和價值觀念，而這一觀念就是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。在主體方面，兩者都是針對員工的，把員工看作是企業(yè)的主人，發(fā)揮員工的重大作用；在目標(biāo)上，兩者都是為了提高員工的思想認識，加強員工對于企業(yè)的認同，進而發(fā)揮出員工最大的潛力；在工作的內(nèi)容上，思想政治工作和企業(yè)的文化建設(shè)都是在進行把員工的思想教育和行為教育結(jié)合起來，培養(yǎng)良好的職業(yè)行為習(xí)慣和職業(yè)習(xí)慣，使員工參與到企業(yè)的管理和決策中去。也就是說，在企業(yè)的品牌文化建設(shè)中，思想政治工作首先具有基礎(chǔ)和構(gòu)建的作用。

其次，品牌文化的建設(shè)實際上是一種溝通，既是企業(yè)與消費者和社會的溝通，也是企業(yè)內(nèi)部員工的溝通。而思想政治工作最大的工作內(nèi)容就是與員工的溝通。在溝通的過程中，思想政治工作可以把企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要性、建設(shè)內(nèi)容、艱巨性等與員工進行溝通，使員工真誠的參與到企業(yè)的品牌文化建設(shè)中來；其次，思想政治工作通過精神獎勵，能夠促進員工提高工作的積極性，同時通過對員工思想動態(tài)的把握，能夠在企業(yè)品牌文化的建設(shè)中進行全程的把握，加強品牌建設(shè)的宏觀調(diào)控性；在建設(shè)隊伍方面，企業(yè)的集成黨組織通過組織企業(yè)中的優(yōu)秀員工和黨員，發(fā)揮先鋒模范作用，能夠有效的帶動品牌文化的建設(shè)速度。

2.2思想政治工作如何在企業(yè)的品牌的文化建設(shè)中發(fā)揮作用：在企業(yè)品牌文化的建設(shè)中，思想政治工作的作用主要通過以下幾個方面來實現(xiàn)。首先，思想政治工作可以塑造企業(yè)的核心精神價值。企業(yè)精神本身是一種群體的意識，思想政治工作的最重要的作用就是塑造積極健康的思想文化。企業(yè)的思想政治工作本身是與我國的社會主義思想文化的建設(shè)是相符的，在做思想政治夠做的時候，就是把企業(yè)文化高度濃縮在一起，并在整個品牌文化的建設(shè)中予以貫徹；其次，在品牌文化的建設(shè)中，我們要注意民族性和世界性的統(tǒng)一。通過建設(shè)企業(yè)文化，要建立獨有的品牌文化。在具體的工作時，則要幫助企業(yè)打造正確和先進的品牌文化，針對品牌文化有針對性的在企業(yè)內(nèi)部開展教育工作，在內(nèi)部營造和諧的企業(yè)氛圍，在外部通過互聯(lián)網(wǎng)等樹立良好的企業(yè)形象。

筆者工作單位所屬的中國大唐集團公司也在致力于不斷探索，將思想政治工作與品牌文化建設(shè)有機結(jié)合的獨特企業(yè)文化之路，“務(wù)實、奉獻、創(chuàng)新、奮進”的大唐精神正指引著廣大大唐員工開拓進取，不斷前行。筆者認為，大唐集團公司只是國內(nèi)眾多探索者之一，趕上經(jīng)濟發(fā)展趨于全球化的浪潮，把思想政治工作和品牌文化相結(jié)合來促進企業(yè)發(fā)展，需要更廣闊的視野和更睿智的思考，也只有如此方能提升我國企業(yè)的核心競爭力，做大做強立于世界之林。

結(jié)語

本文探討了企業(yè)品牌文化的重要性，并分析了思想政治工作在公司的品牌文化建設(shè)中具有什么樣的作用以及應(yīng)該如何利用好思想政治工作這一工具。從經(jīng)濟發(fā)展的狀況來看，我國的品牌文化發(fā)展契機已經(jīng)成熟。我們要抓住這一時機，更好的利用一切的資源來建設(shè)我國企業(yè)的品牌文化。

［1］ 嵇常虹.企業(yè)文化建設(shè)與思想政治教育的互動研究［D］.遼寧中醫(yī)藥大學(xué)，2014.

［2］ 王海燕.企業(yè)文化建設(shè)提升國有企業(yè)競爭力研究［D］.東北財經(jīng)大學(xué)，2014.

［3］ 李默.我國國有商業(yè)銀行思想政治工作與企業(yè)文化建設(shè)有機結(jié)合研究［D］.西南石油大學(xué)，2015.

［4］ 權(quán)小龍，權(quán)炳鈞.淺談企業(yè)思想政治工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用［J］.新西部（下旬.理論版），2011，09：97+121.