農(nóng)業(yè)科技期刊的辦刊思路及創(chuàng)新發(fā)展模式——以《湖北農(nóng)機化》雜志為例

陳楚明，劉婷婷，呂漢華

(湖北工業(yè)大學期刊社《湖北農(nóng)機化》編輯部，湖北 武漢　430068)

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農(nóng)業(yè)科技期刊的辦刊思路及創(chuàng)新發(fā)展模式
——以《湖北農(nóng)機化》雜志為例

陳楚明，劉婷婷，呂漢華

(湖北工業(yè)大學期刊社《湖北農(nóng)機化》編輯部，湖北 武漢430068)

農(nóng)業(yè)科技期刊在普及農(nóng)業(yè)科技知識、傳播農(nóng)業(yè)科技信息、推廣應用新產(chǎn)品新技術(shù)過程中發(fā)揮著不可替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技期刊應找到傳統(tǒng)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點，利用網(wǎng)絡的互動優(yōu)勢，充分發(fā)揮其媒介作用、橋梁作用、先導作用。

農(nóng)業(yè)科技期刊；創(chuàng)新思路；發(fā)展對策

目前，隨著國家強農(nóng)惠農(nóng)政策的不斷實施，農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展方興未艾，迎來了發(fā)展的機遇期。農(nóng)業(yè)科技期刊在普及農(nóng)業(yè)科技知識、傳播農(nóng)業(yè)科技信息、推廣應用新產(chǎn)品新技術(shù)過程中發(fā)揮著不可替代的作用。在信息化的今天，農(nóng)業(yè)科技期刊應找到傳統(tǒng)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點，利用網(wǎng)絡的互動優(yōu)勢，充分發(fā)揮其媒介作用、橋梁作用、先導作用。近年來，《湖北農(nóng)機化》雜志創(chuàng)新辦刊思路，實行“一體二翼”辦刊模式，一體是以期刊傳統(tǒng)出版為主體，二翼是以期刊數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)“農(nóng)機通”、“農(nóng)機寶”為兩翼，即在注重傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介出版同時，還注重期刊數(shù)字化出版，實現(xiàn)在線投稿、在線閱讀、在線訂閱；并與中國移動公司合作開通“農(nóng)機通”、“農(nóng)機寶”， 為全省農(nóng)機從業(yè)人員服務，助推湖北農(nóng)機進入“互聯(lián)網(wǎng)+’時代。

1　理清辦刊思路，創(chuàng)新期刊特色欄目

《湖北農(nóng)機化》雜志作為技術(shù)類科技期刊，有別于學術(shù)類科技期刊，其讀者對象主要是全省160萬農(nóng)民機手，必須堅持以宣傳報道具有實用性、系統(tǒng)性、導向性、創(chuàng)新性科技文章為主要內(nèi)容，每期刊發(fā)一定數(shù)量的新論點、新認識、新發(fā)現(xiàn)、新方法的文章，重點宣貫黨和國家有關農(nóng)機化工作的方針、政策，面向基層農(nóng)機工作者，普及農(nóng)機、農(nóng)業(yè)科技知識，推廣農(nóng)機新技術(shù)、新產(chǎn)品，促進農(nóng)機與農(nóng)藝的有效融合。報道具有中國農(nóng)機化特色的跨區(qū)機收、小麥、水稻、油菜、馬鈴薯及花生生產(chǎn)全程機械化技術(shù)、秸稈還田綜合利用技術(shù)、茶葉果園生產(chǎn)機械化技術(shù)等。創(chuàng)建“智慧農(nóng)機”特色欄目，智慧農(nóng)機是未來農(nóng)機化的發(fā)展方向，是精準農(nóng)業(yè)的升級版，它有利于土壤培肥地力，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，實現(xiàn)節(jié)肥、節(jié)種、節(jié)藥等，提高農(nóng)作物產(chǎn)量，增加農(nóng)民收入。為提升農(nóng)機的社會地位，我們開設“本刊特稿”欄目，刊登各縣市書記縣(市)長關于本地農(nóng)機化發(fā)展的思路、對策的文章，以此引起各級地方領導對農(nóng)機化工作的重視和支持，推動農(nóng)機化事業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展；為提高基層農(nóng)機化管理水平，開辟“管理服務”欄目，宣傳各地好的經(jīng)驗和做法；為提高農(nóng)機手的駕駛操作技能，開辟“使用維護”欄目，介紹農(nóng)機使用維護保養(yǎng)知識，解決農(nóng)機“看病難”問題：為推廣農(nóng)機新產(chǎn)品、新技術(shù)，開辟“技術(shù)推廣”欄目，引導農(nóng)民應用先進的農(nóng)機生產(chǎn)方式和方法；為弘揚經(jīng)營典范，展示農(nóng)機行業(yè)先進人物和好的典型， 開辟“人物風采”欄目；為減少農(nóng)機安全事故發(fā)生，開辟“監(jiān)理園地”欄目，以事實為準繩，闡述農(nóng)機安全工作的重要性，為“平安農(nóng)機”創(chuàng)建活動營造良好的輿論氛圍：另外還開辟“調(diào)查與思考”、“開發(fā)與研究”、“教育培訓”、“農(nóng)機論壇”等欄目，本刊刊發(fā)的文章涉及農(nóng)機教學、科研、生產(chǎn)第一線，具有扎實的專業(yè)理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗，深受廣大農(nóng)機工作者的好評。

2　立足實際，創(chuàng)新“一體二翼”發(fā)展模式

2.1秉承辦刊宗旨，構(gòu)建發(fā)展平臺

根據(jù)省農(nóng)機局安排，編輯人員走進基層，到田間地頭與農(nóng)民交談，了解機手實際需求，深入農(nóng)機生產(chǎn)銷售企業(yè)，了解企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和先進技術(shù)應用情況，獲得了一手資料，使得編輯工作更有針對性，為作者服務的信心更加堅定，編輯直接與農(nóng)機工作者交流，拉近了編輯與作者和讀者的距離，讓作者和讀者了解《湖北農(nóng)機化》，更加理解和支持我們工作；根據(jù)雜志的辦刊特點，我們把發(fā)行和廣告作為主要工作來抓，作為雜志發(fā)展的重要突破口，為此依靠湖北省農(nóng)機局行政推動，結(jié)合市場機制，雜志發(fā)行已經(jīng)消除空白征訂縣，已延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、農(nóng)機生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)和農(nóng)機手；鼓勵有條件的農(nóng)機企業(yè)訂購雜志贈送給各級領導、農(nóng)家書屋、農(nóng)機大戶，目前贈閱訂戶已達三分之一。我們每年召開了《湖北農(nóng)機化》雜志宣傳工作會議暨編委會、理事會年會，總結(jié)當年工作經(jīng)驗，部署來年宣傳發(fā)行工作，以省農(nóng)機局名義表彰湖北農(nóng)機化宣傳工作先進集體和個人，頒發(fā)獎金和證書。要求切實抓好雜志發(fā)行工作，把發(fā)行工作落到實處，要求農(nóng)機專業(yè)技術(shù)人員人人訂閱。同時要求各級農(nóng)機部門領導帶頭撰稿，鼓勵廣大農(nóng)機人員積極投稿，對已采用稿件的作者發(fā)放稿酬，把上稿率列入湖北省農(nóng)機局年度宣傳考核目標。

多年來，積累培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的作者讀者用戶群體，建立了固定的通聯(lián)隊伍，通聯(lián)隊伍已延伸到全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。開展了寫作和網(wǎng)絡知識培訓活動；開展農(nóng)機購置補貼送保險活動，由理事單位為農(nóng)機大戶訂閱湖北農(nóng)機化雜志，深受廣大農(nóng)民愛戴；組織理事會成員單位在編委會成員單位所在地舉辦農(nóng)機演示現(xiàn)場會、培訓班，開展向貧困老區(qū)捐機、貧困機手捐款活動，為雜志廣告收入及農(nóng)機推廣活動拓展了空間，通過活動宣傳農(nóng)機行業(yè)的先進理念，吸引更多的社會力量關注農(nóng)機，強化了刊物的影響力；為加強與各單位橫向聯(lián)系和溝通，成立了以農(nóng)機管理人員為主的編委會和以農(nóng)機生產(chǎn)企業(yè)為主的理事會，把“兩會”打造成為農(nóng)機管理、生產(chǎn)、銷售、推廣人員溝通的橋梁，實現(xiàn)農(nóng)機管理部門和生產(chǎn)企業(yè)雙贏，為雜志發(fā)展拓展了空間。《湖北農(nóng)機化》雜志已成為我省農(nóng)機行業(yè)先進技術(shù)、典型經(jīng)驗、市場信息交流的平臺，是全省農(nóng)機工作者不可或缺的精神讀物。

2.2健全網(wǎng)絡建設，打造全媒體數(shù)字化期刊

在信息社會的今天，雜志的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡化建設。除出版雜志外，我們還大力推廣“農(nóng)機通”“農(nóng)機寶”，編寫各類農(nóng)機信息，信息要求短小精悍，實用性強，每60字為一信息單元，通過 “農(nóng)機通”“農(nóng)機寶”，及時發(fā)布每期雜志目錄內(nèi)容提要、天氣預報、農(nóng)機使用維修知識、重要農(nóng)事活動及市場信息。《湖北農(nóng)機化》雜志網(wǎng)站開通，實現(xiàn)在線投稿、在線閱讀、在線訂閱，為全省農(nóng)機人員提供準確、快捷的信息服務，贏得了良好的口碑。

湖北移動“農(nóng)機通”產(chǎn)品是《湖北農(nóng)機化》雜志社、省農(nóng)機安全協(xié)會和省移動公司面向全省廣大農(nóng)業(yè)機械管理、生產(chǎn)、銷售、服務等產(chǎn)業(yè)鏈以及農(nóng)機駕駛操作人員的信息化綜合解決方案。入網(wǎng)成員既可享受相關農(nóng)機購置補貼政策、農(nóng)機安全、農(nóng)機技術(shù)、農(nóng)機檢審、農(nóng)機維修和供油站點等多種信息服務，還可享受網(wǎng)內(nèi)通話優(yōu)惠及流量優(yōu)惠。

湖北移動“農(nóng)機通”的主要功能：

1)語音通話：手機用戶加入“農(nóng)機通”集團網(wǎng)并選擇不同套餐后，可以享受網(wǎng)內(nèi)主叫300分鐘、500分鐘或本地網(wǎng)內(nèi)主叫全包的免費通話，網(wǎng)內(nèi)接聽均免費服務。若是含包月包流量的入網(wǎng)智能手機用戶，還可選擇3種帶流量的入網(wǎng)套餐價格。

2)信息發(fā)布：農(nóng)機購置補貼政策、農(nóng)機安全宣傳、農(nóng)機互助保險、農(nóng)機維修服務等信息；并可根據(jù)入網(wǎng)用戶的拖拉機、收割機、插秧機和其他農(nóng)業(yè)機械等農(nóng)機駕駛操作人員的類別以及農(nóng)機管理、農(nóng)機經(jīng)銷維修、農(nóng)機(農(nóng)業(yè))專業(yè)合作組織的類別，進行分類信息發(fā)送。協(xié)會所屬的各市州辦事處、縣(市、區(qū))會員服務站等組織發(fā)送的信息，需經(jīng)《湖北農(nóng)機化》雜志社統(tǒng)一審核把關。

3)信息查詢：方便“農(nóng)機通”入網(wǎng)智能手機用戶，通過“農(nóng)機寶”手機APP軟件，可便捷查詢農(nóng)機作業(yè)電召、農(nóng)機購置補貼、農(nóng)機跨區(qū)作業(yè)、農(nóng)機維修加油網(wǎng)點、農(nóng)機二手交易等相關服務信息。

“農(nóng)機通”項目的推廣使用，不僅可以提高農(nóng)機化信息管理水平，有利于推進農(nóng)機政務公開，降低行政管理成本；還可以提升農(nóng)機化管理和服務水平，有利于創(chuàng)新農(nóng)機宣傳教育和安全管理方式；同時還能促進廣大農(nóng)民機手查詢農(nóng)機資訊信息和增強安全生產(chǎn)意識，對于推進湖北省農(nóng)機化事業(yè)又好又快地發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

[1]梁秀玲.對我國農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展思路的幾點思考[J].廣西農(nóng)學報.2006,(3):67～69.

[2]高宏.數(shù)字化出版時代農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展思路[J].農(nóng)業(yè)科技與信息.2010,(18):3～6.

2016—07—06

陳楚明(1968—)，男，副編審，研究方向為農(nóng)業(yè)機械，編輯.

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1009-2714(2016)03-0196-03