媒介融合背景下強化時政新聞可讀性的對策

鮑旖婧

【摘要】伴隨著移動終端技術(shù)的迅速發(fā)展，更多受眾已傾向于數(shù)字化閱讀。時政新聞作為新聞富礦，其可讀性是貫穿其發(fā)展始終的關(guān)鍵詞。時政新聞的可讀性要得到強化和提升，繞不開對新舊媒體資源整合的過程，同時要適應(yīng)受眾在新聞消費上的快節(jié)奏，注重運用可視化形式提升受眾參與感，以此在媒介融合時代重塑時政新聞新形象。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；時政新聞；可讀性

一、以融合思維發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢

在新興媒體攜網(wǎng)絡(luò)傳播思維和技術(shù)創(chuàng)新利器加快媒介融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要以豐富的時政新聞內(nèi)容資源為資本，以互聯(lián)網(wǎng)思維對其進(jìn)行整合重組，更新視覺形式，提升閱讀體驗。澎湃新聞，被視為紙媒轉(zhuǎn)型與新媒體融合的一面旗幟，注意在新聞呈現(xiàn)的界面上使用“圖片+標(biāo)題”的形式進(jìn)行推送，便于吸引受眾眼球和進(jìn)行新聞閱讀選擇。它依托上海報業(yè)集團(tuán)豐富的新聞資源，權(quán)威的新聞信源和獨特的消息渠道，有能力對重大時政新聞進(jìn)行深度挖掘，開辟了時政報道新文風(fēng)。如澎湃新聞的時政報道《令政策幼弟令完成被調(diào)查：他們背后的平陸令狐家族》本容易誤入羅列時間年表、事例堆砌的流水賬俗套，記者卻以頗具小說傳紀(jì)意味的新穎形式與文風(fēng)向讀者展現(xiàn)，增添了幾分耐讀性、可讀性。雖然這樣的新聞操作手法尚屬鮮見，受眾褒貶不一，但畢竟突破了以往同類事件的報道文風(fēng)，將時政內(nèi)容故事化，給予了受眾全新的閱讀體驗。老牌紙媒《環(huán)球時報》讀者群長期穩(wěn)定為30—40歲關(guān)心國家時政的男性受眾，《環(huán)球時報》通過開發(fā)新聞客戶端，充分運用和發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的豐富內(nèi)容資源優(yōu)勢，既實現(xiàn)了受眾數(shù)量的增加，以客戶端來提高用戶粘度，又平衡了受眾性別比例。《人民日報》嘗試采用云技術(shù)，開發(fā)了人民云拍的移動應(yīng)用，實現(xiàn)了傳播形態(tài)的創(chuàng)新。受眾通過云拍應(yīng)用拍攝紙質(zhì)報紙，即可將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，直接看到聲形圖文并茂的內(nèi)容，將以往時政新聞的內(nèi)容豐富化并聯(lián)通受眾感官，提升了信息量和閱讀感受。在移動終端上獲取全方位的報道，這樣既能保持傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行，又能通過紙媒鏈接新聞現(xiàn)場，恰到好處地將新舊媒體相連。

媒介融合時代，新媒體不僅要充當(dāng)內(nèi)容“搬運工”的角色，還需對內(nèi)容以融合技術(shù)進(jìn)行重新設(shè)計和推送，以新穎便捷的使用體驗贏得受眾。同時以平實的語言和詞匯來敘述時政新聞，使受眾能讀得懂，能輕松讀，培養(yǎng)受眾對時政新聞的黏度，以融合思維重塑時政新聞新形象。

二、強化時政報道的內(nèi)容建設(shè)與服務(wù)性

多樣化的新型融合化報道方式和渠道與全新的受眾閱讀體驗固然是時政新聞贏得受眾關(guān)注的新策略，更重要的是要革除以往在受眾心中政治性、宣傳化的刻板印象，強化時政新聞的服務(wù)性與功能性，將時政新聞匯聚于人們廣泛關(guān)注的熱點，使受眾產(chǎn)生興趣，愿意瀏覽。時政新聞在內(nèi)容建設(shè)上，可以不局限于當(dāng)下時事報道，甚至可以擴展性地兼顧歷史、文化和藝術(shù)。澎湃新聞在時政新聞報道上獨樹新風(fēng)，內(nèi)容涵蓋了歷史、文化等與時政內(nèi)容具有一定關(guān)聯(lián)性的欄目，挖掘時政報道的新潛力及進(jìn)行發(fā)散性報道。又如中紀(jì)委網(wǎng)站將反腐這類政治感濃郁的時政話題通過推出“聆聽大家”系列訪談，讓莫言、馮驥才、李雪健等百姓耳熟能詳?shù)闹型獯蠹覐恼勅松?、談歷史、談文化漸進(jìn)到談反腐，從他者的口中引入時政話題，內(nèi)容上聯(lián)結(jié)了文史哲等話題更顯得意味深長，既強化了當(dāng)下的反腐題材，更具有深遠(yuǎn)的教化作用。

在報道國家和政府的方針政策時，服務(wù)性突出表現(xiàn)在國家政治事務(wù)對民生福祉的影響，上至大型題材的“一帶一路”與中國大外交引出對相關(guān)概念股股價、關(guān)稅稅率的影響，下至貼近生活的社保新政、公積金政策、關(guān)乎出行的赴美赴英簽證新政策等。在媒介融合時代更應(yīng)依托傳統(tǒng)媒體資源，通過新舊對照、量化數(shù)據(jù)、解讀文件、公開信息、提供意見等報道手法，挖掘政治事務(wù)與民眾生活的結(jié)合點。時政新聞必須將時政事務(wù)涉及到民眾衣食住行的方方面面以通俗性話語傳達(dá)，在內(nèi)容上才會變得具有可讀性，耐看性，從而提高公民對國家政務(wù)的關(guān)心度與參與度。

三、適應(yīng)快速化、即時化的閱讀節(jié)奏

聽廣播、讀報紙、看電視等傳統(tǒng)的新聞獲取方式更多為大齡化老齡化受眾所接受，時政新聞在目標(biāo)受眾上應(yīng)定位于占據(jù)社會大多數(shù)、屬于社會上升階層和潛在精英群體的年輕受眾群，而年輕受眾群在閱讀需求上適應(yīng)的是快速化、數(shù)字化閱讀。隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，越來越多的人們特別是年輕受眾習(xí)慣于使用微信、微博、手機移動客戶端。時政新聞需要的不僅是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可讀，從新聞美學(xué)的角度看，可讀性謀求的更應(yīng)是內(nèi)外兼修，在傳播渠道的打造，版面編排設(shè)計上更要適應(yīng)新一代年輕受眾的閱讀方式需求與新聞內(nèi)容期望。媒介融合時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息和參與表達(dá)互動，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)置議程、進(jìn)而影響現(xiàn)實輿論的能力不斷增強。不能適應(yīng)融合時代快速信息更新的內(nèi)容會被碎片化的信息流所淹沒，時政新聞跟不上節(jié)奏必然導(dǎo)致人們對時政關(guān)注熱度的降低甚至于遺忘，這對時政媒體提出了外在可讀性的要求，時政新聞的推送發(fā)布需要緊跟快速化的閱讀節(jié)奏。由此，國內(nèi)主流媒體近年來已開始嘗試轉(zhuǎn)型和跨界，延伸新聞生產(chǎn)的鏈條和領(lǐng)域，紛紛創(chuàng)辦各自旗下的互聯(lián)網(wǎng)站，開設(shè)官方微博、微信，甚至開發(fā)移動客戶端，讓時政內(nèi)容更易于快速獲取。美國的《赫芬頓郵報》以政治新聞博客網(wǎng)站發(fā)跡，側(cè)重關(guān)注國內(nèi)外時政新聞，保持24小時全天候新聞聚合發(fā)布，時效性極強，滿足了受眾在全天任何時段都能獲取新聞資訊的需求，近年地位保持全球最熱門時政網(wǎng)站前列。全新的傳播技術(shù)、方式和渠道已成為了縱橫新聞傳播界和吸引受眾眼球的硬通貨，新穎的閱讀方式與傳播渠道已經(jīng)成為了吸引受眾的重要籌碼，時政新聞目前應(yīng)首先適應(yīng)融合時代快速化閱讀的節(jié)奏，顯示出時政新媒體的外在吸引力和可讀性，可以為廣大受眾所接受，以此來贏取更多受眾對時政新聞的關(guān)注與閱讀，這也將在無形中改變時政新聞在受眾中的刻板印象，獲得更好的傳播效果。

媒介融合下的時政新聞更能集互聯(lián)網(wǎng)輻射范圍之寬廣、傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容資源之豐富、移動終端傳播效率之快速甚至其它媒介形式的長處優(yōu)點于一身，逐步形成和構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)、更新穎、更高效的媒介傳播平臺，在全新的融合平臺上新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被接受。時政新聞尋求通過媒介融合手段來打造新形象，強化功能性，提高可讀性，是應(yīng)對挑戰(zhàn)、適應(yīng)時代發(fā)展變化的必然。

四、可視化時政新聞給予受眾參與感

時政新聞日益注重給予受眾充分的參與感，即便涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、“兩會”等重要政治題材的“硬新聞”報道上手法也愈來愈“軟”化，借助媒介融合技術(shù)的升級報道方式和手段得到不斷升級翻新。2014年11月網(wǎng)易圍繞習(xí)奧夜游中南海制作的動態(tài)新聞專題《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》在社交媒體中轟動一時，動態(tài)場景式的新聞播報，動畫游戲式的受眾體驗，創(chuàng)造性地開拓了時政題材的報道思路，具有重大啟示意義。2015年兩會期間，《人民日報》及人民網(wǎng)及輿情監(jiān)測室共制作了155個HTML5頁面，其中推送的圖配文《兩會，這樣影響“小明”的生活》，直擊解答百姓關(guān)心的稅收、就業(yè)、戶籍等焦點話題，兩天內(nèi)便贏得了網(wǎng)友近9萬次的微信轉(zhuǎn)發(fā)、上千次的微博轉(zhuǎn)發(fā)，拉近了兩會與人們生活的距離。與此同時，網(wǎng)易又推可視化報道新成果《人民大會堂，小明帶你玩》，以漫畫人物為導(dǎo)游帶領(lǐng)受眾“游覽”，將人民大會堂內(nèi)部的各地點以觸屏閱讀的方式予以全面展現(xiàn)，使沒進(jìn)入過人民大會堂的網(wǎng)友們也能一睹其內(nèi)部的風(fēng)采，又能喚起已習(xí)慣于碎片化閱讀的年輕受眾對國家政務(wù)大事的關(guān)注參與?！缎戮﹫蟆吩诖似陂g開啟了“動新聞”專題，獲得了極佳的傳播效果。光明日報推出《炫融特刊》、《秒拍兩會》等融媒體作品，以圖文音視還有Flash等方式跟進(jìn)“兩會”，強化交互式體驗和報道的可視化。央視新聞頻道利用媒介融合和大數(shù)據(jù)推出的《數(shù)字兩會》，精確定位百姓關(guān)注熱點，提高了受眾關(guān)注度；利用微信搖電視的新功能，將移動APP與電視實現(xiàn)全天候綁定、跨屏即時互動，受眾只需打開央視新聞頻道，對著電視“搖一搖”，即可馬上進(jìn)入央視推出的五款融媒體產(chǎn)品的交互頁面，引來了超過370萬用戶參政議政。媒介融合下互動性的加強大大提升了“兩會”的受眾關(guān)注度與參與度。

互動式新聞以創(chuàng)新的采寫手法實現(xiàn)了時政新聞的可視化。通過電子雜志、幻燈片等方式靈活地將領(lǐng)導(dǎo)講話與新聞視頻、新聞圖片、數(shù)據(jù)圖表文字等零碎的新聞信息結(jié)合起來，將傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行重組，受眾在滑動屏幕時即可換頁進(jìn)行閱讀，在保證信息量充足的同時增強了新聞內(nèi)容的生動性和活潑感。眾多的新穎報道實例已證明，時政新聞報道開始通過Flash小動畫、動態(tài)時間軸、網(wǎng)絡(luò)電子書、交互式游戲等動態(tài)可視化新聞的融合媒體新模式來調(diào)動受眾視覺感受及參與感，已然成為媒介融合下提升時政新聞可讀性的新策略、新思路。

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