媒介融合的研究進(jìn)展

王卿力+吳蘭

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作與發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新以謀求更好的發(fā)展，新媒體也在繼承中不斷發(fā)展。媒介的融合發(fā)展引起學(xué)者的高度重視與研究。本文對(duì)媒介融合研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述與分析。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體；文獻(xiàn)綜述

媒介融合（Media Convergence）概念始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。大學(xué)教授I·浦爾曾表示，媒介融合指的是各種媒介呈現(xiàn)出來(lái)的多功能一體化的一種發(fā)展趨勢(shì)，并把歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因歸結(jié)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)媒介融合的定義主要為：狹義層面，是指“融合”不同的媒介形態(tài)，形成一種新的媒介形態(tài)，如手機(jī)報(bào)等；廣義層面，則指對(duì)一切媒介及相關(guān)要素的匯聚、融合。

媒介融合概念起源于國(guó)外，然而當(dāng)下國(guó)內(nèi)對(duì)它的探究分析已經(jīng)很多，覆蓋的范圍也很廣。當(dāng)前學(xué)者對(duì)媒介融合的研究，主要側(cè)重于新舊媒介的融合，其中對(duì)電視新聞編輯、報(bào)刊轉(zhuǎn)型的研究更加重視。目前已有的研究，為之后的相關(guān)研究提供了參考。

媒介融合研究現(xiàn)狀分析

學(xué)術(shù)界從不同角度對(duì)媒介融合進(jìn)行有深度的研究分析，強(qiáng)勁的媒介融合趨勢(shì)研究成為熱點(diǎn)。徐沁的《媒介融合：新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)》，歸納了眾多國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究分析。在文中，她列舉分析關(guān)于媒介融合給新聞業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：Lynn和Smith歸納出七大影響——對(duì)分銷商的影響、對(duì)媒介各部門(mén)關(guān)系的影響、全球化背景的影響等；Don Corrigan教授強(qiáng)烈反對(duì)布什政府媒介管制的觀點(diǎn)，表示這會(huì)產(chǎn)生對(duì)新聞多樣性與民主性的影響，以及他將矛頭指向記者的角色轉(zhuǎn)變與新聞的質(zhì)量受損等觀點(diǎn)。這篇文章通過(guò)對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)做出分析，讓受眾對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)有更全面的認(rèn)知。

許穎在《互動(dòng)·整合·大融合———媒體融合的三個(gè)層次》中表示，媒介融合是一個(gè)過(guò)程，具有分層次與分階段的特征。她指出媒體融合的三個(gè)層次——媒介互動(dòng)（媒體戰(zhàn)術(shù)性融合）、媒介整合（媒體組織結(jié)構(gòu)性融合）、媒介大融合（不同媒介形態(tài)在一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上集合）。雖然當(dāng)前媒介融合更多的是同時(shí)發(fā)生、各自推進(jìn)，但是在媒介融合的過(guò)程中，無(wú)論媒體處于何種融合的層面，內(nèi)容和服務(wù)都應(yīng)是媒介最重要的關(guān)注點(diǎn)。

除了研究媒介融合的趨勢(shì)之外，也有學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的具體融合發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探究。柳邦坤在《傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題探析》中，分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展問(wèn)題。新媒體與傳統(tǒng)媒體有各自優(yōu)勢(shì)與特征：傳統(tǒng)媒體在組織與管理、采編能力等方面具有優(yōu)勢(shì)，擁有信息把關(guān)嚴(yán)格、社會(huì)責(zé)任明確、專業(yè)實(shí)力雄厚的特征；新媒體有在信息的豐富程度、互動(dòng)性等方面優(yōu)勢(shì)，更有反饋機(jī)制強(qiáng)、傳播速度快、信息容量大與發(fā)布機(jī)制活的特征。傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，與新興媒體融合發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)的必然選擇，在媒介融合背景之下，傳統(tǒng)媒體要依據(jù)媒體狀況、區(qū)域綜合實(shí)力等探索適應(yīng)自身需要的融合模式。

韓冬梅的文章《困境與對(duì)策：傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合分析》，分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合對(duì)單純的媒體傳播范疇已經(jīng)有所突破，影響人們生活及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。目前媒體深度融合仍存在困境：媒體融合的最終目標(biāo)模糊不清、媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與媒體融合未完全適應(yīng)、媒體深度融合所需要的媒介管理體制缺失、新媒體普遍存在急功近利現(xiàn)象等。為擺脫困境，推進(jìn)深度融合，需要政府的積極有效參與、議題設(shè)置推進(jìn)、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、更新媒體融合理念、不斷創(chuàng)新及改革現(xiàn)有管理機(jī)制。

王虎也在《媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營(yíng)銷策略》一文中，對(duì)傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營(yíng)銷進(jìn)行了策略分析。媒介融合呈現(xiàn)出全新的特質(zhì)，信息技術(shù)的發(fā)展提供了眾多的媒介傳輸平臺(tái)，傳播方式和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了在不同媒體間互動(dòng)，進(jìn)而致使各類媒體邊緣淡化的同時(shí)又相互滲透，共同發(fā)展。三大發(fā)展之勢(shì)主要體現(xiàn)為媒介技術(shù)上的融合、內(nèi)容上的融合及產(chǎn)業(yè)上的融合。應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)電視主要從打造品牌平臺(tái)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)立體化傳播與建立產(chǎn)業(yè)鏈接四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播；有效地利用新媒體及時(shí)互動(dòng)、分眾定向等優(yōu)勢(shì)，在多元媒介融合中實(shí)現(xiàn)資源的深度整合，將是我國(guó)傳媒改革的核心議題。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體要謀得更好的發(fā)展，都必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。張乃文在《論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境和策略》中提出，傳統(tǒng)電視新聞模式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在新聞事業(yè)發(fā)展的需要，只有記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，電視新聞才能得到更好發(fā)展。但目前記者在轉(zhuǎn)型中存在一些困境：融合壁壘阻礙信息共享；管理壁壘阻礙記者整合；觀念壁壘阻礙業(yè)務(wù)提升。解決困境需要電視新聞?dòng)浾哒_認(rèn)識(shí)融合并熟練掌握多媒體技能。

謝仿賢在《媒介融合背景下的新聞采編工作分析》中，針對(duì)新聞采編工作的變化和新特點(diǎn)進(jìn)行了具體的分析與研究。新聞采編在媒介融合中出現(xiàn)的問(wèn)題主要為采編信息資源復(fù)雜多樣造成的信息質(zhì)量、真實(shí)度降低，及信息載體多樣化導(dǎo)致的新聞采編工作復(fù)雜繁瑣化。因此，新聞采編迫切需要不斷創(chuàng)新。采編工作在創(chuàng)新過(guò)程中，需要新聞采編工作人員提高對(duì)新聞價(jià)值的判斷力、對(duì)新聞事件進(jìn)行系列性的歸納以及對(duì)現(xiàn)代化采編設(shè)備的應(yīng)用。媒介融合愈演愈烈，對(duì)新聞采編工作人員提出了更高的要求——豐富文化知識(shí)儲(chǔ)備，提高工作技能，緊跟發(fā)展趨勢(shì)，始終保證新聞的社會(huì)價(jià)值。

媒介融合發(fā)展這一大趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)傳播發(fā)展具有深刻影響，于雙雙在《基于媒介融合下微博對(duì)新聞傳播的影響探析》中，具體分析了微博在媒介融合的大環(huán)境中產(chǎn)生的影響。以微信、微博為代表的新媒體突破了傳統(tǒng)載體在時(shí)間和空間上的種種限制，實(shí)現(xiàn)了新聞的即時(shí)性、廣泛性傳播，也帶動(dòng)了融合新聞的發(fā)展。而媒介融合背景下，微博與傳統(tǒng)電視新聞相融合這一舉措本身，也在其不斷創(chuàng)新與探索中展現(xiàn)出了新的影響與特點(diǎn)，積極推動(dòng)新聞傳播的進(jìn)步——提高時(shí)效性與靈活性、促進(jìn)媒介融合、模糊傳者與受眾的界限。微博作為媒介融合發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)媒介（電視等）提出了更高要求，也提供了一個(gè)更新更快的發(fā)展平臺(tái)。充分發(fā)揮微博的推動(dòng)作用，能加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化、快捷化發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳播業(yè)良性發(fā)展。

彭蘭分析了媒介融合的未來(lái)走向。在《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》一文中，以電子報(bào)刊為例分析了媒介融合的未來(lái)發(fā)展。新一代電子報(bào)紙兼具印刷與電子界面的閱讀特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，沿襲了報(bào)紙的收費(fèi)訂閱模式。新一代電子報(bào)刊對(duì)媒介融合有四個(gè)啟示：一是業(yè)務(wù)形態(tài)融合，即多媒體日益興起；二是市場(chǎng)融合，即產(chǎn)品相互嵌入，多元組合；三是載體融合，即發(fā)行渠道整合與接收終端分散；最后是機(jī)構(gòu)融合，即更高層次的再分工。媒介融合目前仍是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，完全的媒介融合還需持續(xù)努力。媒介融合中的產(chǎn)物，例如電子報(bào)紙等，無(wú)論它們未來(lái)如何發(fā)展，關(guān)注這個(gè)過(guò)程都具有必要性。

陶喜紅在《論媒介融合在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)》中，也探討了媒介融合的未來(lái)發(fā)展。媒介產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展及媒介的深入改革，使媒介融合發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。第一，資本的紐帶作用更顯著，媒介融資的力度更大、渠道更寬。第二，多元化融合將取得突破性發(fā)展。第三，“融合媒介”將更加注重拓展新的盈利模式。最后，媒介融合會(huì)更注重人性化理念與低成本運(yùn)作。伴隨中國(guó)媒介改革的不斷推進(jìn)與深入，媒介產(chǎn)業(yè)的前景一片光明，媒介經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間也不斷擴(kuò)大。媒介融合必將活躍媒介市場(chǎng)，產(chǎn)生新的變化與沖擊，同時(shí)，也將給媒介產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展，與媒介融合密不可分。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體擁有眾多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也存在許多不足；傳統(tǒng)媒體擁有其固有的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些短板。兩者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互相借鑒、共同促進(jìn)是必然。傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，更好的滿足受眾需求，服務(wù)于受眾，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展；而新媒體也需要借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，例如信譽(yù)度、美譽(yù)度、權(quán)威性等，培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶，才能促進(jìn)新媒體的發(fā)展。因而，在媒介融合的大趨勢(shì)下，媒體之間的相互依存、相互借鑒是必然，也是至關(guān)重要的策略，需要媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中加以重視。

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