以評論引領輿論導向以服務大局體現(xiàn)擔當

蔣曉梅

【摘要】新聞評論是黨報核心競爭力所在。面對蓬勃發(fā)展的新媒體格局，地方黨報新聞評論如何謀求新的發(fā)展動力以提升自身影響力和傳播力？本文認為，只有堅持服務大局，加大新聞評論力度，積極發(fā)揮評論“品牌”和評論集群相互支撐效應，才能彰顯地方黨報評論的旗幟作用和引領力量。

【關鍵詞】滁州日報；評論；改革

當前新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體不再獨領風騷。面臨激烈的媒體競爭，《滁州日報》適應經濟社會發(fā)展新形勢的需要，圍繞市委市政府重大部署，把強化評論建設當做提升地方黨報可讀性、公信力的關鍵一環(huán)，力求改變原先新聞評論報道方式單一呆板的面貌，積極打造品牌和評論集群相互支撐、相互照應的新格局，做到評論有針對，發(fā)聲有影響，讓評論與黨報地位相適應，與時代強音相合拍，真正彰顯地方黨報評論的旗幟作用和引領力量。

服務大局，重磅推出系列評論，彰顯“品牌”力量

新聞評論是黨報核心競爭力所在。在社會“多元、多樣、多變”的大背景下，輿論需要引導，觀點需要闡述，思想需要交流。新聞評論能較好的發(fā)揮其引導力，在于評論用大量的新聞事實來佐證，以其深度性和系列性，形成說服力和可信度。

2015年6月8日，《滁州日報》頭版頭條刊出署名“儲軒平”的評論文章——“雙創(chuàng)時代，滁州再出發(fā)”，文章一改讀者反感的相沿成習的官話、套話和空洞無物的評論，以實實在在的事實佐證，以推介“雙創(chuàng)”典型，激發(fā)滁州活力，拓展滁州發(fā)展新天地為目標，拉開了《滁州日報》新聞評論改革和建設的序幕。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是時下的熱門話題。滁州有著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，有一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的典型。如何圍繞滁州市開展的聚力“三個發(fā)展”，掀起“雙創(chuàng)”熱潮的戰(zhàn)略部署，發(fā)揮黨報評論的引領作用，奏響黨報最強音？《滁州日報》圍繞市委市政府重大戰(zhàn)略部署，及時跟進，精心設計，以服務大局為己任，以新聞評論改革為突破口，在一版開設“‘雙創(chuàng)正當時，滁州再出發(fā)”評論專欄，依托市委宣傳部，從滁州日報社、滁州廣播電視臺、市委黨校等單位遴選功底好、水平高的7名同志，組成“儲軒平”和“儲新平”寫作團隊，在一周時間內，連續(xù)刊登“時代呼喚‘揚子精神”、“以揚子精神引領滁州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潮”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新要成為上上下下一種理念共識”、“精心打造發(fā)展的新引擎”等一組系列評論文章。以多視角、多側面、多層次的評述論證：“素有改革創(chuàng)新、敢為天下先傳統(tǒng)的滁州，只有始終保持昂揚向上、拼搏進取的精氣神，才能面對新的征程、新的挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)沖刺全省第一方陣、建設美好滁州的宏偉目標?！蓖ㄟ^這組系列評論，將“雙創(chuàng)時代，滁州再出發(fā)”貫穿到評論的全過程，將黨報的擔當與責任注入到“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的宣傳中，一時在全市掀起了一股強大的聲勢，為滁州發(fā)展崛起匯聚正能量。這組系列評論首次在《滁州日報》以大規(guī)模、成系統(tǒng)的重磅推出，得到強烈反響，引起了社會持續(xù)關注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新民網(wǎng)、中安在線等多家網(wǎng)站刊載。由此，署名“儲軒平”和“儲新平”的評論文章，以“唱響好聲音，傳播正能量，突出導向性，打好主動仗”的方向定位；以思想新、時效強、觀點明、有深度、厚度和銳度，作為《滁州日報》一個創(chuàng)新“品牌”，成為一大亮點。

滁州，是一座千年歷史古城。《滁州日報》積極響應市委市政府發(fā)出的從“環(huán)滁皆山”到“環(huán)滁皆美”，邁向全面小康的動員令，以宣傳市委、市政府向全市人民作出的莊嚴承諾為重點，以大手筆反映大主題、大事件，以大視野整合新聞資源，在一版相繼推出系列評論專欄“環(huán)滁皆美系列談”，分別以“環(huán)滁皆美，美在幸福滿滿的發(fā)展藍圖”、“環(huán)滁皆美，美在宜業(yè)宜居的美麗畫卷”、“環(huán)滁皆美，美在眾心向往的美好愿景”，以及“環(huán)滁皆美：美在經濟強”、“環(huán)滁皆美：美在百姓富”、“環(huán)滁皆美：美在生態(tài)好”等三篇暢想曲評論和三篇路徑篇評論，從不同側面運用大量新聞事實佐證，環(huán)環(huán)相連、層層遞進，闡明“環(huán)滁皆美”是全市干部黨員開啟美好生活新征程的滿腔責任和真情流露，是滁州未來的施政方向，是全市上下無窮力量的層層傳遞。通過對“環(huán)滁皆美”這一主題的系列評論，激勵全市各部門更加積極主動的為市民創(chuàng)造出“環(huán)滁皆美”的自然環(huán)境和人文環(huán)境，加強了輿論引導力。以系列評論力求占領輿論引導的制高點，推動市委市政府中心工作，彰顯出了“品牌”的力量，體現(xiàn)出了很強的政治意識、大局意識和責任意識。

立足百姓視角，彰顯民生情懷

受眾是需要召喚的，召喚的重要手段就是依靠評論。因此，在緊扣時代主題的同時，新聞評論不僅要有深度、高度，也要有溫度，眼睛要向下，要融入群眾中，多到基層接地氣，多到現(xiàn)實摸實情。新聞評論要想吸引讀者贏得讀者，更具影響力，就必須關注民生熱點，抓住社會焦點問題，及時準確的亮明主流媒體的輿論態(tài)度，以貼近性打造引導力，從而實現(xiàn)主流媒體與民意的對接，為和諧社會匯聚正能量。

“儲軒平”和“儲新平”新聞評論在服務大局的同時，也把眼光投向基層，讓新聞評論的觸角貼近百姓，密切關注老百姓的風雨冷暖、喜怒哀樂，力求做有溫度的評論。

2015年6月2日，《滁州日報》在一版推出署名“儲軒平”的評論文章——“給孩子一個清朗朗的網(wǎng)絡空間”，文章刊登后贏來一片叫好聲。該篇評論文章是在“六一”兒童節(jié)到來之際、全國上下積極開展網(wǎng)絡“護苗行動”時發(fā)出的。評論主題緊扣社會熱點，語言親和、觀點明確。文章呼吁“要積極傳播健康的、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡語言，擠壓惡意的網(wǎng)言網(wǎng)語空間，給網(wǎng)民特別是青少年兒童一個和諧文明的網(wǎng)絡世界”，引起了廣大讀者、網(wǎng)友共鳴。

2015年7月16日，滁州天長市銅城鎮(zhèn)安樂社區(qū)4名初中學生溺水而亡，針對這一不幸事件，“儲軒平”及時發(fā)聲：“精心編織未成年人防溺水‘安全網(wǎng)”。向社會呼吁：守護住孩子們鮮活的生命，需要家庭、學校、社會聯(lián)合起來，共同構筑起一張“防溺水安全網(wǎng)”。評論沒有高高在上的冷漠說教，而是曉之以理，動之以情：“在未成年人溺亡悲劇中，常有連環(huán)事故的發(fā)生。一人落水，同伴前去施救，本想將落水者救起，可沒想到的是，施救者也一同被拖下了水，最終導致落水者和施救者同時溺水身亡。還有因害怕家長責罵而偷偷溜走，錯過最佳救援時間。對此，家長和老師應教會孩子對救人風險的判斷，讓孩子掌握救人與自救的基本常識，遇事莫慌，及時求援，學會變‘見義勇為為‘見義智為。但愿，已經早早凋謝的這些生命，能讓所有人在痛定思痛之后，立即行動起來，別再讓溺水成為暑期之痛。”

2015年6月1日，“東方之星”號客輪在長江中游湖北監(jiān)利水域沉沒；6月9日，遵義7層民房凌晨垮塌前，一對夫婦叫醒60多位鄰居逃生，獲贊無數(shù)?！冻萑請蟆芬允鹈皟幤健奔皶r推出“防災減災需要全民參與”的評論，呼吁讀者：增強人民群眾的防災減災意識，依靠全民參與提高防災減災能力是一個不容忽視的課題。要把保護人民群眾生命財產安全和保障受災群眾基本生活作為防災減災的出發(fā)點和落腳點，加緊解決防災減災領域的關鍵問題和突出問題，做到“眾志成城、萬眾一心”。

正是一篇篇帶有溫度的評論，娓娓道來的觀點，抓住了群眾關心的熱點問題，體現(xiàn)了民生情懷，在引導中體現(xiàn)服務，使評論既有深度也有溫度，匯聚成股股暖流感動人心，溫潤讀者，溫暖社會，使社會更加美好和諧。

創(chuàng)新評論形態(tài)，構建多元化評論欄目，形成評論集群效應

《滁州日報》在精心打造評論品牌的同時，還不斷創(chuàng)新評論形態(tài)，構建多元化評論欄目，強化輿論引導和主動參與意識，認真做好評論集群的相互支撐、相互呼應，擴大報紙自身公信力和影響力，著力營造奮發(fā)有為進取的輿論氛圍。在一版強化評論，除了重磅推出“儲軒平”和“儲新平”兩個署名評論文章，還在原有的“本報評論員文章”、“瑯琊快語”等編輯、記者撰寫的評論欄目上做足功課，圍繞市委市政府重大決策、布局和重大事件，快速反應，杜絕空話、套話，表達力求簡短鮮明?！艾樼鹂煺Z”是《滁州日報》在一版保留的一個短評欄目。為使這個欄目緊隨時代脈動，體現(xiàn)快、短、新、精的特點，《滁州日報》改變以往功能單一、空洞說教的評論固定模式，立足于重大新聞事件、本土風情、地域特色，注重“言近而旨遠，詞約而意深”，力求鮮活有力、短而精悍。

創(chuàng)建“國家園林城市”是備受滁州人民關注的一件大事，《滁州日報》及時抓住滁州創(chuàng)建“國家園林城市”迎來終極大考這一具有時效性和新聞價值的新聞事件，在“瑯琊快語”推出“塑造有個性的滁州城市”短評，文章沒有繁華背后的盲從，而是對城市建設多了一份理性思考，并警示：“一座城市，如果沒有鮮明的城市個性來支撐，只是追求目標趨同，標準趨同，這座城市也會失去靈魂和色彩?！倍淘u旨在向政府和相關部門呼吁和傳達出如何力避“千城一面”的現(xiàn)實思考。此文刊出后受到社會各方好評，認為該短評恰當其時，在短小、清晰、嚴謹?shù)男形闹斜憩F(xiàn)出精深的內容，具有強烈的觀點性、引導性。

滁州是農業(yè)大市。《滁州日報》還針對農村讀者這個龐大的群體，在二版開設“街談巷議”、“呼聲與建議”言論欄目，以基層通訊員撰寫為主，利用他們的所見所聞，切身感受，圍繞農村現(xiàn)狀、村官形象、農村環(huán)境治理等主題，一事一議，達到以小見大，言之有物。

此外，各專版積極補位，圍繞專版定位量身定制評論欄目發(fā)聲發(fā)力。比如，在周二推出七版言論版，開設“墨客閑聊”、“他山之石”、“市民茶座”、“議論風生”、“各抒己見”等，在周四民生版開設“民聲”，在周二五版法治滁州版開設“清流雜談”等。由此形成了具有地方黨報風范正能量的立體化、多形式的評論集群，構成了一個層次分明、分工明確的評論陣容，使評論建設形成組合效應，相互呼應、相得益彰，充分體現(xiàn)了地方黨報的公信力和權威性。

總之，以評論引領輿論導向，以服務大局體現(xiàn)擔當，主動作為，改革創(chuàng)新，不夸大不虛張聲勢，營造一個和諧的輿論環(huán)境，是紙媒突圍的核心競爭力所在，也是地方報提升自身影響力和傳播力的關鍵所在。