2016年，中國人還會在全球“買買買”嗎

安吉拉

盡管面臨諸多不確定性，中國人對于“未來會越來越好”的預(yù)期，仍然強烈

2016年第一個工作日，中國股市遭遇兩次“熔斷”，同時人民幣匯率走低。一位美國朋友見此情景問我：“那么今年，中國人還會在全球買買買嗎？”

這是個好問題，但答案，真有點難說。

2015年，中國人在全球刮起了一股“買買買”旋風(fēng)——不但買空了日本的馬桶蓋和電飯鍋，還讓很多中國留學(xué)生在歐美奧特萊斯（折扣較高的名牌購物村——編者注）成功找到兼職導(dǎo)購的工作，拉動了全球經(jīng)濟增長和就業(yè)形勢。

我的西方朋友們因此每次見我，都會調(diào)侃說：“土豪”最近又買了什么？順便說一句，“土豪”一詞已經(jīng)被不少了解中國的西方人熟知，大有挺進英文詞匯表的趨勢。

但新的一年，中國股市引入“熔斷制”和“注冊制”，收益不確定性增加，人民幣又面臨貶值預(yù)期，中國人還會繼續(xù)這種“買買買”的勢頭嗎？

我告訴他，按心理學(xué)常理來說，對未來不確定的預(yù)期或許會導(dǎo)致購物熱情的減弱，但中國的海外購物大軍，又具有其非常獨特之處。

首先，因為人口基數(shù)大，這支大軍人數(shù)相當(dāng)可觀，而且從北京上海等一線城市向二三線城市和內(nèi)地擴展。

2015年春節(jié)，45萬中國游客10天內(nèi)在日本消費了60億元人民幣。2016年春節(jié)，另外45萬名中國游客再去日本或者歐洲花掉幾十億元，對一個有13億人口、1.2億海外游客的崛起中大國來說，仍然是非常可能的。

其次，總體來看，中國仍然是一個儲蓄率高、投資率不高的國家，股市的波動對中國人的總體收入影響，并不會如外人想象中那么大——可以作為佐證的是，2015年夏天的股市大幅下挫，就沒有太影響中國海外游客的購物計劃，他們?nèi)匀辉跉W美“買買買”。

還有一點，可能也是最主要的一點，就是中國經(jīng)濟高速增長多年后，中國中等收入及以上群體對于安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求越發(fā)強烈。

比如，他們就是愿意花貴兩倍的價格，買一只可以燒出更香米飯的電飯鍋——上一代人中意的“價廉物美”，已經(jīng)不再是新一代中國消費者所追求的生活哲學(xué)了。

歸根到底，盡管面臨諸多不確定性，中國人對于“未來會越來越好”的預(yù)期，仍然強烈。

所以，我告訴我的美國朋友，2016年中國人可能還會去“買買買”，哪怕沒有60億元，可能四五十億元還是有的。

新年后也傳來消息，大連萬達正在洽購制作過《環(huán)太平洋》等大片的美國傳奇影業(yè)，進軍好萊塢和美國娛樂產(chǎn)業(yè)的核心——中國企業(yè)2016年的全球“買買買”大戲，也才剛剛拉開序幕。