發(fā)揮廣播優(yōu)長(zhǎng)滿足聽眾需求

陳永勝

摘 要 本文結(jié)合廣播特點(diǎn)和聽眾對(duì)信息接收的需求情況，分析了新時(shí)期廣播如何改革自身發(fā)展，提高廣播傳播的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞 廣播 聽眾需求 聲音

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

廣播靠聲音傳播，受眾通過耳朵獲取信息。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。以聲音為傳播特色，其魅力在于，無(wú)論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有的人。廣播還有可移動(dòng)性和便攜性。人們可以隨時(shí)、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。無(wú)論是其自身的運(yùn)行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費(fèi)用都是最低的、最經(jīng)濟(jì)的。

通過聲音來傳播信息，通過聽覺來接收信息，是人類最基本的傳播方式之一。只是廣播比人自身發(fā)出的聲音傳播范圍廣、距離更遠(yuǎn)。迄今為止，在傳播聲音方面還沒有一種傳播手段比廣播做得更“專業(yè)”。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價(jià)格最低廉的媒體。這與人們消費(fèi)水平的日漸提高沒有關(guān)系，因?yàn)榧词瓜M(fèi)水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報(bào)。從傳播方來說，廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，相對(duì)于其他媒體而言，成本是較低的。得到的卻是它獨(dú)具特色的表達(dá)方式——聲音。

廣播傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)。對(duì)重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度可以與事件的進(jìn)展速度同步。在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，廣播記者只需要有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號(hào)直接送入直播室，將新聞事件的進(jìn)程實(shí)時(shí)報(bào)告給聽眾；現(xiàn)場(chǎng)的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接傳遞到聽眾的耳朵里。

廣播的受眾是聽眾，了解聽眾的需求是辦好廣播的重要前提。按照新聞理論理解：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。從新聞傳播的構(gòu)成因素看，傳者和受者是新聞傳播的兩個(gè)重要因素，受眾借新聞媒介發(fā)布的新聞獲得信息，以此認(rèn)識(shí)世界、適應(yīng)世界。而新聞媒介，因能滿足受眾獲得信息需要，因能有益于社會(huì)與公眾，因能受到受眾的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發(fā)展。傳播與接受構(gòu)成這種流動(dòng)的整體，應(yīng)當(dāng)說是新聞傳播得以完成的基礎(chǔ)和前提。從新聞傳播的流通過程來看。新聞傳播是信息的雙向流通。一次傳播過程的完成，當(dāng)以從新聞信息源經(jīng)過傳播者到達(dá)接受者的傳通為標(biāo)志；傳而不通是無(wú)效的傳播。從新聞傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源。沒有公眾，新聞傳播便成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。新聞受眾的積極參與為新聞傳播提供豐富的新聞素材。新聞來源于生活實(shí)踐，人民群眾是社會(huì)實(shí)踐的主體，沒有人民群眾的積極參與。新聞便成了無(wú)源之水、無(wú)本之本。而廣大人民群眾是新聞傳播的潛在接受者，所以廣播必須重視新聞受眾在新聞傳播中的資源作用。其次，受眾又是新聞信息實(shí)現(xiàn)的歸宿。沒有受眾，傳播就無(wú)法進(jìn)行，就失去了對(duì)象和目的。新聞受眾對(duì)新聞信息的接收情況決定了新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和實(shí)際效果的實(shí)現(xiàn)過程。最后，新聞受眾的信息反饋是新聞傳播活動(dòng)走向深入的唯一途徑。新聞傳播的目的是要新聞受眾接受新聞傳播的內(nèi)容，并產(chǎn)生預(yù)期的效果。受眾的心理是多種多樣的。當(dāng)他們?yōu)g覽完報(bào)紙，聽了廣播，看了電視，對(duì)所感受到的新聞，不同的人感受度是不一樣的，政治家對(duì)各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)比較關(guān)注，軍人對(duì)世界哪里爆發(fā)了武裝沖突感興趣，股民對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的指數(shù)了如指掌，普通百姓則對(duì)社會(huì)新聞牢記在心。對(duì)受眾進(jìn)行基本分類大致是：求真心理，指新聞受眾需要了解自己所處的社會(huì)和世界真實(shí)情況與新鮮的、變動(dòng)的期待心理。求真心理反映了人類的理性和人類認(rèn)識(shí)世界的愿望。求快心理，指人們從時(shí)間上重視新聞信息的客觀價(jià)值，要求看到最近發(fā)生的新聞，較快地調(diào)節(jié)自己的心理和行為，以適應(yīng)社會(huì)的變化；此外，在審美心理上，也有先睹為快的特征。求短心理，對(duì)受眾來說，求短不僅能及時(shí)得到新的信息，而且在較短時(shí)間內(nèi)獲得信息的量會(huì)更大，并且在心理上還有易于理解、聽覺視覺不疲勞等長(zhǎng)處，所以求短心理反映了受眾心理機(jī)能上的需要。求新心理，新聞必須報(bào)道新的人物、新的事件，以新取勝，這對(duì)于受眾才有新鮮的感覺，受眾這方面的期待心理是求新心理。求近心理：是指受眾對(duì)于自己周圍發(fā)生的或與己有關(guān)的新聞更容易注意的心理。主要表現(xiàn)為心理上的親切感，比如受眾對(duì)所熟悉事物的親近感，與受眾個(gè)人特征接近的親切感，與受眾知識(shí)經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的熟悉感。

廣播新聞報(bào)道改革，就應(yīng)考慮如何縮短與受眾之間的心理距離，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力。時(shí)時(shí)要追問廣播是否承擔(dān)了它應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，是不是有同情心，是否關(guān)懷著最廣大聽眾利益，是否引領(lǐng)著主流價(jià)值觀。具體到工作中就是要做到：認(rèn)真研究聽眾的需求，正確認(rèn)識(shí)和把握宣傳思想工作面臨的新形勢(shì)，不斷增強(qiáng)做好廣播宣傳工作的責(zé)任感和緊迫感。著力改進(jìn)宣傳方式和宣傳方法，不斷提高輿論引導(dǎo)水平。要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來，在宣傳報(bào)道形式上要進(jìn)一步把握群眾脈搏，適合群眾需要，體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、親和力。不斷提升節(jié)目品位，增強(qiáng)廣播的活力。