基于產(chǎn)業(yè)組織理論下對(duì)我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)分析

□龍國強(qiáng)（中山大學(xué)體育部廣東中山510275）

基于產(chǎn)業(yè)組織理論下對(duì)我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)分析

□龍國強(qiáng)（中山大學(xué)體育部廣東中山510275）

本文通過了解當(dāng)前我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)組織理論視覺上分析行業(yè)市場結(jié)構(gòu)狀況、市場行為以及預(yù)測行業(yè)前景，為運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

產(chǎn)業(yè)組織理論運(yùn)動(dòng)處方運(yùn)動(dòng)健康管理

1、運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)概述

運(yùn)動(dòng)健康管理通過以運(yùn)動(dòng)處方形式促進(jìn)自身或者他人的健康管理過程，運(yùn)動(dòng)處方的概念最早是美國生理學(xué)家卡波維奇在20世紀(jì)50年代提出后，隨著康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展及對(duì)冠心病等的康復(fù)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的開展，運(yùn)動(dòng)處方開始受到運(yùn)動(dòng)康復(fù)專家和理療專家的重視，并很快發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)健康管理的主要方式，對(duì)疾病防御治療，科學(xué)鍛煉指導(dǎo)，加強(qiáng)體質(zhì)健康都收到很好效果。根據(jù)1969年世界衛(wèi)生組織開始使用運(yùn)動(dòng)處方術(shù)語，運(yùn)動(dòng)健康管理是根據(jù)每個(gè)個(gè)體的特有條件而量身制定的健康的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和處方，參照醫(yī)療健康知識(shí)，合理選擇運(yùn)動(dòng)方式。處方內(nèi)容包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，運(yùn)動(dòng)時(shí)間，運(yùn)動(dòng)頻率，備注事項(xiàng)五個(gè)方面，通過幾個(gè)方面的量化選擇，達(dá)到鍛煉人體各個(gè)組織和器官的功能性的目的，運(yùn)動(dòng)處方是指導(dǎo)人們有目的、有計(jì)劃和科學(xué)地鍛煉的一種方法。

2、發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)的意義

大量的研究證實(shí)，體育鍛煉對(duì)心理疾病有治療效果。據(jù)國外對(duì)1750名心理醫(yī)生調(diào)查，60%的醫(yī)生認(rèn)為應(yīng)將體育活動(dòng)作為消除焦慮癥的治療手段，80%的醫(yī)生則認(rèn)為體育活動(dòng)是治療抑郁癥的有效手段之一。尤其是對(duì)心腦血管、心肺功能、內(nèi)臟、神經(jīng)血管，四肢關(guān)節(jié)肌肉骨骼等，都可以通過有效的鍛煉促進(jìn)其機(jī)能和功能，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)處方鍛煉使身體的機(jī)能有效加強(qiáng)，對(duì)增進(jìn)體質(zhì)健康，提高防病治病能力有重要作用。

目前，根據(jù)2006年中國保健科技學(xué)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國人口中15%屬于健康，15%屬于非健康，70%屬于亞健康，亞健康人口超過9憶。大城市亞健康現(xiàn)象更為嚴(yán)重，北京亞健康人口比例超過75%，上海和廣東亞健康人口超過73%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織提供的數(shù)據(jù)，在擁有13.7憶人口的中國，成年人超重和肥胖的比例從2002年的25%上升到2010年38.5%，到2015年中國50%-57的人口會(huì)超重，究其原因，除了營養(yǎng)過剩和疾病外，主要是缺乏鍛煉引起的，加強(qiáng)身體鍛煉，提高體質(zhì)健康成為人們的共識(shí)。

另外，中國社會(huì)老齡化越老越嚴(yán)重，根據(jù)《中國老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》指出，2012年我國老年人口數(shù)量達(dá)到1.94憶，老齡化水平達(dá)到14.3%，預(yù)計(jì)2013年老年人口數(shù)量將達(dá)到2.02憶，老齡化水平達(dá)到14.3%，2012年為0.97，2013年突破1憶大關(guān)。在高增長同時(shí)，老齡化慢性病增加，老年過早衰老死亡已經(jīng)困擾著國家社會(huì)的一大難題，對(duì)我國將來政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、造成巨大影響。加強(qiáng)鍛煉、科學(xué)鍛煉對(duì)防御疾病，延緩衰老有總要作用。大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國當(dāng)今社會(huì)老齡化、亞健康、疾病防御和治療等問題的改善具有重要意義。

本文依托產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析、對(duì)行業(yè)的核心內(nèi)容進(jìn)行挖掘，分析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和內(nèi)部的關(guān)系，揭示行業(yè)內(nèi)關(guān)系變化的規(guī)律，并對(duì)我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢做出了預(yù)測和建議，為政府和企業(yè)以及社會(huì)提供參考。

3、我國健康管理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

3.1、我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國運(yùn)動(dòng)健康管理行業(yè)最早源自商業(yè)性體育健身場所，在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在城市社區(qū)，20世紀(jì)90年代數(shù)量快速增長，21世紀(jì)以來國際著名體育健身俱樂部的連鎖機(jī)構(gòu)和管理顧問公司開始進(jìn)入我國，近十年來健身俱樂部得以飛速發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)《2014-2018年中國健身俱樂部運(yùn)營模式與投資前景預(yù)測分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2012年前全國健身俱樂部每年在以300家左右的速度遞增，北京健身俱樂部以每年30家的速度遞增。對(duì)比國外，美國三億人口，擁有26000多家健身俱樂部，而中國十三億人口，卻只有不到2000家俱樂部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康需要。隨著人們生活水平提高，追求健康成為人們的共識(shí)，運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)存在巨大發(fā)展空間。

國家正全力支持行業(yè)發(fā)展，2014年出臺(tái)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提到。加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，推廣“運(yùn)動(dòng)處方”，發(fā)揮體育鍛煉在疾病防治以及健康促進(jìn)等方面的積極作用。大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)，積極研發(fā)運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)，鼓勵(lì)社會(huì)資本開辦康體、體質(zhì)測定和運(yùn)動(dòng)康復(fù)等各類機(jī)構(gòu)。發(fā)揮中醫(yī)藥在運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調(diào)理等服務(wù)，這為運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)提供了催化器，運(yùn)動(dòng)健康管理有了強(qiáng)力的政策支持。

2016年召開的“2016全民健身科學(xué)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作論壇”上，國家體育總局群體司綜合處處長孟亞崢預(yù)計(jì)，到2020年，每周至少參加一次體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到每年1.5萬億元，到2025年將達(dá)到5萬億，這預(yù)示著運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)將潛力無窮。

3.2、我國運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)分析

我國目前運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)才剛剛起步階段，與歐美已經(jīng)多年的經(jīng)驗(yàn)對(duì)比，還存在很大的差距和不足，具體表現(xiàn)如下：

（1）服務(wù)對(duì)象比較局限。

目前我國經(jīng)常參加鍛煉人口世界各國發(fā)展不平衡。2008年，我國的體育人口（每周身體活動(dòng)頻度3次及以上，每次身體活動(dòng)時(shí)間30分鐘以上，每次身體活動(dòng)強(qiáng)度中等程度以上）占人口總數(shù)的37.1%，與日本、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國家的體育人口70%以上的比例相比，差距驚人。在美國，體育鍛煉是人們最熱衷的休閑方式。美國的休閑消費(fèi)已達(dá)到2800億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，其中以休閑體育為內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，而我國連1%都達(dá)不到。這巨大制約了鍛煉的基數(shù)人口，在這基數(shù)鍛煉人口中，能有效地采用運(yùn)動(dòng)處方進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的更加少，多數(shù)人都是漫無目鍛煉，遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有地鍛煉效果。而在歐美很多國家的人都是在健身師和理療師的建議下科學(xué)鍛煉，長期有目的地堅(jiān)持科學(xué)鍛煉，達(dá)到了鍛煉效果。

（2）運(yùn)動(dòng)健康管理機(jī)構(gòu)發(fā)展模式相對(duì)單一。

客觀的來說我國的運(yùn)動(dòng)健康管理起步較晚，仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索時(shí)期。目前主要的經(jīng)營模式是以健身房、健康指導(dǎo)中心、健康管理機(jī)構(gòu)等形式存在。經(jīng)營的內(nèi)容主要買賣健身產(chǎn)品，健身器材、保健品、體質(zhì)檢測、疾病檢測，沒有形成一系列從科學(xué)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)健康管理的相關(guān)機(jī)構(gòu)和行業(yè)。

（3）運(yùn)動(dòng)健康管理服務(wù)內(nèi)容尚不完善。

目前很多運(yùn)動(dòng)健康管理機(jī)構(gòu)主要以醫(yī)療服務(wù)中的健康體檢和慢性病方面的健康管理為主，在運(yùn)動(dòng)處方指導(dǎo)日常科學(xué)鍛煉，疾病后針對(duì)行鍛煉等均沒有涉及，未能為消費(fèi)者提有效的運(yùn)動(dòng)處方結(jié)合健康服務(wù)，更加沒有一套終身健康管理系統(tǒng)的跟蹤和指導(dǎo)，這與社會(huì)巨大的需求形成了矛盾。

3.3、市場缺乏科學(xué)系統(tǒng)的整體行為

眾所周知，醫(yī)院在治療患者最多只能治療好70%機(jī)能，剩下30%機(jī)能只能回家通過慢慢恢復(fù)，其中科學(xué)鍛煉鍛煉管理健康尤其重要，而患者在沒有科學(xué)指導(dǎo)康復(fù)訓(xùn)練，是很難得到及時(shí)的康復(fù)和提高的。目前運(yùn)動(dòng)健康管理行業(yè)多數(shù)以民營企業(yè)為主，民營企業(yè)缺乏大量運(yùn)動(dòng)理療指導(dǎo)師，沒法科學(xué)地為社會(huì)提供有效鍛煉指導(dǎo)。醫(yī)院沒法跟進(jìn)科學(xué)指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)，而國家機(jī)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)師在不了解病后情況，也無法有效進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練指導(dǎo)。政府機(jī)構(gòu)下的各級(jí)體質(zhì)檢測中心只是檢測學(xué)校學(xué)生和運(yùn)動(dòng)員的體質(zhì)，沒有為民眾尤其是患者提供科學(xué)指導(dǎo)鍛煉，導(dǎo)致市場存在巨大需求空缺。

3.4、市場效益不明顯導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展趨勢不快

運(yùn)動(dòng)健康管理可謂“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在經(jīng)濟(jì)方面不但企業(yè)自身能獲得巨大收益，作為社會(huì)力量能夠有效地促進(jìn)國民體質(zhì)的健康發(fā)展，緩解政府在醫(yī)療衛(wèi)生方面的困境，為提高國家綜合實(shí)力做出貢獻(xiàn)。

按照《中國健康管理相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查》指出：2000年以來，國內(nèi)健康管理服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)量以每年超過20%的速度增長，其中，2001年增幅達(dá)到46.2%，2005年達(dá)到61.9%。截至2008年8月，我國健康管理相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)量不少于5744家，其中名稱使用數(shù)量位于前三位的是體檢中心、健康咨詢公司和健康管理管理公司，分別占總數(shù)量的64.5%，14.0%和6.1%。健康服務(wù)公司、健康科技公司數(shù)量其次。其它名稱的如健康教育公司、亞健康公司等數(shù)量較少。還有部分美容機(jī)構(gòu)、健康顧問公司、保健公司、健康研究中心、健康推廣公司、健康產(chǎn)業(yè)公司等也將“健康管理”列入其服務(wù)范圍。這些民營機(jī)構(gòu)多數(shù)以體檢為主，沒有涉及到真正的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)健康鍛煉，沒有深挖其中存在的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此其市場效益不明顯，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展徘徊不前。

4、運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.1、大力宣傳科學(xué)鍛煉。

根據(jù)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，95%的人們在鍛煉時(shí)候都是自發(fā)鍛煉，以科學(xué)參加鍛煉不足5%，因此大力宣傳科學(xué)鍛煉，以科學(xué)運(yùn)動(dòng)來促進(jìn)健康，提高人們自身運(yùn)動(dòng)健康管理意識(shí)。開展廣泛的國民體質(zhì)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)研究工作，制定人們個(gè)性化的科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康管理檔案，提高人們積極參加科學(xué)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣。

4.2、出臺(tái)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策的支持，沒有良好的政策環(huán)境很難推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。因此為了鼓勵(lì)更多的社會(huì)企業(yè)和資金參加到運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)來，應(yīng)該出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)，公司、個(gè)人參與投資建設(shè)。國家在政策上、稅收上給予一定的優(yōu)惠政策，制定好行業(yè)規(guī)則和保護(hù)政策，規(guī)范市場行為，加強(qiáng)監(jiān)督，防止損害市場行為出現(xiàn)。

4.3、建立行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和制度

當(dāng)前，我國運(yùn)動(dòng)健康管理行業(yè)發(fā)展不快的原因之一是政府沒有建立一套完善的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和制度，市場上自發(fā)地掛著健康管理公司的牌子，各自推出各自的運(yùn)動(dòng)干預(yù)處方措施，不但沒有科學(xué)指導(dǎo)民眾參加鍛煉措施，反而起到誤導(dǎo)作用，導(dǎo)致人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康管理公司誤解，間接地?fù)p害了市場健康發(fā)展，因此，政府盡快建立一套完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度是十分必要。

5、結(jié)語

綜上所述，運(yùn)動(dòng)健康管理行業(yè)在我國仍處于雛形，運(yùn)動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，但是未來具備巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建議從政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界共同努力和跨界聯(lián)合，通過運(yùn)動(dòng)健康相結(jié)合的管理模式，發(fā)揮其具備的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

[1]黃建始．中國健康管理相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查[C]．第23屆國際健康評(píng)估與促進(jìn)學(xué)術(shù)會(huì)議.北京,2008.

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