文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化

尹余艷

摘 要：當(dāng)今時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占有越來越重要的地位，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)有前景，有開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，勢必會(huì)帶領(lǐng)我們走入一個(gè)全新的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)。經(jīng)調(diào)查，龍?zhí)端l(xiāng)現(xiàn)有業(yè)態(tài)單一，不具有創(chuàng)新性，且業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不完整，導(dǎo)致景區(qū)游客量少，游客消費(fèi)程度低，商家盈利難。本文針對龍?zhí)端l(xiāng)在業(yè)態(tài)方面出現(xiàn)的問題，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)提出轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；龍?zhí)端l(xiāng)；業(yè)態(tài)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年一直保持高速增長的勢頭。2009年其增速超過了國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢頭迅猛，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷上升。

2.文化產(chǎn)業(yè)群體不斷形成

我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源非常豐富，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。隨著社會(huì)資本的的大量進(jìn)入和政府支持力度的加強(qiáng)，許多文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建設(shè)和投入使用，文化產(chǎn)業(yè)群體化發(fā)展趨勢日益明顯。

3.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷“走出國門”，國際競爭力明顯增強(qiáng)。

我國在學(xué)習(xí)模仿階段后，生產(chǎn)出一批具有濃郁中國特色的文化產(chǎn)品。它們不但滿足了國內(nèi)人民的文化生活需求，還“走出國門”，進(jìn)入國際文化市場，使我國文化的國際影響力不斷提升。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。以游戲、廣告、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點(diǎn)；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動(dòng)化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代，朝著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。

國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持的宏觀政策環(huán)境較為穩(wěn)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一，加上政策因素和市場因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資熱將會(huì)長期存在。

二、龍?zhí)端l(xiāng)游客的消費(fèi)情況分析

通過問卷調(diào)查分析法和現(xiàn)場考察法我們得知龍?zhí)端l(xiāng)的游客消費(fèi)情況并不理想。

從中看出，游客希望在龍?zhí)端l(xiāng)看到多種業(yè)態(tài)共同存在與發(fā)展。并且希望龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)能夠滿足他們在吃、住、游、購、娛等方面的需求。消費(fèi)市場需求具有多元化、個(gè)性化、差異化的特征。景區(qū)業(yè)態(tài)要推行錯(cuò)位經(jīng)營、特色經(jīng)營和個(gè)性化經(jīng)營。業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)和分布必須合理，業(yè)態(tài)的選擇也必須慎重。龍?zhí)端l(xiāng)必須業(yè)態(tài)創(chuàng)新，才能在這個(gè)大競爭中脫穎而出，結(jié)合正處于火熱階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，絕對是最正確的選擇。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化

（一）龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型

主題定位，打造有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。考慮到“文化”的重要性及龍?zhí)端l(xiāng)本身的建筑風(fēng)格和水鄉(xiāng)文化，可以將龍?zhí)端l(xiāng)打造成以宋朝文化為中心的主題公園，加入體驗(yàn)式旅游，集中發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)成規(guī)模發(fā)展。主題確定之后，景區(qū)在引入商家時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮業(yè)態(tài)之間的整體性和關(guān)聯(lián)性，采用園區(qū)發(fā)展，將多種業(yè)態(tài)融為一體，形成了一站式文化消費(fèi)與服務(wù)體系，從各方面滿足游客的需求。

業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型需要商家的支撐，景區(qū)需要招商引入更多有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，利用創(chuàng)意文化來彌補(bǔ)原本歷史文化內(nèi)涵的不足，打造屬于自己的文化。在中國內(nèi)地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被分成了9類，它們分別是：新聞、出版及版權(quán)服務(wù)、廣播電視及電影、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化、文化休閑娛樂、文化產(chǎn)品代理、文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品銷售。龍?zhí)端l(xiāng)在進(jìn)行招商時(shí)，不能盲目地將這些創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)都引進(jìn)來，應(yīng)該要選擇與我們的主題能夠相融合的，并且能夠給景區(qū)帶來良好的經(jīng)濟(jì)收益的一些業(yè)態(tài)。

（二）龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)優(yōu)化

業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型之后便為龍?zhí)端l(xiāng)發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)奠定了基礎(chǔ)，對原有業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化也是重塑龍?zhí)端l(xiāng)形象的一步，這些業(yè)態(tài)包括餐飲業(yè)，茶館，住宿業(yè)以及水鄉(xiāng)活動(dòng)等?；谖覀兯纬幕闹黝}定位，龍?zhí)端l(xiāng)的餐飲業(yè)應(yīng)該在服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式上進(jìn)行創(chuàng)新。服務(wù)內(nèi)容不再單調(diào)，除了基本的食物供應(yīng)之外，還應(yīng)該提供表演等服務(wù)，服務(wù)形式多樣化，整間餐館應(yīng)具有宋朝的文化氣息；龍?zhí)端l(xiāng)的茶樓除了喝茶以外，也只提供了打麻將等娛樂，在龍?zhí)端l(xiāng)這個(gè)大環(huán)境中缺乏特色。茶館的優(yōu)化可以將功夫茶等茶藝表演，評書，戲劇表演，皮影戲等文化藝術(shù)帶入茶館；優(yōu)化酒店的內(nèi)部裝修，設(shè)計(jì)一些宋朝時(shí)代人物的動(dòng)漫形象作為主題壁紙，加入宋朝文化元素，打造以宋朝文化為主題的主題酒店。增加水上活動(dòng)，如水上表演，水上花燈展，亦或是水上集市，將商品放在船上沿著水流邊劃邊賣，創(chuàng)意十足又有特色，突出了“水鄉(xiāng)”這一特點(diǎn)。打造屬于龍?zhí)端l(xiāng)自己的水文化。

（三）龍?zhí)端l(xiāng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新

要在龍?zhí)端l(xiāng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就必須有業(yè)態(tài)創(chuàng)新出現(xiàn)，龍?zhí)端l(xiāng)原有業(yè)態(tài)較為單調(diào)，不利于園區(qū)的發(fā)展。因此，業(yè)態(tài)創(chuàng)新很關(guān)鍵。

婚紗攝影基地。龍?zhí)端l(xiāng)原有業(yè)態(tài)雖然有婚紗攝影，但較為不成熟?；榧啍z影的創(chuàng)新應(yīng)該圍繞宋城文化進(jìn)行，讓游客不僅僅是在龍?zhí)端l(xiāng)進(jìn)行婚紗攝影，還能在龍?zhí)端l(xiāng)舉辦一場宋代的婚禮，包括提供服裝，化妝服務(wù)，承辦酒席，安排酒店這一系列的服務(wù)。

3D投影體驗(yàn)館。高科技在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)用也會(huì)是一大亮點(diǎn)，運(yùn)用3D投影等技術(shù)，將宋朝人物立體還原，加入與古人對話等體驗(yàn)性項(xiàng)目。

以宋朝文化為主題的博物館。博物館是對景區(qū)文化缺失最好的補(bǔ)充，通過博物館來體現(xiàn)宋朝文化，讓游客在享受旅游的過程中也能學(xué)習(xí)到更多實(shí)質(zhì)性的東西，豐富自己的知識(shí)。

四、結(jié)論

時(shí)代在進(jìn)步，人們的思想也日益在改變，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)已經(jīng)不能滿足人們的需求了，因此，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是讓景區(qū)重生的關(guān)鍵。重新開發(fā)龍?zhí)端l(xiāng)這一類古建筑群景區(qū)，就需要關(guān)注文化與旅游的有機(jī)融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，重視當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承同時(shí)有選擇性引入外來文化、創(chuàng)意或藝術(shù)，增加文化傳承發(fā)展的生命力，現(xiàn)代生活要素和時(shí)尚旅游元素低調(diào)注入，從更大程度上滿足游客的物質(zhì)需求和精神需求。只有創(chuàng)新挖掘獨(dú)特的文化旅游資源，開發(fā)更具吸引力和創(chuàng)新性的文化旅游商品，升級業(yè)態(tài)，才是建設(shè)精品古建筑群景區(qū)的有效途徑。

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