互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何看待網(wǎng)紅經(jīng)濟

王悅祺 武漢市第一高級中學

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何看待網(wǎng)紅經(jīng)濟

王悅祺 武漢市第一高級中學

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展不但催生了現(xiàn)代消費新渠道，而且也造成了網(wǎng)絡中大量網(wǎng)紅的出現(xiàn)。網(wǎng)紅作為新時代自媒體的重要代表，借助直播平臺、開展線上線下互動，利用評論、廣告、電商等渠道獲取自身收益。2016年，王思聰在“我是女神”熊貓直播平臺上的成功，標志著中國網(wǎng)紅向網(wǎng)紅經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。但是，papi醬被邏輯思維“拋棄”的新聞也涌出水面。今后網(wǎng)紅經(jīng)濟之路如何走？成為了時下最具時代性的經(jīng)濟學研究課題。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟電商運營

一、引言

2015年，王思聰以萬達集團為依托，將“國民老公”的公眾形象愈演愈烈。進軍娛樂業(yè)之后，大張旗鼓的組建了萬達影院集團，并把握住“網(wǎng)絡直播平臺”的風口，建立了“熊貓直播”平臺。2016年2月，又在“熊貓直播”上推出了一款名為“我是女神”的選秀節(jié)目。節(jié)目的播出受到了廣大網(wǎng)友的稱贊，并成為了眾多網(wǎng)紅心中的理想舞臺，希望借機一飛沖天。“網(wǎng)紅遍地”的經(jīng)濟學現(xiàn)象已然出現(xiàn)，網(wǎng)紅借助網(wǎng)絡社交平臺，利用收視用戶的獵奇心理、交流需求，以自身的美貌、才華、技藝作為產(chǎn)品進行自我推銷，并借助平臺上的評論、廣告、電商等實現(xiàn)自身盈利。Papi醬作為2015年當之無愧的年度“最佳網(wǎng)紅”，其在走紅網(wǎng)絡后，不但組建了自己的公司、獲得大量新媒體的簽約外，還獲得了思維邏輯資本公司的親睞，以2000萬元的高價獲取了papi醬的主要節(jié)目播出授權。然而，2016年10月的一則新聞表示，papi醬已遭邏輯思維的拋棄。那么，網(wǎng)紅之路今后如何走？是否真如各大媒體所言，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)走到盡頭，將網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展推向了時下社會關注的焦點。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟的收益模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展至今，已經(jīng)形成了較為固定的收益模式，以支撐網(wǎng)紅社交平臺的運營需要。收益的組成方式，主要包括以下三個方面：

第一，廣告收入。網(wǎng)紅借助自身在社交媒體中的影響力，使用自媒體渠道建立微博認證、微信訂閱號等其他根據(jù)地，以此實現(xiàn)自身媒體宣傳范圍的擴大。例如：建立微博認證之后，就會被微博官網(wǎng)所推薦，新微博平臺注冊用戶將更有可能對其進行關注；微信公眾平臺也可以開通流量主功能，利用粉絲的瀏覽，增加網(wǎng)紅的收益；

第二，電商收入。網(wǎng)紅借助自身在拍攝MV、UGC，或者從事網(wǎng)絡平臺直播時，經(jīng)常會在錄播視頻開頭、結尾，以及直播時間段進行自身淘寶、微信等平臺經(jīng)銷商品的推廣，并可基于這種直接推薦、評價與反饋的模式，實現(xiàn)依托電商平臺的快速銷售。加之，網(wǎng)紅的粉絲通常與其擁有共同愛好、審美觀，使網(wǎng)紅推銷商品更加易于成功交易；

第三，打賞收入。網(wǎng)紅另外一個收入的途徑是用戶的打賞收入。當前較多的網(wǎng)紅直播平臺、UGC播出平臺等，均會設置積分兌換模式。將現(xiàn)實中的人民幣進行網(wǎng)絡貨幣的換算。在直播窗口、視頻主頁設置打賞方式，當粉絲打賞時，網(wǎng)紅會對其表示感謝。一些網(wǎng)紅為了提升自身粉絲熱度，還會利用舞蹈、唱歌等來博得用戶稱贊、認可，從而取得經(jīng)濟的收入。

借助三種收益來源，網(wǎng)紅經(jīng)濟公司將會聘請專業(yè)的培訓師、美裝師、經(jīng)濟師，對擁有粉絲發(fā)展空間的網(wǎng)紅進行包裝。利用公司的平臺，設置初級、中級、高級職稱的評定。隨著國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的逐漸增多，也促使該行業(yè)的規(guī)范，并逐漸使國內(nèi)網(wǎng)紅從個體經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，使網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸成為了現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來之路

Papi醬之所以失敗，而王思聰之所以成功，兩者的區(qū)別在于對網(wǎng)紅經(jīng)濟的把握。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)絡中出現(xiàn)了網(wǎng)紅職業(yè)的分流，一類人逐漸實現(xiàn)了個體創(chuàng)業(yè)，依舊在走傳統(tǒng)網(wǎng)紅的老路，而另一類人逐漸跳出了職業(yè)的限制，開始謀求產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。Papi醬屬于第一類人，并且在與日劇增的網(wǎng)紅新秀、平臺的打壓下，逐漸出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢。王思聰屬于第二類人，他逐漸跳出網(wǎng)紅職業(yè)本身的限制，將網(wǎng)紅經(jīng)濟宏觀化、模式化、系統(tǒng)化，并抓住了互聯(lián)網(wǎng)金融的風口，實現(xiàn)了網(wǎng)絡平臺的打造，讓其所代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展模式，成為了未來一段時間內(nèi)最佳的策略。

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的模式較為單一、層次較為低下。但是，短暫的網(wǎng)紅基礎經(jīng)濟發(fā)展，將會給上層建筑的搭建提供重要基礎。網(wǎng)紅經(jīng)濟多種收益渠道的相互搭配與協(xié)作，給這一行業(yè)提供了充足的資金與用戶。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展要想產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、整合化發(fā)展，就應當借助用戶的支持，開展更為規(guī)范的運營，并逐漸涉足互聯(lián)網(wǎng)金融市場、衍生金融市場等，將網(wǎng)紅經(jīng)濟擴展為全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟，將產(chǎn)品銷售功能、平臺支付功能、藝術播出形式之間更好的結合起來，實現(xiàn)網(wǎng)紅平臺健康、穩(wěn)健的發(fā)展。

另外，互聯(lián)網(wǎng)絡擁有日新月異的環(huán)境變化，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展應不斷契合時代發(fā)展的背景、遵循每個時代人們的喜好進行調(diào)整。網(wǎng)紅不但需要會跳舞蹈的，更需要擁有專業(yè)素質(zhì)的領軍人物。吸收更多不同類型的網(wǎng)紅加入經(jīng)濟模式中，將能獲取更多具有不同價值偏好、需求類型的用戶，以此來逐漸擴大網(wǎng)紅經(jīng)濟的用戶群體類型、范圍，為國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的多元化發(fā)展、良性循環(huán)帶來幫助。

四、結論

Papi醬被拋棄、王思聰?shù)某晒Γ瑑烧叱蔀榱缩r明的對比。這一現(xiàn)象不但沒有說明網(wǎng)紅經(jīng)濟未來發(fā)展將受到限制，而且為網(wǎng)紅經(jīng)濟未來的發(fā)展提供了指引與借鑒。傳統(tǒng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)不再滿足需求，并且在激烈的市場競爭中擁有較高的行業(yè)壁壘。借助新模式與新思路，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟資本的運作，以新穎的活動、節(jié)目、渠道吸引更多用戶，將會為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展積蓄更為充足的動力。

[1]殷俊,張月月. “網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象分析[J].新聞與寫作，2016（09）.

[2]郁丹霞.美麗的謊言:女性主義視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟批判[J].今傳媒，2016（08）.