以創(chuàng)新驅動增強新聞輿論工作針對性實效性

貼近需求，實施新聞輿論工作的“供給側改革”，無效供給也要“去庫存”

近日，習近平總書記赴中央媒體調研，召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。其間，總書記就媒體改進創(chuàng)新作出重要部署，強調“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。

當前，中國處于全面深化改革的關鍵時期，如何適應中國社會的發(fā)展大局，貼近和滿足受眾與市場的變化，新聞輿論工作也亟需以創(chuàng)新作為行業(yè)實現(xiàn)轉型升級、提升能力水平的核心驅動力。

縱觀新聞媒體的發(fā)展史，媒體行業(yè)的興旺離不開在內容、方法、手段、業(yè)態(tài)等方面及時應用新理念、新方法、新技術。從文字時代、圖像時代、影像時代發(fā)展到今天的網絡化、自媒體時代，在可預見的未來，新聞媒體行業(yè)將是高度信息化的人類社會中信息流提取、集成、加工和傳播最關鍵的基礎性行業(yè)，其重要性與日俱增?？梢哉f，創(chuàng)新不僅僅是推動媒體發(fā)展的手段，而且從來就是新聞媒體行業(yè)賴以生存的動力之源。

當前，新聞媒體尤其是主流媒體所身處的輿論環(huán)境正在發(fā)生迅猛而深刻的變化。一方面是媒體受眾的分眾化、差異化趨勢加速發(fā)展，受眾對媒體信息的個性化、專業(yè)性、時效性要求越來越高；另一方面，媒體本身也呈現(xiàn)出多層化、多元化和個人化的新趨勢，人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征越發(fā)明顯。在眾聲喧嘩之中，只有通過在內容體裁、傳播方式、思維理念等各方面持續(xù)銳意創(chuàng)新，才能不斷提升主流媒體的針對性和實效性，讓真實權威的信息，以受眾喜聞樂見的渠道和方式，精準到達相關受眾，形成全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，從而滿足社會公眾日益增長的信息需求。

新聞輿論工作深入推進創(chuàng)新驅動，必須堅持正確方向，有效履行職責和使命，同時，需要注意解決好幾個問題：

一是要走近受眾，理解需求，實施新聞輿論工作的“供給側改革”。要改變高高在上、舞文弄墨的作風和文風，真正按照習總書記的要求，“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。只有充分了解、掌握、吃透受眾的信息需求，才能去除無效供給、“庫存新聞”、過剩信息，杜絕官話、套話、假話。以此作為有效供給的基礎，傳播手段和方式的創(chuàng)新才不會變成無源之水、無本之木。

二是要革新思維，推動傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網+”改造。主流媒體應主動搶占新媒體輿論制高點，打通與受眾的實時互動與交流路徑。融合發(fā)展，不只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，而要讓不同形式的媒體盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造“創(chuàng)新型主流媒體”，為主流輿論贏得未來信息化社會的傳播優(yōu)勢。

三要凝聚和調動各類人才資源參與到新聞傳播事業(yè)中來，為主流輿論和正能量的傳播“求取最大公約數(shù)、畫出最大同心圓”。除了各媒體自身需培養(yǎng)一支高素質、過得硬、專家型、復合型媒體人隊伍外，在凝聚和調動人才資源這一生產要素的問題上，還須大膽革新和優(yōu)化未來的媒體新聞采編與傳播流程，變“小作坊式”的記者+編輯寫新聞為“社會化大生產式”的多源融合性新聞信息集成與創(chuàng)造，增強媒體的話語引領能力。