基于文本挖掘技術(shù)的電網(wǎng)企業(yè)客戶抱怨分析應(yīng)用研究

曹晉彰 趙少東 龐 寧 馮 斌

（深圳供電局有限公司信息部 廣東深圳 518048）

基于文本挖掘技術(shù)的電網(wǎng)企業(yè)客戶抱怨分析應(yīng)用研究

曹晉彰 趙少東 龐 寧 馮 斌

（深圳供電局有限公司信息部 廣東深圳 518048）

文本挖掘是指在大量文本數(shù)據(jù)中獲得可理解、可應(yīng)用知識(shí)的過(guò)程，涉及數(shù)據(jù)挖掘、模式識(shí)別等多個(gè)領(lǐng)域。本文對(duì)比傳統(tǒng)分析方法和文本挖掘技術(shù)，將文本挖掘用于電力行業(yè)客服工單分析和特征抽?。P(guān)鍵詞抽取），最后對(duì)深圳供電局客服中心的抱怨類工單進(jìn)行文本挖掘分析，為業(yè)務(wù)部門提供更深入的客戶抱怨解讀及用戶感知。

文本挖掘；客戶抱怨；關(guān)鍵詞抽取；TF-IDF

1 引言

深圳供電局95598渠道收集大量客戶投訴、抱怨類信息，是進(jìn)行客戶全方位服務(wù)水平分析重要數(shù)據(jù)來(lái)源。由于工單文本多為非結(jié)構(gòu)化文本，早期的客戶抱怨研究中對(duì)客戶文本訴求信息認(rèn)知存在不足：

在分析方法方面：主要根據(jù)業(yè)務(wù)分類進(jìn)行占比、同比、環(huán)比等分析，存在進(jìn)一步細(xì)化深入空間；其次，未形成關(guān)鍵詞詞典，客戶訴求細(xì)化分析主要依靠人工閱讀，對(duì)業(yè)務(wù)人員的經(jīng)驗(yàn)依賴度高，工作量過(guò)大。

2 文本挖掘方法及關(guān)鍵詞抽取

2.1 文本挖掘方法

文本挖掘（TextMining）作為數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域一個(gè)重要分支[1～2]，是從大量未經(jīng)處理的文本集合中抽取實(shí)現(xiàn)未知的、可理解的、最終可用的知識(shí)的過(guò)程，同時(shí)能夠運(yùn)用這些知識(shí)更好地組織信息以支持業(yè)務(wù)分析決策。

2.2 關(guān)鍵詞抽取技術(shù)

關(guān)鍵詞提取是文本挖掘過(guò)程中重要的步驟之一，無(wú)指導(dǎo)關(guān)鍵詞抽取主流方法共有三種：基于主題模型的關(guān)鍵詞抽取、基于詞圖模型的關(guān)鍵詞抽取方法和基于TF-IDF統(tǒng)計(jì)特征的關(guān)鍵詞抽取。

主題模型關(guān)鍵詞抽取方法是運(yùn)用一種無(wú)指導(dǎo)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)LDA，是通過(guò)大量已知“詞語(yǔ)-文檔”矩陣和系列訓(xùn)練推理出隱藏在內(nèi)容部的“文檔-主題”分布和“主題-詞語(yǔ)”分布。詞圖模型關(guān)鍵詞抽取方法是通過(guò)把文本分割成若干組成單元并建立圖模型，利用投票機(jī)制對(duì)文本中重要成分進(jìn)行排序從而確定關(guān)鍵詞。

3 電網(wǎng)企業(yè)客服工單傳統(tǒng)分析與文本挖掘技術(shù)對(duì)比

電網(wǎng)企業(yè)客服工單記錄了客戶用電咨詢、用電報(bào)裝、電量電費(fèi)查詢、停電信息咨詢、停電通知、故障報(bào)修、投訴舉報(bào)以及發(fā)布用電信息等服務(wù)過(guò)程信息。通常，針對(duì)電網(wǎng)企業(yè)客服工單包含兩種數(shù)據(jù)類型：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半/非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)客服工單分析偏向于對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析，主要根據(jù)來(lái)電數(shù)量、業(yè)務(wù)類型、時(shí)間等維度進(jìn)行客戶來(lái)電量的統(tǒng)計(jì)，分析方法包括：數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，占比統(tǒng)計(jì)，同比環(huán)比等。常見(jiàn)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括：百萬(wàn)客戶投訴率、投訴處理及時(shí)率等。

根據(jù)電網(wǎng)企業(yè)客服工單分析現(xiàn)狀和文本挖掘的步驟，將電力客戶抱怨類工單文本挖掘過(guò)程細(xì)化為五個(gè)步驟：①文本數(shù)據(jù)收集；②建立分詞詞典；③詞頻分析及關(guān)鍵詞確認(rèn)；④分析維度確認(rèn)；⑤統(tǒng)計(jì)分析。

4 基于文本挖掘技術(shù)的95598客服工單分析

本文以深圳供電局客服中心客戶抱怨類工單為研究對(duì)象，從客戶抱怨內(nèi)容出發(fā)，剖析停電具體情況，從而提高客戶服務(wù)質(zhì)量。研究范圍包括：2014年全年有關(guān)“供電質(zhì)量-頻繁停電”、“計(jì)劃停電-未按時(shí)停送電”和“供電故障-處理時(shí)間較長(zhǎng)”三類二級(jí)業(yè)務(wù)工單。

4.1 文本數(shù)據(jù)收集

根據(jù)深圳供電局客戶服務(wù)中心業(yè)務(wù)規(guī)范，將客戶抱怨的文本數(shù)據(jù)按照二級(jí)業(yè)務(wù)分類進(jìn)行劃分，確定客戶抱怨類的業(yè)務(wù)分類，提取相應(yīng)業(yè)務(wù)工單，完成數(shù)據(jù)收集工作。

4.2 建立分詞詞典

驗(yàn)證自定義分詞庫(kù)（埃森哲電網(wǎng)企業(yè)關(guān)鍵詞文本詞典包含562個(gè)分詞及相關(guān)同義詞），對(duì)文本進(jìn)行初步分詞處理。根據(jù)各業(yè)務(wù)類型不同，需要分別建立包含專有詞匯及自定義詞匯的分詞庫(kù)。

以“供電質(zhì)量-頻繁停電”為例，利用埃森哲電力行業(yè)關(guān)鍵詞文本詞典對(duì)1257個(gè)業(yè)務(wù)樣本進(jìn)行初步分詞，并根據(jù)數(shù)據(jù)樣本解讀和多次試驗(yàn)性分詞，添加如下兩類分詞：

（1）客戶抱怨類：“嚴(yán)重影響”“正常生活”。

（2）客戶期望類：“盡快改善供電”。

4.3 詞頻分析及關(guān)鍵詞確認(rèn)

運(yùn)用詞頻統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分詞、詞頻統(tǒng)計(jì)。根據(jù)TF-IDF加權(quán)技術(shù)確定能反映本文內(nèi)容的關(guān)鍵詞，并將分詞進(jìn)行分類分析、關(guān)聯(lián)分析找出用戶的主要關(guān)注點(diǎn)和趨勢(shì)變化等。例如：根據(jù)TF-IDF加權(quán)技術(shù)對(duì)“供電質(zhì)量-頻繁停電”客服工單“受理內(nèi)容”和“辦理意見(jiàn)”進(jìn)行高頻分詞統(tǒng)計(jì)。

將“受理內(nèi)容”高頻分詞進(jìn)行分類，得出三個(gè)主要信息分類，確定各類信息的關(guān)鍵詞如下：

（1）停電時(shí)間類：時(shí)間、時(shí)至、再次、次日；

（2）頻率表達(dá)類：每日、每周、每月、共停電、已停電、累計(jì)停電。

將“辦理意見(jiàn)”高頻分詞進(jìn)行分類，得出頻繁停電的不同原因：

（1）設(shè)備故障：故障、低壓、公變、開(kāi)關(guān)、跳閘、變壓器；

（2）設(shè)備損壞：燒壞、老化；

（3）配電：配電；

（4）天氣原因：夏季、天氣炎熱、負(fù)荷、過(guò)載；

（5）用戶資產(chǎn)故障；

（6）無(wú)具體說(shuō)明。

4.4 分析維度確認(rèn)

分列整理客服工單內(nèi)容（如：受理內(nèi)容、辦理意見(jiàn)等），根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析各列信息的重要性和可行性，并結(jié)合關(guān)鍵詞確定合理有效的分析維度。

4.5 統(tǒng)計(jì)分析

分別統(tǒng)計(jì)各維度的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并通過(guò)圖形表格的形式展示統(tǒng)計(jì)結(jié)果，以達(dá)到指導(dǎo)實(shí)際工作的作用。

（1）原因類信息統(tǒng)計(jì)

根據(jù)“供電質(zhì)量-頻繁停電”類投訴的辦理意見(jiàn)分析得出：80%的頻繁停電是由于開(kāi)關(guān)、公變等設(shè)備問(wèn)題引起，其中，跳閘等設(shè)備故障是82%、老化、燒壞等設(shè)備損壞是18%。

根據(jù)“計(jì)劃停電-未按時(shí)停送電”類投訴的辦理意見(jiàn)分析得出延遲送電原因，超過(guò)半數(shù)（68宗）的未按時(shí)送電是因工作量大導(dǎo)致的；如“經(jīng)查，由于該處計(jì)劃工作量大，線路較復(fù)雜，未能按計(jì)劃及時(shí)恢復(fù)供電。已于19：22恢復(fù)供電”。

（2）訴求類信息統(tǒng)計(jì)

根據(jù)“計(jì)劃停電-未按時(shí)停送電”類投訴的受理內(nèi)容能夠反映出客戶對(duì)停送電情況的訴求，“未按時(shí)送電”引起的客戶訴求占比最大（73%，164宗）；其他三類訴求量較少，共占27%。

5 總結(jié)與建議

在本課題中，運(yùn)用文本挖掘技術(shù)對(duì)深圳供電局客服中心95598客服工單分析后發(fā)現(xiàn)，工單受理內(nèi)容及辦理意見(jiàn)中包含供電服務(wù)訴求、期望、抱怨和停電原因等方面的信息，通過(guò)對(duì)這些重要信息的有效統(tǒng)計(jì)能夠明確引起客戶抱怨的問(wèn)題點(diǎn)，把握問(wèn)題嚴(yán)重程度。

[1]查凱萊巴蒂.Web數(shù)據(jù)挖掘[M].人民郵電出版社，2009.

[2]楊霞，黃陳英.文本挖掘綜述[J].科技信息，2009（33）：82～99.

TP311.1

A

1004-7344（2016）03-0266-01

2016-1-10

曹晉彰（1983-），男，湖南郴州人，工程師，從事電力信息化建設(shè)和數(shù)據(jù)分析工作。