廣播新聞與微博互動(dòng)的得與失

楊紅彬許昌人民廣播電臺(tái)，河南許昌 461000

廣播新聞與微博互動(dòng)的得與失

楊紅彬
許昌人民廣播電臺(tái)，河南許昌 461000

如今，微信用戶已經(jīng)突破6億，而微博正有日漸式微之勢(shì)。在此時(shí)談?wù)撐⒉?duì)廣播的影響，看似不合時(shí)宜，實(shí)則更為冷靜全面客觀。因?yàn)闊o論如何，微信的朋友圈特質(zhì)，決定了它不具備公共新聞發(fā)布平臺(tái)的屬性。而微博與廣播新聞的互動(dòng)，進(jìn)入了一個(gè)更加便于觀察的平靜期。文章就廣播新聞與微博互動(dòng)的得與失做詳細(xì)探討，并提出應(yīng)如何與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

廣播新聞；微博；互動(dòng)；創(chuàng)新融合

自2006年Twitter創(chuàng)立以來，微博客作為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在世界范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展。2010年被稱為中國微博發(fā)展元年，微博這一網(wǎng)絡(luò)社交工具在國內(nèi)迅速普及。正如很多事物來得快去得也快一樣，微博正在興盛之時(shí)，2012年3月橫空出世的微信，給了微博當(dāng)頭一擊。如今，微信用戶已經(jīng)突破6億，而微博正有日漸式微之勢(shì)。在此時(shí)談?wù)撐⒉?duì)廣播的影響，看似不合時(shí)宜，實(shí)則更為冷靜全面客觀。因?yàn)闊o論如何，微信的朋友圈特質(zhì)，決定了它不具備公共新聞發(fā)布平臺(tái)的屬性。而微博與廣播新聞的互動(dòng)，進(jìn)入了一個(gè)更加便于觀察的平靜期。

一種傳播媒體普及到5 000萬人，需要多長時(shí)間？收音機(jī)、電視和互聯(lián)網(wǎng)分別用了38年、13年和4年，而微博只用了短短的1年零6個(gè)月，并且也毫無懸念地全方位侵入廣播新聞的傳統(tǒng)領(lǐng)地。

1　微博崛起之初，廣播不勝其力

防線被瓦解。2010年，被稱為中國微博發(fā)展元年，幾乎所有的突發(fā)新聞事件都是由微博率先報(bào)道的，而2010年的“7·23動(dòng)車事故”更是將微博推向了信息匯聚、觀點(diǎn)發(fā)散的高潮。

由此，微博新媒體已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的限制而直接進(jìn)入了新聞制作和傳播的領(lǐng)地，微博信息的發(fā)布者已經(jīng)開始和專業(yè)的廣播新聞工作者搶飯吃。技術(shù)的發(fā)展和無處不在的微博用戶的信息發(fā)布行為，時(shí)刻沖擊著廣播新聞工作者的新聞敏感、專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)。

壟斷被打破。在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，作為普通受眾的個(gè)人對(duì)事物的認(rèn)知始終不是直接的，而是間接的，也可以說幾乎所有的信息都是從媒體傳播而來的；就個(gè)人這一層面而言，由于不是身臨其境、置身其中，缺乏主觀選擇能力而處于被動(dòng)接受地位。可是，在微博時(shí)代，這一局面被打破了。從角色上來講，微博讓越來越多的個(gè)人從新聞事件的局外人、旁觀者搖身一變，成了新聞事件的目擊者、傳播者和評(píng)論者。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，受眾是被動(dòng)的，而在微博時(shí)代，受眾則是主動(dòng)的，這種身份的轉(zhuǎn)換是一次革命。傳統(tǒng)媒體的壟斷之網(wǎng)也由此被漸漸地撕開和打破。

智能被讓渡。實(shí)踐中，許多廣播媒體片面地或?qū)⒐矊傩耘c政治屬性混為一談，或?qū)⒐矊傩约{入政治宣傳屬性之中。在一樁接一樁的社會(huì)突發(fā)公共事件當(dāng)中，本該履行社會(huì)職能的廣播媒體通常選擇了集體失語，這無疑給了眾多公民記者一試身手的機(jī)會(huì)。他們來自突發(fā)事件第一現(xiàn)場(chǎng)，以手機(jī)等現(xiàn)代通信設(shè)備為工具，以微博為平臺(tái)，迅速在傳統(tǒng)媒體所屬的公共空間醞釀?shì)浾擄L(fēng)暴，并推動(dòng)著事態(tài)向前一步步演進(jìn)。

受眾被分流。就廣播節(jié)目來說，其一個(gè)主要特點(diǎn)是不間斷、高頻次地制造熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，吸引受眾參與討論、產(chǎn)生共鳴，源源不斷地為受眾提供談資，不斷提升自身的吸引力和影響力。與此不同，微博則是靠著其廣泛性、開放性和參與性而讓受眾獲得了滿滿的歸屬感。當(dāng)下，許多廣播觀眾，特別是那些年輕的受眾，都表現(xiàn)出了極高的表現(xiàn)欲，不僅僅是像過去一樣僅僅滿足于“聽”，而是在“聽”的同時(shí)還要表達(dá)意見，發(fā)表看法，發(fā)出聲音，有的甚至還參與到廣播節(jié)目的策劃和錄制中來。借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，他們的回應(yīng)得到了最大化，共鳴得到了最大化，認(rèn)同得到了最大化。受此影響，越來越多的年輕受眾轉(zhuǎn)而走向網(wǎng)絡(luò)，造成傳統(tǒng)廣播聽眾群體老齡化趨勢(shì)愈來愈明顯。廣播媒體的聽眾在一定程度上被分流。

2　試水微博，媒體缺乏營銷

微博的迅猛發(fā)展，也引起了傳統(tǒng)媒體的高度重視，促使傳統(tǒng)媒體不斷審視、認(rèn)知并逐步嘗試著利用這個(gè)傳播手段。當(dāng)前，盡管有眾多廣播媒體也推出了自己的官方微博，眾多廣播從業(yè)者也注冊(cè)并認(rèn)證了自己的微博，然而目前大部分廣播媒體還只是將其作為傳統(tǒng)節(jié)目（板塊）的一個(gè)延伸，忽略了微博所特有的外部與個(gè)體的互動(dòng)及其他開放型功能。就關(guān)注的對(duì)象來看，微博突出的都是個(gè)體，是一個(gè)又一個(gè)栩栩如生的“人”，即使是那些官方賬號(hào)，也總是被用戶下意識(shí)地當(dāng)作某一個(gè)活生生的“人”來看待，而不再是一個(gè)僵化、冰冷的符號(hào)。受微博的影響，廣播和聽眾之間的交流方式，就會(huì)變單向交流為雙向交流，打破彼此之間的差異和隔閡藩籬，實(shí)現(xiàn)平等交流。然而，就目前各地廣播新聞試水微博的現(xiàn)狀來看，還存在著許多問題和不足，突出表現(xiàn)在：活躍粉絲少，廣播新聞微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論少，官博新聞微博很少成熱點(diǎn)，廣播媒體微博與粉絲互動(dòng)性弱，等等。

3　與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)創(chuàng)新融合

作為傳統(tǒng)媒體，廣播也有被某種新媒體超越的可能，然而廣播仍然是一支獨(dú)特而強(qiáng)勢(shì)的媒體力量。在清醒認(rèn)識(shí)自己的同時(shí)，依然要堅(jiān)持做到與時(shí)俱進(jìn)，適度創(chuàng)新，如此才能在微博時(shí)代更好地與之共舞。

3.1堅(jiān)守新聞，凸顯廣播特質(zhì)

新聞報(bào)道是所有媒體的第一要?jiǎng)?wù)，是媒體的本質(zhì)屬性，是媒體的立身之本，廣播媒體也不例外。新聞?dòng)袆e于宣傳。長期以來，許多廣播媒體將新聞與宣傳混為一談，使得“廣播新聞”的新聞性降低，廣播媒體的公共服務(wù)職能缺位，從而導(dǎo)致了尷尬局面的出現(xiàn)：過去是以正面宣傳為主的宣傳在和小道消息的競(jìng)爭(zhēng)中吃敗仗，而如今廣播新聞是在同微博、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中吃敗仗。在微博時(shí)代，微博新媒體挑戰(zhàn)的就是廣播新聞的新聞性和公共性。因此，對(duì)于廣播新聞從業(yè)者來說，堅(jiān)守新聞特質(zhì)，并強(qiáng)化廣播媒體的新聞屬性，充分依托廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播媒體的專業(yè)特質(zhì)，大力提升廣播新聞的信息傳播能力是當(dāng)務(wù)之急。

3.2借勢(shì)微博，優(yōu)化廣播傳播

微博的即時(shí)、廣泛、便捷、草根等特性，決定了傳播特性和影響力的無可比擬，這一點(diǎn)在突發(fā)公共事件中尤其明顯和突出。因此，廣播媒體就可以通過建立自己的官方微博，實(shí)施微博化傳播新模式，以此彌補(bǔ)自身存在的稍縱即逝、互動(dòng)僅僅停留在節(jié)目中等短板。第一是要善于“搶”，將重要的突發(fā)事件搶先在微博上發(fā)布，并即時(shí)更新消息，從而彌補(bǔ)時(shí)效性的不足。第二是善于“轉(zhuǎn)”，用足用活廣播新聞權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，并設(shè)法將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)“風(fēng)向標(biāo)”，把握話語權(quán)，占領(lǐng)輿論高地，打造影響力，因?yàn)橄啾任⒉┯脩舻牟莞?，廣播從業(yè)人員以其專業(yè)、權(quán)威、可信度見長。第三是善于“設(shè)”，在微博上設(shè)置討論話題，主動(dòng)與粉絲互動(dòng)。第四是善于“用”，將微博作為廣播新聞工作者尋找線索、鍛煉新聞敏感和獲取報(bào)道靈感的理想平臺(tái)。第五是善于“借”，將微博作為廣播媒體加強(qiáng)自身推廣的平臺(tái)和窗口，營造“溫度”，保持“存在感”，提升廣播媒體的復(fù)合傳播力，打造廣播媒體的品牌號(hào)召力。

3.3競(jìng)爭(zhēng)錯(cuò)位，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

微博的特點(diǎn)在于即時(shí)、廣泛、便捷和草根，而廣播的特點(diǎn)除了即時(shí)、快捷之外，更多地表現(xiàn)在深度、權(quán)威、可信和整合上。微博時(shí)代，廣播新聞不能隨波逐流，更要堅(jiān)守自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)辟蹊徑，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，這是廣播乃至整個(gè)傳統(tǒng)媒體安身立命的根本。因此，廣播新聞依托其權(quán)威性、信息把關(guān)下的可信性和連續(xù)的深度報(bào)道的特性，以及廣播評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，往往可以憑借其后發(fā)優(yōu)勢(shì)搶占新聞板塊，從而贏得受眾的心。

3.4開放平臺(tái)，實(shí)行深度融合

在三網(wǎng)融合和手機(jī)移動(dòng)終端以及全媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播方式的交流融合已是大勢(shì)所趨。當(dāng)前，盡管自媒體與傳統(tǒng)媒體、廣播與微博互動(dòng)熱鬧非凡，但不可否認(rèn)的是，目前廣播與微博的融合還處于較為原始、較為初級(jí)的階段，遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)“深耕細(xì)作”式的交流融通，雙方的互動(dòng)和合作也僅僅停留于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)而已。一方面，微博還不能和現(xiàn)有的廣播信息傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“交流融通”“合二為一”；另一方面，廣播固有的傳輸和播出平臺(tái)空間資源優(yōu)勢(shì)等依然沒有得到充分發(fā)揮。今后，我們的廣播媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入三網(wǎng)融合的激流，依據(jù)我們國情、民情，適度開放廣播新聞節(jié)目平臺(tái)，在嚴(yán)格把握導(dǎo)向、篩選審核、掌控核心資源的前提下，大膽探索與微博、網(wǎng)友聯(lián)動(dòng)開展廣播新聞報(bào)道的新途徑，以此為紐帶，吸納更多的網(wǎng)友參與，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為廣播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將微博粉絲優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為廣播影響力優(yōu)勢(shì)。

[1]丁輝.關(guān)于在新聞報(bào)道中滲透人文關(guān)懷的研究[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2014，18（4）：131-132.

G2

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2096-0360（2016）13-0098-02

楊紅彬，許昌人民廣播電臺(tái)。