“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信對(duì)廣播節(jié)目的影響

崔月丹中央人民廣播電臺(tái)，北京 100102

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信對(duì)廣播節(jié)目的影響

崔月丹
中央人民廣播電臺(tái)，北京 100102

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為廣播節(jié)目的發(fā)展提供新的契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與新媒體不斷融合，媒體利用電商的優(yōu)勢(shì)，不斷提高廣播節(jié)目推廣與節(jié)目種類的優(yōu)選，使媒體電商迅速發(fā)展，成為推動(dòng)媒體業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要方式。特別是微信出現(xiàn)之后，更促進(jìn)了廣播節(jié)目的發(fā)展，為廣播節(jié)目開辟了一條全新之路，為之注入了新的發(fā)展動(dòng)力。文章主要分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信傳播特點(diǎn)及其對(duì)廣播節(jié)目的影響，指出傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)用微信平臺(tái)也可以說(shuō)是必然趨勢(shì)，希望對(duì)廣播媒體事業(yè)未來(lái)發(fā)展有所幫助。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；時(shí)代；微信；廣播節(jié)目；影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)成新的業(yè)務(wù)體系與商業(yè)模式，在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體的資源優(yōu)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)把開放、平等、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)特性運(yùn)用在廣播節(jié)目傳播中，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和整合，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)而提高效益。微信出現(xiàn)后，對(duì)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)帶來(lái)了巨大的變革，是推動(dòng)廣播節(jié)目發(fā)展新的一輪外在力量與重要方式，推進(jìn)了廣播節(jié)目的有序發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信傳播特點(diǎn)

1.1傳播速度快，便捷性強(qiáng)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下，微信傳播速度很快，近乎是實(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)。微信豐富了人們的社交形式，擴(kuò)大了社交范圍，是目前受到人們廣泛推崇與歡迎的交流方式，這也說(shuō)明了它滿足了人們獲取信息的需求，例如審美、心理、思想或者其他利益的需求等等。微信平臺(tái)上發(fā)布信息，瀏覽信息便捷，可以做到及時(shí)轉(zhuǎn)載。微信公眾平臺(tái)發(fā)布的交通路況、天氣信息、時(shí)事要聞或者一些社會(huì)熱點(diǎn)討論的話題等一經(jīng)發(fā)布之后，關(guān)注平臺(tái)的人就會(huì)第一時(shí)間看到，簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈就能將一條信息擴(kuò)散，便捷性強(qiáng)，這種發(fā)表方法令信息的傳播速度更快，范圍更大。大部分人可以利用微信來(lái)分享周圍發(fā)生的新鮮事情和社會(huì)焦點(diǎn)，也可以發(fā)表個(gè)人情感和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、事件的看法。微信已經(jīng)成為許多人的生活習(xí)慣，以簡(jiǎn)單的交流方式發(fā)展成快速便捷的傳播模式。

1.2具有原創(chuàng)性與個(gè)性化的自媒體

微信可以隨時(shí)記錄和發(fā)布個(gè)人的狀態(tài)，可以顯示當(dāng)時(shí)所在地點(diǎn)，可以說(shuō)微信真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)人媒體或者稱之自媒體，具有個(gè)性化。無(wú)論社會(huì)的哪個(gè)階層，哪個(gè)行業(yè)，每個(gè)人都可以發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)，創(chuàng)造自己的內(nèi)容，具有原創(chuàng)性。內(nèi)容也多是基于創(chuàng)建者的個(gè)人的特性、愛好、背景等等來(lái)編輯，突顯了鮮明的人格特點(diǎn)，在很大程度上符合了不同類別受眾者的口味。微信自媒體和受眾之間的零距離模式，打破了時(shí)空限制、地域限制，受眾者都可以對(duì)微信自媒體推送個(gè)人想表達(dá)的內(nèi)容，或者參加自媒體發(fā)起的各種類型的活動(dòng)。

1.3具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，傳播效果更加明顯化

與以往的社交工具相比，微信具有更強(qiáng)大的互動(dòng)性，同時(shí)重構(gòu)了人際互動(dòng)的結(jié)構(gòu)。在微信傳播中，以個(gè)體對(duì)個(gè)體傳播，個(gè)體對(duì)群體傳播、個(gè)人與組織間傳播，這些傳播方式加強(qiáng)精準(zhǔn)的互動(dòng)，強(qiáng)化關(guān)系的信息交流，突顯了人際交往模式，而非大眾傳播。微信基于好友、手機(jī)通訊錄等方式組建發(fā)展起來(lái)，具有真實(shí)性，是典型的熟人模式。微信用戶的個(gè)人信息，據(jù)調(diào)查表明幾乎都是真實(shí)的信息，這種關(guān)系恰是建立強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)，而對(duì)于一些通過(guò)其他方式加入的陌生人，微信通過(guò)結(jié)合公眾賬號(hào)與朋友圈來(lái)分享信息，建立半熟人關(guān)系，進(jìn)行信息分享、互動(dòng)從中獲得信任，展示彼此真實(shí)身份，組建變成熟人關(guān)系。這種熟人關(guān)系令微信朋友圈的信息更安全、信任度較高。微信這種個(gè)體對(duì)個(gè)體傳播，個(gè)體對(duì)群體傳播、個(gè)人與組織間傳播實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間的朋友與現(xiàn)實(shí)朋友的疊加重組，加快了傳播的效果。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信對(duì)廣播節(jié)目的影響

2.1微信為廣播節(jié)目提供了新的推廣方式

微信獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)滿足了媒體的需要，對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，微信為廣播節(jié)目提供關(guān)注公共賬號(hào)的新推廣方式。微信擁有近4億用戶，通過(guò)關(guān)注公眾賬號(hào)的方式，自主產(chǎn)生一種封閉發(fā)行傳播的感覺，為廣播節(jié)目營(yíng)造了新的傳播平臺(tái)。微信與廣播節(jié)目的結(jié)合令新聞、社會(huì)焦點(diǎn)等事件從發(fā)生到傳播減少了需要的時(shí)間。廣播節(jié)目本身的特點(diǎn)是即時(shí)性，在新聞核實(shí)后再第一時(shí)間發(fā)布給觀眾。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要新聞現(xiàn)場(chǎng)采集，在制作過(guò)程中消耗許多人力物力，而微信的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感的特點(diǎn)是廣播節(jié)目的傳播的時(shí)間極大縮短。微信公眾賬號(hào)為廣播節(jié)目推送信息包括內(nèi)容與形式兩個(gè)方面。新聞?lì)悘V播節(jié)目的微信平臺(tái)采用圖文報(bào)摘的方式。這是以消息的頭條附上圖片與大標(biāo)題，點(diǎn)擊可以閱讀正文，其他內(nèi)容采用標(biāo)題鏈接的方式附加在后面。以母媒體超強(qiáng)的信息源，打造廣播節(jié)目的免費(fèi)微信手機(jī)報(bào)。專業(yè)型的廣播節(jié)目的微信平臺(tái)制作成信息速遞工具。將節(jié)目的核心內(nèi)容整理提煉，配備圖片形式發(fā)送，或者雜志性的閱讀物，根據(jù)微信平臺(tái)的各種功能與排版方式，打造其獨(dú)有模式，更好推廣廣播節(jié)目。

2.2微信為廣播節(jié)目提供新的互動(dòng)交流方式

微信的獨(dú)特設(shè)計(jì)免費(fèi)語(yǔ)音通話、語(yǔ)音留言與圖片發(fā)送功能滿足了用戶的需求，與傳統(tǒng)廣播節(jié)目互動(dòng)方式不同，微信平臺(tái)為廣播節(jié)目提供了多樣、便捷的互動(dòng)交流方式，可以通過(guò)語(yǔ)音留言，文字，圖片等方式是受眾者與廣播節(jié)目主持人根據(jù)節(jié)目的不同需要進(jìn)行線上或者線下的互動(dòng)交流。特別是語(yǔ)音互動(dòng)的方式使受眾者更能清楚地表達(dá)自己的意見，通過(guò)直播臺(tái)鏈接可以直接發(fā)出聲音。同時(shí)，廣播節(jié)目的受眾者大部分人群是移動(dòng)人群，他們?cè)诠?jié)目互動(dòng)中用文字回復(fù)會(huì)有一些安全隱患和難度的存在，利用微信的手動(dòng)語(yǔ)音回復(fù)參與節(jié)目的方式，即可滿足移動(dòng)人群同節(jié)目互動(dòng)的愿望。廣播節(jié)目通過(guò)官微收集建議，組織活動(dòng)，通過(guò)微信傳聲功能，讓互聯(lián)網(wǎng)的其他網(wǎng)友共同參與，進(jìn)而提高廣播節(jié)目受眾者互動(dòng)交流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時(shí)代下，廣播節(jié)目互動(dòng)性隨著微信平臺(tái)的影響，節(jié)目互動(dòng)模式已悄然聲息發(fā)生改變，微信平臺(tái)擴(kuò)大了收聽范圍，關(guān)注的用戶越來(lái)越多，微信用戶之間的單對(duì)單互動(dòng)，單對(duì)多，多對(duì)多互動(dòng)模式，打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的交流局限，為廣播節(jié)目發(fā)展拓寬了交流平臺(tái)。

2.3微信為廣播節(jié)目擴(kuò)大了受眾群體

微信在互通通訊軟件中屬于最流行、最前沿的社交軟件，微信擁有近4億用戶，同時(shí)已經(jīng)能夠無(wú)縫連接到廣播節(jié)目直播間的操作臺(tái)中，通過(guò)直播微信文字和語(yǔ)音的實(shí)時(shí)回復(fù)，了解受眾者反饋，聽眾也可以在廣播節(jié)目中看到自己的留言互動(dòng)，這些都調(diào)動(dòng)了受眾者參加節(jié)目的積極性?，F(xiàn)在，在微信上收聽收看廣播節(jié)目已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶的選擇，微信為廣播節(jié)目擴(kuò)大了受眾群體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下消息資源擴(kuò)散較快，甄別消息的真實(shí)性需要花時(shí)間，費(fèi)精力考證。微信平臺(tái)提供的公眾賬號(hào)，具有其權(quán)威與真實(shí)性，廣播節(jié)目的官微是自身形象的展現(xiàn)，不僅僅是節(jié)目需求，節(jié)目定位的展現(xiàn)，更是貼近受眾的客觀、理智與權(quán)威性的表達(dá)，使受眾群體在瀏覽消息時(shí)，視覺、聽覺、觸覺都在傳遞消息，面對(duì)面接收消息，確定消息真實(shí)性與權(quán)威性，提高受眾群體的信任力度。微信開通的語(yǔ)音功能，打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目感官缺失，為傳播信息效果提供保證。在廣播節(jié)目中參與節(jié)目的互動(dòng)聽眾增多，滿足受眾者的心理需要，改變以往廣播節(jié)目中填鴨式的單項(xiàng)傳播，提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而吸引了更多的受眾群體，提高了廣播節(jié)目的知名度。

3　結(jié)論

伴隨著傳媒通訊方式的改變，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下通過(guò)微信這種新的通信方式使廣播節(jié)目信息傳播與反饋更加即時(shí)準(zhǔn)確。發(fā)揮即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，改變反饋相對(duì)較慢的劣勢(shì)，增添新媒體的內(nèi)容，廣播節(jié)目也要緊跟時(shí)代的步伐，繼而更好有序地發(fā)展。廣播節(jié)目要在困境中抓住機(jī)遇，微信平臺(tái)為廣播節(jié)目在應(yīng)用推廣上提供了便利的條件，使廣播節(jié)目更靠近民心，令僅以單調(diào)聲音為傳遞方式的廣播有了多種多樣的傳播方式。這些使廣播變得更深入受眾生活，成為了不可分割的一部分?？傊?，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下微信的出現(xiàn)完全打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的格局，帶來(lái)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的大變革，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)用微信平臺(tái)也可以說(shuō)是必然趨勢(shì)，二者之間的相互融合，促進(jìn)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，也要及時(shí)了解微信發(fā)展的新動(dòng)向，借鑒微信等新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以便更好地幫助廣播媒體事業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

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2096-0360（2016）13-0079-02

崔月丹，中央人民廣播電臺(tái)。