地面頻道娛樂節(jié)目的生存方式研究

龍江燕廣西電視臺(tái)影視頻道，廣西南寧 530022

地面頻道娛樂節(jié)目的生存方式研究

龍江燕
廣西電視臺(tái)影視頻道，廣西南寧 530022

近年來我國廣電總局對(duì)地方性電視娛樂節(jié)目的限制越來越多，這讓地面頻道的生存面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，各個(gè)地方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目競爭激烈，這也給地面頻道娛樂節(jié)目的播放帶來巨大影響。為了讓地面頻道的娛樂節(jié)目能夠更好地生存，地方頻道就必須要結(jié)合本地的實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為完善的策劃，并根據(jù)播出時(shí)間等影響收視率的因素進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整。文章以廣西綜藝頻道的娛樂節(jié)目為例，對(duì)地面頻道娛樂節(jié)目的生存方式進(jìn)行研究。

地面頻道；娛樂節(jié)目；生存方式；研究

由于地面頻道的受眾范圍較小，并且節(jié)目組的能力有限，所以在謀求發(fā)展的過程中不能像央視或衛(wèi)視那樣在更多潛在受眾中建立良好的形象。近年來我國的各大衛(wèi)視更是積極引進(jìn)各種娛樂節(jié)目，讓地面頻道娛樂節(jié)目本來就少的受眾被吸引，導(dǎo)致地面頻道的娛樂節(jié)目難以存活。而在地面頻道娛樂節(jié)目生存困難的情況下，地面頻道的資金來源將會(huì)變得越來越少，從而影響電視臺(tái)的正常發(fā)展。這就需要地面頻道的娛樂節(jié)目制作組通過必要的手段對(duì)當(dāng)?shù)貪撛谑鼙娺M(jìn)行挖掘，并通過積極的探索找到適合自身的營銷手段，從而在嚴(yán)峻的環(huán)境中求得生存。

1　激活本土資源

與央視和省級(jí)衛(wèi)視廣泛的資源和豐富的人才儲(chǔ)備不同，地面頻道沒有較好的團(tuán)隊(duì)和資源，并不能像央視和省級(jí)衛(wèi)視那樣在全國范圍內(nèi)取得較高的收視率。地面頻道在我國的電視頻道中屬于最底層，其在本地有很好的群眾基礎(chǔ)。所以在地面頻道經(jīng)營的過程中，需要以更有權(quán)威，水準(zhǔn)更高和原創(chuàng)性較高的節(jié)目來滿足本地觀眾的觀看需求和廣告在本地傳播的需求。

如廣西衛(wèi)視的某檔娛樂節(jié)目《快樂星挑戰(zhàn)》，是廣西綜藝頻道全新打造的全民互動(dòng)綜藝娛樂公益節(jié)目。首先，欄目組需要以廣西本地的觀眾作為《快樂星挑戰(zhàn)》娛樂節(jié)目的參與人員，從而讓節(jié)目與觀眾的距離更近；其次，《快樂星挑戰(zhàn)》由廣西當(dāng)?shù)刂娜宋锘蛏鐣?huì)名流作為主持，從而讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴；同時(shí)，節(jié)目要以具有廣西特色的方式對(duì)節(jié)目的流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入廣西地域性元素，并且要放寬參加節(jié)目人員的標(biāo)準(zhǔn)，讓觀眾感受到這檔節(jié)目是為當(dāng)?shù)氐陌傩赵O(shè)置的，從而獲得觀眾的支持；其中還會(huì)穿插具有廣西特色的民間藝術(shù)作為參賽選手才藝表演的內(nèi)容，從而保證才藝表演的內(nèi)容能符合當(dāng)?shù)赜^眾的審美觀念。

2　定位核心群體

對(duì)觀眾的定位實(shí)質(zhì)上是在新的媒介生態(tài)環(huán)境中找到屬于自己的受眾，從而完成對(duì)節(jié)目的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)。對(duì)于電視臺(tái)的娛樂節(jié)目而言，受眾定位是十分重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)槭鼙姸ㄎ恢苯記Q定娛樂節(jié)目的用戶社群，而用戶社群又意味著節(jié)目運(yùn)行的商業(yè)模式。所以在地面頻道進(jìn)行節(jié)目定位的時(shí)候，必須要深入到受眾的日常生活中，通過廣泛的調(diào)查取證來完成對(duì)受眾的定位。

對(duì)于廣西綜藝頻道的《快樂星挑戰(zhàn)》而言，其從表面上來看可以符合所有年齡段電視觀眾的口味，所以可以不用對(duì)受眾進(jìn)行定位。但實(shí)際上現(xiàn)在的娛樂節(jié)目并不是男女老少都會(huì)觀看，其會(huì)受到節(jié)目的趣味性，參賽選手的個(gè)性和節(jié)目的播放時(shí)間等多方面的影響。所以在對(duì)《快樂星挑戰(zhàn)》進(jìn)行經(jīng)營的過程中，首先必須要完成對(duì)受眾的定位。節(jié)目的播出可以將廣西本地工薪階層中的青年人群體定位為核心受眾，而中老年人則是節(jié)目的次要受眾。在完成受眾的定位后，節(jié)目組要根據(jù)核心受眾的基本特征，對(duì)節(jié)目進(jìn)行必要的調(diào)整，其中包括節(jié)目的開展形式以及選秀的流程等。

3　創(chuàng)新營銷手段

我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)企業(yè)化運(yùn)營的性質(zhì)決定了電視媒體要以廣告收入為主要的經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)過于單一，使媒體的運(yùn)營很容易受到市場波動(dòng)的影響。所以對(duì)于《快樂星挑戰(zhàn)》這樣的地面頻道娛樂節(jié)目，要想在眾多衛(wèi)視娛樂節(jié)目中求得生存，就必須要對(duì)營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬經(jīng)濟(jì)收入來源，

從而在市場經(jīng)濟(jì)中逐漸取得穩(wěn)定的發(fā)展。

在《快樂星挑戰(zhàn)》的營銷中，節(jié)目組可以根據(jù)廣西地方大型企業(yè)的特點(diǎn)及其市場曝光的需求，找到符合節(jié)目的企業(yè)，并建立雙方合作關(guān)系。在節(jié)目錄制的過程中，可以通過在選秀選手的服裝上添加企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品圖案等方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，節(jié)目組可以針對(duì)企業(yè)的消費(fèi)群體策劃一場季度性的選秀節(jié)目，通過借助企業(yè)生產(chǎn)場地的方式來完成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。另外，在日常選秀節(jié)目錄制的過程中，可以將合作企業(yè)的負(fù)責(zé)人作為評(píng)委或嘉賓，并在節(jié)目錄制完成后積極征求其對(duì)節(jié)目的改進(jìn)意見，從而讓企業(yè)與節(jié)目組能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。這樣既能讓企業(yè)看到節(jié)目組的合作誠意，也能讓節(jié)目對(duì)企業(yè)的宣傳滿足企業(yè)的要求。

在經(jīng)營節(jié)目的過程中，節(jié)目組還可以與當(dāng)?shù)卮笮偷墓参幕顒?dòng)、娛樂活動(dòng)建立合作關(guān)系。這樣可以在對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳的過程中以發(fā)放門票的方式來鞏固節(jié)目與受眾的關(guān)系，提高節(jié)目的存在感，這也是節(jié)目組實(shí)力的最好證明方式。并且這樣的方式還能讓地面頻道在本地受眾眼中的形象得到深化，改變地面頻道難以引起本地居民注意的情況。

4　總結(jié)

地面頻道娛樂節(jié)目受到多方面因素的限制，在我國的電視媒體中屬于弱勢群體，所以地面頻道在與衛(wèi)視競爭的時(shí)候始終處于下風(fēng)，不能像眾多衛(wèi)視那樣全面開展經(jīng)營活動(dòng)，從而取得較好的發(fā)展。但地面頻道自身不能有這樣的想法，其只能通過激活本土資源、定位核心受眾和創(chuàng)新營銷手段等方式來找到更多的受眾和經(jīng)濟(jì)來源，從而在殘酷的市場競爭中生存下來。并且在地面頻道為自己創(chuàng)造更好的生存條件時(shí)，要積極學(xué)習(xí)衛(wèi)視娛樂節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合自身的實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，從而保證自身的正常發(fā)展。

[1]曹丹丹.省級(jí)電視臺(tái)地面頻道娛樂資訊節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2014.

[2]劉昕怡，汪春萍.淺析新時(shí)代下地面頻道娛樂節(jié)目求生術(shù)——以《娛樂直通車》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015 （19）：41-42.

[3]齊勇，路琳娜.大娛樂時(shí)代地面頻道娛樂節(jié)目如何夾縫求生[J].新媒體研究，2015（10）：51-52.

[4]孫抒彥.亞文化視域的電視地面頻道娛樂節(jié)目“化娛樂”初探[J].劇影月報(bào)，2015（6）：37-40.

G2

A

2096-0360（2016）13-0181-01

龍江燕，廣西電視臺(tái)影視頻道。