新聞泛標(biāo)簽化多維成因和平衡性報道研究

劉兆富吉林大學(xué)，吉林長春 130012

新聞泛標(biāo)簽化多維成因和平衡性報道研究

劉兆富
吉林大學(xué)，吉林長春 130012

從傳播學(xué)、語言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)四個維度分析了新聞泛標(biāo)簽化的成因。從傳播學(xué)角度，分析了刻板印象對新聞標(biāo)簽化的影響；從語言角度，闡明了新聞?wù)Z言的經(jīng)濟(jì)性原則是其新聞泛標(biāo)簽化的成因；從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，闡釋了新聞標(biāo)簽符合“注意力經(jīng)濟(jì)”的法則；從心理學(xué)角度，新聞泛標(biāo)簽化是人們認(rèn)知懶惰所導(dǎo)致。其次，根據(jù)新聞泛標(biāo)簽化的成因，提出了平衡性報道的對應(yīng)策略，并從宏觀、中觀和微觀角度對其進(jìn)行了探討，旨在提高受眾對新聞標(biāo)簽的警惕，提高記者新聞采訪和寫作的水平。

標(biāo)簽化；新聞；平衡報道

1　新聞標(biāo)簽化的分類和不當(dāng)使用

根據(jù)性質(zhì)的不同，可以把標(biāo)簽分為污名化標(biāo)簽和美名化標(biāo)簽。污名化有很多，“富二代”“90后”“范跑跑”“表叔”“房叔”。美名化標(biāo)簽有“最美教師”“最美媽媽”“托舉哥”等。本文側(cè)重于對污名化標(biāo)簽的分析。

新聞標(biāo)簽化的不當(dāng)使用分為兩種，分別是誤用和濫用。誤用指的是媒體工作者不顧新聞報道事實(shí)，對現(xiàn)象、事件或人物“貼標(biāo)簽”，歪曲了事實(shí)真相。2012年，遼寧省丹東市“80后”副市長董海濤受到了媒體的報道，有一些媒體未經(jīng)采訪就主觀臆斷為副市長打上了“火箭晉升，必有背景”的標(biāo)簽，給董海濤造成了巨大的損失。然而事實(shí)證明，“學(xué)歷沒有造假”“親戚沒有影響”“選拔程序合理”。濫用指的是新聞標(biāo)簽的過度使用，表現(xiàn)為宏觀上由于缺乏約束，媒體之間的競爭激烈，為了生存，在某一類的話題上就大肆使用標(biāo)簽作為新聞標(biāo)題，即使是符合新聞事實(shí)，也是混淆了公眾的視聽，給公眾造成現(xiàn)象很普遍的感覺，將個別現(xiàn)象上升為社會的普遍現(xiàn)象。

2　新聞泛標(biāo)簽化的多維成因

新聞標(biāo)簽化有利于新聞的快速傳播，利于人們記憶，但是過度標(biāo)簽容易造成受眾認(rèn)知的假象和混亂，更有甚者，不顧新聞的真實(shí)性，歪曲了新聞事實(shí)真相。

從傳播學(xué)上分析，泛標(biāo)簽化是“刻板印象”所致。“刻板成見”一詞最早由傳播學(xué)家李普曼在《輿論學(xué)》中提出，指的是人們對于某一事物或事件形成的固定的、籠統(tǒng)的看法和認(rèn)識?？贪宄梢娛侨藗兊囊环N認(rèn)知慣性，是生搬硬套的“刻舟求劍”，是意識中的“八股文”和“八個樣板戲”。表現(xiàn)在新聞報道中就是只要一提到“90后”，那必是“張揚(yáng)，自私，狂妄，缺乏責(zé)任感，私生活不檢點(diǎn)，貪圖權(quán)勢金錢”等，完全是“垮掉的一代人”。

刻板印象是一把雙刃劍，一方面可以幫助人們在遇到類似事件或人物進(jìn)行歸類，提供一個基本認(rèn)識框架，另一方面由于社會生活的復(fù)雜，刻版印象與實(shí)際生活無法完全匹配，導(dǎo)致客觀實(shí)際與主觀認(rèn)識的脫軌。“記者作為生活在一個具體時代的個人，自然也難以避免這種社會共同體和自己已有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的刻板印象的影響，從而產(chǎn)生先入為主的標(biāo)簽化報道?！保?］例如，富二代胡斌開車撞人報道出來之后，很多媒體不顧實(shí)際情況，出現(xiàn)了大量富二代開車撞人事件的報道。南京“彭宇案”曝光之后，新聞接二連三地又出現(xiàn)了很多類似的事件，例如福建的《12歲男孩成“彭宇”被指撞88歲阿婆遭7.5萬索賠》，這篇報道的實(shí)際情況在細(xì)節(jié)上與彭宇案有所出入，但是報道不顧真相，將小男孩標(biāo)簽為“彭宇”。

從語言學(xué)角度出發(fā)考慮，新聞報道實(shí)質(zhì)上是一種語言的表達(dá)和傳播，既然是語言傳播，那就必須考慮語言的經(jīng)濟(jì)性原則，即用最節(jié)省的方式表達(dá)最豐富的內(nèi)容。例如，“草根”一詞指同主流、精英文化或精英階層相對應(yīng)的弱勢階層，還有一種含義指的是與同政府和決策者相對的勢力。因此，標(biāo)簽的簡練和“微言大義”正好迎合了媒體的這種懶惰性認(rèn)知，省事省力省心，“何樂而不為”。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)是“眼球經(jīng)濟(jì)”或是“注意力經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)今社會是“注意力稀缺”時代，人們的生活節(jié)奏加快，紛繁復(fù)雜的事物分割了人們的注意力。于是乎，如何讓受眾在最短的時間內(nèi)獲取最多的信息成為了新聞報道的一大課題，任何的事件都有一個度，如果過分追求信息最多化原則，就會出現(xiàn)嚴(yán)重的問題，極端化的表現(xiàn)就是“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，例如，《“富二代”飆車撞死人》《“90后”學(xué)生暴打老人》《遼寧丹東80后美女副市長董海濤受關(guān)注晉升猶如坐火箭》等標(biāo)簽性新聞，內(nèi)容空洞無物。

從心理學(xué)角度出發(fā)，對于新事物的認(rèn)識和接受，人們傾向于把其與熟悉的事物相聯(lián)系，通過比較和對照實(shí)現(xiàn)對新事物的理解和認(rèn)識，這就是人們的認(rèn)知規(guī)律。然而由于人天生具有惰性，在新事物的接受上傾向于直接照搬舊事物的思維框架來理解和分析，從而導(dǎo)致對新事物理解的偏差。

新聞標(biāo)簽是在一定語境下產(chǎn)生的，具有一定的條件，在使用新聞標(biāo)簽時，如果忽略這些條件或是缺乏對這些條件的認(rèn)真思考，而模糊的進(jìn)行運(yùn)用，那就容易產(chǎn)生新聞標(biāo)簽的誤用。讀者在閱讀一條帶有“標(biāo)簽化”的新聞時，有意無意的就會通過新聞標(biāo)簽理解新聞，如果此時新聞標(biāo)簽使用不當(dāng)，就會引導(dǎo)讀者走入誤區(qū)。例如，媒體一提到“釘子戶”就會讓人想到“拒不拆遷，合法權(quán)益受到侵害”的一類人，然而有時候釘子戶也是一種“自私自利，不肯顧全大局”的一種拒絕拆遷的象征。

3　平衡性報道——去標(biāo)簽化的路徑取向

平衡性報道分為宏觀、中觀和微觀三個層面的平衡。宏觀平衡指的是全社會新聞報道的平衡，各行業(yè)，各領(lǐng)域新聞報道比例協(xié)調(diào)，社會各個階層的新聞報道比例協(xié)調(diào)，全面真實(shí)地報道了社會的面貌。中觀平衡指的是一家媒體對新聞事件的報道要全面，反應(yīng)事件各方的觀點(diǎn)?！拔⒂^平衡指的是在單篇報道中對具體事件或問題做出平衡的報道”［3］。

宏觀報道方面，避免對某一類人或某一類事進(jìn)行“妖魔化”的面具式報道，要全面反映情況。例如在搜索引擎百度上搜索新聞“富二代”，會得到23 200條新聞，新聞中多是涉及“富二代糜爛生活”“香車美女”“拼爹”“家庭背景”“夜間搶劫”“吸毒”等負(fù)面新聞，然而正面的報道卻極少。然而在現(xiàn)實(shí)中殊不知富二代多數(shù)是知書達(dá)理，有禮貌，有愛心的人，有的甚至是成功的創(chuàng)業(yè)者，這與新聞報道的“標(biāo)簽化”有關(guān)。

中觀平衡要求一家媒體在對某一事件的系列報道中傾向平衡和動態(tài)平衡。標(biāo)簽化新聞傾向失衡表現(xiàn)為在事件的報道中，傾向于按照正面或負(fù)面的絕對一刀切的報道，缺乏全面辯證地看待問題。要保持動態(tài)平衡，要用辯證的聯(lián)系的發(fā)展的眼光看問題，而不是用靜止的片面的眼光看問題。新聞是發(fā)展變化的，媒體要對其進(jìn)行適時地跟蹤報道，不要急于下結(jié)論，有的甚至犯了“媒介審判”的嚴(yán)重錯誤，影響了司法獨(dú)立和司法公正。標(biāo)簽化容易導(dǎo)致新聞的靜止和片面，阻斷新聞發(fā)展的后路。例如，2010年媒體在對“藥家鑫撞人殺人案”的前段報道中，有些媒體給藥家鑫蓋上了“富二代”的標(biāo)簽，對其進(jìn)行一味地批評，而缺乏從事實(shí)出發(fā)對其全面深刻的報道，缺乏理性地反思。

微觀上媒體要保證信息量和觀點(diǎn)的平衡。信息量的平衡要求，是指在新聞報道之前，要充分采訪新聞中各個方面的信息，交代清楚新聞的發(fā)生時間、地點(diǎn)、人物、原因、過程和結(jié)果。要保證觀點(diǎn)的平衡，要求新聞工作必須增強(qiáng)社會責(zé)任感，樹立新聞專業(yè)主義理念，避免經(jīng)驗(yàn)主義、先入為主的報道。標(biāo)簽化新聞內(nèi)容失衡表現(xiàn)為突出報道事件的某一方或某一事物的特征，而屏蔽掉其他特征和方面，以迎合受眾的心理預(yù)期。例如，在類似“彭宇案”的報道中，媒體有意或無意忽略掉與“彭宇”的細(xì)節(jié)報道，加工事件，以迎合社會大眾社會風(fēng)氣惡化的心理預(yù)期。

[1]邵娟.媒介傳播中的“刻板印象”及“標(biāo)簽化新聞”淺析[J].中國記者，2014（9）.

[2]張波.新聞報道標(biāo)簽化當(dāng)止[J].青年記者，2012 （28）：42-43.

[3]于子茹.我國新聞報道中的“標(biāo)簽化”現(xiàn)象研究[D].保定：河北大學(xué)，2013.

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2096-0360（2016）13-0011-02

劉兆富，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀研究生，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)、新聞學(xué)。