內(nèi)江大千特色文化資源的品牌化

李新頻

（成都大學(xué)旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ，四川成都 610000）

1 大千文化資源及其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

張大千先生是我國(guó)著名的藝術(shù)大師，涉及繪畫(huà)、書(shū)法、戲劇、美食、篆刻、攝影等多領(lǐng)域，在中外藝術(shù)領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。開(kāi)發(fā)大千文化資源，打造大千文化品牌，以特色文化品牌帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)江的快速崛起，對(duì)于內(nèi)江的城市發(fā)展具有重要意義。

1.1 大千文化資源

張大千不僅以繪畫(huà)才能享譽(yù)中外，在書(shū)法、戲劇、攝影、美食等方面也表現(xiàn)出卓越的才能。大千文化資源主要有:大千文化現(xiàn)象，其主要內(nèi)容有“紀(jì)念館”、“大風(fēng)堂”、“博物館”、“美術(shù)館”等；大千生活環(huán)境，其主要內(nèi)容有人文環(huán)境、地理環(huán)境等；大千文物，其主要內(nèi)容有張大千使用過(guò)的繪畫(huà)用品，張大千起居飲食所使用的各類(lèi)物品等；大千效應(yīng)，圍繞張大千的藝術(shù)及其影響所產(chǎn)生的一系列效應(yīng)。

這些文化資源以各種可見(jiàn)的、有效的方式表現(xiàn)出來(lái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)大千文化資源的品牌化，具體表現(xiàn)形式有以下幾個(gè)方面：①內(nèi)江張大千博物館。一方面博物館充分利用其收藏的張大千文化資源，發(fā)展大千文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)大千特色文化資源的品牌化發(fā)展。另一方面，以舉辦陳列展覽、學(xué)術(shù)報(bào)告及專(zhuān)題講座等各種宣傳活動(dòng)服務(wù)于社會(huì)。②內(nèi)江張大千紀(jì)念館。內(nèi)江張大千紀(jì)念館收藏了大千先生的許多作品，在這些作品的展示中我們可以充分了解到大千先生在國(guó)內(nèi)甚至于國(guó)外的巨大影響。內(nèi)江城市利用紀(jì)念館的資源，對(duì)其進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)利用，推動(dòng)大千文化資源朝向品牌化發(fā)展。③內(nèi)江張大千美術(shù)館。內(nèi)江張大千美術(shù)館實(shí)行會(huì)員制和開(kāi)放展覽，展示“先鋒藝術(shù)”作品，成為市民大眾的文化傳承之處。④大風(fēng)堂畫(huà)派。這個(gè)群體數(shù)量眾多，分布范圍廣，活動(dòng)勤，影響大并且整體質(zhì)量高，為弘揚(yáng)大風(fēng)堂藝術(shù)和傳播中國(guó)文化做出了巨大的貢獻(xiàn)，使得大風(fēng)堂藝術(shù)得以傳承，讓大風(fēng)堂畫(huà)派這張優(yōu)質(zhì)的品牌再次進(jìn)入人們的視線(xiàn)。

利用張大千畫(huà)派的藝術(shù)資源和人脈及借助張大千在國(guó)內(nèi)外的影響力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)走出去的戰(zhàn)略。讓大千文化資源有效轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本的大千博物業(yè)的發(fā)展、大千紀(jì)念館旅游資源的開(kāi)發(fā)、大千美術(shù)館人才的培育、大風(fēng)堂畫(huà)派的人脈和藝術(shù)資源的利用，發(fā)展壯大了大千文化產(chǎn)業(yè)，為大千文化的品牌化發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)容和持續(xù)的智力發(fā)展。

1.2 開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

上個(gè)世紀(jì)內(nèi)江就開(kāi)始了對(duì)大千文化資源的開(kāi)發(fā)利用，緊抓大千文化這一獨(dú)特的資源，通過(guò)一系列的努力建設(shè)大千文化品牌，比如說(shuō)修建紀(jì)念館、美術(shù)館、博物館，建成大千路、大千國(guó)際酒店、大千文化園、大千美食街、內(nèi)江書(shū)畫(huà)市場(chǎng)等，舉辦民間藝術(shù)節(jié)、龍舟經(jīng)貿(mào)節(jié)、大千講壇等群眾文化活動(dòng)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，對(duì)大千文化的品牌化建設(shè)及內(nèi)江城市的發(fā)展作出了顯著的貢獻(xiàn)。

近幾年來(lái)，內(nèi)江市正在努力將大千文化旅游產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建成AAAA級(jí)旅游景區(qū)，不僅建成了一系列“大千品牌”的地標(biāo)性建筑，還充分利用地域文化，借助大千先生在國(guó)內(nèi)外的影響力，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，大力宣揚(yáng)大千文化精神，推動(dòng)打造大千文化的品牌化，促進(jìn)內(nèi)江城市建設(shè)以文化強(qiáng)市為目標(biāo)，推進(jìn)對(duì)外文化交流，為內(nèi)江城市文化的發(fā)展插上騰飛的翅膀，讓大千故里文化飄香。這一系列的舉措，對(duì)內(nèi)江城市文化氛圍的增添起到了非常重要的作用，比如說(shuō)剛剛過(guò)去的2016年內(nèi)江第七屆大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)，使廣大市民在精彩的表演中感受到了濃厚的文化氛圍。

一直以來(lái)，內(nèi)江市市委、市政府高度重視文化工作，不斷擴(kuò)展文化改革創(chuàng)新的力度，促進(jìn)大千特色文化資源的品牌化發(fā)展，統(tǒng)籌推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步，為內(nèi)江城市的發(fā)展提供了正能量。

2 目前開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

幾十年對(duì)大千文化品牌的打造，讓內(nèi)江這座城市在人們的眼中漸漸貼上了大千故里的標(biāo)簽，但是，在對(duì)這個(gè)品牌的開(kāi)發(fā)打造中，還有一些限制其進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題。

2.1 大千文化資源開(kāi)發(fā)深度不夠，品牌化速度慢

在資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，未能深入發(fā)掘大千文化資源的內(nèi)涵。在將大千文化資源與其他文化資源的聯(lián)合過(guò)程中，沒(méi)能從深層次去探索大千文化資源同其他文化資源的潛在聯(lián)系，資源的聯(lián)合沒(méi)能發(fā)揮出其最大的優(yōu)勢(shì)，使得大千特色文化資源在品牌化的道路上未能得到有效的發(fā)展，降低了資源品牌化的速度。

2.2 大千文化品牌影響力有待提高，品牌化程度不高

四川作為文化資源大省，擁有豐富的旅游資源與文化品牌，其旅游品牌中就有五個(gè)是世界遺產(chǎn)。在這樣的情況下，內(nèi)江雖有獨(dú)特的大千文化資源，但是大千文化資源還沒(méi)能得到很好的開(kāi)發(fā)，還不具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引，內(nèi)江還稱(chēng)不上是那種想到旅游城市就有內(nèi)江的地方。不管是在國(guó)內(nèi)，還是國(guó)際上，提高大千文化品牌的影響力及其品牌化程度迫在眉睫。

2.3 景區(qū)旅游設(shè)施及產(chǎn)業(yè)鏈不完善，品牌化效率低

旅游產(chǎn)業(yè)鏈有六大產(chǎn)業(yè)，包含“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”，雖然吃、住、游相對(duì)比較完備，但行、娛、購(gòu)則相對(duì)比較欠缺，有特點(diǎn)的娛樂(lè)及商品缺乏，其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還比較遲延。六大主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善及相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遲緩，使得大千文化資源遲遲不能形成其特有的品牌，品牌化效率低。

3 以大千文化品牌引領(lǐng)內(nèi)江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如何讓內(nèi)江城市更好地走進(jìn)國(guó)內(nèi)及國(guó)際的視線(xiàn)，提升內(nèi)將城市的知名度，關(guān)鍵就在于更好地去開(kāi)發(fā)打造大千特色文化資源的品牌化，以大千文化品牌引領(lǐng)內(nèi)江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 深入發(fā)掘地域文化資源，豐富大千文化品牌內(nèi)涵

推動(dòng)大千文化資源的品牌化建設(shè)，還需要更深層次地去發(fā)掘地域文化資源，豐富大千文化品牌的內(nèi)涵。在大千文化資源的開(kāi)發(fā)中，很多部門(mén)對(duì)這個(gè)品牌的建立意識(shí)還不夠，認(rèn)為只要多舉辦一些活動(dòng)或是多進(jìn)行一些宣傳活動(dòng)，就能讓這一品牌深入人心。其實(shí)，這些只是大千文化品牌建設(shè)中的表層性工作，未能深及其內(nèi)在所包含的豐富的地域文化資源。如果不好好注重地域文化資源的深入發(fā)掘與利用，那做再多工作也沒(méi)有用，不能更好地讓大千文化這一品牌深入人心，推動(dòng)內(nèi)江城市的發(fā)展。所以，為了更好地推動(dòng)建設(shè)大千文化品牌，推動(dòng)內(nèi)江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)深入發(fā)掘地域文化資源，充分利用內(nèi)江市的特色地域文化，豐富大千文化品牌的內(nèi)涵。

3.2 以大千文化品牌進(jìn)行地域文化資源整合

大千文化資源是內(nèi)江城市特有的文化資源，建設(shè)大千文化品牌就是建設(shè)一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)江，表現(xiàn)其特有的文化特色。要表現(xiàn)內(nèi)江城市特有的文化特色，不僅要持續(xù)開(kāi)發(fā)新的大千文化資源，還把握它同其他文化資源的聯(lián)系。并且內(nèi)江是一座古老的城市，獨(dú)特的地理環(huán)境使豐富的文化形態(tài)出現(xiàn)在了這個(gè)地方，這種豐富的文化資源為大千文化品牌的建立打下了堅(jiān)實(shí)的根基，將這些資源同大千文化資源進(jìn)行整合，持續(xù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，為內(nèi)江城市的發(fā)展奠定深厚的文化基礎(chǔ)，應(yīng)對(duì)內(nèi)江市的自然地理、風(fēng)土人情等進(jìn)行整理，形成獨(dú)特直觀的大千文化品牌，更好地展現(xiàn)內(nèi)江的地域特色。

3.3 加強(qiáng)宣傳推介，提升品牌影響力

內(nèi)江大千文化品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，隨著城市及人民日益發(fā)展的需要，在大千特色文化資源的品牌化過(guò)程中，充分利用本地電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊等方式，加強(qiáng)與全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)刊等的長(zhǎng)期合作，開(kāi)展大千文化品牌專(zhuān)題紀(jì)念片、專(zhuān)欄等形式的宣傳活動(dòng)；同時(shí)舉辦大規(guī)模的內(nèi)江大千文化品牌的logo、宣傳語(yǔ)等的征集活動(dòng)；制作豐富的宣傳品，如內(nèi)江大千特色文化城市的地圖、光碟、畫(huà)冊(cè)等；還可以建立大千文化品牌的展示中心，或者是在內(nèi)江國(guó)際會(huì)展中心中打造大千文化品牌的相關(guān)實(shí)物、音像文字等對(duì)內(nèi)江大千特色文化品牌進(jìn)行一個(gè)集中的展示。通過(guò)采取上述方式，積極營(yíng)造氛圍，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度，弘揚(yáng)大千文化藝術(shù)，推廣大千文化品牌，提升大千文化品牌在國(guó)內(nèi)外的品牌影響力，讓省內(nèi)、國(guó)內(nèi)和世界各地了解內(nèi)江的文化，加深對(duì)內(nèi)江經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的了解，擴(kuò)大對(duì)外影響，提升內(nèi)江的知名度。

3.4 強(qiáng)化人才建設(shè)，增強(qiáng)品牌發(fā)展后勁

以大千文化品牌引領(lǐng)內(nèi)江城市的發(fā)展，還需強(qiáng)化人才的建設(shè)，增強(qiáng)品牌發(fā)展后勁。應(yīng)充分利用張大千在海內(nèi)外的知名度，按照“公開(kāi)、平等、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)”的原則，加大引進(jìn)和培養(yǎng)各類(lèi)高素質(zhì)人才，增強(qiáng)其開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)力度；建立人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)具有文化創(chuàng)新能力的智能型人才和文化產(chǎn)品，以及推動(dòng)大千文化品牌走向更大市場(chǎng)的策劃人才等；改革分配及人事管理制度，為優(yōu)秀藝術(shù)人才營(yíng)造良好的創(chuàng)新及生活環(huán)境，推動(dòng)大千特色文化資源朝著品牌化的道路上前進(jìn)和發(fā)展，增強(qiáng)大千文化品牌的發(fā)展后勁，帶動(dòng)內(nèi)江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)內(nèi)江城市的進(jìn)步。

綜上所述，在當(dāng)今全球化、信息化時(shí)代，不同文化間的交流變得更加方便快捷，文化的同質(zhì)化傾向也日益突出。如何突出地域文化特色，打造地域文化品牌成為當(dāng)代文化資源開(kāi)發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。大千文化作為一種獨(dú)特的資源，正向世界展現(xiàn)其無(wú)法替代的價(jià)值，在內(nèi)江的城市發(fā)展中作用越來(lái)越突出，成為內(nèi)江綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。因此，以大千文化品牌來(lái)整合內(nèi)江文化資源，通過(guò)深入發(fā)掘與品牌打造，在大千文化品牌與內(nèi)江地域文化之間建立起內(nèi)在的聯(lián)系，豐富文化品牌與地域文化的內(nèi)涵，是推進(jìn)內(nèi)江文化資源開(kāi)發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。

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