互聯(lián)網(wǎng)+促進(jìn)地方傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探討

吳德望　謝曉明　吳國強(qiáng)

摘 要：本文以株洲服飾產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展為例，從株洲服飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析入手，分析其優(yōu)劣勢，總結(jié)其存在的問題，探討政府相關(guān)對策，以抓住互聯(lián)網(wǎng)+契機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對策

株洲服飾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不僅事關(guān)產(chǎn)業(yè)前景，更是株洲地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，特別是在國務(wù)院批復(fù)同意《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》背景下，株洲迎來新的發(fā)展機(jī)遇，我們研究傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，利用政策紅利，抓住機(jī)遇，實現(xiàn)的電商化發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

一、株洲服飾產(chǎn)業(yè)及其電商化發(fā)展現(xiàn)狀

服飾產(chǎn)業(yè)是株洲市的支柱產(chǎn)業(yè)，也是株洲市重點發(fā)展的5大千億產(chǎn)業(yè)之一，對促進(jìn)株洲地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，株洲傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)開始其電商化發(fā)展。

1.株洲服飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

株洲服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷40余年的發(fā)展，以蘆淞服飾市場群為核心銷售平臺，擁有服飾類專業(yè)市場46個，經(jīng)營戶數(shù)近2.8萬，匯聚國內(nèi)外知名品牌4000多家（其中省級總代理2400多個），從業(yè)人員逾10萬，市場年成交額超過300億元。全市在工商部門登記注冊的服飾加工企業(yè)有398家，其中規(guī)模以上加工企業(yè)180家；從業(yè)人員6萬多人，加工設(shè)備2萬臺以上，年產(chǎn)值30億元。

2.株洲服飾產(chǎn)業(yè)電商化現(xiàn)狀

2013年12月25日，阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶正式上線，不能能擴(kuò)大株洲特色產(chǎn)業(yè)影響力，更能營造株洲電子商務(wù)的大環(huán)境。截至目前，蘆淞服飾市場群直接或間接從事電子商務(wù)的人員近3萬，每天發(fā)往全國各地的網(wǎng)購商品郵包超過10萬個，電子商務(wù)年交易額約60億元，占市場總交易額的15%。

3.服飾電商發(fā)展的政策驅(qū)動

2014年3月26日，國家發(fā)改委下發(fā)通知，株洲獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市。2014年12月9日，株洲市政府第三十六次常務(wù)會議審議并原則同意了《株洲市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020）》（以下稱《規(guī)劃》），這標(biāo)志著株洲市支持電子商務(wù)發(fā)展政策的正式出臺，電商企業(yè)將獲稅收減免、資金支持等政策扶持。株政辦發(fā)〔2014〕25號株洲市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)《加快電子商務(wù)發(fā)展的若干政策措施》的通知，明確支持電子商務(wù)的發(fā)展。

4.服飾電商發(fā)展的市場驅(qū)動

2013年12月25日，阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶正式上線，不能能擴(kuò)大株洲特色產(chǎn)業(yè)影響力，更能營造株洲電子商務(wù)的大環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，蘆淞服飾市場群直接或間接從事電子商務(wù)的人員近3萬，每天發(fā)往全國各地的網(wǎng)購商品郵包超過10萬個，電子商務(wù)年交易額約60億元，占市場總交易額的15%。

可以說，株洲服飾電商產(chǎn)業(yè)已已具雛形，其內(nèi)在市場驅(qū)動力也不容小覷，配合以政府宏觀政策驅(qū)動，兩者相輔相成，為服飾產(chǎn)業(yè)電商化的健康、持續(xù)發(fā)展的奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、株洲服飾產(chǎn)業(yè)電商化的優(yōu)勢分析

株洲服飾產(chǎn)業(yè)的主要由大量的中小型服飾生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)，這些企業(yè)又已家族企業(yè)為主?？梢哉f，株洲服飾產(chǎn)業(yè)是“大雜居、小聚居”，即大量的服飾生產(chǎn)、銷售企業(yè)聚合在株洲蘆淞服飾市場群周圍。

這些中小服飾企業(yè)要實現(xiàn)電商化發(fā)展，雖然在資金、技術(shù)、人才等方面不如沿海大型企業(yè)，但他們應(yīng)用電子商務(wù)的潛力還是不容忽視，具有以下優(yōu)勢：

1.政策優(yōu)勢。株洲市政府與金蝶軟件合作開發(fā)了中小微企業(yè)服務(wù)平臺，為其發(fā)展提供全方位的服務(wù)，同時，國家、省、市已經(jīng)頒布多項政策文件支持企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.決策管理優(yōu)勢。絕大多數(shù)服飾企業(yè)是家族式中小企業(yè)，內(nèi)部溝通成本低，溝通渠道比較暢通，決策速度快，風(fēng)險意識強(qiáng)。

3.組織優(yōu)勢。株洲絕大多數(shù)服飾生產(chǎn)、銷售企業(yè)的員工數(shù)量不超過50人，由于規(guī)模較小，管理層級小，其利用第三方電商平臺所需要的人力、物力、財力投入相對較少，“船小好掉頭”，這樣更容易發(fā)揮組織優(yōu)勢。

三、服飾產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展中的問題

株洲服飾產(chǎn)業(yè)電商化尚處于起步階段，諸如發(fā)展平臺、人才技術(shù)等方面的問題已制約其發(fā)展，具體表現(xiàn)為：

1.發(fā)展平臺問題

電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境；是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

2.人才與技術(shù)問題

目前，株洲地區(qū)有普通高校1所，高職院校5所，高專1所，中職21所，技工院校9所，數(shù)量均處全省前列。但其中開設(shè)有電子商務(wù)專業(yè)的院校不到10所，且專業(yè)規(guī)模較小?？梢哉f，株洲地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)遠(yuǎn)落后于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

據(jù)調(diào)查，以蘆淞市場群為代表的服飾市場經(jīng)營企業(yè)或個體經(jīng)營者都以意識到電商發(fā)展對實體店經(jīng)營的影響，都有意發(fā)展其電商業(yè)務(wù)，但缺乏相關(guān)技術(shù)和管理經(jīng)驗，故而更多的只是想法而少有付諸實踐。

一方面電商人才培養(yǎng)落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，另一方面企業(yè)經(jīng)營缺乏電商技術(shù)支持，所以，當(dāng)前，株洲服飾電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的問題在于人才與技術(shù)。

3.物流問題

株洲目前的交通樞紐優(yōu)勢正在逐步削弱，尤其是高鐵2014年1月至6月，長沙南站共發(fā)送旅客501萬余人，日均發(fā)送28000人；衡陽東站共發(fā)送144萬人，日均發(fā)送8000人；郴州西站共發(fā)送141萬人，日均發(fā)送7800余人。相比之下，株洲西站僅發(fā)送86.2萬人，日均發(fā)送4700余人。與鐵路、公路相配套的物流運(yùn)輸企業(yè)以服務(wù)于服飾企業(yè)為主，圍繞蘆淞市場群有一大批物流運(yùn)輸企業(yè)，但相對規(guī)模都較小，線路較為單一，且以運(yùn)輸為主。可以說，本地服飾電商產(chǎn)業(yè)更多的還是依靠順風(fēng)、申通、中通、圓通、中郵等國內(nèi)大型快遞公司。

4.理論指導(dǎo)實踐問題

服飾產(chǎn)業(yè)電商化實踐離不開理論的指導(dǎo)。但從其理論研究成果的數(shù)字來看，2010年以前的研究成果屈指可數(shù)，對于這一課題的研究從2011年才興起，研究成果的數(shù)字逐年增加。從知網(wǎng)搜索的1010條顯示結(jié)果來看，大部分對于“服飾電商”的研究趨于具體化，側(cè)重于以某一具體品牌或者某一公司的經(jīng)歷作為載體進(jìn)行研究，缺乏研究的普遍意義。

四、政府對策研究

政府的引導(dǎo)、支持對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可估量，扶持一個新興產(chǎn)業(yè)更是需要政府科學(xué)、合理的政策支持。政府在服飾電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展該當(dāng)如何？我認(rèn)為主要從下面幾個方面入手：

1.建設(shè)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，搭建平臺，提供資金、技術(shù)扶持

黨的十八大報告提出了創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的基本方針。創(chuàng)業(yè)是就業(yè)之本，推動服飾產(chǎn)業(yè)電商化在一定程度上有賴于促進(jìn)更高質(zhì)量的服飾企業(yè)電商化的二次創(chuàng)業(yè)。

2.既要利用現(xiàn)有平臺，又要搭建新平臺

一方面，鼓勵缺少技術(shù)、資金和運(yùn)作經(jīng)驗的服飾企業(yè)，需要繼續(xù)深化與阿里巴巴的合作，根據(jù)自身條件選擇入住阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶、天貓、淘寶等電商平臺。市政府支持本地企業(yè)對接知名第三方平臺運(yùn)營商，開展戰(zhàn)略合作，建設(shè)打造株洲本地產(chǎn)品網(wǎng)上商城。對平臺建設(shè)給予啟動資金支持，并根據(jù)銷售業(yè)績連續(xù)3年給予一定的資金支持。

另一方面，需要引導(dǎo)、促進(jìn)本土電子商務(wù)平臺的發(fā)展，通過新的平臺，培育一批本地電商企業(yè)、發(fā)展電商服務(wù)業(yè)、提升傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平、加快物流配送體系建設(shè)、發(fā)展第三方電子商務(wù)平臺和公共服務(wù)平臺。

3.籌建中南服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遠(yuǎn)期規(guī)劃為服裝教育高等學(xué)府

政府在服飾產(chǎn)業(yè)電商化中需要的不僅僅是“授人以魚”，更需要“授人以漁”，授人以漁最好的辦法莫過于教育，服裝產(chǎn)業(yè)作為株洲地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，缺乏相應(yīng)的教育體系支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智力支持相對空缺。故建議政在充分考慮府株洲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和教育現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，考慮籌建中南服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，整合省內(nèi)外服裝教育資源，并通過社會化運(yùn)作，支持其遠(yuǎn)期發(fā)展為不近能助推地方服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能有全國影響力的服裝教育高等學(xué)府。

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