關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展研究分析

摘 要：信息時(shí)代來(lái)臨后，電子商務(wù)逐漸成為國(guó)際上經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主要經(jīng)濟(jì)交流模式，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也同樣有著不可替代的重要地位，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。隨著電子化和信息化的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)開(kāi)始滲透到如農(nóng)貿(mào)交易等其他商業(yè)領(lǐng)域。我國(guó)自古以來(lái)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的興起和飛速發(fā)展不僅優(yōu)化了我國(guó)的落后農(nóng)貿(mào)交易方式，還擴(kuò)大了我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，激活了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的內(nèi)部活力和生機(jī)。文章以電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的有效運(yùn)用為例闡述了我國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；分析

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展概況分析

遙望農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)的發(fā)展歷程，我們大致可以初步了解和認(rèn)識(shí)電子商務(wù)在該市場(chǎng)的相關(guān)發(fā)展。它涉及的基本領(lǐng)域應(yīng)是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的流通市場(chǎng)，處在目前農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)發(fā)展的第三個(gè)階段，主要以電子商務(wù)作為過(guò)渡平臺(tái)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的順利施行。而農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)具體指的是專門(mén)從事于關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品貨物教育的場(chǎng)所，例如水產(chǎn)品市場(chǎng)、水果市場(chǎng)、牲畜市場(chǎng)和花木市場(chǎng)等?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借自身的靈活性、便捷性、多樣性，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中也占據(jù)著非常重要的地位，進(jìn)一步使得電子商務(wù)技術(shù)飛速發(fā)展。我國(guó)正是看到了電子商務(wù)的優(yōu)越性，開(kāi)發(fā)了大量關(guān)于農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站，并且加大了服務(wù)版塊的比例和力度，并且其基礎(chǔ)建設(shè)工作也在加快與完善，同時(shí)不斷拓展了農(nóng)業(yè)服務(wù)范圍。而我國(guó)政府部門(mén)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中起到了指導(dǎo)的作用，相關(guān)部門(mén)結(jié)合電子商務(wù)實(shí)踐與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)途徑進(jìn)行優(yōu)化與改善，大大增加了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的效率，進(jìn)而推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利開(kāi)展與成功運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)通過(guò)產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售推廣等有效手段進(jìn)一步地提升了電子商務(wù)的服務(wù)水平與運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，推進(jìn)了國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通與發(fā)展。我國(guó)相關(guān)部門(mén)將免費(fèi)為廣大農(nóng)民群眾提供農(nóng)產(chǎn)品流通的相關(guān)信息。諸多農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)中的不同商機(jī)，紛紛地加入到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域內(nèi)，促進(jìn)了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。

二、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)的功能分析

1.流通層面的功能分析

以產(chǎn)品流通視角對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行綜合闡述，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的功能可大致分成五個(gè)方面：第一，以調(diào)節(jié)功能為導(dǎo)向的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品需求，目前的流通市場(chǎng)是平衡農(nóng)產(chǎn)品需求的中堅(jiān)力量，也是產(chǎn)品供求達(dá)到平衡狀態(tài)的重要保障，體現(xiàn)出了較高的平衡性與穩(wěn)定性。第二，農(nóng)產(chǎn)品的分布比較廣泛，不是集中在某一地區(qū)。當(dāng)前我國(guó)的各個(gè)省市都不同程度地分布著來(lái)自不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，種類(lèi)齊全，途徑安全，且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成交易活動(dòng)，這為農(nóng)產(chǎn)品的分布零散提供了可能。

2.國(guó)民層面的功能

農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力強(qiáng)盛，市場(chǎng)開(kāi)放，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品交易獲得較高的利潤(rùn)，因此農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)在一定程度上關(guān)系到農(nóng)民的生活水平，對(duì)提高農(nóng)民年收益和提升農(nóng)民生活質(zhì)量有著重要意義。同時(shí)，在專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)控下，農(nóng)民可以及時(shí)的了解相關(guān)的農(nóng)場(chǎng)品市場(chǎng)信息，市場(chǎng)反饋的信息會(huì)使新一輪的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)得到很大程度地優(yōu)化。農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)的建立能夠讓農(nóng)民意識(shí)到流通組織創(chuàng)新的重要性，當(dāng)流通組織能夠更好地符合專業(yè)流通市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律時(shí)，這樣就可以盡可能地實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r會(huì)影響著流通體制和流通組織的改變，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，會(huì)在一定程度上加速流通體制和流通組織的改革與創(chuàng)新，兩者相互依存，共同發(fā)展才能創(chuàng)建更好的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)。

三、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展模式分析

1.市場(chǎng)要通過(guò)第三方來(lái)建立電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，在第三方建立的電子商務(wù)網(wǎng)站不僅能夠彌補(bǔ)市場(chǎng)自身所缺少的專業(yè)技術(shù)人員和相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的缺陷，同時(shí)由于第三方的技術(shù)支持可以更好地輔助電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。第三方機(jī)構(gòu)的發(fā)展也需要與實(shí)體市場(chǎng)進(jìn)行一定的合作，兩者的發(fā)展是緊密相連，密不可分的，每一方的發(fā)展都需要另一方強(qiáng)有力的支撐，所以市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展必須要求第三方的加入。

2.市場(chǎng)要自行建立起電子商務(wù)的網(wǎng)站

為了市場(chǎng)能夠朝著更好的方向發(fā)展，市場(chǎng)的主辦方就應(yīng)順應(yīng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，適時(shí)地建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，使客戶與企業(yè)的合作能夠?qū)⑺⒌碾娮由虅?wù)網(wǎng)站作為資源共享的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的交易。并且在目前建立起電子商務(wù)網(wǎng)站能夠使客戶與企業(yè)及時(shí)的獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息，同時(shí)將各企業(yè)和客戶的各種信息放在網(wǎng)站上，會(huì)增加更多人對(duì)它們的了解，在一定程度上提高了它們的知名度，對(duì)其發(fā)展有著重要的意義。

四、電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的重要性

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不再是以往的只關(guān)系到某一地區(qū)，某一國(guó)家，而現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，市場(chǎng)流通范圍的擴(kuò)大，地域的拓展，需要我們能夠及時(shí)地獲取有效的、真實(shí)的市場(chǎng)信息，從而使農(nóng)產(chǎn)品的流通能夠做到低成本，用時(shí)短，高收益，也能為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率的提高起到一定的助推作用。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速在市場(chǎng)上普及。營(yíng)銷(xiāo)商品是關(guān)系到市場(chǎng)各種需求、產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的綜合性活動(dòng)。在進(jìn)行商品電子營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以根據(jù)市場(chǎng)的需求將現(xiàn)代市場(chǎng)劃分種類(lèi)，從而減少銷(xiāo)售成本。我國(guó)現(xiàn)今農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供大于求，市場(chǎng)供求失衡。這是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)信息交流道路堵塞，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商不能形成有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。而電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)，打破了地域?qū)r(nóng)貿(mào)經(jīng)濟(jì)的限制。不同地區(qū)和國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品流通得以實(shí)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍和出口范圍被大大拓寬。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展不僅僅是要通過(guò)農(nóng)民群體的努力，且需要政府部門(mén)著力推動(dòng)與支持，并給予地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域一定的資金支持與政策扶持，進(jìn)而可以促進(jìn)電子商務(wù)在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)海玲，陳建成，錢(qián)一武等.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品交易模式及發(fā)展研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2010，24（1）：45-47.

[2]張勝軍，路征，鄧翔等.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011，（10）：103-106.

作者簡(jiǎn)介：蘇乙拉（1968.05- ），女，蒙古族，本科學(xué)歷，副教授，內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易