電視和互聯(lián)網(wǎng)與體育的交融

李俊洪

(常州信息職業(yè)技術(shù)學院體育部，江蘇 常州213016)

電視和互聯(lián)網(wǎng)與體育的交融

李俊洪

(常州信息職業(yè)技術(shù)學院體育部，江蘇 常州213016)

闡述電視與體育的結(jié)合、電視與競技體育的互動、電子媒體傳播體育的新趨向、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對體育的影響、最終指出未來體育與電視的結(jié)合將具有更廣闊的空間。

電視；體育；互聯(lián)網(wǎng)；結(jié)合

0 前言

自20世紀30年代出現(xiàn)電視節(jié)目起，電視節(jié)目中就不能缺少體育的內(nèi)容，而體育更需要電視的支持和傳播，電視與體育形成一種互相依存、互為媒介、共興共榮的密切關系。從體育史、電視發(fā)展史中不難看出，正是電視技術(shù)和體育的發(fā)展，給兩者的結(jié)合創(chuàng)造了條件。

1 電視與體育聯(lián)姻的基本表現(xiàn)形式

在20世紀60年代以前，為了辦好電視體育節(jié)目這個共同目標，為了讓電視觀眾欣賞到精彩體育節(jié)目，電視與體育之間保持著跨業(yè)合作伙伴的關系。60年代以后，體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)，使兩者之間多出了一層商業(yè)關系，雙方不時地為了買賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)討價還價。90年代后，電視公司收購職業(yè)體育俱樂部，直接插手體育事務的事例越來越多；抑或體育部門、體育組織、體育公司辦電視頻道也時有所聞。今天，在某些電視與體育領域，兩者已變成了十分親密的股東與股東之間的關系。當然，不論是電視公司，還是體育企業(yè)(包括體育俱樂部)，他們的主業(yè)一般不會變，對鄰近相關行業(yè)的滲透只是為了更好地促進主業(yè)的發(fā)展，同時拓展生存空間，實行多元經(jīng)營戰(zhàn)略，提高經(jīng)營效益。今天，電視與體育的交融更突出地表現(xiàn)出互為載體、互相滲透、互相兼并的特征。電視與體育的結(jié)合，也是新時期兩個行業(yè)相互依存，相得益彩，共同發(fā)展的成功范例。

2 電視與競技體育的影響是互動的、雙向的

2.1 在電視臺和廣告商不斷增長的需求的影響下，許多運動項目的國際單項聯(lián)合會已同意井著手修改競賽規(guī)則，以使自己所管轄的運動項目(排球、籃球、擊劍、射箭等)對電視臺、對電視觀眾具有更大的吸引力。然而，電視對體育所產(chǎn)生的最大影響作用，表現(xiàn)在對舉辦奧運會、舉辦各單項的世界錦標賽和各大洲錦標賽的財政經(jīng)營計劃所產(chǎn)生的影響，表現(xiàn)在對體育商業(yè)化和奧林匹克運動商業(yè)化的整個過程所產(chǎn)生的影響。今天，沒有電祖臺的參與，實際上不可能實施有效的贊助政策，而沒有贊助經(jīng)費，根本無法舉辦重大的體育比賽。

2.2 隨著電視公司多元經(jīng)營規(guī)模的擴大和經(jīng)濟實力的增強，電視公司將不僅僅通過轉(zhuǎn)播體育比賽發(fā)揮其傳統(tǒng)的推廣宣傳體育運動的作用，而且將合成為各國際單項體育組織的專職廣告代理商。這將從根本上改變廣告資助市場，改變國際體育組織和各運動項目國際單項聯(lián)合會在這方面的政策。在國際奧委會、奧運會舉辦城市的組委會與電視公司的談判過程中，商業(yè)因素已占主導地位。圍繞著商業(yè)利益和社會效益，電視與體育兩者緊密地捆綁在一起。

2.3 體育與電視的交融，不僅是兩大行業(yè)的交融，也是兩種文化的交融。由于電視文化和體育文化同屑大文化領域，兩種文化對促進精神文明建設都能起到十分重要和積極的作用，它仍都有娛樂、消遁的功能，兩者都可以當作媒介或載體，電視與體育影響著現(xiàn)代人的生活觀念和生活習慣，人從出生開始就伴隨著電視與體育成長。正是這些共性，使兩種文化的融合顯得更容易，更和諧。電視體育節(jié)目是兩種文化交融最典型的象征。

3 電子媒體傳播體育的新趨向

電視作為大眾傳媒的主要載體，在人們的生活中扮演著重要角色。尤其在體育領域，電視的作用非常之突出，不僅讓世界各地的人們收看到緊張而又刺激的體育節(jié)目，更是體育組織和比賽組辦者籌措資金的主要來源。體育與電視的結(jié)合已經(jīng)成為今天推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。但是，隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)對傳統(tǒng)大眾傳媒的猛烈沖擊，電視的大部分功能已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)所實現(xiàn)。有人甚至擔心電視終將為互聯(lián)網(wǎng)所取代從而退出歷史舞臺。針對這種疑慮，產(chǎn)生兩種觀點。

3.1 部分人認為兩種媒體可憑借不同特質(zhì)共存下去，他們認為：從媒體發(fā)展的歷史來看，廣播沒有取代報紙，電視沒有取代電影或廣播，有線電視也沒有取代公共電視網(wǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)也不會取代電視。傳統(tǒng)媒體之所以能夠繼續(xù)存在并逐漸繁榮是因為向消費者提供了特殊內(nèi)容的服務。同樣，電視和互聯(lián)網(wǎng)屬于兩種媒體，完全可以通過滿足消費者的不同需求而共生。電視的主要作用是提供娛樂，而互聯(lián)網(wǎng)的作用在于互動和交流。前者屬于被動型消費，后者屬于主動型消費，你可以通過網(wǎng)絡預約服務、互動交流、尋找井購買產(chǎn)品和服務、解決問題、尋求商業(yè)合作機會等等?？傊?，電視是用來看的，而網(wǎng)絡是拿來用的。

3.2 也有人認為，電視和互聯(lián)網(wǎng)遲早會結(jié)合成一種共通的傳送體系，即兼具電視和計算機的所有功能。目前對這種技術(shù)的實現(xiàn)正處在研究當中，市場上也已經(jīng)出現(xiàn)了這類產(chǎn)品的雛形，簡單說就是讓人們通過電視上網(wǎng)或通過計算機看電視。事實上有很多著名的電視機構(gòu)已經(jīng)開始與網(wǎng)絡大腕聯(lián)合起來，隨著該網(wǎng)站宣傳力度的加大，廣告由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)上分流的趨勢已經(jīng)相當明顯。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的不斷改進，人們在電視屏幕和計算機屏上獲取的信息幾乎毫無差別。

4 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對體育的影響

進入20世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)對體育的影響以加速度進行。美國的一項調(diào)查顯示：個人電腦的銷售量超過電視機的購買量，美國有22%的人通過計算機搜索體育新聞和比賽結(jié)果，當然，在市場策略中考慮互聯(lián)網(wǎng)的因素已不新鮮，但網(wǎng)上贊助、廣告等市場活動卻是新的發(fā)展趨勢。新技術(shù)給廣大體育愛好者提供了信息儲存和編輯內(nèi)容的即時接人，任意獲得所謂的“深度知識”，從而加強了體育愛好者對其愛好的忠誠度和持久度。體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合幾乎是完美的，網(wǎng)上提供海量的每日新聞和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即時傳送各種比賽的結(jié)果。

當然，體育組織若通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己，其優(yōu)勢更為明顯。從目前來講，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作遠遠多于競爭，我們經(jīng)?？梢钥匆婋娨暫突ヂ?lián)網(wǎng)站的聯(lián)合推廣活動。

當然，電視在體育比賽活動轉(zhuǎn)播方面的主導地位暫時不會改變。但新技術(shù)的不斷推出無疑給體育愛好者帶來更多的選擇。于是有人想到將兩種媒體技術(shù)融合，形成一種全新的體育節(jié)目傳送體系。目前出現(xiàn)的網(wǎng)絡電視和電視網(wǎng)絡正是對電視和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的嘗試。

5 結(jié)語

新世紀體育媒體的特點可以用“多樣化”來形容。未來體育傳媒的發(fā)展肯定會更加吸引入，給人們帶來更多的樂趣，當然也會更為復雜。那時我們不再只是通過電視觀看體育，而是要“消費體育”。媒體讓人們在時空上以“前”和“后”兩種方式來感受體育運動。這是體育協(xié)會、體育俱樂部和職業(yè)聯(lián)盟在考慮電視轉(zhuǎn)播權(quán)時需要新增加的因素，目的是讓人們用各種可能的方式感受體育項目。除了目前采用的“現(xiàn)場直播”外，還應該有“員喜愛的攝像轉(zhuǎn)播”、“各種數(shù)據(jù)的現(xiàn)場提供”；除了目前采用的“慢鏡頭”外，還將提供“隨時隨地觀看各種畫面”、“多次重復畫面”等服務；除了目前的“集錦”節(jié)目外，還將提供“精彩再現(xiàn)”、“個人保存精彩鏡頭”、“個人下載喜愛畫面”等多種選擇。當然，這些服務都不會是免費的，肯定會有透明的價格體系。收費電視也將不再是目前這種一開電視頻道就收費的方式。

高科技將為電視與體育的結(jié)合提供更加方便、更加經(jīng)濟的途徑，未來體育與電視的結(jié)合將具有更廣闊的空間。

［1］張凡杰.傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合之路[J].北京：中國廣播電視學刊，2016.

［2］郭曉紅.對電視與互聯(lián)網(wǎng)雙向滲透現(xiàn)象的探討[J].黑龍江：新聞傳播，2016.

［3］冉強輝，高雁.我國電視媒體與新媒體互補發(fā)展的研究[J].北京：體育科學，2011.

［責任編輯：李書培］