關(guān)于巨磁電阻GMR應(yīng)用的前景分析與策略探究
——以宜昌東方微磁企業(yè)為例

余佳坤 李小龍 張 宇 寧靜格 李 志

（三峽大學(xué)理學(xué)院，湖北 宜昌443002）

關(guān)于巨磁電阻GMR應(yīng)用的前景分析與策略探究
——以宜昌東方微磁企業(yè)為例

余佳坤 李小龍 張 宇 寧靜格 李 志

（三峽大學(xué)理學(xué)院，湖北 宜昌443002）

21世紀(jì)是邁向信息化社會的嶄新階段，隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳感器產(chǎn)業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展契機(jī)。近年來，傳感器市場持續(xù)升溫，尤其是2015年以來，在智能化電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)智能終端與整機(jī)產(chǎn)品制造市場穩(wěn)定發(fā)展的帶動下，傳感器產(chǎn)品的國產(chǎn)化需求不斷增大。而GMR（Giant Magneto Resistance，巨磁阻又稱特大磁電阻）是傳感器產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展現(xiàn)狀讓我們對它有了對其應(yīng)用前景的憧憬。本文通過相關(guān)數(shù)據(jù)研究，對GMR的應(yīng)用前景進(jìn)行了相應(yīng)預(yù)測以及對推廣策略進(jìn)行分析研究，對于GMR在市場上的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)和推動作用。

GMR；應(yīng)用前景；推廣策略；分析研究

0 引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各行各業(yè)都有了很大的機(jī)遇。隨著國家對科技創(chuàng)新的大力支持，越來越多的企業(yè)也開始鼓勵科技創(chuàng)新。磁產(chǎn)業(yè)作為其中的一個(gè)代表，經(jīng)濟(jì)全球化也對它有了深遠(yuǎn)的影響。而東方微磁科技有限責(zé)任公司（以下簡稱東方微磁）主要生產(chǎn)磁電子產(chǎn)品，GMR又是公司生產(chǎn)的主要產(chǎn)品，它的發(fā)展對于磁產(chǎn)業(yè)有著直接深遠(yuǎn)的影響。本文通過對東方微磁GMR發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查，分析了當(dāng)前國內(nèi)GMR的發(fā)展現(xiàn)狀，并就GMR未來的應(yīng)用前景進(jìn)行了預(yù)測及推廣策略研究，旨在為促進(jìn)東方微磁乃至國內(nèi)GMR的發(fā)展。

1 GMR發(fā)展現(xiàn)狀

就目前而言，現(xiàn)在很多領(lǐng)域內(nèi)都在使用霍爾元件。而隨著GMR的出現(xiàn)，它的性能比霍爾元件更好，集成度更高，因此，越來越多的產(chǎn)品逐漸使用GMR來代替霍爾元件。目前GMR已經(jīng)逐漸應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，通過GMR衍生出來的各種二次產(chǎn)品比如遠(yuǎn)距離磁開關(guān)，用于測速的磁轉(zhuǎn)軸，用于定位的磁感應(yīng)器件等。而東方微磁主要生產(chǎn)巨磁電阻芯片薄膜，通過芯片加工成其他的二次開發(fā)產(chǎn)品，公司GMR的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)趨于成熟。

2 GMR現(xiàn)狀分析

2.1 GMR在技術(shù)層面的現(xiàn)狀[4]

通常，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長到衰退的過程。而東方微磁對于GMR巨磁電阻這方面的研究已經(jīng)處于成熟階段。公司擁有GMR的核心技術(shù)，對于GMR的生產(chǎn)薄膜工藝已經(jīng)相當(dāng)成熟。

2.2 行業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)形式[3]

對于東方微磁來說，公司GMR的生產(chǎn)技術(shù)方面已經(jīng)處于成熟階段，但是由于公司成熟生產(chǎn)才將近一年，經(jīng)濟(jì)方面才剛剛起步，它的經(jīng)濟(jì)周期屬于增長型。而且對于這個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，國內(nèi)這樣的公司很少，能夠掌握GMR這個(gè)產(chǎn)品核心技術(shù)的公司更是少之又少。就目前在國內(nèi)來說，公司可以說是國內(nèi)最大的磁電子公司，前景一片大好。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新上的突破

對于技術(shù)創(chuàng)新上的突破，首先，是東方微磁公司自主研發(fā)生產(chǎn)GMR的核心技術(shù)。其技術(shù)是通過一系列的流程實(shí)現(xiàn)了將7萬多個(gè)GMR芯片集成在一張光盤大小的薄膜上。這是他們產(chǎn)品上的創(chuàng)新，其次是工藝上的創(chuàng)新。為了滿足他們產(chǎn)品的高集成度，他們從美國、德國等歐洲國家引進(jìn)了先進(jìn)的儀器設(shè)備，在創(chuàng)新方面不斷與其他國家的專家進(jìn)行深入的交流以不斷改進(jìn)自己的生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更好的生產(chǎn)。

2.4 社會的認(rèn)可度

隨著居民收入水平的提高，刺激了人們許多潛在的消費(fèi)需求。眾所周知，汽車變得越來越普遍，人們對于汽車各方面的功能要求越來越高。而GMR對于汽車來說是不可缺少的配件。汽車內(nèi)部各項(xiàng)指標(biāo)的檢測都離不開GMR，汽車行業(yè)需求量的不斷增加拉動了巨磁電阻的需求量。而現(xiàn)在人類也邁進(jìn)了信息化的社會，各種信息的采集都涉及到巨磁電阻，GMR逐漸取得了社會上的認(rèn)可。

2.5 國內(nèi)外趨勢研究

在世界經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、市場化的大背景下，國際產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢對于我國各行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。尤其是對于磁產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的磁產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。而東方微磁生產(chǎn)的GMR在國內(nèi)雖然是一枝獨(dú)秀，但是在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，不能僅僅只是和國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)作對比，而是應(yīng)該和全球的產(chǎn)業(yè)作對比。尤其是對于東方微磁來說，公司才剛剛起步，與國際接軌就顯得格外重要了。

3 GMR未來的應(yīng)用前景預(yù)測

3.1 GMR的市場估值

隨著人們對GMR效應(yīng)深入的研究和開發(fā)利用，自旋子學(xué)逐漸興起起來[1]。美國自然科學(xué)基金會（NSF）提出：自旋子學(xué)科的發(fā)展及應(yīng)用將預(yù)示著第四次工業(yè)革命的到來。這就意味著GMR將會對我們未來的生活環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響，其未來的應(yīng)用前景將會不可限量。相比霍爾元件而言，它的性能較霍爾元件好，集成度也比霍爾元件高，這就使得GMR很受消費(fèi)者喜歡，它的市場價(jià)值將會無法估量。

3.2 國內(nèi)同行業(yè)競爭情況[2]

東方微磁于2015年磁產(chǎn)品才投入生產(chǎn)，而同行業(yè)的公司國內(nèi)僅有幾家，以中巨磁能技術(shù)有限公司為例，該公司于2015年11月成立，公司目前還處于起步階段，技術(shù)設(shè)施還不夠完善，產(chǎn)品種類也較少，這就使得東方微磁在國內(nèi)同行業(yè)地位就非常重要。而公司在技術(shù)層面上目前正處于成熟階段，目前生產(chǎn)的二次開發(fā)產(chǎn)品主要用于智能交通、智能電網(wǎng)、工業(yè)控制及消費(fèi)電子領(lǐng)域，而這一切也都基于GMR等磁傳感器，這就使得生產(chǎn)的產(chǎn)品種類比較局限。隨著近年來國家對科技創(chuàng)新的大力支持，磁產(chǎn)品也將會隨之大力推廣?？梢灶A(yù)測到，公司未來將會大力推廣其他二次開發(fā)產(chǎn)品，拓寬磁產(chǎn)品在國內(nèi)外的市場，從而讓公司走向世界前列。

4 GMR的推廣策略

4.1 增加宣傳方式[5]

由于東方微磁創(chuàng)立不久，企業(yè)的對外宣傳力度不大。公司目前的宣傳方式主要是線下宣傳，而線上宣傳方式很少，僅僅只能通過公司網(wǎng)址才能了解公司。公司今后可增加一些線上的宣傳方式如微信、微博平臺對其進(jìn)行宣傳，也可通過廣告宣傳的方式來進(jìn)行宣傳其二次開發(fā)的產(chǎn)品，讓更多的人了解東方微磁，了解GMR巨磁電阻傳感器。

4.2 采用公司品牌聯(lián)合推廣方式[6]

東方微磁目前雖正處在成長期，但國內(nèi)生產(chǎn)GMR產(chǎn)品的公司數(shù)量不多，公司產(chǎn)品基本上壟斷了國內(nèi)同行業(yè)市場，若讓其品牌GMR與其他品牌組成協(xié)作聯(lián)盟，通過兩個(gè)公司的品牌聯(lián)合宣傳，就能讓兩個(gè)公司的品牌更多的人了解它，這樣也讓兩個(gè)公司實(shí)現(xiàn)了雙贏。

4.3 進(jìn)行銷售促進(jìn)

東方微磁是中國船舶重工集團(tuán)公司第七一〇研究所全資投入的，公司可與政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦技術(shù)說明會、演示會等,這樣可以讓公司的一些產(chǎn)品效果得到直觀呈現(xiàn),可以引起潛在客戶興趣,同時(shí)通過所處行業(yè)專家的推薦來證明產(chǎn)品性能是最有效的廣告，這樣也可以間接宣傳公司以及公司產(chǎn)品。

4.4 加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)由于東方微磁運(yùn)營時(shí)間較短，企業(yè)自身建設(shè)尚有一些不足之處，如制度建設(shè)、文化建設(shè)等等。企業(yè)需通過加強(qiáng)自身建設(shè)，完善公司制度，建立企業(yè)自身文化，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，這樣才能吸引更多的顧客去購買產(chǎn)品，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。

［1］胡松青,楊渭.巨磁電阻應(yīng)用的現(xiàn)狀與展望[J].青島大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版): 2003（3）：15．

［2］孫岳軍．中國光伏產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀與前景分析[J].復(fù)旦大學(xué),2009（10）：23．

［3］卜小平．中國煤層氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑與前景分析[J].中國地質(zhì)大學(xué)（北京），2011（4）：1．

［4］辛春來．行業(yè)分析的方法研究[J].中國人民大學(xué),2005（5）：20．

［5］于政．高科技工業(yè)品市場推廣策略研究[J].華中師范大學(xué),2012（5）：1．

［6］廖俊安．基于市場化的新產(chǎn)品推廣策略研究[J].中國商貿(mào),2010（10）：11．

［責(zé)任編輯：田吉捷］

余佳坤（1995.08—），男，湖北蘄春人，本科，應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)。

李小龍(1989.10—)，男，湖北公安人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?/p>