如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

陳剛

摘 要：當(dāng)前企業(yè)改革發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況、新問題給企業(yè)新聞宣傳工作帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，許多企業(yè)新聞宣傳工作不能適應(yīng)新形勢、新環(huán)境下的發(fā)展要求，發(fā)揮不好思想保障、精神動力、輿論支持、助推發(fā)展的重要作用。為此進(jìn)一步認(rèn)識企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，探討研究如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，對構(gòu)建和諧企業(yè)、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展都有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳

新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作擔(dān)負(fù)著提供思想保障、精神動力和輿論支持的重要職能。堅持正確輿論導(dǎo)向、提高新聞宣傳水平，圍繞企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，宣傳鼓勁，多角度、全方位宣傳發(fā)展戰(zhàn)略思路，弘揚積極向上的企業(yè)精神，推動實業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持，是當(dāng)前進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)又好又快發(fā)展提供精神助力的重要內(nèi)涵。

一、圍繞中心服務(wù)大局，與企業(yè)發(fā)展同頻共振

緊密圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對企業(yè)的戰(zhàn)略部署、發(fā)展舉措等進(jìn)行深入宣傳。認(rèn)真梳理線索，策劃新聞宣傳方案，從凝心聚力、科技創(chuàng)新、和諧建設(shè)、安全環(huán)保等多方面、多角度進(jìn)行采寫新聞，從不同角度進(jìn)行解讀，報臺網(wǎng)聯(lián)動，整體運作，立體式輿論宣傳，營造良好輿論氛圍。

緊密圍繞企業(yè)深化改革主題，做好熱點焦點引導(dǎo)。對企業(yè)的關(guān)鍵、重大決策部署，新聞宣傳工作者要在第一時間，深入了解相關(guān)背景、具體措施、員工反映等情況，發(fā)布正確引導(dǎo)評論，營造良好輿論氛圍。充分發(fā)揮出主流媒體評論優(yōu)勢，主動發(fā)聲，增加政策解讀和評論數(shù)量，及時引導(dǎo)熱點，深入解讀深化改革的政策措施，解疑釋惑，正面引導(dǎo)，為深化改革提供強(qiáng)有力的輿論支持。

緊密圍繞企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，做好各項工作宣傳。首先貫徹落實好企業(yè)各項會議精神，把形勢目標(biāo)任務(wù)傳達(dá)到各崗位，為全面推進(jìn)工作營造良好氛圍。其次圍繞企業(yè)各項工作中取得的成果，宣傳成績、樹立品牌、分享經(jīng)驗。第三圍繞民生工程建設(shè)，做好人本管理的宣傳。加強(qiáng)企業(yè)“以人為本”理念的宣傳報道，彰顯企業(yè)民生思想，浸潤民生情懷，凸顯民生成效。第四圍繞先進(jìn)典型宣傳報道，匯聚改革發(fā)展正能量。要將先進(jìn)典型作為宣傳報道的重點，在廣大干部員工中營造學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭先創(chuàng)優(yōu)的濃厚氛圍。

二、肩負(fù)使命發(fā)揮功能，突出喉舌陣地作用

發(fā)揮好喉舌陣地作用是新聞宣傳工作的立身之本。新聞宣傳工作者需要不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識、陣地意識和責(zé)任意識，緊跟企業(yè)發(fā)展形勢，準(zhǔn)確把握方向，主動引導(dǎo)輿論，切實做到導(dǎo)向正確、基調(diào)平穩(wěn)，旋律響亮。

及時發(fā)聲、及時報道，發(fā)揮主陣地作用。隨著企業(yè)改革的逐步深入，不同的聲音、不同的情緒也隨之呈現(xiàn)，作為主流媒體，需要在多種思想輿論中把握方向，審時度勢，用正確的觀點做好輿論引導(dǎo)。對事關(guān)企業(yè)深化改革的決策部署，要做到主動發(fā)聲，立足正面引導(dǎo)，做好政策宣傳，讓員工理解、支持、擁護(hù)和參與改革。

上情下達(dá)、下情上報，發(fā)揮主渠道作用。要深入一線宣傳報道員工群眾關(guān)心和需要解決的問題，同時將企業(yè)各項好政策、好制度及組織的關(guān)心傳遞到一線員工群眾中去，架起企業(yè)管理層與員工群眾密切聯(lián)系的橋梁。

互通有無、相互交流，發(fā)揮主平臺作用。圍繞改革熱點難點問題，可以通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)討論、QQ論壇等方式，為企業(yè)干部員工提供廣闊交流的平臺，開展熱點問題交流。促進(jìn)企業(yè)各級干部員工相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，共同提高。

三、與時俱進(jìn)、改革創(chuàng)新，增強(qiáng)動力和活力

新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且在于報道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導(dǎo)能力上取得新突破。

優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新傳播方式。進(jìn)一步精準(zhǔn)定位報紙、網(wǎng)絡(luò)主頁等傳統(tǒng)宣傳版面，仔細(xì)鉆研版面設(shè)計、專欄設(shè)定、標(biāo)題內(nèi)容，加強(qiáng)編導(dǎo)策劃，提高吸引力。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺、公眾微信號、公眾微博等當(dāng)下流行的宣傳通訊方式，與時俱進(jìn)吸引青年員工的關(guān)注和參與度，進(jìn)一步激發(fā)新聞宣傳工作的活力。

改進(jìn)報道方式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。增加新聞深度和厚度，增強(qiáng)趣味性與可讀性。稿件采寫中，要求消息要素齊全，簡單明了；通訊故事性強(qiáng)，有深度有情節(jié)；現(xiàn)場稿有亮點有人物有故事；對大型活動的報道突出重點，概括全面；生產(chǎn)稿有現(xiàn)場，見人見物。

全面資源共享，創(chuàng)新傳播格局。將企業(yè)相關(guān)的新聞圖片、影視資料全部數(shù)字化，形成企業(yè)新聞宣傳圖像資料庫，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞宣傳資源的覆蓋面和影響面。從輿論引導(dǎo)多層次的實際出發(fā)，注重緊密聯(lián)系當(dāng)前新聞宣傳方式，致力構(gòu)建集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的輿論引導(dǎo)新格局。

總之，要做好企業(yè)新聞宣傳工作就必須始終堅持把中心工作當(dāng)作目標(biāo)，把鏡頭和筆尖對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，為推動企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的動力支持和輿論保障。