品牌的力量

文／郭蓓蓓

品牌的力量

文／郭蓓蓓

品牌的力量有多大？

一部蘋果5代手機(jī)可為美國全年拉動(dòng)GDP增長0.33個(gè)百分點(diǎn)；占有品牌優(yōu)勢(shì)的蘋果公司可以拿走全部利潤的6成，而中國代工廠所得利潤只有1.8%。

○山東不僅品牌“家底兒”殷實(shí)，還擁有許多海內(nèi)外知名品牌。圖/劉富國Among the numerous brands in Shandong, many are famous at home and abroad.

現(xiàn)在，全球一半的市場份額被只有不到3%的品牌壟斷，品牌的“殺傷力”不言而喻。所以，山東要在國內(nèi)外市場競爭中占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越，也必須要有強(qiáng)大的品牌力量做后盾。那么，山東究竟有什么？

山東品牌“家底兒”殷實(shí)，燕喜堂、瑞蚨祥、宏濟(jì)堂、北極星、景芝……無一不是膾炙人口的“魯字號(hào)”。它們?cè)?jīng)在山東各城市的黃金地段上名噪一時(shí)，如今有的已面目全非，有的仍煥發(fā)新機(jī)。而后，海爾、海信、青啤、浪潮……這些海內(nèi)外知名的“山東產(chǎn)”，則挑起了山東品牌建設(shè)的大梁。

曾有專家如此評(píng)論，山東從來不匱乏可以拿得出手的技術(shù)和企業(yè)，唯有品牌培育的痛楚不肯挨過。在山東品牌建設(shè)大會(huì)上，省長自揭短板：山東的品牌很多在省內(nèi)打出了知名度，但是放在全國以及國外，影響力比較弱。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年“世界品牌500強(qiáng)”中，山東僅有海爾和青啤兩家入選。顯然，讓海外消費(fèi)者接受山東品牌并不容易。

于是，如何讓品牌在山東制造上施展威力，推動(dòng)“山東產(chǎn)品”向“山東品牌”轉(zhuǎn)變，成為政府、企業(yè)不得不面對(duì)的課題。在探索中，國內(nèi)首個(gè)第四方互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)“好品山東”開拓出一條讓“山東產(chǎn)”廣而告之的新跑道，一年帶動(dòng)企業(yè)完成電商交易額625億元；泉林集團(tuán)用技術(shù)鑄造了品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，把造紙廠開到了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的美國；宏濟(jì)堂在文化的傳承中讓品牌屹立生輝，建立了覆蓋中國、美國、歐洲等國家和地區(qū)的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)……

從這些案例中，我們不難看出，品牌就是市場上的話語權(quán)，它代表了消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力。面對(duì)這樣的品牌時(shí)代，山東是否已經(jīng)有所準(zhǔn)備？

為掌握更多的話語權(quán)，山東提出用三到五年，培育500個(gè)企業(yè)國際自主品牌，50個(gè)公共區(qū)域性品牌；國際品牌產(chǎn)品出口占全省比重力爭達(dá)到20%以上；提升“山東出口農(nóng)產(chǎn)品安全示范省”品牌的國際影響力。

Once an expert commented that Shandong Province has no lack of outstanding technology and enterprises, but always suffers from the pain of brand cultivation. Hence, how to make brand play a role in “Shandong Manu fac tur ing” and promot ing“Shandong Products” to conver t to“Shandong Brands” are the issues that the government and enterprises have to face. During exploration, the fi rst fourth party Internet application platform in China—“All Products in Shandong” exploits a new runway which could make “Shandong Products” publicized widely. Tranlin Group uses technology to cast the solid foundation of its brand. Hongjitang makes its brand stand towering like a giant and sparkling in cultural inheritance…

It is not difficult to see from these cases that brand is the right to speak in the market. It represents customer credibility, product reputation and premium ability. For the purpose of polishing “Shandong Brands” and mastering more rights to speak, Shandong Province puts forward that it would cultivate 500 enterprises’international self-owned brands and 50 public regional brands within 3-5 years.