論我國(guó)電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象

王樂雙

（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,甘肅 蘭州 730000）

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論我國(guó)電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象

王樂雙

（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,甘肅 蘭州 730000）

摘要：隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展，電視節(jié)目逐漸成為一種商品，收視率的巨大壓力和經(jīng)濟(jì)效益的誘惑促使媒體從業(yè)人員制作并播出大量低投資、高回報(bào)的娛樂類節(jié)目，我國(guó)電視媒體的“泛娛樂化”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。為此，我國(guó)政府應(yīng)從法律層面加強(qiáng)對(duì)電視媒體的監(jiān)管，媒體從業(yè)人員要不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，從而提高電視節(jié)目的文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；泛娛樂化

一、電視節(jié)目“泛娛樂化”的含義

“泛娛樂化”是指電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造的笑料、噱頭過于泛濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)娛樂性元素?！胺簥蕵坊本哂幸韵滤膫€(gè)主要特征：一是以大眾傳媒為載體進(jìn)行傳播；二是形式上娛樂成分和其他成分比例不均；三是內(nèi)容上庸俗空洞；四是低俗化與從眾化。正如尼爾波茲曼強(qiáng)調(diào)的，“所有內(nèi)容都被賦予了娛樂的顏色，一切內(nèi)容和文化形式都將成為娛樂的服務(wù)者，無(wú)聲無(wú)息地被娛樂所主宰，進(jìn)而使娛樂精神成為傳媒的主流精神。”①

二、電視節(jié)目“泛娛樂化”產(chǎn)生的背景

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體紛紛參與競(jìng)爭(zhēng)，通過一切手段爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，而在大眾文化盛行的時(shí)代，娛樂產(chǎn)品的暢銷度不言而喻，自然而然地成為拉動(dòng)收視率的最佳保障。隨著改革開放的不斷深入，人們的思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，多元化的個(gè)性需求越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)具有娛樂性、刺激性的電視節(jié)目的需求與日俱增，所以，不僅原有的綜藝節(jié)目，其它的如體育、科技、社教類等節(jié)目，甚至連新聞節(jié)目都出現(xiàn)了娛樂化的傾向，于是，90年代我國(guó)電視節(jié)目“泛娛樂化”的現(xiàn)象便應(yīng)運(yùn)而生，并且呈現(xiàn)出逐步漫延之勢(shì)。

三、我國(guó)電視節(jié)目“泛娛樂化”的現(xiàn)狀

（一）新聞節(jié)目走向娛樂化。新聞節(jié)目軟化的表現(xiàn)是從上個(gè)世紀(jì)80年代開始的。據(jù)托馬斯·帕特森教授的報(bào)告，到2001年時(shí)美國(guó)非公共議題新聞從1980年的35％增加到50％；追求轟動(dòng)效應(yīng)的新聞從25％增加到40％；以關(guān)懷人文為視角的新聞，從11％增加到26％；以災(zāi)難和犯罪為主題的新聞也從8％增加到15％，越來越多的新聞節(jié)目將帶有刺激性、煽情性的花邊新聞、犯罪新聞作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，使新聞變得越來越“軟”。

民生新聞要求新聞事件要有一定的故事性、新奇性和情節(jié)性，并且逐漸把話語(yǔ)權(quán)交給觀眾，它們大多用娛樂化的包裝和大眾化的表達(dá)方式來傳遞信息，取得不錯(cuò)的收視率與經(jīng)濟(jì)效益。但隨著這種節(jié)目的不斷增多，其形式和內(nèi)容上出現(xiàn)了同質(zhì)化和低俗化等一系列缺陷，報(bào)道內(nèi)容大多是一些家長(zhǎng)里短的生活瑣事，新聞價(jià)值并不高。

（二）娛樂類節(jié)目迅速膨脹。1990年，中央電視臺(tái)推出《綜藝大觀》和《正大綜藝》，自此娛樂類節(jié)目開始面向全國(guó)推廣，一檔接一檔的娛樂節(jié)目讓觀眾過足了癮，其收視率也是一路飆升。隨著娛樂節(jié)目類型的不斷細(xì)化，上海電視臺(tái)的《智力大沖浪》、中央電視臺(tái)的《幸運(yùn)52》等益智游戲類節(jié)目、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》等選秀類節(jié)目以及福建電視臺(tái)的《開心100》等“模仿秀”節(jié)目，這些娛樂類節(jié)目無(wú)論是在收視率還是經(jīng)濟(jì)效益上都獲得了一定的成功，其主要原因是這些節(jié)目成功地多角度開發(fā)了電視的娛樂功能，為電視觀眾帶來了更多的趣味和快樂。

（三）歷史劇和學(xué)術(shù)類節(jié)目走向娛樂化。從《神話》到湖南衛(wèi)視播出的《宮》、《步步驚心》，穿越劇的熱潮達(dá)到了空前火爆的程度。大量?jī)?nèi)容與形式雷同的穿越劇以現(xiàn)代人的調(diào)侃、白日夢(mèng)般的時(shí)空穿越等荒誕的內(nèi)容設(shè)置對(duì)歷史進(jìn)行隨意篡改，當(dāng)現(xiàn)代人物以喜劇的形式在時(shí)空的洪流中任意穿越時(shí)，歷史的神圣感和深刻主題并蕩然無(wú)存，這種過度戲說歷史的電視劇作品無(wú)疑是對(duì)文化傳承的一種根本性侵蝕。一些學(xué)術(shù)文化類節(jié)目中也開始出現(xiàn)了幻想、臆造以及娛樂化的傾向，創(chuàng)立于2001年的《百家講壇》，早期走的是精英路線，霍金、楊振寧、葉嘉瑩等名家相繼到節(jié)目做客，節(jié)目質(zhì)量較高，學(xué)術(shù)色彩濃厚，受到大眾好評(píng)，而如今，這股濃厚的學(xué)術(shù)風(fēng)卻開始減退，其間逐漸顯現(xiàn)出編造歷史、娛樂八卦的趨勢(shì)。這種對(duì)歷史的庸俗化的解讀，無(wú)疑是為了營(yíng)造出歷史事件的故事性和新奇性。

四、電視節(jié)目“泛娛樂化”的應(yīng)對(duì)之策

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管。2011年，國(guó)家廣電總局頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，明確規(guī)定，從2012年1 月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，限制婚戀交友類、綜藝娛樂類等七類節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)，并明確提出不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣?！跋迠柿睢钡念C布確實(shí)在一定程度上限制了娛樂節(jié)目的進(jìn)一步泛濫，但若想徹底根治“泛娛樂化”現(xiàn)象，還需政府從法律層面進(jìn)行完善，針對(duì)將收視率作為判斷節(jié)目好壞的最重要標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)誤行為，完善我國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估體系。

（二）合理規(guī)劃節(jié)目比例。不僅公共電視臺(tái)要注重播出節(jié)目的人文內(nèi)涵，其他地方電視臺(tái)也同樣要提升節(jié)目的檔次和品味。在如今“泛娛樂化”的大環(huán)境中，媒體從業(yè)人員看到的主要是大部分人對(duì)娛樂節(jié)目的廣泛需求以及娛樂節(jié)目帶給電視臺(tái)的巨大的商業(yè)利潤(rùn)，而往往忽視了另外相對(duì)較少的一部分人對(duì)于新聞、教育以及社科類節(jié)目的熱切期盼，導(dǎo)致娛樂類節(jié)目過渡泛濫，各類電視節(jié)目的比例嚴(yán)重失衡，因此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)放寬視線、合理配置資源，增加人文社科類節(jié)目的比例，使其和娛樂節(jié)目的比重相對(duì)均衡一些，真正滿足廣大人民群眾方方面面的需求，提高電視媒體的文化內(nèi)涵，從而有效預(yù)防我國(guó)電視節(jié)目走向“娛樂至死”的極端。

（三）提高媒體人員綜合素質(zhì)。

一檔電視節(jié)目質(zhì)量的高低與媒體從業(yè)人員的素質(zhì)是直接掛鉤的，節(jié)目制作人如果沒有一定的文化底蘊(yùn)和知識(shí)儲(chǔ)備，缺乏媒體自律和職業(yè)道德，那么制作出來的電視節(jié)目也就可想而知了，不僅使節(jié)目的質(zhì)量和檔次大打折扣，也嚴(yán)重破壞了媒介的權(quán)威性與公信力，使大眾傳播媒介逐漸喪失其輿論導(dǎo)向、社會(huì)教育等功能。因此，媒體從業(yè)人員必須保持內(nèi)心的職業(yè)操守，加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)、提高創(chuàng)新能力，這樣才能真正有利于電視等大眾傳媒媒介的持續(xù)健康發(fā)展。

注釋：

①[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷，吳燕莛譯.廣西師范大學(xué)出版社，2009.

參考文獻(xiàn)：

[1]吳飛．傳媒批判力[M]．中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005．

[2]皮埃爾·布爾迪厄．關(guān)于電視[M]．遼寧教育出版社，2000．

[3]麥克盧漢.理解媒介[M].商務(wù)印書館，2000．

王樂雙,(1992年-),女,漢族,山東濟(jì)南人，碩士，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,研究方向?yàn)閲?guó)際傳播。

作者簡(jiǎn)介：

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0209-01