關于企業(yè)宣傳工作對企業(yè)文化的先導作用分析

程夏菲++黃芬芬++章倩

摘 要：企業(yè)宣傳工作的開展，有利于推進企業(yè)的文化建設，在企業(yè)的文化建設中發(fā)揮著先導性作用。在當前社會形勢下，我國很多企業(yè)都意識到了企業(yè)宣傳對企業(yè)文化建設的重要作用，也采取各種積極措施，努力推進企業(yè)宣傳工作的順利進行。在本論文中，筆者將就企業(yè)宣傳工作對企業(yè)文化的先導作用作進一步地分析與探討。

關鍵詞：企業(yè)宣傳；企業(yè)文化；先導作用

一、企業(yè)宣傳與企業(yè)文化概述

文化，是一個較為寬泛的概念，是各種因素合成的綜合體系。從廣義上說，文化是指在長期的發(fā)展過程中，人類所創(chuàng)造的各種物質財富和精神財務的總和，包括物質文化、精神文化以及心理文化等。而企業(yè)文化是企業(yè)在長期的生產經濟及發(fā)展過程中所形成的各種經營理念、經營方針、經營形象以及價值觀念的總和。當然，這也是企業(yè)個性化的根本表現，是企業(yè)未來生存、發(fā)展的重要基礎。

而宣傳則是某種專門用于服務特定的議題的重要的表現手法。宣傳的作用較多，具有激勵、鼓舞、引導以及批判等多種功能，但其最顯著的特點就是勸服某個對象。宣傳主題通過多種形式，闡明自己所持有的某個觀點，并號召廣大人民信服該觀點，并作出相應的行動。企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)為了使自己的經營理念、經營策略、經營產品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企業(yè)宣傳實質上是為構建和發(fā)揚企業(yè)文化服務的，是企業(yè)文化的有效載體，有利于企業(yè)文化的推廣?？傊?，合理的企業(yè)宣傳工作有利于增強企業(yè)內部的凝聚力及向心力，樹立良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)在激烈行業(yè)競爭中的競爭力。因此，做好企業(yè)的宣傳工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，筆者將詳細闡述企業(yè)宣傳工作對企業(yè)文化的先導作用。

二、企業(yè)宣傳工作對企業(yè)文化的先導作用分析

正如上文中所提到的，企業(yè)文化是一個較為復雜的體系，涉及到企業(yè)發(fā)展的多個方面，包括企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理經營方針等。企業(yè)宣傳工作有利于促進企業(yè)文化的構建和擴展。下面，筆者將從三個方面來分析企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)文化建設的積極作用。

（一）企業(yè)宣傳有利于提高員工的思想道德素質

要加強企業(yè)的文化建設，其中很重要的方面就是要推進企業(yè)的團隊建設，加強對員工的思想觀念教育，幫助其養(yǎng)成良好的工作習慣等，從而以更為積極的態(tài)度投入工作過程中。從企業(yè)內部來說，做好企業(yè)的宣傳教育工作有利于從根本上提高廣大員工的思想道德素質。員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)發(fā)展中最活躍的因素，員工的綜合素質則是企業(yè)文化的重要內容。在長期的宣傳工作過程中，員工能夠對企業(yè)的發(fā)展特點、經營管理、未來發(fā)展趨勢等有更為清晰的認識，從而能夠自覺地承擔起自己的工作責任，并為企業(yè)的文化建設及長遠發(fā)展做出自己的貢獻。總之，企業(yè)的宣傳工作要與企業(yè)的文化建設全面融合起來，從而增加員工的工作信心，進一步激發(fā)員工的工作熱情與工作積極性，從而形成發(fā)展合力，幫助企業(yè)實現發(fā)展目標。

（二）企業(yè)宣傳工作引導著文化建設的方向

作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，企業(yè)文化的合理與否會對企業(yè)的生存及長遠發(fā)展等產生十分重要的影響，而企業(yè)宣傳工作則會對企業(yè)的文化建設產生較大的推進作用。企業(yè)宣傳人員要學習最新的企業(yè)發(fā)展與管理理念，從而做好對廣大職工的宣揚及普及工作，由此幫助企業(yè)的領導層制定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略、管理方針以及發(fā)展計劃等，為企業(yè)的長遠及健康發(fā)展奠定良好的基礎。同時，企業(yè)的宣傳人員要加強與國內外同行業(yè)的聯系與交流，學習其宣傳經驗，更新及創(chuàng)新自己的宣傳方式，提高企業(yè)文化建設的效率，并在提升企業(yè)文化的過程中樹立自己的企業(yè)信譽及良好形象。

隨著企業(yè)宣傳工作的不斷深入，宣傳對企業(yè)文化建設的導向作用也愈來愈突出。企業(yè)宣傳工作要積極弘揚企業(yè)建設與發(fā)展的先進理念，將企業(yè)發(fā)展的核心價值觀與企業(yè)的日常工作有機結合起來，促進企業(yè)經濟發(fā)展水平、文化等方面的綜合提升。

（三）企業(yè)的文化建設離不開宣傳工作

企業(yè)宣傳與企業(yè)文化之間的關系是相互的，企業(yè)的文化建設離不開企業(yè)宣傳。就內部工作來說，企業(yè)宣傳的主要對象是企業(yè)運行的各項規(guī)章制度、企業(yè)發(fā)展的最新理念等，而就外部工作來說，企業(yè)宣傳的對象是其品牌與知名度。當今社會，經濟全球化的趨勢不斷深入發(fā)展，行業(yè)內的競爭也愈來愈激烈。這種競爭不僅僅體現在經濟實力上，更體現在企業(yè)文化建設方面。企業(yè)宣傳可以提升企業(yè)的感染力及號召力等，形成企業(yè)發(fā)展的合力和進一步發(fā)展的良好氛圍等。總之，企業(yè)的宣傳工作要著眼于企業(yè)的文化建設，要從整體出發(fā)，制定合理的宣傳計劃，從而保證宣傳工作順利開展，并發(fā)揮積極作用。

三、總結

企業(yè)的文化建設離不開企業(yè)宣傳，企業(yè)宣傳是促進企業(yè)文化建設的重要手段。21世紀是一個充滿變化的時代，是一個不斷發(fā)展的時代，企業(yè)發(fā)展也面臨著新的形勢與挑戰(zhàn)。在新形勢下，要加強企業(yè)的文化建設，企業(yè)的宣傳工作就必須要創(chuàng)新。宣傳人員要根據企業(yè)發(fā)展的需要，積極調整宣傳的內容，采用豐富多彩的宣傳方法，提高宣傳工作的實效性?？傊髽I(yè)的宣傳工作要圍繞企業(yè)的生產經營活動展開，要與市場經濟發(fā)展的趨勢融合起來，做到與時俱進，不斷推進企業(yè)的文化建設。為此，企業(yè)宣傳工作人員要嚴格要求自己，不斷提升自己的綜合素質，從而勝任當前及未來的宣傳工作。而企業(yè)的其他工作者，要積極配合宣傳人員的工作，協作宣傳人員開展各種工作，從而發(fā)揮合力作用，共同推進企業(yè)的文化建設。相信未來，在各方的共同努力與配合之下，企業(yè)的宣傳工作一定能夠發(fā)揮更大的作用，企業(yè)的文化建設也會愈來愈好。

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