吳曉波：預(yù)見2016

2016年，我們面臨著重重困難，中國經(jīng)濟(jì)有可能繼續(xù)在下滑的通道里面，廣大的傳統(tǒng)制造工廠、服務(wù)企業(yè)的苦日子遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頭。但是我們同時看到了新型的中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起，新的消費能力正在誕生，無論內(nèi)貿(mào)還是外貿(mào)都存在著種種可能的變革性……

中國新中產(chǎn)消費的元年

2015年，吳曉波頻道做過的、最冒險的一件事，就是反屌絲和反對屌絲經(jīng)濟(jì)。這跟很多互聯(lián)網(wǎng)思維的說法是相反的，很多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是“得屌絲者得天下”。

10月份瑞信曾經(jīng)發(fā)布一個數(shù)據(jù)，當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，其中6億人是屌絲，另外2億人中的一大半，也就是1億以上屬于中產(chǎn)階級。這些人是在最近幾年才漸漸成為了中國主流消費的人群。消費升級的可能性，是因為在需求端出現(xiàn)了億級中產(chǎn)消費階層，2016年將是新中產(chǎn)消費的元年。

所以當(dāng)今中國所有的商品供應(yīng)者、創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)你開始進(jìn)行商業(yè)活動的時候，你首先要問自己一個問題：你是為誰服務(wù)，整個大市場已經(jīng)被瓦解掉了?，F(xiàn)在整個中國消費人群分成兩批，一批是屌絲經(jīng)濟(jì)，一部分是中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和屌絲經(jīng)濟(jì)最大的區(qū)別，我認(rèn)為有三條：

第一，這一波是理性消費者。

第二，他比較相信品質(zhì)，他不太相信價廉物美。

第三，圈層化。

這可能是中國消費升級最大的一個福音，我覺得這是2016年我們即將看到的一個景象。

社群經(jīng)濟(jì)將大行其道

中國經(jīng)歷了三個大的經(jīng)濟(jì)型態(tài)的演進(jìn)，從計劃經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)，再到市場經(jīng)濟(jì)，如今可能出現(xiàn)了新的型態(tài)。

從計劃經(jīng)濟(jì)到1980年代的商品經(jīng)濟(jì)，是勞動效率的提高。1992年以后搞市場經(jīng)濟(jì)，是通過大規(guī)模的市場營銷運動來獲得利潤，在互聯(lián)網(wǎng)前時代它是一個商品通過營銷找到人的過程，而即將到來的社群經(jīng)濟(jì)是從人到物的過程。今天，什么叫社群經(jīng)濟(jì)？在現(xiàn)場我們有一千人，在全國有一百萬人，這群人聚集起來以后，我們再來問自己需要一個什么商品。社群經(jīng)濟(jì)的崛起，可能是2016年即將開始的非常重要的事件。

馬化騰說未來的互聯(lián)網(wǎng)是什么？左邊內(nèi)容，右邊連接，我愿意在中間加一個東西，叫作價值觀。社群就是因為價值觀而有了區(qū)隔群，當(dāng)這些價值觀被確認(rèn)之后會出現(xiàn)無數(shù)的商業(yè)模式。社群經(jīng)濟(jì)就等于“圈層+電商”，這樣的概念在幾年前根本沒有出現(xiàn)，因為整個支付、商業(yè)模式?jīng)]有形成。所以，2016年將看到的非常重要的事情是，社群經(jīng)濟(jì)將成為一種新的看上去非常小而美的商業(yè)實驗。

體育營銷將熱浪撲人

體育經(jīng)濟(jì)是體驗經(jīng)濟(jì)的一種。2016年有兩個非常重大的體育項目將舉行，第一個是奧運會，第二個是2018年足球世界杯預(yù)選賽。而恒大剛剛絕殺了墨西哥的美洲隊。

2015年無數(shù)的資本跑到全世界購買最好的體育資源和體育公司。所以，隨著整個中產(chǎn)階級的崛起，人們的精神消費將極大的豐富，而精神消費中體育將成為剛需。所以2016年的體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到爆發(fā)時期。

傳統(tǒng)企業(yè)將加速淘汰

我去年到很多地方，都聽到實體經(jīng)濟(jì)非常困難，這樣的困難不是結(jié)束了，而是剛剛開始。未來五年的“十三五”規(guī)劃期中，傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)中的80%的人將集體被淘汰。中國未來創(chuàng)業(yè)者是替代式的變革，是一個新的人、新的商業(yè)模式、新的資本對舊的人、舊的商業(yè)模式和舊的資本的一次革命性替代。

11月份中央提了一個新概念——供給側(cè)改革，這是1992年以后第一次重新把注意力由需求端放到了供給端。中國不是商品不夠，不是沒有購買力，但是為什么商品賣不掉？原因是供給、需求錯配。怎么辦？在需求端推動沒有用，要把落后的產(chǎn)能加速淘汰，然后用大量資本扶持具有創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

中國經(jīng)濟(jì)沒有崩潰掉，中國的改革信心沒有喪失掉。未來是理性創(chuàng)業(yè)，野蠻成長時代將在2016年結(jié)束。那些講概念、玩花樣、做題材的創(chuàng)業(yè)者將離開中國產(chǎn)業(yè)的下半場。各位，如果我們有一個好的產(chǎn)品，有一個好的服務(wù)，你一定在中國可以找到一個好的資本和好的消費者幫助你走得很遠(yuǎn)。

跨境電商將破解TPP

從1998年開始，中國完成了從內(nèi)貿(mào)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向外貿(mào)型經(jīng)濟(jì)，外貿(mào)老板經(jīng)歷了黃金十年，但是從2008年以后中國的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)垮掉了， 2015年宏觀數(shù)據(jù)里面最難看的就是外貿(mào)數(shù)據(jù)。

從去年開始我們看到了產(chǎn)業(yè)層面發(fā)生了變革，3月份國務(wù)院批復(fù)杭州成為唯一跨境電商綜合實驗區(qū)，因為杭州有阿里巴巴。過去一年里面，我們看到在商務(wù)部，在杭州市，在阿里巴巴這些企業(yè)的努力之下，我們形成了一個新的跨境電商的平臺。這次杭州跨境電商綜合試點，所有的政府部門的服務(wù)全部在一個窗口進(jìn)行，這個改革實驗基本已經(jīng)完成。當(dāng)所有的信息在一個窗口出現(xiàn)的時候，就代表著我們未來的外貿(mào)平臺將涉足到交易的內(nèi)部，大數(shù)據(jù)將是交易平臺的新驅(qū)動力。

2016年有可能成為中國制造重新出發(fā)的一年，如果跨境電商平臺的規(guī)模能達(dá)到2000億，三年內(nèi)中國的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)將煥然一新，TPP這樣基于政府層面的合作框架將被中國幾十萬家的企業(yè)像螞蟻一樣吃掉。

兩幣大戰(zhàn)撲朔迷離

在全球貨幣紛紛對美元大幅貶值的大環(huán)境下，2014年，人民幣對美元貶值2%，2015年為約4.5%，在全球范圍內(nèi)還是相對比較堅挺的貨幣。那么2016年，人民幣和美元之間的競爭關(guān)系將變得非常敏感和非常的尖銳。隨著我們的跨境電商戰(zhàn)略實施，中國外貿(mào)可能在未來幾年內(nèi)得到復(fù)蘇機(jī)會，而美元升值會讓之間的博弈非常不確定。

人民幣資產(chǎn)的配置和美元資產(chǎn)的配置是一個我們需要重新學(xué)習(xí)的問題，我們一方面要享受中國經(jīng)濟(jì)成長所帶來的福利，同時我們也要學(xué)習(xí)享受人民幣在全球范圍內(nèi)跟美國博弈所帶來的福利。

可穿戴技術(shù)方興未艾

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)很長時間被叫做虛擬經(jīng)濟(jì)，但今年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再是虛擬經(jīng)濟(jì)，它首先沖擊的是購物，然后沖擊了服務(wù)，再接著沖擊了金融，最后沖擊了實體經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)非常鮮明的、階段性的對整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成了碾壓，并將從一個虛擬經(jīng)濟(jì)變成一個新的實體經(jīng)濟(jì)。我們在2016年會看到硬件革命，今年我們發(fā)現(xiàn)有很多的企業(yè)在進(jìn)行這方面的實驗。移動應(yīng)用會大規(guī)模地豐富，可穿戴設(shè)備在2016年、2017年的某一個時間點以某種方式最終改變了我們所有的商業(yè)生態(tài)。

2016年，我們面臨著重重困難，中國經(jīng)濟(jì)有可能繼續(xù)在下滑的通道里面——我們所謂叫作新常態(tài)的通道里面，廣大的傳統(tǒng)制造工廠、服務(wù)企業(yè)的苦日子遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頭，甚至仍然暗無天日。但是我們同時看到了新型的中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起，新的消費能力正在誕生，無論內(nèi)貿(mào)還是外貿(mào)都存在著種種可能的變革性，所以我們說風(fēng)非常大，就如里爾克的那句詩歌：我認(rèn)出風(fēng)暴而激動如大海/我舒展開來又蜷縮回去/我掙脫自身，獨自/置身于偉大的風(fēng)暴中。（編輯/可敬）