論字體設(shè)計(jì)在新媒體中的多樣發(fā)展

周碧興 （西安工程大學(xué) 710048）

論字體設(shè)計(jì)在新媒體中的多樣發(fā)展

周碧興 （西安工程大學(xué) 710048）

隨著時(shí)代的改變、科技的進(jìn)步、新媒體事業(yè)的蓬勃興起，字體設(shè)計(jì)當(dāng)中越來越多的手法和工藝都跟新媒體的發(fā)展掛上了鉤。當(dāng)代的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于原始的、傳統(tǒng)的模式來傳遞信息，而更多的是結(jié)合電腦融入到新媒體的互動(dòng)當(dāng)中去，我們可以從這種互動(dòng)中探索出全新的，新媒體語境下的字體設(shè)計(jì)方向。

字體設(shè)計(jì)；新媒體；設(shè)計(jì)方向

把文字按照形式美加以整體的視覺化的安排，基于設(shè)計(jì)的需求和目標(biāo)對(duì)文字的形、意、音等要基本要素素進(jìn)行分析，再對(duì)文字的整體或局部的形態(tài)進(jìn)行編輯，這就是字體設(shè)計(jì)，其作用就是信息的傳達(dá)。在經(jīng)過設(shè)計(jì)之后的字體，不僅蘊(yùn)含了這個(gè)字原本的意義，而且表達(dá)了這個(gè)文字所要表達(dá)的內(nèi)容。例如，在商品廣告海報(bào)包裝上，標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)都可以反映出商品的功能、材質(zhì)屬性、品格特征等。字體的設(shè)計(jì)并不是一味地尋求美感，卻應(yīng)該是能夠達(dá)到一定的目標(biāo)和具有一定的功能性。比如在男性商品的包裝海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)經(jīng)常使用硬朗、強(qiáng)悍的筆觸風(fēng)格，用來烘托產(chǎn)品的特征，若是要在嬰幼兒商品中使用這種硬朗的字體，就非常的不符合，讓人覺得難以去理解和接受。

一、新媒體時(shí)代的兩個(gè)變革

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包含網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個(gè)宏觀的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等一系列終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地來說，新媒體應(yīng)該被叫做數(shù)字化新媒體。

新媒體不是一種新出現(xiàn)的媒介，而是包括了全部的歷史上的信息形式的一種交互的集合。新媒體時(shí)代所帶給我們的主要兩個(gè)變革就是：第一就是創(chuàng)作的新媒體化。越來越多的設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，豐富了創(chuàng)作手段和創(chuàng)作方式；第二就是表現(xiàn)的多媒體化。各種不同的平臺(tái)和媒體上面的信息越來越多，人們可以在各種不管是報(bào)刊還是網(wǎng)絡(luò)上面找到自己想要的信息。這兩個(gè)主要的變革讓設(shè)計(jì)的空間得到了提升，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播的速度越來越快，新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來。

二、字體設(shè)計(jì)的多樣發(fā)展

在新媒體日益發(fā)展的大環(huán)境下，字體設(shè)計(jì)也推陳出新，出現(xiàn)了多種多樣豐富的形式，像是利用一些電腦軟件的處理功能，根據(jù)文字的音、義、型，輪廓等細(xì)節(jié)進(jìn)行處理，營(yíng)造出質(zhì)感?；蛘呤前炎中未騺y進(jìn)行再創(chuàng)造，讓字體、字形發(fā)生變化，產(chǎn)生出新的樣式。如今比較多見的設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格，主要有下面幾種。

（一）字體的圖形化設(shè)計(jì)

文字在以前就是圖形和圖案，文字從以前的象形圖案演變成現(xiàn)在的簡(jiǎn)單而抽象的符號(hào)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月。因?yàn)閳D形能夠更直觀的讓受眾了解到所要傳達(dá)的意義，并且現(xiàn)在圖形化時(shí)代的到來，當(dāng)今的字體設(shè)計(jì)也開始從文字與圖形的關(guān)系中探尋一些創(chuàng)作的靈感，這種靈感也在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)尤其是在平面設(shè)計(jì)中起著非常重要的的作用。拿替換法舉個(gè)例子，替換法就是在文字基本的筆畫基礎(chǔ)上面加上一些不同的圖形樣式使文字設(shè)計(jì)具有不同的表現(xiàn)效果。根本意義是根據(jù)文字自身的意義，用另一種圖形作為代替文字的某一個(gè)筆畫或者某一個(gè)部分。使用替換法把文字某一部分替換，在受眾欣賞的層面上都增加了一定程度上的形式美感。

（二）追求肌理質(zhì)感的字體設(shè)計(jì)

文字是存在于平面之上的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)文字的過程中加入不同的元素例如色調(diào)、紋理等變化這些可以使文字具有肌理的質(zhì)感。當(dāng)今許多油畫，水墨畫都在追求這種筆觸上的肌理質(zhì)感，這一種方法是要追求文字的“意”，不論是從文字字面的意義出發(fā)還是文字隱含的意義出發(fā)，利用電腦軟件的協(xié)助對(duì)文字的輪廓進(jìn)行加工，借由不同的效果，在了解了文字的“意”之后，根據(jù)文字的意思在排列組合等手段中加入不同的質(zhì)地，使受眾有逼真的感受。就像是在”石頭“兩個(gè)字中融入大理石紋樣或者對(duì)石頭兩個(gè)字的邊緣改造做出粗糙尖銳的質(zhì)感來體現(xiàn)硬朗的感覺。

（三）立體字體

在平面上面設(shè)計(jì)字體只是局限在二維空間里，但是通過建筑繪圖的原理，制造出在三維空間里并且具有立體感的效果，增加投影或者反光更加具有科技感和現(xiàn)代感，具有更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)今許多軟件如Auto CAD、Adobe Illustrator等都能夠營(yíng)造出字體的立體感，這樣的表現(xiàn)手法被普遍的運(yùn)用到當(dāng)今的設(shè)計(jì)當(dāng)中，特別是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，許多公司在原來平面的標(biāo)志中加入立體字，增加現(xiàn)代感，鮮明，立體對(duì)比，沖擊力增強(qiáng)。

（四）字體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化

在現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，許多的字體設(shè)計(jì)并沒有過多的裝飾元素，反而更多的卻是簡(jiǎn)單的、通俗的風(fēng)格字體造型，并且更加有個(gè)性。事實(shí)證明，人們更加偏愛于使用簡(jiǎn)單的字體，簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)使受眾更加容易接受，讓人容易記住和使用，太多裝飾的字體會(huì)導(dǎo)致思維混亂，并且容易看膩。大概大陸使用簡(jiǎn)體字可能也是考慮到其中一部分原因吧。

能夠把兩種變化最簡(jiǎn)單的對(duì)比出來并且能夠保持統(tǒng)一，就會(huì)使字體的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，不單調(diào)。這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格適應(yīng)于多種場(chǎng)合，不管是平面的報(bào)刊雜志或者是信息量多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都有簡(jiǎn)約的字體設(shè)計(jì)的影子，像是百度、尼康、沃爾瑪、豐田等品牌。

（五）動(dòng)態(tài)字體

隨著現(xiàn)在時(shí)代的進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)可以更容易的找到新的創(chuàng)意因?yàn)槟軌蛴錾闲旅襟w蓬勃的機(jī)遇。靜態(tài)的字體只能單一的從視覺上面給受眾以感受，但是動(dòng)態(tài)的文字設(shè)計(jì)突破了這一瓶頸，再融合了新媒體這一媒介之后，在表現(xiàn)的過程中加入了聲音、氣味等不同的元素，能夠帶來多種不同的體驗(yàn)，就像是電影滾動(dòng)的字幕，音樂錄影帶的歌詞中都可以找到一些閃現(xiàn)的特效或者變大變小的運(yùn)動(dòng)形式。特別是在一些影視作品或者網(wǎng)頁(yè)手機(jī)界面的制作中，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)尤為廣泛。例如，在迪士尼、漫威等公司的電影開場(chǎng)時(shí)，能夠把自己公司的名稱加入動(dòng)畫和音效，使得字體的設(shè)計(jì)更具趣味性，讓人意猶未盡，在娛樂的同時(shí)也能夠宣傳自己。

結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，在現(xiàn)在這個(gè)新媒體時(shí)代到來的大環(huán)境中，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)從原始的、傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)變成結(jié)合數(shù)字媒體來表現(xiàn)的新模式。設(shè)計(jì)風(fēng)格也從以前的單一轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的多種設(shè)計(jì)方式并存。設(shè)計(jì)師必須運(yùn)用最新的科技手段，適應(yīng)最新的創(chuàng)作潮流，使字體設(shè)計(jì)融入當(dāng)今新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，才能創(chuàng)造出更好的設(shè)計(jì)。

王受之．世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M]．中國(guó)青年出版社，2002．9．