2016且行且珍重

2015年是個充滿了喜悅和悲傷的一年，無論怎樣，2015年已經(jīng)過去了，我們迎來了嶄新的2016年，中國經(jīng)濟進入了“新常態(tài)”，在新常態(tài)的背景下，考驗企業(yè)的“平常心”和“定力”，商業(yè)需要更加深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，創(chuàng)造出更方便、更環(huán)保的產(chǎn)品來滿足消費者的日常所需。因為，消費者的消費行為將會更加理性，營銷也將告別“爆發(fā)式”及“井噴”式增長的狀態(tài)。

京城的大街小巷到處掛滿了京東和天貓的宣傳廣告，是的，目前京東和天貓好像無所不能，沒有你買不到的，只有你想不到的。正因如此，他們的迅速壯大給許多實體店帶來了危機，許許多多的實體店商紛紛抱怨生意難做……據(jù)說董明珠也開始做手機和智能電視了，小米也聽說要開始進軍農(nóng)業(yè)和汽車業(yè)了。在這新經(jīng)濟時代，行業(yè)邊界正在被不斷打破，盡管現(xiàn)在這些案例還沒有證明100%的成功，但是跨界的大潮已然不可阻擋，思考行業(yè)的本質(zhì)，要更寬的眼界，并且要跳出本行業(yè)的視角。

過去，企業(yè)用行業(yè)做競爭壁壘，但是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度滲透，重新構(gòu)造了企業(yè)的邊界，軟件與硬件的融合，娛樂和時尚元素的融入，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用等等，都在重新劃分新的行業(yè)勢力范圍。

這一切改變的核心都是人的需求，人群在細(xì)分之后的重新聚合，在信息經(jīng)濟下的基于時間和空間、基于興趣、基于內(nèi)容的聚合，正在改變過去單一的年齡層次、收入劃分、職業(yè)地位的分層模式。因此，重構(gòu)商業(yè)邊界的核心是基于人的族群聚合為視角，而不是產(chǎn)品和行業(yè)的視角，2016年，每個行業(yè)中的商業(yè)創(chuàng)新的變革，都源自于對于同質(zhì)性的消費族群的痛點挖掘，以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的產(chǎn)品與服務(wù)要素的重新組合。

隨著日益挑剔的消費者多元化，消費者已經(jīng)對習(xí)慣消費有了很深的定義，他們在追求產(chǎn)品價格的同時，更加注重產(chǎn)品的實用性、安全性和智能化；在消費“品牌”的同時，開始注重對消費體驗、品牌文化和內(nèi)涵的多元化追求；在追求物質(zhì)生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實；在解決實際需求的同時，開始注重在各方面對生活品質(zhì)的提升。

販賣的產(chǎn)品，只是品牌將不再能打動消費者，消費者的自我世界與品牌的功能化越來越重要，產(chǎn)品的領(lǐng)域?qū)⒏蛹?xì)化，也更加專業(yè)。消費者生活方式的精雕細(xì)琢的需求也在不斷涌現(xiàn)，精致化的細(xì)分生活族群正在崛起，例如甜點師、美甲專家、文藝人士、健康專家、登山愛好者、潛水達(dá)人等等。

新技術(shù)讓生活方式移動化、可視化、智能化，下一個階段則是考慮萬物互聯(lián)化以及個人生活的互聯(lián)化。例如，蘋果進入可穿戴設(shè)備，特斯拉用車聯(lián)網(wǎng)改造新能源汽車，互聯(lián)網(wǎng)電視對于傳統(tǒng)電視價值的提升，每一個生活中的硬件都不再是孤立的，而是思考“物與物的相互鏈接”，這將讓硬件擁有互聯(lián)網(wǎng)生命，消費者與設(shè)備之間的交互也將變得更加簡單。

2016年，科技的生活化、人文化，消費的精致化、生活形態(tài)的細(xì)分化會進一步加強，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)同的效率會繼續(xù)提升，商業(yè)模式的變革也將會更加關(guān)注微小的創(chuàng)新機會，精、簡、深將是創(chuàng)新的動作要點。

……2015過去了，2016且行且珍重！