論網(wǎng)絡(luò)化傳播背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量的計(jì)算問(wèn)題

趙楓岳

(河南工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河南 鄭州 450001)

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論網(wǎng)絡(luò)化傳播背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量的計(jì)算問(wèn)題

趙楓岳

(河南工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河南 鄭州 450001)

網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化傳播已是當(dāng)今學(xué)術(shù)期刊發(fā)行的主要渠道，這是技術(shù)發(fā)展和學(xué)者利用學(xué)術(shù)成果方式轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果，但嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行的空間，導(dǎo)致紙本學(xué)木期刊發(fā)行量大幅快速回落，發(fā)行收入幾近枯竭。紙本學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下降并不意味著我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下降，更不能說(shuō)明我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量下滑了，只能證明網(wǎng)絡(luò)化條件下，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播和利用更能適應(yīng)使用者變化了的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)使用習(xí)慣。對(duì)網(wǎng)絡(luò)背景下的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)行渠道進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，探討了數(shù)字化銷(xiāo)售數(shù)量折算為傳統(tǒng)紙本學(xué)術(shù)期刊的必要性及幾種折算方法。

學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化傳播；

1 數(shù)字化傳播導(dǎo)致紙本學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量大幅下滑

1.1 學(xué)者使用數(shù)字化文獻(xiàn)習(xí)慣的養(yǎng)成

搜集文獻(xiàn)是開(kāi)展學(xué)術(shù)研究的重要前提，搜集和分析文獻(xiàn)的價(jià)值在于：①發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)和學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)；②分析研究成果和不足，確定研究方向和研究路徑、重點(diǎn)等；③學(xué)習(xí)和積累新的研究方法和手段；④借鑒他人成果為研究提供支撐；⑤拓展自身知識(shí)面和接受其他學(xué)科知識(shí)與研究措施的啟發(fā)。當(dāng)然還有其他的一些考慮與需要?？傊瑢W(xué)術(shù)研究的一個(gè)重要前提就是匯集大量的文獻(xiàn)和獲得必要的第一手資料。20世紀(jì)90年代中期之前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未規(guī)?；M(jìn)入學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，對(duì)學(xué)者來(lái)說(shuō)，獲得大量必要的文獻(xiàn)，閱讀、甄別和選擇文獻(xiàn)，分析學(xué)科研究成果和趨勢(shì)是必須面對(duì)和翻越的幾座大山，往往會(huì)消耗研究人員大量的時(shí)間、精力和物力，是急需解決的大問(wèn)題和難題。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和相關(guān)軟件具備的強(qiáng)大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、檢索、分析、識(shí)別、推送和呈現(xiàn)功能，在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，是對(duì)學(xué)術(shù)研究的雪中送炭，為學(xué)者開(kāi)展文獻(xiàn)檢索、甄別、選擇和學(xué)科研究熱點(diǎn)的分析，在不同學(xué)科文獻(xiàn)間穿梭等提供了極大便利和多種可能，學(xué)術(shù)研究人員和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)可謂干柴烈火，彼此傾慕已久，一旦結(jié)合就燃起無(wú)窮激情。目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源已經(jīng)成為學(xué)術(shù)研究人員的基本技能和習(xí)慣，專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和高等教育機(jī)構(gòu)為內(nèi)部研究人員和學(xué)者提供必要的數(shù)字文獻(xiàn)也成了基本的服務(wù)內(nèi)容。

1.2 紙本發(fā)行量下滑不是期刊發(fā)行量下滑

根據(jù)前文所述，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化代表了文獻(xiàn)承載和呈現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展方向，取代紙本期刊具有無(wú)可分辨的合理性，不可阻擋。紙本期刊被拋棄不是學(xué)者們無(wú)情，實(shí)在是紙本期刊自有局限的必然結(jié)果。筆者了解的情況是，目前我國(guó)最好的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量也僅數(shù)以千計(jì)，多數(shù)紙本學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量，較網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái)得到廣泛認(rèn)可前要減少70%以上，發(fā)行量下滑90%以上的學(xué)術(shù)期刊亦不少。必須承認(rèn)，紙本期刊固有的不足是導(dǎo)致其發(fā)行量下滑的根本原因，并且紙本期刊的不足難以被同類(lèi)介質(zhì)媒體克服，例如，二次文獻(xiàn)雖可以部分解決文獻(xiàn)的搜集與選擇工作，但又受承載文獻(xiàn)數(shù)量約束，難以快速實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)科或者相關(guān)學(xué)科層面的整體情況和各研究方向情況的必要了解；索引類(lèi)文獻(xiàn)雖然提供了檢索數(shù)量上的保證，但難以解決文獻(xiàn)搜集和文獻(xiàn)使用上的問(wèn)題?？傊茧y以克服紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊和文獻(xiàn)的不足。

雖然筆者以前對(duì)此問(wèn)題有所論述，本文還想再次強(qiáng)調(diào)，紙本學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下滑并不說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下滑，更不能代表學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展正走入窮途末路。正如紙張取代竹木絲帛，并不意味著書(shū)寫(xiě)和內(nèi)容變得可有可無(wú)一樣，實(shí)在只是找到了更好的書(shū)寫(xiě)載體而已，必將促進(jìn)書(shū)寫(xiě)有更好的進(jìn)步和推動(dòng)書(shū)寫(xiě)內(nèi)容的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播取代學(xué)術(shù)期刊的紙本發(fā)行亦是如此，將會(huì)推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)管流程的優(yōu)化和期刊內(nèi)容的更好傳播。事實(shí)證明，在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)研究成果的發(fā)布仍以學(xué)術(shù)期刊形式運(yùn)用得最廣泛，學(xué)術(shù)期刊仍是最重要、最高效和最權(quán)威的學(xué)術(shù)成果發(fā)布渠道。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化背景下，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化采編和無(wú)紙化出版漸成趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)化不斷強(qiáng)化，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展呈現(xiàn)了數(shù)量不斷增加、出版周期不斷縮短、聚類(lèi)出版趨勢(shì)加強(qiáng)、刊載論文等文獻(xiàn)的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)等特點(diǎn)。當(dāng)然，學(xué)術(shù)專(zhuān)著、研究報(bào)告、論文集和學(xué)位論文等也是學(xué)術(shù)出版的重要形式?？傊?，紙本學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下滑不是學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下滑，實(shí)際情況是，近年來(lái)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售收入和用戶(hù)數(shù)量均保持不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且分別超過(guò)了傳統(tǒng)紙本學(xué)術(shù)期刊的銷(xiāo)售收入和訂戶(hù)數(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)基于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)行產(chǎn)生的交易金額持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)學(xué)術(shù)期刊的銷(xiāo)售收入多數(shù)流入網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊傳播機(jī)構(gòu)，出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移和學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)內(nèi)利益分配不平衡問(wèn)題[1]。

2 網(wǎng)絡(luò)化傳播下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量計(jì)算方法

2.1 計(jì)算問(wèn)題的提出

計(jì)算網(wǎng)絡(luò)化傳播條件下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量，主要基于以下幾個(gè)考慮：第一，論證網(wǎng)絡(luò)條件下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量仍在持續(xù)擴(kuò)大，切實(shí)扭轉(zhuǎn)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊正走入窮途末路的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)；第二，討論網(wǎng)絡(luò)傳播模式下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行的渠道和發(fā)行量的計(jì)算問(wèn)題；第三，分析目前網(wǎng)絡(luò)傳播模式下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行利益分配存在的嚴(yán)重不均衡問(wèn)題，提出一些解決思路。對(duì)第一個(gè)考慮，筆者曾在其他文章有過(guò)簡(jiǎn)單探討[2]，本文不再贅述。需要指出的是，缺乏統(tǒng)一管理的機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道多樣化，導(dǎo)致期刊發(fā)行量難以被準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，更難以合理實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)量向傳統(tǒng)紙本期刊發(fā)行量的折算。

數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播主要有以下幾種渠道或方式：一是利用期刊自辦網(wǎng)站傳播；二是利用以CNKI、萬(wàn)方、維普和超星等為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)傳播，目前這類(lèi)市場(chǎng)化的數(shù)據(jù)庫(kù)正處于快速發(fā)展期，表現(xiàn)出商業(yè)傳播機(jī)構(gòu)數(shù)、增值服務(wù)、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式、數(shù)據(jù)價(jià)值發(fā)掘等不斷增加和豐富等特點(diǎn)，為用戶(hù)提供了多種便利；三是利用QQ、微信等社交和即時(shí)通訊軟件傳播；四是利用OA平臺(tái)傳播；五是國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家版本圖書(shū)館和國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等公益平臺(tái)傳播；六是利用期刊聯(lián)盟、各專(zhuān)業(yè)學(xué)會(huì)網(wǎng)站傳播。

一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)的學(xué)術(shù)期刊傳播機(jī)構(gòu)在主要以論文等形式傳播文獻(xiàn)時(shí)，還會(huì)提供豐富的增值服務(wù)，以滿(mǎn)足機(jī)構(gòu)用戶(hù)和研究人員的多種需求。學(xué)術(shù)期刊的自辦網(wǎng)站、公益平臺(tái)和學(xué)會(huì)、期刊聯(lián)盟的平臺(tái)提供的服務(wù)內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，多以提供期刊內(nèi)容為主(其中有不少渠道僅提供摘要和目次，使用者要查閱全文就不得不登錄其他平臺(tái))，很少提供增值服務(wù)；大量的學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站各自為戰(zhàn)，提供的內(nèi)容過(guò)于分散不利于使用，公益平臺(tái)在內(nèi)容提供上多存在時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)問(wèn)題，這些不足導(dǎo)致對(duì)用戶(hù)吸引力不足和用戶(hù)使用頻率低等問(wèn)題。

2.2 折算涉及的幾個(gè)基本的概念

學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量和學(xué)術(shù)期刊的用戶(hù)關(guān)注度及傳播度有關(guān)，與學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)關(guān)注度和傳播度緊密相關(guān)的概念主要有點(diǎn)擊量、閱讀量和web下載量。

點(diǎn)擊量是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要概念，是衡量網(wǎng)站流量的一個(gè)指標(biāo)，即page view，是指來(lái)訪用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面的次數(shù)，又叫頁(yè)面瀏覽量[3]。點(diǎn)擊量的單位為次。不同于上述頁(yè)面瀏覽量的概念，本文所說(shuō)的學(xué)術(shù)期刊點(diǎn)擊量主要指,單位時(shí)間內(nèi)數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中被用戶(hù)打開(kāi)的次數(shù)。一般按文獻(xiàn)被點(diǎn)擊打開(kāi)的次數(shù)計(jì)算，單篇文獻(xiàn)不論有多個(gè)版面，被打開(kāi)1次計(jì)點(diǎn)擊量1次。學(xué)術(shù)期刊的點(diǎn)擊量主要是用戶(hù)選擇文獻(xiàn)過(guò)程中打開(kāi)和瀏覽文獻(xiàn)產(chǎn)生的，包括摘要點(diǎn)擊量和全文點(diǎn)擊量。摘要的閱讀量基本不會(huì)為期刊和網(wǎng)絡(luò)傳播商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。

閱讀量主要指一定時(shí)間內(nèi)學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)文獻(xiàn)的全文被用戶(hù)閱讀的次數(shù)，主要包括文獻(xiàn)被用戶(hù)在線瀏覽和閱讀的次數(shù)?；谘芯啃枰?，本文所說(shuō)閱讀量主要指文獻(xiàn)被用戶(hù)在線瀏覽和閱讀次數(shù)。閱讀量的單位為篇。閱讀量和期刊發(fā)行量及期刊經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系較點(diǎn)擊量緊密，但與發(fā)行量仍存在巨大差別。

Web下載量是期刊評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，近年來(lái)北京大學(xué)圖書(shū)館將Web下載量列為選擇核心期刊的重要指標(biāo)之一，在其出版的《核心期刊要目總覽》中對(duì)Web下載量給出了專(zhuān)門(mén)解釋:某刊自創(chuàng)刊以來(lái)所登載的某學(xué)科的論文在統(tǒng)計(jì)當(dāng)年被全文下載的總次數(shù)。[4]。由于中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)維普、臺(tái)灣華藝數(shù)位、超星域出版等學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的各大網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)對(duì)用戶(hù)都只提供付費(fèi)下載服務(wù)(試用期和臨時(shí)優(yōu)惠政策期除外)，所以Web下載量是最能體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)收益的指標(biāo)。同時(shí)Web下載量也是與學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量聯(lián)系最直接的網(wǎng)絡(luò)傳播指標(biāo)。Web下載量的單位為篇。

2.3 網(wǎng)絡(luò)條件下學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量的計(jì)算

2.3.1 Web下載量是計(jì)算的主要依據(jù)

計(jì)算學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量主要目的在于了解期刊的經(jīng)濟(jì)收益和學(xué)術(shù)傳播度及學(xué)術(shù)影響力等。因此，網(wǎng)絡(luò)條件下計(jì)算學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量和發(fā)行實(shí)洋應(yīng)遵循以下原則：與期刊學(xué)術(shù)傳播度相關(guān)原則；與期刊發(fā)行的經(jīng)濟(jì)收益有關(guān)原則。前文談到的點(diǎn)擊量、閱讀量和Web下載量都與學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)傳播度、學(xué)術(shù)影響力和用戶(hù)關(guān)注度相關(guān)，但只有Web下載量與期刊發(fā)行的經(jīng)濟(jì)收益有關(guān)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，計(jì)算學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量的主要依據(jù)就是Web下載量。

2.3.2 主要計(jì)算方法

第一，Web下載量法。就是用Web下載量取代學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量，采用該法的計(jì)算公式為：期刊發(fā)行量(篇)=Web下載量(篇)。基于這個(gè)計(jì)算方法期刊發(fā)行量將成為歷史名詞，今后不復(fù)使用。該計(jì)算方法尤其適用于無(wú)紙化出版的學(xué)術(shù)期刊。優(yōu)點(diǎn)是計(jì)算過(guò)程簡(jiǎn)單、基本準(zhǔn)確可信；便于計(jì)算銷(xiāo)售實(shí)洋，能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)利益折算上的順利對(duì)接；利于用戶(hù)的理解和接受；對(duì)扭轉(zhuǎn)管理部門(mén)對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識(shí)有幫助。問(wèn)題是該計(jì)算方法忽視了紙本期刊發(fā)行數(shù)量，計(jì)算堅(jiān)持印刷紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量時(shí)，需另外計(jì)算紙本期刊發(fā)行量。

第二，Web下載量+紙本發(fā)行量法。就是把Web下載量視為學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量，采用該法的期刊發(fā)行量計(jì)算公式為：期刊發(fā)行量(篇+冊(cè))=Web下載量(篇)+紙本發(fā)行量(冊(cè))。優(yōu)點(diǎn)是計(jì)算過(guò)程簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確；可信性高；便于計(jì)算銷(xiāo)售實(shí)洋，而且可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)計(jì)算經(jīng)濟(jì)利益上的順利對(duì)接；利于用戶(hù)的理解和接受；便于提高管理部門(mén)對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展?fàn)顩r認(rèn)識(shí)水平。

主要問(wèn)題是： Web下載量主要指一定時(shí)間內(nèi)期刊刊載文獻(xiàn)的被下載總次數(shù)，紙本發(fā)行量指通過(guò)傳統(tǒng)發(fā)行系統(tǒng)銷(xiāo)售、贈(zèng)閱和交換的單期紙本期刊數(shù)或年度內(nèi)各期次期刊發(fā)行總數(shù)，兩個(gè)量的內(nèi)涵不同、單位有異，簡(jiǎn)單相加不易被接受，相加所得數(shù)字的單位不符合目前的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

第三，Web下載量折算的紙本期刊發(fā)行量+紙本期刊發(fā)行量法。為取得單位的統(tǒng)一，要么把紙本期刊發(fā)行量折算為Web下載量，要么把Web下載量折算為紙本期刊發(fā)行量。由于出版行業(yè)年度統(tǒng)計(jì)報(bào)表要求填報(bào)的仍是紙本發(fā)行量，本文就把Web下載量折算為紙本期刊發(fā)行量。采用該法的期刊發(fā)行量計(jì)算公式為：期刊發(fā)行量(冊(cè))=Web服下載量折算的發(fā)行量(冊(cè))+紙本發(fā)行量(冊(cè))。

該算法的優(yōu)點(diǎn)是符合行業(yè)慣例，便于管理部門(mén)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)字和科學(xué)決策。問(wèn)題時(shí)確定折算標(biāo)準(zhǔn)困難，不能反映行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，折算后數(shù)字的準(zhǔn)確性需要實(shí)踐檢驗(yàn)，不同學(xué)科和層次的學(xué)術(shù)期刊WEB下載量折算為紙本期刊發(fā)行量的折算系數(shù)不盡相同，有待進(jìn)一步研究。

2.3.3 Web下載量折算紙本期刊發(fā)行量的標(biāo)準(zhǔn)

筆者確定的Web下載量折算紙本期刊發(fā)行量的標(biāo)準(zhǔn)為：三個(gè)Web下載量等于一個(gè)紙本發(fā)行量，計(jì)算公式為：Web下載量折算的紙本發(fā)行量(本)=Web下載量/3(本)。

確定折算標(biāo)準(zhǔn)的主要理由：①在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域，篇和冊(cè)兩個(gè)不同的單位依據(jù)一定的條件可以相互轉(zhuǎn)化。學(xué)術(shù)期刊作為文獻(xiàn)匯編式媒體，每一冊(cè)學(xué)術(shù)期刊都是由一篇篇文獻(xiàn)構(gòu)成的集合體。既可以說(shuō)一冊(cè)學(xué)術(shù)期刊的載文量是多少篇，也可以說(shuō)多少篇文獻(xiàn)匯編成了一期學(xué)術(shù)期刊。冊(cè)由篇組成，篇要組合成冊(cè)，這是冊(cè)和篇轉(zhuǎn)化的依據(jù)。②目前，對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每下載一篇文獻(xiàn)的平均付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是0.5元/版到1元/版，核心期刊和CSSCI來(lái)源期刊的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更高，且重復(fù)下載需重復(fù)付費(fèi)。按版計(jì)算的話(huà)，機(jī)構(gòu)用戶(hù)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本級(jí)是個(gè)人用戶(hù)的50%，機(jī)構(gòu)付費(fèi)用戶(hù)的費(fèi)用為躉交預(yù)付，計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)涉及下載量和平均單篇下載費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊數(shù)及層次等。需要指出的是，由于機(jī)構(gòu)用戶(hù)的使用者群體龐大，同一學(xué)科領(lǐng)域的研究人員數(shù)量可觀，往往存在同一文獻(xiàn)被多次重復(fù)下載、重復(fù)付費(fèi)現(xiàn)象；按篇或按版計(jì)算付費(fèi)結(jié)果看，機(jī)構(gòu)用戶(hù)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)將遠(yuǎn)高于個(gè)人用戶(hù)，當(dāng)然也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購(gòu)買(mǎi)(有用)紙質(zhì)期刊的費(fèi)用。結(jié)合個(gè)人用戶(hù)、機(jī)構(gòu)用戶(hù)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，筆者估計(jì)的全體用戶(hù)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)平均值為1.2元/版。③目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊刊載的每篇文獻(xiàn)約占4個(gè)版面，用戶(hù)需要付費(fèi)4.8元/篇;我國(guó)學(xué)術(shù)期刊定價(jià)基本處在10～20元/冊(cè)上下,取平均值則為15元/冊(cè)；經(jīng)簡(jiǎn)單計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的付費(fèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)3篇文獻(xiàn)的費(fèi)用基本上就相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)1冊(cè)紙本學(xué)術(shù)期刊的費(fèi)用，所以筆者確定的Web下載量折算紙本期刊發(fā)行量的標(biāo)準(zhǔn)為：三個(gè)Web下載量折算為一個(gè)紙本發(fā)行量。實(shí)際的購(gòu)書(shū)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果消費(fèi)者認(rèn)為一本期刊有3篇左右有價(jià)值的文章，多數(shù)會(huì)把這個(gè)期刊放入購(gòu)物車(chē)。

必須指出的是：①得出這個(gè)折算標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)主要是全國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)的平均值，還有個(gè)別數(shù)據(jù)采用的是估計(jì)值，因此，上述折算標(biāo)準(zhǔn)主要適用于對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行整體情況的計(jì)算，對(duì)期刊參數(shù)處在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊整體平均值范圍的多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的折算關(guān)系具有參考價(jià)值。②折算公式是不是科學(xué)發(fā)行量準(zhǔn)確，需要實(shí)踐檢驗(yàn)，而且未必適用于特定期刊發(fā)行量的折算。例如，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》期載文量基本在10篇以下，期刊版面數(shù)卻高達(dá)200以上，平均每篇文獻(xiàn)的版面數(shù)在20以上，用上述折算公式計(jì)算就必然出現(xiàn)嚴(yán)重誤差。另外，利用筆者的折算公式對(duì)折算某些載文量巨大、版面有限的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量也會(huì)出現(xiàn)很大的誤差。

2.4 對(duì)學(xué)術(shù)期刊商業(yè)傳播數(shù)字化發(fā)行問(wèn)題的討論

根據(jù)前文所述可以發(fā)現(xiàn)以下問(wèn)題：①網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)行價(jià)格偏高，三篇文獻(xiàn)的下載費(fèi)用就基本等于一個(gè)紙本期刊的費(fèi)用，而且多次下載同一篇文獻(xiàn)需要多次付費(fèi)，對(duì)機(jī)構(gòu)用戶(hù)來(lái)說(shuō)必然是沉重的負(fù)擔(dān)。導(dǎo)致部分學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和高校、研究院所頻頻抵制網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)高收費(fèi)的行為，也為OA出版盛行提供了注腳。②我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的編輯和發(fā)行領(lǐng)域存在嚴(yán)重的利益失衡問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊的編輯單位承擔(dān)選題策劃、約稿、審稿、組版，文獻(xiàn)的編輯加工、修改和校對(duì)、排版等大量的，也是學(xué)術(shù)期刊出版過(guò)程中幾乎所有的主要工作，但學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行收益卻主要被網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)獲得。全國(guó)數(shù)千期刊近數(shù)萬(wàn)編輯的勞動(dòng)和財(cái)政幾十億的人員經(jīng)費(fèi)投入產(chǎn)生的收益幾乎全部外溢。當(dāng)然，也許這符合了我國(guó)學(xué)術(shù)出版的公益性要求，但是否違背了按勞分配、投入產(chǎn)與收益對(duì)等的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，值得進(jìn)一步研究。解決這兩個(gè)問(wèn)題的主要思路是：①集體談判，以學(xué)會(huì)或區(qū)域?yàn)閱挝慌c網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)談判，改變單個(gè)學(xué)術(shù)期刊編輯單位相對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的弱勢(shì)地位，爭(zhēng)取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。例如，全國(guó)高校科技期刊學(xué)報(bào)和全國(guó)文科學(xué)報(bào)研究會(huì)作為集體性的委托機(jī)構(gòu)，或者中國(guó)法學(xué)會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等學(xué)科性集體機(jī)構(gòu)作為集體的委托機(jī)構(gòu)，以集體名義與網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展談判。②籌建集體共有平臺(tái)。采用現(xiàn)代企業(yè)制度治理的模式，由學(xué)術(shù)期刊出版單位眾籌建設(shè)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行和文獻(xiàn)檢索平臺(tái)，利用學(xué)術(shù)出版單位資源自有，熟悉用戶(hù)使用習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊界完全可以在商業(yè)化的，基于網(wǎng)絡(luò)渠道的學(xué)術(shù)期刊發(fā)行領(lǐng)域取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。

[1] 趙楓岳.我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展困境和成因研究[J].編輯之友,2012(02):52-55,59.

[2] 趙楓岳.網(wǎng)絡(luò)傳播背景下學(xué)術(shù)理論類(lèi)期刊發(fā)行問(wèn)題研究[J].河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015(04):88-91,99.

[3] 百度百科.點(diǎn)擊量[EB/OL].[2016-08-12].http://baike.baidu.com/link?url=jElbl-dw4rX55ue5dS51_xAE7MgABFdbQgC

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[4] 朱強(qiáng)，何峻，蔡蓉華.中文核心期刊要目總覽.[M].2014年版.北京：北京大學(xué)出版社，2014.

ON THE CALCULATION OF ACADEMIC PERIODICAL CIRCULATION UNDER THE BACKGROUND OF NETWORKED DIGITAL PUBLISHING

ZHAO Fengyue

(Dept.ofEditorial,HenanUniversityofTechnology,Zhengzhou450001,China)

Network based communication is the main distribution channel of academic journals,which is an inevitable result of technological development and the transformation of the ways scholars use academic achievements,but it seriously squeezes the issue space of the traditional paper-based academic journals,resulting in a substantial decline in the issue of paper-based academic journals,circulation revenue has almost withered.The paper points out that the decline of academic journals circulation does not mean the decline of academic journals circulation,it does not follow that the quality of our academic journals has declined in China.It can only prove that under network-based conditions,the digital dissemination and the use of academic journals can adapt to the users’ change of habits in using academic literature.The paper conducts a brief analysis of the digital distribution channels of academic journals under the network background,and discusses the necessity and the conversion approach to the digital sales volume for the traditional paper-based academic periodicals.

academic journals;digital dissemination;online publishing;circulation;conversion approach

2016-08-10

2011年河南省教育廳軟科學(xué)項(xiàng)目( 2011A630057 ) ;2011年河南省教育廳社科項(xiàng)目( 2011-GH-171)

趙楓岳(1973-)，男，河南永城人，碩士，副編審，主要研究方向:編輯理論和實(shí)務(wù)。

1673-1751(2016)03-0107-05

G235

A

；發(fā)行量；折算辦法