城市化進程時代背景下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌戰(zhàn)略研究

吳飛

（河北工程大學 管理工程與商學院，河北 邯鄲 056038）

城市化進程時代背景下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌戰(zhàn)略研究

吳飛

（河北工程大學 管理工程與商學院，河北 邯鄲 056038）

當今中國，隨著城市化進程的逐步加快，各個城市之間的競爭也日趨激烈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過對城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構的調(diào)整，促進了城市經(jīng)濟發(fā)展，提高了城市的競爭實力，提升了城市的品牌形象。文章從城市品牌戰(zhàn)略對城市發(fā)展的意義出發(fā)，研究當前我國城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀，提出基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌戰(zhàn)略。

城市化進程；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市品牌

隨著經(jīng)濟全球化進程的日益加快，國內(nèi)外城市與城市之間的競爭也逐漸進入白熱化。走在城市的大街小巷，瀏覽各種媒介，隨處可見城市對自身品牌的塑造和傳播所做的努力。但我國城市品牌的塑造和傳播仍處在起步階段，面臨著一系列問題，這些問題對城市建設和發(fā)展的影響至關重要。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過對城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構的調(diào)整，促進了城市經(jīng)濟發(fā)展，提高了城市的競爭實力，提升了城市的品牌形象。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入城市品牌的塑造和傳播，建立先進的城市品牌塑造和傳播理念，實施科學的城市品牌塑造和傳播戰(zhàn)略，具有重要的實踐意義。

一、城市品牌戰(zhàn)略對城市發(fā)展的重要意義

城市品牌是一個城市精神和城市形象的綜合體現(xiàn)，它不僅僅體現(xiàn)在城市的自然環(huán)境方面，同時也體現(xiàn)在城市的人文歷史、社會生活和經(jīng)管服務等各個方面。城市品牌包括城市品牌的內(nèi)容塑造和傳播兩部分，通過整合城市的各種資源，采取科學的策略方案，采用各種形式的傳播方式，將與城市有關的各種信息，清晰、快速的傳遞給大眾消費者，從而提高城市的知名度，吸引各種資源來此聚集。

二、當前我國城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

城市品牌的巨大作用顯而易見，但是，在城市品牌的塑造中，很多城市都是簡單復制，出現(xiàn)了很多共性的問題，主要體現(xiàn)在如下幾方面：

（一）城市品牌的塑造和傳播缺少系統(tǒng)的規(guī)劃

城市品牌的塑造是一個長期積累的過程，城市品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的規(guī)劃。有些城市沒有具體的品牌戰(zhàn)略，城市品牌傳播是一套，而城市品牌規(guī)劃是另一套，這樣導致城市品牌建設與品牌傳播不一致，降低了城市品牌的可信程度。

（二）城市品牌傳播定位不準確

城市品牌傳播定位不準確主要體現(xiàn)為城市在品牌化過程中，沒有自己獨特的定位，通過城市與城市之間的相互參觀學習，導致每個城市中都出現(xiàn)了同樣風格的建筑，相似的人為景觀，甚至是千篇一律的“休閑”城市，沒有自己的定位，沒有自己的特色，很難達到城市品牌傳播的目標。

（三）城市品牌傳播中缺少對應的實質(zhì)性內(nèi)容

在各個城市的品牌傳播中，都用到了很多形象的標志，比如說某個城市標志，某種市花，但這些標志只是一個具體的形象，并不能承擔城市經(jīng)濟發(fā)展和市場競爭的重任，不能僅僅有標志，還要有一些高品質(zhì)的配套產(chǎn)品，這樣才能名副其實。通過高品質(zhì)的配套產(chǎn)品，結合象征性的標志，才能達到理想的城市品牌傳播效果。

土洞開挖完成一個循環(huán)后，立即人工安裝鋼拱架支撐，拱架采用I16工字鋼。拱架間距0.5～0.8 m，環(huán)向用直徑22 mm鋼筋間隔1 m連接，每榀鋼拱架采用8根直徑25 mm鎖腳錨桿進行固定，鎖腳錨桿長4.5 m，與工字鋼焊接牢固。系統(tǒng)錨桿采用直徑25 mm砂漿錨桿，錨桿長3.5 m，外露140 mm，間排距1 m，梅花型布置，錨桿采取了“先注漿后插錨桿”的方式。噴射混凝土為C 20一級配，厚度16 cm，按“噴—網(wǎng)—噴”的程序進行。錨桿和噴射混凝土施工均為常規(guī)施工工藝。

三、基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌戰(zhàn)略

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新為根本，以創(chuàng)意的思想，先進的技術為核心，通過創(chuàng)意活動，為社會創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會，屬于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的前沿。目前，各個城市同樣在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)各個城市的文化歷史背景，當前的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)展不同形式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌傳播的作用

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播的關系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)意、經(jīng)營方面都發(fā)展得比較快，城市品牌的塑造和傳播也可以借用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靈感，吸收其精髓。比如北京在城市品牌傳播中就利用其國內(nèi)最大電影版權庫、CRD 動畫教育產(chǎn)業(yè)園、國家軟件公共服務平臺北京動漫園、3G 動漫游戲產(chǎn)業(yè)化基地、石景山的國際創(chuàng)意谷等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行宣傳，創(chuàng)立了“設計之都”。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滿足了城市品牌傳播的要求

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性，創(chuàng)新就意味著不能簡單的復制，不能簡單的模仿，應該有自己的特點。有了這種創(chuàng)新的思維，在城市品牌的塑造和傳播中就不會再去照搬其它城市的人造景觀，這也正是城市品牌塑造和傳播的核心所在。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有再生性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新與城市原有的人文歷史景觀重新組合，使原有的歷史文化發(fā)揚光大，還能帶來一此新的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值，使一些古老建筑不僅保留下來，還能產(chǎn)生新的價值，獲得新的發(fā)展。

最后，還可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大特性——產(chǎn)業(yè)聚集性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，會將行業(yè)聚集起來，形成一個多元化共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，也就是各個城市正在發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在城市品牌塑造和傳播中，也可以利用具有特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行城市品牌宣傳。

1.基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市品牌定位

城市中每一處文化遺產(chǎn)都記錄著這個城市的滄桑歲月，散發(fā)著悠久的魅力。我們不僅要精心保護，還要結合城市實際，構建城市自身的特色文化，以此作為城市品牌傳播根基。城市的地標是與城市的文化一體的，北京作為國際大都市，它的建筑體現(xiàn)了一種大氣，上海的弄堂給人一種小資的感覺，可以以城市標志建筑作為城市符號進行城市品牌宣傳。城市新開發(fā)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)也為城市帶來了新的發(fā)展方向，也能作為城市的坐標增加城市品牌的魅力。

2.基于創(chuàng)意手段傳播城市品牌

城市品牌廣告是城市品牌傳播的重要手段，平面廣告?zhèn)鞑ヂ糜钨Y源、旅游交通信息，戶外廣告?zhèn)鞑コ鞘幸曈X形象，電視廣告播放城市形象宣傳片。城市品牌廣告對城市品牌傳播起到關鍵作用，比如張藝謀導演的北京申奧形象片對北京申奧成功重要作用；哈爾濱國際冰雪旅游節(jié)廣為人知，甚至其知名度已經(jīng)躍居至世界三大冰雪節(jié)之首；浙江義烏的“小商品海洋，購物者天堂”深入到多個城市。

3.基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源傳播城市品牌

隨著城市化進程的不斷加快，城市的發(fā)展將越來越多元化，城市品牌也將多元化發(fā)展。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綠色城市、未來城市等概念相繼出現(xiàn)，也推動了城市品牌的塑造和傳播。城市的歷史資源和現(xiàn)代元素融合到一起，形成獨特的文化內(nèi)涵。城市要借助當?shù)氐穆糜挝幕Y源，通過各種推廣活動，提高其知名度，同時，還可以借助歷史文化名人、現(xiàn)代名流、明星等提高城市的影響效應。

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，城市也正在向創(chuàng)意城市發(fā)展，基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行城市品牌的塑造和傳播能夠解決城市品牌創(chuàng)建中的各種困境，擴寬了城市品牌研究的視角，更符合城市品牌發(fā)展的需要。

［1］賈東誠.河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.河北師范大學學報（哲學社會科學版），2011.

［2］張慶普賢.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴散過程及擴散模式研究［J］.研究與發(fā)展管理，2014.

［3］郭強.中國創(chuàng)新城市建設報告［M］.北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2009.

［責任編輯 陶愛新］

Research on creative industry to promote city brand strategy under the background of the process of urbanization

WU Fei
（School of Management Engineering and Business， Hebei University of Engineering， Handan 056038， China）

In today's china， with the acceleration of the process of urbanization， the competition between cities is becoming increasingly fierce， creative industries to promote economic development to enhance the competitiveness of the city， and to shape the city brand image. From the importance of city brand strategic to urban development ，research on the present situation of our city brand strategy development， put forward creative industry to promote city brand strategy.

the process of urbanization； creative industry； city brand

10.3969/j.issn.1673-9477.2016.03.008

C912.81

A

1673-9477（2016）03-028-02

［投稿日期］2016-06-01

2016年度河北省社會科學發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項（編號：201601712）；2016年度河北工程大學城鄉(xiāng)現(xiàn)代化研究中心資助項目（編號：CX16YJ14）

吳飛（1978-），女，湖北當陽人，講師，研究方向：經(jīng)濟管理。