電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

劉 琛

(湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院， 湖南 長(zhǎng)沙 410000)

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電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

劉 琛

(湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院， 湖南 長(zhǎng)沙 410000)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在創(chuàng)意，節(jié)目創(chuàng)意是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。大量海外電視節(jié)目模式的引進(jìn)加速了中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需尋求健康有效的發(fā)展路徑。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、政策制定引導(dǎo)和創(chuàng)意市場(chǎng)培育三方面建設(shè)電視節(jié)目創(chuàng)意發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，可以為構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑提供外部條件；借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建完整的電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，能建立電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制。從我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀出發(fā)，建設(shè)有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：制定政策法規(guī)促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善市場(chǎng)機(jī)制推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，培養(yǎng)創(chuàng)意人才提升電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平。

電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

20世紀(jì)90年代末，中國(guó)電視開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，各地方衛(wèi)視紛紛組建廣電集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張，電視的發(fā)展從80年代的擴(kuò)大規(guī)模數(shù)量向提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。其中電視節(jié)目的創(chuàng)意是電視產(chǎn)業(yè)質(zhì)變的核心，電視產(chǎn)業(yè)通過(guò)積極提供創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖。如音樂(lè)選秀電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)相融合；親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》進(jìn)行了大電影的拍攝、書籍出版和游戲的開(kāi)發(fā)，此節(jié)目甚至還帶動(dòng)了實(shí)景地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈“其實(shí)就是一條以‘創(chuàng)意’產(chǎn)生、‘傳輸和消費(fèi)’為核心環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈，創(chuàng)意即內(nèi)容，內(nèi)容即創(chuàng)意。”[1]從產(chǎn)業(yè)角度審視當(dāng)下中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意，研究其發(fā)展路徑，可以為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

一、電視節(jié)目創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是某一個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，而是創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也就是價(jià)值鏈的發(fā)展?！懊恳粋€(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明?！盵2]電視作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)—節(jié)目生產(chǎn)制作—節(jié)目銷售—節(jié)目播出—衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，各個(gè)環(huán)節(jié)相互依存，形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。作為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心的電視節(jié)目創(chuàng)意，具有重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

以影響時(shí)間最長(zhǎng)的“偶像模式”為例，節(jié)目模式來(lái)自英國(guó)Fremantle Media國(guó)際傳媒公司2001年的《流行偶像》節(jié)目，由英國(guó)金牌電視制作人與BMG唱片公司制作人共同創(chuàng)辦，旨在為有音樂(lè)才華的普通人提供一個(gè)舞臺(tái)。節(jié)目通過(guò)分組評(píng)判報(bào)名選手，一步一步晉級(jí)下一輪比賽，最終由觀眾投票決定勝者，達(dá)到節(jié)目的高潮。在制作節(jié)目前，制作方就對(duì)觀眾進(jìn)行了前期調(diào)查，調(diào)查表明這類節(jié)目有較好的市場(chǎng)效果，也容易適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)。節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)經(jīng)過(guò)了周密的觀眾調(diào)研，創(chuàng)意也契合了普通大眾的需要。“偶像模式”的創(chuàng)意研發(fā)與生產(chǎn)制作是緊密相連的環(huán)節(jié)，沒(méi)有節(jié)目的創(chuàng)意研發(fā)，就沒(méi)有節(jié)目的生產(chǎn)制作。節(jié)目創(chuàng)意的核心是這一真人秀節(jié)目的“規(guī)則”，2002年至2005年間包括原版《流行偶像》在內(nèi)的全世界30多個(gè)國(guó)家的“偶像”節(jié)目制作，基本都沿用了節(jié)目創(chuàng)意制定的規(guī)則。而節(jié)目銷售既包括節(jié)目?jī)?nèi)容銷售，又包括節(jié)目模式銷售。如今節(jié)目模式的版權(quán)交易已經(jīng)成為節(jié)目銷售收益的新增長(zhǎng)點(diǎn)：一個(gè)擁有好創(chuàng)意的節(jié)目模式，能帶來(lái)巨大的節(jié)目影響力，超高的收視率，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容的銷售順利進(jìn)行，使節(jié)目制作方獲得巨大利潤(rùn)。同時(shí)，也能促進(jìn)節(jié)目模式的版權(quán)銷售，僅僅靠售賣節(jié)目模式的“節(jié)目圣經(jīng)”，就能獲得成百上千萬(wàn)的利潤(rùn)。節(jié)目播出也與創(chuàng)意緊密相連，擁有精彩創(chuàng)意的電視節(jié)目能選擇更好的播出平臺(tái)?！读餍信枷瘛纷畛踉谟?guó)第二大無(wú)線電視經(jīng)營(yíng)商ITV播出，大獲成功。隨后，“偶像模式”登陸美國(guó)，由與美國(guó)三大電視網(wǎng)比肩而立的?？怂闺娨暰W(wǎng)制作播出，到2015年已經(jīng)連續(xù)播出了十四季。電視節(jié)目創(chuàng)意是節(jié)目生產(chǎn)制作、銷售、播出等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之成功的關(guān)鍵。最后，電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也需要與節(jié)目創(chuàng)意深度融合。“偶像模式”登陸美國(guó)后，其演唱會(huì)和唱片銷售給制作方帶來(lái)了上億美元的進(jìn)賬，授權(quán)的衍生產(chǎn)品涵蓋了玩具、雜志、電游、圖書等35個(gè)大類。而這一切都源自于“偶像模式”的節(jié)目創(chuàng)意，源自于衍生產(chǎn)品在節(jié)目創(chuàng)意階段與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合。

電視節(jié)目創(chuàng)意是電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中心環(huán)節(jié)，是電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的源頭，具有重要的不可替代的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。電視節(jié)目創(chuàng)意對(duì)全球化電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有至關(guān)重要的作用。我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需尋求飛速發(fā)展的有效路徑，培育利于本土電視節(jié)目創(chuàng)意生長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，盡快構(gòu)建本土電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

二、電視節(jié)目創(chuàng)意發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之培育

產(chǎn)業(yè)環(huán)境是電視節(jié)目創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)，也是其尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的外在條件，但中國(guó)電視培育本土節(jié)目創(chuàng)意的環(huán)境并不完善，一方面缺乏版權(quán)保護(hù)和政策激勵(lì)，另一方面，電視節(jié)目創(chuàng)意需要加強(qiáng)與技術(shù)、投資、貿(mào)易和企業(yè)家精神的關(guān)系，形成良好互動(dòng)，最終形成利于電視節(jié)目創(chuàng)意發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是節(jié)目創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重要保障

保護(hù)創(chuàng)意也就是保護(hù)了電視創(chuàng)意人的正當(dāng)權(quán)益和原創(chuàng)動(dòng)力。電視節(jié)目作品起于創(chuàng)意，“《著作權(quán)法》所稱作品，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果?！盵3]著作法保護(hù)思想內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而不保護(hù)思想內(nèi)容本身，電視節(jié)目的創(chuàng)意作為無(wú)形部分，在我國(guó)現(xiàn)有的法律制度中無(wú)法得到有力的法律保護(hù)。代表國(guó)際著作權(quán)法發(fā)展最前沿的《伯爾尼公約》將“作品”定義為“科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切作品，不論其表現(xiàn)方式或形式如何”[4]，即“作品”的表現(xiàn)方式包括有形和無(wú)形。因此，電視節(jié)目創(chuàng)意作為無(wú)形作品也被納入了保護(hù)范圍。自20世紀(jì)末以來(lái)，電視節(jié)目創(chuàng)意已經(jīng)在世界范圍內(nèi)被承認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，應(yīng)該受到版權(quán)保護(hù)。歐美許多國(guó)家不僅采用法律手段保護(hù)節(jié)目創(chuàng)意模板，此外還借助民間協(xié)會(huì)、律師團(tuán)體通過(guò)具體法律或者判例、協(xié)會(huì)、組織等方式，在不同程度上保護(hù)節(jié)目創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。希望我國(guó)《著作權(quán)法》能盡快與國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系接軌，以完善對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意的保障。

(二)完備的政策法令能促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意的發(fā)展

完善保護(hù)節(jié)目創(chuàng)意和制作方利益的政策，就是保護(hù)創(chuàng)新者的利益，保護(hù)創(chuàng)新的源泉。英國(guó)作為電視節(jié)目創(chuàng)意大國(guó)，是風(fēng)靡全球的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》《流行偶像》《英國(guó)達(dá)人》等節(jié)目模式的誕生地。20世紀(jì)90年代，英國(guó)選擇發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)的重要手段，并積極采取措施推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)英國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)要求電視臺(tái)的節(jié)目至少四分之一要從獨(dú)立制片公司定制；2004年，英國(guó)行業(yè)規(guī)章規(guī)定電視節(jié)目大部分權(quán)利屬于制作方而非播出方，這些政策大力推動(dòng)了節(jié)目創(chuàng)意的發(fā)展。而美國(guó)政府規(guī)定的“節(jié)目辛迪加”模式直接促成了電視節(jié)目創(chuàng)新。1970 年，美國(guó)政府頒布了《財(cái)政利益和辛迪加規(guī)則》，“禁止聯(lián)網(wǎng)過(guò)多播放自制節(jié)目，禁止從外購(gòu)節(jié)目中獲利，禁止從節(jié)目重播或聯(lián)合播放中獲利。辛迪加組織首先以現(xiàn)金或以物易物的交易方式從節(jié)目制作商處獲得節(jié)目的額外銷售權(quán)，然后再向電視臺(tái)出售節(jié)目播出權(quán)，買賣之間的收益則成為辛迪加組織的盈利?！盵5]法案保護(hù)了電視節(jié)目制作商的利潤(rùn)，從而打破了壟斷，保護(hù)了節(jié)目來(lái)源的多樣性，并由此促進(jìn)了電視節(jié)目創(chuàng)新。

(三)本土的市場(chǎng)培育是節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)生的土壤

創(chuàng)意市場(chǎng)培育需要?jiǎng)?chuàng)意與技術(shù)、投資、貿(mào)易和企業(yè)家精神的緊密結(jié)合。技術(shù)是節(jié)目創(chuàng)意的物質(zhì)基礎(chǔ)，《中國(guó)好聲音》創(chuàng)意核心的體現(xiàn)就是那把高科技的轉(zhuǎn)椅，通過(guò)系統(tǒng)精準(zhǔn)的控制音響、燈光、轉(zhuǎn)動(dòng)，成為節(jié)目的收視焦點(diǎn)。投資是節(jié)目創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，搭建節(jié)目創(chuàng)意的投資平臺(tái)，節(jié)目創(chuàng)意才能源源不斷地產(chǎn)生。貿(mào)易是節(jié)目創(chuàng)意的持續(xù)動(dòng)力，國(guó)內(nèi)的節(jié)目創(chuàng)意貿(mào)易始于1998年《幸運(yùn)52》，而2010年《中國(guó)達(dá)人秀》模式引進(jìn)的成功，使中國(guó)迅速成為了海外電視節(jié)目模式版權(quán)的傾銷市場(chǎng)。早在2003年，就有學(xué)者提出警告：“長(zhǎng)此以往，大批量引進(jìn)可能會(huì)使亞洲地區(qū)的電視從業(yè)人員，因‘版式’引進(jìn)而萎靡或喪失立足本土的創(chuàng)造能力，而亞洲地區(qū)的電視觀眾，也會(huì)因這類節(jié)目的泛濫播出進(jìn)而使自身的審美和價(jià)值觀受到影響?！盵6]培養(yǎng)本土電視節(jié)目創(chuàng)意市場(chǎng)勢(shì)在必行。企業(yè)家精神是電視節(jié)目創(chuàng)意的精神動(dòng)力。當(dāng)代西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中提出了享有盛名的“創(chuàng)新理論”，其中“企業(yè)家精神”是創(chuàng)新的主動(dòng)力?！捌髽I(yè)家精神”指“有一種夢(mèng)想和意志”，“有征服的意志”，“有創(chuàng)造的歡樂(lè)”和“去為設(shè)想和擬訂出新的組合而搏斗”[7]，而這些正是創(chuàng)新的精神。在中國(guó)電視集團(tuán)化的過(guò)程中，電視節(jié)目的創(chuàng)意與廣電集團(tuán)發(fā)展中的企業(yè)家精神密不可分。

因此，完善的版權(quán)保護(hù)和有力的政策扶持，創(chuàng)意與技術(shù)、投資、貿(mào)易和企業(yè)家精神的緊密結(jié)合，良性互動(dòng)，才能為構(gòu)建電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑提供良好的外部條件。

三、電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)建

電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)请娨暪?jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的內(nèi)在機(jī)制。構(gòu)建適應(yīng)全球化時(shí)代發(fā)展的中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。從創(chuàng)意到需求的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，共分為節(jié)目創(chuàng)意、原創(chuàng)節(jié)目制作、原創(chuàng)節(jié)目發(fā)行、原創(chuàng)節(jié)目傳播的創(chuàng)意供應(yīng)階段和受眾參與的創(chuàng)意需求階段。作為產(chǎn)業(yè)的支持環(huán)節(jié)，節(jié)目創(chuàng)意的存檔保存和教育培訓(xùn)為創(chuàng)意供應(yīng)提供了智力支持，而創(chuàng)意教育與評(píng)論為創(chuàng)意需求指明了方向。

(一)節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)意供應(yīng)階段是節(jié)目創(chuàng)意的具體形成和傳播階段

創(chuàng)意供應(yīng)階段包括創(chuàng)意創(chuàng)作、制作、發(fā)行和傳播四個(gè)環(huán)節(jié)。在歐美等節(jié)目創(chuàng)意供應(yīng)鏈成熟的國(guó)家，電視節(jié)目模式起初只是一個(gè)創(chuàng)意，從創(chuàng)意到最后形成節(jié)目模式一般要經(jīng)歷三個(gè)階段：首先是設(shè)計(jì)節(jié)目模式的階段，就是用文字將這個(gè)創(chuàng)意呈現(xiàn)為紙質(zhì)的節(jié)目模式；然后是節(jié)目模式發(fā)展階段，將紙版模式制作成電視節(jié)目，就是我們俗稱的樣片，這一階段要具化節(jié)目模式制作，確定節(jié)目的技術(shù)配備，固化節(jié)目臺(tái)本、板塊、流程、節(jié)目參與人等節(jié)目?jī)?nèi)容要求，配備整齊節(jié)目制作進(jìn)度、財(cái)務(wù)預(yù)算以及法律甚至保險(xiǎn)等節(jié)目元素；第三階段為模式發(fā)行階段，針對(duì)該節(jié)目模式形成市場(chǎng)推廣、發(fā)行銷售和節(jié)目相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等策略[8]。這三個(gè)階段基本對(duì)應(yīng)了創(chuàng)意供應(yīng)階段的創(chuàng)意、制作、發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)，最后模式節(jié)目的播出環(huán)節(jié)將影響著電視節(jié)目模式的售賣與發(fā)行。

(二)創(chuàng)意需求的階段是節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中心環(huán)節(jié)

受眾通過(guò)參與和反饋提供創(chuàng)意需求。在歐美國(guó)家，受眾的創(chuàng)意需求貫穿節(jié)目創(chuàng)意的各個(gè)環(huán)節(jié)：在創(chuàng)意創(chuàng)作和制作的階段，通過(guò)焦點(diǎn)小組調(diào)查了解受眾的需求；在發(fā)行和傳播階段，通過(guò)調(diào)查和反饋了解受眾對(duì)于節(jié)目的反應(yīng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾作為用戶在收視過(guò)程中留下數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析人們可以清晰地了解受眾的創(chuàng)意需求。媒介融合時(shí)代，社會(huì)化媒體是最重要的媒體傳播新渠道，社會(huì)化媒體中的傳播，特別是基于社交動(dòng)力的傳播，是跨平臺(tái)傳播的推動(dòng)力量[9]。因此，納入社會(huì)化媒體指標(biāo)的電視節(jié)目收視數(shù)據(jù)成為了解受眾創(chuàng)意需求的風(fēng)向標(biāo)。親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》通過(guò)收視大數(shù)據(jù)和微博討論的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地找到了核心受眾，為他們量身打造了大電影《爸爸去哪兒》，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析確定春節(jié)檔期，一舉攬下7億票房。通過(guò)數(shù)據(jù)創(chuàng)新，能將受眾反饋、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)與播出等融為一體，把握受眾的創(chuàng)意需求，為其量身定制創(chuàng)意節(jié)目，這將成為媒介融合時(shí)代電視內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。

(三)創(chuàng)意的存檔保存和教育培訓(xùn)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的支持環(huán)節(jié)

創(chuàng)意的存檔保存、教育培訓(xùn)和評(píng)論是電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。沒(méi)有海量的節(jié)目創(chuàng)意的存檔與歸類，電視節(jié)目很難在前人的基礎(chǔ)上作出創(chuàng)新；沒(méi)有創(chuàng)意的教育培訓(xùn)，電視節(jié)目創(chuàng)意的專業(yè)人才后繼乏力；沒(méi)有對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)意的教育和評(píng)論，觀眾很難參與到節(jié)目創(chuàng)意中來(lái)，也無(wú)法及時(shí)表達(dá)他們對(duì)于節(jié)目創(chuàng)意的準(zhǔn)確需求。在英國(guó)，教育體系的支援是其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要因素，英國(guó)高校對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)支持是其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的重要因素。高校不僅根據(jù)業(yè)界需求，量身定制了與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌的課程，還為影視、多媒體等行業(yè)人士提供了各種深造機(jī)會(huì)和課程，有效地提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃堋?/p>

四、電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

近年來(lái)，在電視熒屏上有影響力的節(jié)目大多數(shù)帶著海外電視節(jié)目模式的創(chuàng)意基因，模仿借鑒和購(gòu)買引進(jìn)海外電視節(jié)目模式是我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)各個(gè)電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站播出的與海外版權(quán)合作的模式節(jié)目共有63檔，引進(jìn)的版權(quán)費(fèi)用超過(guò)兩億。電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能無(wú)視現(xiàn)狀，應(yīng)根據(jù)其發(fā)展現(xiàn)狀提出有效的發(fā)展路徑。美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家Paul A.David提出的路徑依賴概念強(qiáng)調(diào)了技術(shù)本身的歷史對(duì)技術(shù)變遷路徑的影響,路徑依賴是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或技術(shù)等系統(tǒng)一旦進(jìn)入某個(gè)路徑(不論好壞),就會(huì)在慣性的作用下不斷自我強(qiáng)化，并且鎖定在這一特定路徑上[10]。電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展路徑必然是由歷史和現(xiàn)狀所決定的，因此，制定電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，既要以我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，又要發(fā)揮主觀能動(dòng)性創(chuàng)造新的路徑分支。從政府層面來(lái)說(shuō)，要制定推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)；從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)，要不斷完善電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制；對(duì)電視節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)，最重要的是培養(yǎng)本土電視節(jié)目創(chuàng)意人才。

(一)制定政策法規(guī)促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大量資金、優(yōu)秀電視人才和一線衛(wèi)視的播出平臺(tái)都集中在引進(jìn)模式的電視節(jié)目制作上，先天不足的原創(chuàng)電視節(jié)目亟需得到國(guó)家政策法規(guī)的傾斜和支持。譬如現(xiàn)在大熱的韓國(guó)電視節(jié)目，一開(kāi)始也是照搬日本和歐美的電視節(jié)目，2001年韓國(guó)電視開(kāi)始有了國(guó)家政策法規(guī)的支持。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，韓國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目開(kāi)始爆發(fā)，甚至超越了日本、歐美的流行節(jié)目模式。一方面，要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，保護(hù)原創(chuàng)節(jié)目模式的版權(quán)，通過(guò)成立保護(hù)原創(chuàng)模式的認(rèn)證機(jī)構(gòu)等方式，保護(hù)電視節(jié)目創(chuàng)意。另一方面，應(yīng)向原創(chuàng)節(jié)目?jī)A斜，出臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目政策。2013年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了一系列調(diào)控政策鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展，推動(dòng)了節(jié)目類型多樣化、差異化。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求全國(guó)廣電系統(tǒng)學(xué)習(xí)借鑒《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《漢字英雄》等傳統(tǒng)文化原創(chuàng)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)辦弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目。出臺(tái)保護(hù)原創(chuàng)節(jié)目模式和鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目的政策法規(guī)，是大力推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑之一。

(二)完善市場(chǎng)機(jī)制推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化起步較晚，電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行機(jī)制不完善，使得電視節(jié)目的創(chuàng)意和制作能力都無(wú)法和海外流行電視節(jié)目模式媲美。在我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，創(chuàng)意供應(yīng)階段和創(chuàng)意的存檔保存環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱。其中，創(chuàng)意的存檔保存則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的支持環(huán)節(jié)。完善創(chuàng)意供應(yīng)和存檔機(jī)制，才能有效推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。首先，優(yōu)化節(jié)目制播分離方式，能有效促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)意的創(chuàng)作、制作與發(fā)行即創(chuàng)意供應(yīng)的發(fā)展。憑借引進(jìn)“好聲音”模式開(kāi)創(chuàng)制播分離的收視“對(duì)賭”機(jī)制的燦星制作，在《中國(guó)好聲音》的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性模仿創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了《中國(guó)好舞蹈》、《中國(guó)好歌曲》、《出彩中國(guó)人》等一系列原創(chuàng)節(jié)目，并與央視、東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)達(dá)成了制播分離的合作。央視的“開(kāi)門辦臺(tái)”使眾多優(yōu)秀的節(jié)目制作公司獲益，其中一直堅(jiān)持原創(chuàng)脫口秀節(jié)目的唯眾傳媒制作的《開(kāi)講啦》在央視一開(kāi)播，就獲得了高收視和好口碑的雙贏，唯眾傳媒與騰訊視頻合作的《你正常嗎？》則注入了更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意。不斷優(yōu)化和多樣化發(fā)展的制播分離方式推進(jìn)了創(chuàng)意的創(chuàng)作、制作、發(fā)行與傳播。其次，建立電視節(jié)目創(chuàng)意數(shù)據(jù)服務(wù)，為我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意提供智力支持。在節(jié)目模式交易過(guò)程中，已有不少電視節(jié)目模式代理公司提供了大量的電視節(jié)目模式供買方選擇，但對(duì)我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。海量電視節(jié)目創(chuàng)意的數(shù)據(jù)保存與分析，量身定制的節(jié)目創(chuàng)意服務(wù)，才是電視節(jié)目創(chuàng)意數(shù)據(jù)服務(wù)的核心。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，提供市場(chǎng)化的節(jié)目創(chuàng)意存檔和分析研究，為原創(chuàng)節(jié)目提供借鑒和創(chuàng)意支持，是推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的有效途徑。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)意人才提升電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平

我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在模仿借鑒和引進(jìn)海外電視節(jié)目創(chuàng)意的起步階段，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)是提升電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵。一方面，可以在引進(jìn)海外電視節(jié)目模式的過(guò)程中，通過(guò)模式合作、聯(lián)合制作等方式，培養(yǎng)大批電視節(jié)目創(chuàng)意執(zhí)行人才，學(xué)習(xí)海外電視節(jié)目制作的工業(yè)化流程，提升我國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化水平。另一方面，需要通過(guò)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，為原創(chuàng)電視節(jié)目提供平臺(tái)，培養(yǎng)本土創(chuàng)意創(chuàng)作人才。在合作和實(shí)踐中培養(yǎng)創(chuàng)意人才，是提升電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平的重要途徑。2014年?duì)N星制作的原創(chuàng)綜藝《中國(guó)好歌曲》成功輸出節(jié)目模式，由英國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)獨(dú)立電視臺(tái)訂購(gòu)并負(fù)責(zé)其國(guó)際發(fā)行和英國(guó)播出，這是世界著名傳媒集團(tuán)從中國(guó)引進(jìn)節(jié)目模式并進(jìn)行國(guó)際發(fā)行的首例。燦星作為一家擅長(zhǎng)模式引進(jìn)節(jié)目制作的電視娛樂(lè)節(jié)目制作公司，通過(guò)成功運(yùn)營(yíng)“達(dá)人秀”、“好聲音”節(jié)目培養(yǎng)了成熟的模式節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，《中國(guó)好歌曲》的節(jié)目創(chuàng)意正是在《中國(guó)好聲音》的制作過(guò)程中得到啟發(fā)，將節(jié)目的核心環(huán)節(jié)從演唱歌曲演變?yōu)閯?chuàng)作歌曲?！吨袊?guó)好歌曲》由“好聲音”原班制作團(tuán)隊(duì)打造，在央視一經(jīng)播出，大獲成功，同時(shí)也獲得了海外眾多傳媒公司希望購(gòu)買模式的邀約。燦星與英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)達(dá)成合作后，馬上制作《中國(guó)好歌曲》的節(jié)目模式寶典。兩本70頁(yè)左右的模式寶典，由具有國(guó)際化節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)在節(jié)目結(jié)束后耗時(shí)一個(gè)多月精心制作，并得到了英國(guó)合作方的認(rèn)可。正是模式引進(jìn)過(guò)程中對(duì)電視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，才有了中國(guó)電視節(jié)目模式從引進(jìn)到輸出的第一次成功。

電視節(jié)目創(chuàng)新是由整個(gè)節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)共同達(dá)成的，這意味著電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的共同發(fā)展才能最終騰飛。電視節(jié)目創(chuàng)意是電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新的核心，也是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的源頭，節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一條切合實(shí)際的發(fā)展路徑。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、政策制定和市場(chǎng)培育三方面為創(chuàng)意生長(zhǎng)的培育良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的外在條件；而構(gòu)建完整成熟的電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的內(nèi)在機(jī)制。因此，以電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀為依據(jù)，制定政策法規(guī)促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善市場(chǎng)機(jī)制推進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，培養(yǎng)創(chuàng)意人才提升電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平，最終能為我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供可行的發(fā)展路徑。

[1] 邵培仁.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)通論[M].成都:四川大學(xué)出版社，2007：44.

[2] 麥克爾·波特.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].陳小悅，譯.北京:華夏出版社，1997：36.

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[責(zé)任編輯：孫紹先]

A Study of Development Path for Creative Industry of TV Shows

LIU Chen

(School of Journalism, Communication and Film & Television Arts, Hunan University, Changsha 410081, China)

As a part of cultural creative industry, originality is the key to TV content industry and originalities in programs are the core in the value chain of TV shows industry. The creative industry of TV shows in China, while accelerated to develop with the abundant imports of overseas TV formats, is also in great need of seeking a healthy and effective path of development. Building the industrial environment for the creative development of TV shows involves protecting the intellectual property, guiding the policy-making and cultivating the creative market, which can provide the external conditions for constructing its industrial development. Foreign experience can be used for reference to build a complete value chain for the creative industry of TV shows, which constitutes the internal mechanism of its industrial development. On the basis of the history and current situations in the development of creative industry of TV shows in China, it is suggested to lay down the policies and regulations to motivate its development, perfect the market system to push its operation and cultivate the talents with originality to promote its level, which will help establish an effective path of industrial development.

creative industry of TV show; development path; value chain of industry

2016-06-20

湖南大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金青年教師成長(zhǎng)項(xiàng)目資助

劉琛(1981-)，女，湖南邵陽(yáng)人，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院講師，博士,主要從事影視傳播與新媒體研究。

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1004-1710(2016)05-0054-05