廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象研究

侯淑紅

(吉林師范大學(xué) 博達(dá)學(xué)院 ，吉林　長春　136000)

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廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象研究

侯淑紅

(吉林師范大學(xué) 博達(dá)學(xué)院 ，吉林長春136000)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，廣播電視節(jié)目已然成為快消品，廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，在消費(fèi)主義的影響下，廣播電視節(jié)目中出現(xiàn)了大量的使用港臺(tái)腔、方言、外語及用調(diào)侃語氣播報(bào)節(jié)目的現(xiàn)象。廣播電視節(jié)目作為輿論引導(dǎo)的主要陣地，這種過分娛樂化的現(xiàn)象在一定程度上并不利于廣播電視節(jié)目的傳播，也降低了廣播電視臺(tái)的政策定位，造成了大量的媒介資源的浪費(fèi)。因此，在廣播電視節(jié)目中，應(yīng)該認(rèn)真分析娛樂化的原因，采取有針對(duì)性的措施。

廣播電視；節(jié)目用語；娛樂化現(xiàn)象；研究

一般而言，在廣播電視中，節(jié)目是廣播電視的一種外在的表現(xiàn)形式，而語言則是廣播電視的傳播手段，節(jié)目的好壞直接影響到廣播電視的生存和發(fā)展。廣播電視節(jié)目的質(zhì)量優(yōu)劣在一定程度上以節(jié)目的形式和語言的規(guī)范為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，隨著人們生活水平的不斷提升，廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越大，廣播電視節(jié)目在推陳出新的過程中，不可避免會(huì)產(chǎn)生一些過分娛樂化的傾向，嚴(yán)重降低了廣播電視節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性和現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣播電視節(jié)目中的娛樂化現(xiàn)象

在廣播電視節(jié)目中，娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為廣播電視節(jié)目的一種通病，這既是因?yàn)閺V播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，也與廣播電視節(jié)目的監(jiān)管較松等有著直接的關(guān)聯(lián)。此外，廣播電視節(jié)目的娛樂化現(xiàn)象還與廣播電視節(jié)目人的自身素質(zhì)有著直接的關(guān)系。那么廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向具體表現(xiàn)在哪些方面呢？

1.廣播電視節(jié)目中地方方言運(yùn)用較多

在廣播電視節(jié)目中，適當(dāng)?shù)牡胤椒窖阅軌蛟谝欢ǔ潭壬侠?jié)目與受眾的距離，讓廣播電視節(jié)目保持鮮活的生命力，確保廣播電視節(jié)目的貼近性。但廣播電視節(jié)目的受眾畢竟是輻射較大區(qū)域的，如果在廣播電視節(jié)目中過分地使用地方方言，反倒容易使廣播電視節(jié)目形成一種天然的壁壘，不利于廣播電視節(jié)目的有效傳播，更不利于廣播電視節(jié)目的廣泛性推廣，難以發(fā)揮廣播電視節(jié)目普遍的教育意義。近年來，在很多廣播電視節(jié)目中，節(jié)目主持人往往為了拉近與受眾的距離，而盲目地表達(dá)一些港臺(tái)腔、地方方言的語言，還有不少廣播電視節(jié)目的主持人在節(jié)目主持過程中，為了凸顯自身的語言天賦，而過分地用方言來進(jìn)行語言表達(dá)和陳述，這些都在一定程度上造成了廣播電視節(jié)目的娛樂化。特別是在內(nèi)地的很多廣播電視節(jié)目中，港臺(tái)腔已經(jīng)成為國內(nèi)廣播電視節(jié)目的一種通病，這使得廣播電視節(jié)目難以真正地發(fā)揮規(guī)范語言，推廣普通話的現(xiàn)實(shí)作用。如一些主持人經(jīng)常用“哇塞”“好好耶”等來表達(dá)驚訝或驚喜之情，這些都在一定程度上凸顯了廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向。

2.廣播電視節(jié)目中外語口語化較泛濫

在廣播電視節(jié)目中，外語口語化的泛濫也在一定程度上凸顯了廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向。其實(shí)從原則上來講，任何語言都是一種橋梁，任何語言都是一種溝通的形式，但在廣播電視節(jié)目中，如果過分地使用外語口語化的東西，反倒會(huì)降低廣播電視節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，特別是在一種新聞?lì)惖膹V播電視節(jié)目中，如果過分使用外語口語化的形式，不僅容易使觀眾質(zhì)疑，讓觀眾在收聽觀看廣播電視節(jié)目的過程中感受到不舒服，還容易降低廣播電視節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性。另外，在廣播電視節(jié)目中，由于廣播電視節(jié)目所面向的群體是大眾化的群體，主持人或播音員在播送節(jié)目的過程中，如果盲目地使用一些不規(guī)范、不流利、不標(biāo)準(zhǔn)的外語口語，其傳播效果是驚人的，其傳播的后果也是可怕的。比如某些廣播電視節(jié)目的主持人在穿衣服的過程中，為了盲目地追求潮流，為了盲目地標(biāo)新立異，在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，身穿一些印有外語的衣服，而往往部分外語是不標(biāo)準(zhǔn)的，甚至是負(fù)面的語言。綜上所述，在廣播電視節(jié)目中，過分使用外語口語化的內(nèi)容，容易造成廣播電視節(jié)目的娛樂化傾向，不利于廣播電視節(jié)目的有效傳播。

3.節(jié)目主持人在播報(bào)的過程中過分使用調(diào)侃語氣

在廣播電視節(jié)目中，“說”新聞已經(jīng)逐步取代了“播”新聞，成為廣播電視新聞的主要形式，這既是因?yàn)閺V播電視節(jié)目的類型多樣化，人們?cè)谶x擇廣播電視節(jié)目的過程中，其選擇的余地增大，也是因?yàn)槭鼙娮陨淼膶徝腊l(fā)生了變化，受眾的自主意識(shí)不斷提升，人們不再希望被動(dòng)地接受新聞事實(shí)，而是希望通過一種全新的形式來進(jìn)行新聞的接收。這種類似講故事的“說新聞”大行天下，成為廣播電視節(jié)目的主要形式。但矛盾具有普遍性，在廣播電視節(jié)目的這種“說新聞”的過程中，由于矯枉過正，導(dǎo)致很多廣播電視節(jié)目在新聞播報(bào)的過程中，往往用“調(diào)侃”取代“說”，針對(duì)新聞事實(shí)，針對(duì)新聞事件來進(jìn)行調(diào)侃式的播送，旨在通過詼諧幽默的語言，旨在通過輕松愉悅的氣氛來有效地吸引受眾。如在港臺(tái)知名影星張國榮的周年祭新聞節(jié)目中，一些主持人使用調(diào)侃的語氣來回顧張國榮自殺的情景，將“張國榮跳樓”直接表述成“張國榮‘飛’了下來……”這種過分調(diào)侃式的語言，可能在短時(shí)間內(nèi)會(huì)提升受眾的吸引力，但長此以往，會(huì)直接降低受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的興趣，增加受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的反感。

二、造成廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象的原因

在廣播電視節(jié)目中，節(jié)目用語是廣播電視節(jié)目的主要表達(dá)形式，是廣播電視節(jié)目的主要傳播方式，娛樂化的節(jié)目用語雖然在一定程度上能夠提升受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的興趣，但降低了廣播電視節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，不利于廣播電視節(jié)目的科學(xué)有效的傳播。那么在廣播電視節(jié)目中，造成廣播電視節(jié)目用語娛樂化的原因究竟是什么呢？

1.廣播電視媒體將經(jīng)濟(jì)效益擺在第一位

在廣播電視節(jié)目中，之所以出現(xiàn)廣播電視節(jié)目用語娛樂化，究其原因是在于很多廣播電視媒體將經(jīng)濟(jì)利益擺在非常重要的位置，在進(jìn)行廣播電視節(jié)目的制作過程中，廣播電視媒體過分地注重經(jīng)濟(jì)利益，一切以經(jīng)濟(jì)利益為重，而忽略了廣播電視媒體自身的職責(zé)。在消費(fèi)主義觀念的支配下，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求是娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的最根本的原因。在廣播電視媒體中，不少廣播電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目的制作過程中，大量地運(yùn)用廣告，旨在通過廣告收入來提振新聞媒體的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)由于廣播電視節(jié)目的大環(huán)境變化，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，不少廣播電視媒體為了充分贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了有效地在日漸飽和的市場(chǎng)中，謀求更大的“蛋糕”，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，過分地使用娛樂化的語言，旨在通過娛樂化的語言來提升廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。于是，在娛樂化的運(yùn)作下，港臺(tái)腔、方言成為手段，成為視聽率提高的法寶，很多電臺(tái)和電視臺(tái)希望以此來獲得更多的廣告收入。

2.對(duì)“新聞貼近性”的歪曲理解

在廣播電視節(jié)目中，如果從傳播學(xué)的角度來看，新聞節(jié)目在傳播或制作的過程中，是需要遵循新聞傳播的貼近性的重要原則的，新聞傳播的“貼近性”也是新聞學(xué)中的重要理念。不少廣播電視媒體便將“新聞貼近性”作為其新聞節(jié)目過分娛樂化的重要旗幟，作為其廣播電視節(jié)目用語娛樂化的擋箭牌。這些廣播電視新聞媒體在進(jìn)行新聞制作或者新聞播報(bào)的過程中，往往能夠意識(shí)到他們所踐行的新聞貼近性，并非真正意義上的新聞貼近性，但為了謀求經(jīng)濟(jì)利益，為了獲得最大的市場(chǎng)價(jià)值，仍然盲目地使用港臺(tái)腔、方言等過分娛樂化的廣播電視節(jié)目用語。當(dāng)然還有不少新聞媒體在進(jìn)行廣播電視新聞節(jié)目用語的運(yùn)用中，未能科學(xué)、準(zhǔn)確地把握“新聞貼近性”的真正意義，從根本上未能充分地把握“新聞貼近性”的真實(shí)含義，這些都在一定程度上造成了廣播電視新聞節(jié)目用語的過分娛樂化。

3.廣播新聞媒體對(duì)自身承擔(dān)語言示范職能的漠視

廣播電視節(jié)目的傳播在一定程度上能夠充分發(fā)揚(yáng)規(guī)范語言的重要作用，這是因?yàn)閺V播電視節(jié)目的受眾范圍較大，廣播電視節(jié)目的傳播范圍較廣，這些都為廣播電視節(jié)目發(fā)揚(yáng)規(guī)范用語的職能提供了可能?？梢哉f，“規(guī)范用語”是廣播電視節(jié)目天然的職能，那么在實(shí)踐過程中，為什么廣播電視節(jié)目用語會(huì)出現(xiàn)過分娛樂化的現(xiàn)象呢？這主要是因?yàn)閺V播電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐步地淡化了自身的“用語規(guī)范”的職能，很多廣播電視節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)將自身的經(jīng)濟(jì)利益凌駕于廣播電視節(jié)目的社會(huì)利益上，盲目地舍棄了廣播電視節(jié)目自身的社會(huì)功能。同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目用語過分娛樂化的原因還在于，不少廣播電視節(jié)目的主持人、制片人等參與者的業(yè)務(wù)素質(zhì)較低，業(yè)務(wù)技能較差，自身的道德水平也不高，這些都在一定程度上造成了廣播電視節(jié)目用語的娛樂化。廣播電視新聞媒體在播送信息的過程中，其自身的社會(huì)職能被舍棄，其自身規(guī)范化的信息傳播能力被割舍，這就不可避免地會(huì)造成廣播電視節(jié)目用語的娛樂化傾向。

三、如何規(guī)范廣播電視節(jié)目用語娛樂化的傾向

在廣播電視節(jié)目中，語言是重要的形式，語言是重要的傳播載體，娛樂化的用語雖然會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)，提升廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益，吸引大批的受眾。但長期以往，廣播電視媒體的社會(huì)職能被忽略，社會(huì)功能被淡化，反倒不利于廣播電視媒體的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

1.嚴(yán)格遵守國家用語規(guī)范的規(guī)定

在廣播電視節(jié)目的用語過程中，國家相關(guān)部門有著明確的規(guī)定，要求廣播電視節(jié)目主持人或播音員在進(jìn)行廣播節(jié)目的播報(bào)過程中，要注重科學(xué)地運(yùn)用普通話，注重運(yùn)用正規(guī)化的語言來進(jìn)行廣播節(jié)目的播送，同時(shí)要根據(jù)條件，根據(jù)實(shí)際情況來科學(xué)的選擇口語、外語等。因此，為有效的規(guī)避廣播電視節(jié)目用語娛樂化的傾向，廣播電視媒體應(yīng)該嚴(yán)格按照國家相關(guān)規(guī)定來明確用語規(guī)范，不斷提升廣播電視節(jié)目主持人的用語規(guī)范度。主持人或者播音員在用語過程中，要減少不規(guī)范用語的使用，如俚語、粗俗的語言或者一些意義覆蓋面相對(duì)較大的外語等。可見，廣播電視媒體應(yīng)該從自身做起，根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，出臺(tái)和制定相符合的內(nèi)部規(guī)定，不斷提升播音員或主持人的業(yè)務(wù)技能和考核標(biāo)準(zhǔn)，提倡播音員或主持人在進(jìn)行廣播電視節(jié)目的主持過程中，要根據(jù)國家規(guī)定來科學(xué)地操作。

2.明確廣播電視媒體的信息傳播的社會(huì)功能

在我國，廣播電視媒體往往具有著一定的政治屬性，廣播電視媒體雖然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其條件逐步被放開，但從總體來看，廣播電視媒體仍然承擔(dān)著重要的社會(huì)功能，尤其是廣播電視媒體的信息傳播功能。如果在廣播電視節(jié)目中，出現(xiàn)用語娛樂化的嚴(yán)重傾向，將不利于發(fā)揮廣播電視節(jié)目的社會(huì)功能。因此在廣播電視節(jié)目用語過程中，廣播電視媒體應(yīng)該明確自身的社會(huì)功能，明確自身所承擔(dān)著的信息傳播的功能，明確自身職責(zé)，不斷規(guī)范自身用語標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，廣播電視媒體的社會(huì)功能才能得以體現(xiàn)。

3.廣播電視媒體應(yīng)該打破地方主義框架

在廣播電視媒體用語過程中，存在比較嚴(yán)重的地方保護(hù)主義，一些廣播電視媒體將本地語言作為其主要的用語，雖然在國家普及和推廣普通話的過程中，這些廣播電視媒體開始逐步認(rèn)清信息傳播的社會(huì)功能，但從總體來看，廣播電視媒體的地方保護(hù)主義仍然比較嚴(yán)重。因此在廣播電視媒體用語的過程中，還應(yīng)該打破地方壟斷和保護(hù)主義，樹立科學(xué)、正確的民族文化觀。

四、總結(jié)

在廣播電視節(jié)目用語中，普遍存在用語娛樂化的不良現(xiàn)象，這主要?dú)w結(jié)于廣播電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化及廣播電視媒體追求經(jīng)濟(jì)利益等，為有效地提升廣播電視節(jié)目的信息傳播功能、社會(huì)教育功能等，應(yīng)該采用科學(xué)有效的措施來規(guī)范廣播電視節(jié)目的用語，不斷提升廣播電視節(jié)目的用語規(guī)范化。

[1]李賢斌.簡論廣播電視節(jié)目用語的娛樂化現(xiàn)象[J].黃石理工學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2011(1).

[2]張魯萍.對(duì)電視廣播節(jié)目用語娛樂化現(xiàn)象的一些看法[J].新聞傳播,2011(9).

[責(zé)任編輯薄剛]

2015-10-11

侯淑紅 ，吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院傳媒系講師，研究方向：播音主持藝術(shù)及廣播電視節(jié)目。

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