把握好新聞標(biāo)題制作的“四要”與“三忌”

于 楊

把握好新聞標(biāo)題制作的“四要”與“三忌”

于 楊

（作者單位：內(nèi)蒙古滿洲里市報(bào)社）

在信息化的新時(shí)代里，新聞行業(yè)面臨著越來越嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。由于傳播媒介的多樣化,新聞發(fā)布的渠道也呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì),以報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒介和以網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的新媒體并駕齊驅(qū)。優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，不僅能夠起到點(diǎn)明主題的作用，更能吸引觀眾的興趣。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)，使標(biāo)題突出重點(diǎn)；同時(shí)，要注意避免一些錯(cuò)誤。好的標(biāo)題往往直接決定了讀者是否會(huì)接著閱讀新聞，因此制作新聞要把握好“四要”和“三忌”。

新聞標(biāo)題；制作技巧；要點(diǎn)

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們每天所接觸的新聞消息數(shù)量在不斷的增長(zhǎng)。在眾多的新聞資訊中，擁有優(yōu)秀標(biāo)題的新聞往往更能抓住讀者的興趣，得到更多的關(guān)注。新聞標(biāo)題的制作需要遵循一定的原則，也需要避開一些誤區(qū)。本文結(jié)合新聞標(biāo)題制作的實(shí)例，對(duì)制作過程中的要點(diǎn)和誤區(qū)進(jìn)行了分析。

1　新聞標(biāo)題制作的“四要”

如何制作出獨(dú)特新穎而有能夠切合讀者需求的新聞標(biāo)題一直都是新聞工作者的研究重點(diǎn)。結(jié)合新聞制作的實(shí)際例子，本文將從以下四個(gè)方面來分析新聞標(biāo)題制作的關(guān)鍵要點(diǎn)。

1.1簡(jiǎn)潔明了

對(duì)于新聞標(biāo)題來說，簡(jiǎn)單直接是非常重要的因素。在現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活中，讀者往往不愿意花費(fèi)過多時(shí)間來仔細(xì)閱覽新聞的內(nèi)容。更多時(shí)候是根據(jù)標(biāo)題提供的信息來決定是否要接著讀下去。而新聞標(biāo)題本身就起著導(dǎo)讀的作用，只有在標(biāo)題中給出關(guān)鍵信息，讓讀者了解到主題，才能吸引讀者的閱讀興趣。如果標(biāo)題過于含糊，讀者可能無法迅速了解新聞的大概內(nèi)容，也就不愿意花費(fèi)更多時(shí)間進(jìn)行閱讀。因此，在制作新聞標(biāo)題時(shí)要遵循簡(jiǎn)練、明了的原則。根據(jù)新聞的內(nèi)容，提煉出關(guān)鍵信息，轉(zhuǎn)化為一句話或者幾個(gè)短語(yǔ)，使讀者能夠一目了然[1]。

1.2深刻準(zhǔn)確

新聞標(biāo)題必須根據(jù)新聞的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能為了吸引讀者的興趣而夸大標(biāo)題。標(biāo)題與內(nèi)容應(yīng)該始終保持緊密的一致，不能離題，誤導(dǎo)讀者。當(dāng)然，為了使新聞標(biāo)題達(dá)到深刻準(zhǔn)確的效果，首先應(yīng)該仔細(xì)分析新聞事實(shí)，抓住新聞的核心和亮點(diǎn)，在不歪曲事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理加工；其次，應(yīng)該善于從不同的角度看待問題。新聞事件的報(bào)道往往存在著很多不同的面，在千篇一律的新聞報(bào)道中，如果能夠在標(biāo)題中表明不同的分析角度，則能夠吸引讀者的關(guān)注。同理，如果對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深入的剖析和認(rèn)真的思考，并且直接在標(biāo)題中點(diǎn)明，則更容易引起讀者的共鳴和思考，以標(biāo)題的深刻性來吸引讀者。深刻準(zhǔn)確也是保證新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵之一[2]。

1.3個(gè)性鮮明

個(gè)性鮮明的新聞標(biāo)題要滿足至少兩個(gè)條件：一是觀點(diǎn)鮮明，二是生動(dòng)傳神。新聞標(biāo)題不僅應(yīng)該表達(dá)清楚流暢，切中要點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了，還應(yīng)該對(duì)標(biāo)題使用的詞語(yǔ)加以錘煉。同樣的標(biāo)題內(nèi)容用不同的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，往往會(huì)產(chǎn)生不一樣的閱讀效果。精妙深刻的語(yǔ)言能夠讓讀者不斷回味，產(chǎn)生新鮮的閱讀體驗(yàn)。

1.4生動(dòng)醒目

為了使新聞標(biāo)題生動(dòng)醒目，要在語(yǔ)言和句式上花費(fèi)功夫，讓標(biāo)題滿足以上幾個(gè)條件。但同時(shí)，為了讓讀者能夠第一眼看到新聞標(biāo)題，其具體的排版也決定了新聞標(biāo)題能否達(dá)到醒目的效果。

2　新聞標(biāo)題制作中的“三忌”

2.1忌平庸乏味

平庸乏味的新聞標(biāo)題體現(xiàn)為標(biāo)題形式千篇一律，沒有突出特點(diǎn)。甚至有些新聞標(biāo)題放到其他新聞內(nèi)容的框架下也能適用。這就說明新聞的標(biāo)題沒有能夠突出內(nèi)容的獨(dú)特性，過于常規(guī)化、程序化的標(biāo)題讀者早已司空見慣，難以提起閱讀的興趣。因此，制作新聞標(biāo)題應(yīng)該結(jié)合讀者的生活實(shí)際，運(yùn)用大家熟悉的語(yǔ)言，拉近與讀者之間的距離。同時(shí)，新聞?wù)Z言還應(yīng)該生動(dòng)形象，不能過于模式化。編輯者應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下語(yǔ)言的時(shí)尚與潮流，適當(dāng)加入一些成語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)和一些新鮮詞匯，提高新聞標(biāo)題的趣味性。

2.2忌冗長(zhǎng)繁瑣

這一點(diǎn)與“四要”中的簡(jiǎn)潔明了是相互對(duì)應(yīng)的。既然新聞標(biāo)題追求簡(jiǎn)單直接的效果，就不能使用過于冗長(zhǎng)繁瑣的文字。冗長(zhǎng)標(biāo)題的缺陷：一是需要耗費(fèi)讀者更多的時(shí)間；二是會(huì)讓讀者產(chǎn)生疲勞和反感，一看到就不愿意去讀。為此，標(biāo)題制作者應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)語(yǔ)文知識(shí)，熟練掌控對(duì)文字的駕馭能力。善于提煉內(nèi)容，使用文采好的詞句，且避免使用一些生僻晦澀的字詞。要盡量使標(biāo)題符合讀者日常的語(yǔ)言使用習(xí)慣。

2.3忌缺乏創(chuàng)新

新聞標(biāo)題的創(chuàng)新性是使新聞在眾多同類新聞中脫穎而出的關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)前，很多新聞標(biāo)題形式過于老舊，缺乏新鮮的元素。如果一直缺乏必要的創(chuàng)新，則新聞很容易被大量的資訊所淹沒，也就無法實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播和價(jià)值的體現(xiàn)。新聞標(biāo)題的創(chuàng)新可以從遣詞造句、分析角度、多樣化結(jié)論等方面來進(jìn)行。每一個(gè)層次的創(chuàng)新都需要對(duì)新聞進(jìn)行不斷的深入挖掘和反復(fù)錘煉。對(duì)于現(xiàn)代人的新聞閱讀來說，創(chuàng)新是最能吸引讀者目光的賣點(diǎn)，也是新聞標(biāo)題制作中不容忽視的重要課題。

[1]謝茸.淺議新聞標(biāo)題的創(chuàng)新[J].新聞傳播,2013(2).