大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)之噪點(diǎn)

張國(guó)超

【摘 要】本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)模式以及數(shù)據(jù)之于設(shè)計(jì)的作用，進(jìn)而嘗試探討未來(lái)在數(shù)據(jù)支撐下設(shè)計(jì)中因?yàn)閿?shù)據(jù)的客觀原因而出現(xiàn)的影響設(shè)計(jì)發(fā)展的四個(gè)方面的情形。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；設(shè)計(jì)模式；噪點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）01-0197-02

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)科學(xué)的興起，源自信息技術(shù)先導(dǎo)的設(shè)計(jì)模式革新。雖然在設(shè)計(jì)界對(duì)于大數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系，尚無(wú)具體理論范式的界定，但數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)模式似乎已無(wú)可避免。大數(shù)據(jù)是把雙刃劍，既可以彌補(bǔ)我們對(duì)直覺(jué)的過(guò)分自信，減輕欲望對(duì)知覺(jué)的扭曲程度，又可以讓我們遠(yuǎn)離真相和情感。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)模式

王巍[1]等將大數(shù)據(jù)時(shí)代設(shè)計(jì)模式的特點(diǎn)概括為兩個(gè)顯著方面：1.在信息設(shè)計(jì)領(lǐng)域設(shè)計(jì)從個(gè)體驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向到群體的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。虛擬現(xiàn)實(shí)游戲頭盔虛擬現(xiàn)實(shí)游戲頭盔（OculusRift） 通過(guò)眾籌平臺(tái)Kick starter上線發(fā)布，引起眾多愛(ài)好者關(guān)注，并成功融資210萬(wàn)美元；2.在工業(yè)設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)化使設(shè)計(jì)的職業(yè)化界限模糊，設(shè)計(jì)社會(huì)化和群體化加強(qiáng)，去中心化明顯。海量的數(shù)據(jù)為設(shè)計(jì)提供了參考依據(jù)，設(shè)計(jì)師需要辨別多維數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，對(duì)設(shè)計(jì)師的能力提出要求；同時(shí)眾籌、創(chuàng)客、開(kāi)源等平臺(tái)的成功運(yùn)作，為非設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，設(shè)計(jì)不再僅僅是設(shè)計(jì)師獨(dú)有行為?？傊?，無(wú)論設(shè)計(jì)模式的特征如何，大數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)中的作用和重要性日益凸顯。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)之噪點(diǎn)

納特·西爾弗《信號(hào)與噪聲》一書(shū)中指出單純依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)存在種種缺點(diǎn)[2]；紐約大學(xué)教授麗莎·吉特曼在《“原始數(shù)據(jù)”只是一種修辭》中之處數(shù)據(jù)的不客觀性；納西姆·塔勒布認(rèn)為數(shù)據(jù)會(huì)制造“干草垛”……誠(chéng)如前面分析，數(shù)據(jù)正以必然之勢(shì)影響和改變著設(shè)計(jì)模式。數(shù)據(jù)的噪聲在設(shè)計(jì)中必然會(huì)產(chǎn)生噪點(diǎn)。

（一）數(shù)據(jù)有偏好，易被引導(dǎo)。數(shù)據(jù)有個(gè)性，喜好追求潮流，對(duì)于一些特異的、非主流的數(shù)據(jù)是無(wú)能為力的。當(dāng)大量個(gè)體對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣時(shí)，數(shù)據(jù)也就趨之若鶩；而真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)有可能會(huì)被淹沒(méi)掉。筆者以“大數(shù)據(jù)”為關(guān)鍵詞查看百度指數(shù)中心的數(shù)據(jù)顯示，在2015年5月27日大數(shù)據(jù)的媒體指數(shù)最高。在2015年5月26-29日在貴陽(yáng)召開(kāi)《貴陽(yáng)數(shù)博會(huì)，望向大數(shù)據(jù)的璀璨未來(lái)》，以數(shù)據(jù)為參考的設(shè)計(jì)就有可能會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)的偏好而出現(xiàn)盲目設(shè)計(jì)、過(guò)度設(shè)計(jì)而造成設(shè)計(jì)浪費(fèi)。

（二）數(shù)據(jù)易囿于記錄表象。無(wú)論是運(yùn)行系統(tǒng)階段的數(shù)據(jù)應(yīng)用，還是用戶原創(chuàng)階段亦或是感知式系統(tǒng)階段，數(shù)據(jù)收集從被動(dòng)到主動(dòng)再到自動(dòng)[3]，但數(shù)據(jù)自身只是一個(gè)記錄符號(hào)，它無(wú)法理解多維數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，更無(wú)法理解設(shè)計(jì)中人文情感。設(shè)計(jì)是發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求的活動(dòng)，滿足的不僅僅是功能的實(shí)現(xiàn)，更為重要的是情感的契合。數(shù)據(jù)可以給設(shè)計(jì)師提供用戶生活習(xí)慣、人機(jī)工程參數(shù)以及人性化的色彩偏好等相關(guān)論據(jù)，但無(wú)法提供給設(shè)計(jì)師現(xiàn)象背后的人文背景?！耙匀藶楸尽笔窃O(shè)計(jì)中提到頻率比較高的詞匯，根據(jù)設(shè)計(jì)所達(dá)到的層次由低到高劃分為人欲、人性和人道三個(gè)層面[4]。過(guò)分基于數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)只能滿足人欲的需求，是一種較低層次。

（三）設(shè)計(jì)壟斷的形成。我們時(shí)刻在產(chǎn)生數(shù)據(jù)痕跡，而對(duì)于這些數(shù)據(jù)的收集和整理并非易事。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球的數(shù)據(jù)產(chǎn)生量?jī)H在2011就達(dá)到1.8ZB（或1.8萬(wàn)億GB），相當(dāng)于每個(gè)美國(guó)人每分鐘寫(xiě)3條Twitter信息，總共寫(xiě)2.6976萬(wàn)年；IDC預(yù)計(jì)，全球數(shù)據(jù)總量到2020年將增長(zhǎng)50倍。在海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，對(duì)接受當(dāng)前教育的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是完全不可能的。有了數(shù)據(jù)的公司就擁有設(shè)計(jì)約束的主動(dòng)性，是根據(jù)數(shù)據(jù)自己開(kāi)發(fā)還是數(shù)據(jù)的社會(huì)性流通，都會(huì)在一定程度上造成了設(shè)計(jì)的壟斷。

（四）形成數(shù)據(jù)“迷信”。大數(shù)據(jù)會(huì)使產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期變短，用戶能夠更加直接地參與到設(shè)計(jì)過(guò)程中，而且對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)檢驗(yàn)會(huì)變得容易，這就使得企業(yè)和設(shè)計(jì)師對(duì)于數(shù)據(jù)的依賴(lài)程度會(huì)無(wú)形中提高。設(shè)計(jì)的魅力在于創(chuàng)新，而對(duì)于創(chuàng)新能力的培養(yǎng)則需要一定程度上的突破和懷疑。數(shù)據(jù)萬(wàn)能的環(huán)境意識(shí)會(huì)在一定程度上扼殺企業(yè)、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，最后只能唯數(shù)據(jù)論。

三、結(jié)論

從馬克思主義哲學(xué)的觀點(diǎn)看待大數(shù)據(jù)時(shí)代，辨別浮躁背后的大數(shù)據(jù)噪音對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展是有一定幫助作用。由于大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的滲透和影響才剛剛開(kāi)始，較為客觀公正評(píng)論其對(duì)設(shè)計(jì)的正反兩方面影響都為時(shí)尚早。重要的是，數(shù)據(jù)是一種能動(dòng)工具，如何發(fā)揮其巨大的能動(dòng)作用才是重點(diǎn)。期待對(duì)于大數(shù)據(jù)的研討有助于產(chǎn)生一批務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王巍.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)模式之變[J].裝飾，2014，（06）：31-34.

[2][美]納特·西爾弗.信號(hào)與噪聲[M].北京：中信出版社，2013.211.

[3]孟小峰，慈祥.大數(shù)據(jù)管理：概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)[J].計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2013，（1）：146-169.

[4]呂杰鋒.以人為本：人欲、人性，還是人道？[J].美苑，2009，（2）：32.