淺析我國流行音樂中獨立音樂的發(fā)展

楊素霞，董長洲，李　楊

（邢臺學院，河北邢臺　054001）

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淺析我國流行音樂中獨立音樂的發(fā)展

楊素霞，董長洲，李楊

（邢臺學院，河北邢臺054001）

摘要：針對我國流行音樂中獨立音樂的發(fā)展進行研究。目前，獨立音樂的發(fā)展在我國流行樂壇中正處于上升時期，首先對獨立音樂、獨立音樂人及獨立唱片公司的特點進行闡述，介紹獨立音樂的歷史由來及發(fā)展過程；其次分析我國大陸、香港和臺灣三地獨立音樂發(fā)展歷程和現(xiàn)狀；最后從獨立公司市場利基戰(zhàn)略、數(shù)字網絡傳播方式及音樂節(jié)的運營這三個方面來論述有利于我國獨立音樂發(fā)展的先決條件。以詳細的資料和筆者真實的感受來分析獨立音樂的存在價值與發(fā)展前景。

關鍵詞：獨立音樂；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

近年來，由于華語流行音樂的不景氣，傳統(tǒng)唱片行業(yè)的日漸衰落以及網絡時代數(shù)字傳播方式的盛行，我國主流音樂市場發(fā)展萎靡，獨立音樂陣營越發(fā)搶眼起來。越來越多獨立唱片公司和獨立音樂人出現(xiàn)在人們的視野中。獨立音樂人沒有官方背景和傳統(tǒng)唱片公司的管束，從音樂形態(tài)到生產形態(tài)再到發(fā)行形態(tài)都由自己決定，自負盈虧，自由做音樂，他們所做的音樂就是獨立音樂。由于不受商業(yè)束縛，進而顯示出音樂本身的真實性與獨特性。

一、獨立音樂的含義及特點

“獨立音樂”來自西方詞匯Indie，取自Independent一詞，原指獨立藝術家在沒有得到唱片公司、電影公司或其他大宗款項的支持下，進行的非商業(yè)化主流的藝術創(chuàng)作。很多人以為獨立音樂是一種音樂風格。事實上，獨立音樂包含內容甚廣：如民謠、索爾、搖滾、爵士等各種音樂風格。獨立音樂更多代表的是指一種獨立的態(tài)度，用自己獨特的理解去詮釋對于世界、周邊和生活的感受，并在此基礎上形成創(chuàng)作理念，最后以音樂的方式確切表達。獨立音樂通常帶給人清新、實驗、另類融合著樸素本真的味道。

近年來，獨立音樂呈現(xiàn)的特征：（1）獨立音樂的風格、內容多元自由。（2）獨立音樂人的唱片從創(chuàng)作、生產到發(fā)行都由自己完成。（3）唱片銷售無渠道限制，除在唱片店，往往也在網絡、書店和咖啡店販售。（4）主流唱片公司時常會邀請獨立音樂人為他們的歌手創(chuàng)作歌曲，這樣主流歌手的音樂也受到獨立風格的影響。

二、我國獨立音樂發(fā)展現(xiàn)狀

華語樂壇中，臺灣獨立音樂發(fā)展甚早，從1970年開始，在家中自彈自唱自己簡陋錄音的李雙澤就稱得上是臺灣首位獨立音樂人。80年代中期水晶唱片公司的創(chuàng)辦揭開了臺灣獨立音樂場景的序幕，當時他們積極舉辦“臺北新音樂節(jié)”，讓不為人知的地下樂團有了初試啼聲的平臺，掀起了獨立音樂在臺灣發(fā)展的第一次熱潮。內地、香港、臺灣這三個地區(qū)，其中香港的獨立音樂發(fā)展一直是最弱的，這可能和香港這個城市的特點有關。作為全球知名的經濟貿易中心，香港人的生活壓力相當大，人們都忙于養(yǎng)家糊口，所以在香港做音樂是需要十足勇氣的。盡管之前的Beyond、達明一派這樣的獨立樂隊都取得了很好的成績，但這兩年，香港并沒有出現(xiàn)太多成氣候的獨立音樂人。

在我國大陸，獨立音樂首先以搖滾樂形式出現(xiàn)在大眾面前。1986年，作為內地第一個具有獨立精神的音樂人，崔健在北京唱響《一無所有》，他的發(fā)聲無論是對大陸搖滾樂還是獨立音樂來講都打響了第一槍。內地流行音樂較之港臺一直處于弱勢，但內地獨立音樂的發(fā)展卻異常蓬勃。相比港臺，內地的獨立音樂包含的音樂風格更加多元化。例如，民謠女歌手曹方，另類搖滾左小祖咒，后朋克樂隊PK14，嘻哈團體龍門陣等等，都在內地樂迷中有較大影響。

但由于受內地娛樂導向的影響，獨立音樂經常被主流媒體忽視，生存環(huán)境比較惡劣。大多數(shù)內地的獨立音樂人基本都維持著地下狀態(tài)，獨立廠牌的唱片在廣闊又不景氣的內地市場中也影響甚微。改革開放后，人們漸漸開始了解外面的世界，對新事物的接受能力越來越強，獨立音樂也在變得更加壯大，人們對獨立音樂的關注也在增加。近年來內地草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等活動的舉辦也為獨立音樂的傳播給予了很大支持，獨立廠牌也為更多懷有音樂夢想的年輕人提供了更好的機會。正因此，大陸獨立音樂的發(fā)展更加令人充滿期待［5］。

三、對于獨立音樂發(fā)展前景的思考

（一）利基戰(zhàn)略幫助獨立唱片公司占領市場

我國獨立音樂在不斷成長，獨立廠牌作為獨立音樂人的堅強后盾一直在激烈的市場競爭中艱難探索，其發(fā)展也成為獨立音樂人及喜歡獨立音樂的聽眾所關心的問題。想要在強勢的大公司之間得以生存就要找到適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，這就是利基戰(zhàn)略。

“利基戰(zhàn)略”這個詞對我們來說有些陌生，它屬于市場營銷領域術語?！袄币辉~是英文“niche”的音譯，原指懸崖上的石縫，登山時人們借助這些微小的縫隙作為支點向上攀登［6］。利基戰(zhàn)略的基本含義是：以專業(yè)化為核心，在大公司的夾縫中生存，利用自身特有的資源優(yōu)勢，選取競爭對手沒有注意或無暇顧及的市場作為其服務對象，利基戰(zhàn)略是中小企業(yè)的成長戰(zhàn)略，尤其適合獨立音樂的成長。一個獨立唱片公司可以定位于不被主流唱片公司重視或忽略的音樂風格市場，獨立公司中的樂隊或歌手可以專注于某種非主流的曲風或另類的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)作，只針對某一種風格、語言、聽眾、地域等屬性，這正是利基戰(zhàn)略的體現(xiàn)［10］。比如現(xiàn)在中國規(guī)模最大的獨立唱片公司摩登天空，旗下簽約藝人基本都是搖滾樂隊，主要推廣制作搖滾樂唱片，受眾群體大多是搖滾樂迷。這家公司正是靠著獨特的市場選擇和定位獲得了大家的認可。獨立唱片公司利用市場利基戰(zhàn)略，努力發(fā)揮獨立音樂自身的特點、長處，一定會在激烈的市場競爭中爭得一席之地。

（二）音樂節(jié)的興起為獨立音樂人開道

我國大型的戶外音樂節(jié)始于2000年的迷笛音樂節(jié)，它本是北京迷笛音樂學校內部組織的一個演出，幾年后卻變成了搖滾樂迷們的集體音樂狂歡。此后，音樂節(jié)從不間斷地每年定期舉行，越來越多的獨立唱片公司推出自己的音樂節(jié)品牌，如內地的摩登天空唱片公司舉辦的摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)，臺北添翼創(chuàng)越工作室舉辦的夢想音樂節(jié)等等。音樂節(jié)演出的藝人基本都是獨立公司的藝人［7］。音樂節(jié)吸引著充滿熱情的人群，特別是那些喜歡親臨現(xiàn)場感受音樂氣氛的年輕人。音樂節(jié)漸漸成為他們娛樂生活中的一部分。

音樂節(jié)多了，對音樂人和觀眾來說都是件幸事。尤其是一直默默無聞的獨立音樂人，各地音樂節(jié)的舉辦使他們有更多機會面對更多聽眾，并且可觀的演出費也提高了音樂人的創(chuàng)作積極性。獨立音樂人少有條件在大型場館里舉辦演出，大多數(shù)都只能在小場地里面對少量觀眾。而現(xiàn)在，各個音樂節(jié)都在爭相邀請這些多年來一直處于地下狀態(tài)但音樂卻非常有感召力的獨立音樂人，如曹方、陳綺貞、萬曉利、周云蓬等獨立歌手已成為音樂節(jié)爭搶的紅人。這為獨立音樂人們的生存及創(chuàng)作提供了良好的發(fā)展空間。音樂節(jié)的發(fā)展讓主流與非主流音樂之間的交流越來越多，讓整個音樂界更豐富多彩。音樂節(jié)和演出機會提供給獨立音樂人鍛煉、展示和提高的平臺，也讓更廣大的觀眾聽到了獨立音樂的聲音，繁榮了我國獨立音樂市場［8］。

（三）數(shù)字音樂網絡時代帶來的機遇和問題

一直以來，音樂行業(yè)都經歷著科技發(fā)展帶來的變化，從黑膠到磁帶，從磁帶到現(xiàn)在最新的數(shù)字發(fā)行，本以唱片為載體的音樂產業(yè)在當今Web2.0網絡時代，被MP3、P2P2等網絡數(shù)字下載方式所替代，聽眾們的消費習慣逐漸地改變了。實體唱片的銷量逐年下滑，唱片市場在縮水。不容置疑，數(shù)字音樂發(fā)行是接下來音樂銷售的趨勢，這一觀點被作為制作者的唱片公司和作為消費者的樂迷逐漸接受。在大唱片公司為唱片銷路問題頭疼不已時，依靠網絡便利的傳播條件和數(shù)字音樂這一載體形式，反倒使一些獨立廠牌和獨立音樂人創(chuàng)造了比以往更多的價值。

近年來我國越來越多的音樂網站建立起來，如內地最出名的豆瓣音樂人小站、myspace音樂人社區(qū)、last.fm等等，音樂人把音樂上傳到網站上的個人主頁供網友試聽下載，喜歡的人口耳相傳，就會有更多人聽到他們的音樂。在音樂網站上，音樂人和聽眾能直接交流，創(chuàng)作和反饋都能及時體現(xiàn)，并有可能成為獨立音樂人走紅的重要途徑，這樣似乎更優(yōu)于唱片公司的全面宣傳。中國獨立樂壇的當紅臺灣音樂人陳綺貞就是網絡傳播的一大受益者。陳綺貞早在1998年就發(fā)行了專輯，但鮮為人知，直到2005年她第四張專輯中的主打歌也是她的成名曲《旅行的意義》通過網絡的傳播獲得了兩岸三地樂迷的喜愛，并引起了網絡下載狂潮。不斷有人在網絡上分享她表演視頻和音樂創(chuàng)作，論壇上對陳綺貞的推薦和討論也從未停止過。因此，這類獨立音樂網站或社區(qū)，是獨立音樂人最好的作品分享、積累人氣的地方，還能交到不少趣味相投的朋友［9］。對于懷有音樂才華和夢想的人來說，這里是再好不過的平臺，為我國獨立音樂的宣傳發(fā)展提供了強大的助力。

但我國數(shù)字音樂的銷售狀況并不盡如人意，在免費的MP3下載和資源共享橫行的時代，沒有人會支付版權費給獨立音樂人，幾乎少有音樂人能夠盈利。原本應該成為獨立音樂人們賴以生存的實體唱片沒有足夠的能力進入龐大的市場發(fā)行體系，這種局限性又使獨立音樂人的唱片銷售陷入尷尬境地?，F(xiàn)在通過淘寶和當當?shù)却笮途W絡購物，獨立音樂終于有了自己的一席之地，音樂人和音樂廠牌通過網絡來銷售唱片［11］。但對獨立音樂人和獨立音樂廠牌來說，這樣的經營模式還無法支撐自身良性發(fā)展。從目前的情況看，數(shù)字音樂對獨立音樂來說，尤其是內地的獨立音樂，其宣傳意義要遠遠地大于實際銷售所產生的價值。

針對現(xiàn)在我國獨立音樂的發(fā)展環(huán)境、盜版的猖獗程度而言，著作權法的完善和對盜版的打擊要加大力度。網絡時代為獨立音樂做出了很大貢獻，同時也破壞了音樂行業(yè)的平衡與穩(wěn)定，如何在這場變革中找到適合自己的生存方式，將是所有音樂人的共同課題。我們期待音樂市場的規(guī)范化，音樂人的切身權利可以得到保障。相信在獨立音樂人和社會媒體的共同努力下，華語獨立音樂的發(fā)展將會更加燦爛。

參考文獻：

［1］陶辛.流行音樂手冊［M］.上海:上海音樂學院出版社，1996. 438-439.

［2］李小夕.臺灣獨立音樂［J］.通俗歌曲，2010，（12）:12-13.

［3］牟菲.獨立音樂與網絡浪潮［J］.城市畫報，2009，（01）:19.

［4］李恩來.音樂版權大棒狂舞P2P音樂服務如何突圍［J］.互聯(lián)網天地，2004，（11）:73-74.

［5］王長城.獨立音樂及其市場前景之思考［J］.大眾文藝，2011，（11）:12-13.

［作者簡介］楊素霞（1979-），女，河北邯鄲市人，畢業(yè)于河北師范大學，碩士，講師，主要從事聲樂教育與影視表演研究.

［基金項目］河北省教育科學“十二五”規(guī)劃課題：地方高校文藝社團現(xiàn)狀調查研究.編號：13120020；課題：提高音樂教育專業(yè)大學生藝術表演能力的研究.編號：13060091；河北省社會科學發(fā)展研究課題：高校戲劇影視表演教學新模式探索研究.編號：2014040303；課題：高校課堂互動模式之改革與創(chuàng)新.編號：2014030363

［收稿日期］2016-03-15

中圖分類號：J64

文獻標識碼：A

文章編號：1672-4658（2016）02-0153-03