新媒體環(huán)境下的黔西南山地旅游宣傳探索

查必芳

（黔西南日報社， 貴州 興義 562400）

新媒體環(huán)境下的黔西南山地旅游宣傳探索

查必芳

（黔西南日報社， 貴州 興義 562400）

2015年，黔西南以其得天獨厚的山地資源成為首屆國際山地旅游舉辦地，2016年國際山地旅游暨戶外運動大會花落黔西南。黔西南日報社在加快媒體融合進程中，創(chuàng)新媒體傳播方式，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、相互促進，全媒體發(fā)力，向世界充分展示以萬峰林為代表的喀斯特山地旅游資源和多彩的地方民俗文化，山地旅游宣傳風生水起，引起了世界對黔西南山地旅游發(fā)展的高度關注。

新媒體；媒體融合；山地旅游

作為貴州山地的典型代表，“十三五”期間，黔西南州正全力實施大山地旅游戰(zhàn)略行動，培育“康養(yǎng)黔西南·四季花園城”旅游品牌，努力建設成為世界山地旅游目的地、國家山地旅游示范區(qū)、民族特色山地經濟創(chuàng)新示范區(qū)，把州府所在地興義打造成國內一流、世界知名的國際山地旅游城市，樹起全域山地旅游標桿，使黔西南之旅，成為國內外游客向往的縱情山水之旅、返璞歸真之旅、追憶鄉(xiāng)愁之旅。

黔西南日報社認真貫徹落實州委、州政府要求，加快媒體融合進程，創(chuàng)新媒體傳播，發(fā)出黔西南好聲音，向世界充分展示以萬峰林為代表的喀斯特山地旅游資源和多彩的地方民俗文化，推動黔西南山地旅游宣傳，助推旅游產業(yè)提檔升級。

一、全面布局融合發(fā)展，形成新的傳播鏈

移動互聯網時代，一切都瞬息萬變。身處“互聯網+”的行業(yè)格局，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)，同時也存在著巨大的發(fā)展空間和機遇。面對新媒體的迅猛發(fā)展勢頭，是逆水行舟還是順水推舟？

坐而論道，不如起而行之。黔西南日報社以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，以適應媒體格局的深刻變化，不斷提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。在繼續(xù)辦好傳統(tǒng)媒體的同時，全面提升中國黔西南網，并以此為基礎，進一步提升“2+N”宣傳平臺?！?”就是《黔西南日報》、中國黔西南網；“N”就是報社已經打造的“掌上黔西南”APP、黔西南山地旅游APP等新媒體平臺和即將要打造的平臺。

依托報社資源和技術優(yōu)勢，穩(wěn)步推進媒體融合。以一報一網為基礎，在形式和內容上提升《黔西南日報》、中國黔西南網；打造多個新媒體平臺，“掌上黔西南”APP手機客戶端、“黔西南山地旅游”APP手機客戶端，集新聞、資訊、生活、話題、活動、便民服務、掌上讀報為一體，為讀者提供充滿“黔西南味道”的閱讀體驗，填補黔西南客戶端資訊的空白；“中國黔西南”微信、易信公眾號，為讀者提供微生活的全服務；《黔西南日報》“微報刊”，讓讀者打開手機就能閱讀原版《黔西南日報》，讓報紙“無處不在”。

形成主流媒體傳播鏈，使內外宣傳活力無限。目前，黔西南日報社已經形成了“兩報（黔西南日報、貴州手機報·黔西南版）、兩網（中國黔西南網、黔西南山地旅游網）、兩端（“掌上黔西南”APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）、兩微（微博、微報刊）、三信（中國黔西南微信、易信，黔西南山地旅游微信）”的主流媒體傳播鏈，成為對外宣傳黔西南的重要平臺。

媒體融合發(fā)展，使黔西南日報社煥發(fā)勃勃生機。在貴州省2015年度報刊核驗及出版質量綜合評估中，報刊年審質量評估小組結合多項評估指標，重點考量轉型績效、多元發(fā)展、經營能力等方面，認為《黔西南日報》進一步強化了采編力量，原創(chuàng)新聞質量有所提升，?？芸勺x性增強，各評價指標均有提升，由綜合排名2級第一名升為1級（全省一級報紙僅4種）。2015年，在新浪微博和新媒體指數聯合發(fā)布的貴州媒體勢力榜單中，黔西南日報官方微博（@中國黔西南）排名第5位，位列報刊類媒體第3位（該榜單包括貴州省48家報紙、雜志、電臺、媒體網站在內的媒體認證用戶）。

黔西南日報社“2+N”全媒體融合發(fā)展取得的可喜成果，充分印證了堅持內容為王、利用新媒體渠道創(chuàng)新傳播方式，成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合的“興奮劑”，為黔西南日報社帶來了更廣闊的發(fā)展前景。

二、堅持內容為王，提高山地旅游新聞的“可看性”

打造山地旅游目的地，離不開新聞媒體的宣傳推廣。在媒體融合時代，內容仍然是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，其周密策劃、深入采訪、精心打磨所形成的深度報道、專題報道等，是碎片化的新興媒體難以匹敵的強項。對此，黔西南日報社信興滿滿，一開始就確定：傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合，形成報道矩陣，整合資源主動出擊，多層次、全方位、立體化進行報道，向世界展示黔西南山地旅游的獨特魅力。

1.深刻認識黔西南山地資源優(yōu)勢

在中國，被譽為“公園大省”的貴州，山地資源最為豐富；在貴州，黔西南的喀斯特山地發(fā)育又最為顯著，僅以萬峰林為代表的2000多平方公里之內蘊含的山地資源種類，就極為豐富；同時，黔西南低緯度中海拔的區(qū)位優(yōu)勢，造就了得天獨厚的氣候資源，年平均氣溫13.6℃-19.1℃，無霜期300天左右，夏無酷暑、冬無嚴寒、空氣清凈，走進山、親近水，步入大自然中就能實現山地旅游體驗。旅行家徐霞客為萬峰林震撼，發(fā)出“磅礴數千里，為西南奇勝”的感嘆。

然而，對于地處偏遠的黔西南來說，高原美景，絕世地貌，四季如春，風情萬種，待嫁閨中。許多外來嘉賓感嘆良多：多么美的地方，怎么能這樣靜悄悄的藏著呢？是的，因為各種原因，長期以來，游客不多，人氣不旺，相關產業(yè)發(fā)展滯后，只有少數的“有緣人”能一睹她的迷人風采。

“酒香也怕巷子深”，好的地方更加需要宣傳推廣。如何使“養(yǎng)在深閨人未識”的美麗黔西南，“撩開面紗驚人艷”，迎來“春色滿園百花開”！宣傳推廣的切入點、引爆點就是國際山地旅游大會。

舉辦世界級山地旅游大會，需要世界級的山地旅游資源與之對應，首屆國際山地旅游大會當之無愧花落黔西南，2015年10月，由國家旅游局、國家體育總局、貴州省政府主辦的“首屆國際山地旅游大會”在黔西南州興義市舉辦。

本著最本地化、最具權威、最快速發(fā)布，黔西南日報社精心組織，周密策劃專題報道、系列報道，充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，全面反映黔西南向世界“首秀”之精彩。

2.系列深度報道為基礎

以“黔西南迎接首屆國際山地旅游大會系列報道”為基礎，統(tǒng)領整個活動報道。派出精兵強將對何為山地旅游、首屆國際山地旅游大會為什么選擇在黔西南、大會將在黔西南做些什么、山地旅游怎么發(fā)展等問題進行深入采訪，形成《盛會落地黔西南 金州邁向國際化》、《為什么是黔西南》、《迎接大考，我們做足了準備》、《期盼發(fā)展 共襄盛會》、《黔西南，邁向國際化旅游快車道》、《黔西南：從萬峰林走向世界》、《絕美喀斯特 好客黔西南》、《山地旅游與萬峰林的邂逅》等一系列深度報道，在全省媒體中最早刊發(fā)，報道真實、冷靜、客觀，反映出山地旅游這一重大活動的核心所在。

系列深度報道多角度、多側面、多層次，主題鮮明，材料典型，剖析深刻，語言生動，感染力強，受到讀者的高度關注和肯定；相關報道被新華網、人民網及各大門戶網站紛紛轉載，多家媒體作為相關報道基礎材料，為營造良好的山地旅游發(fā)展氛圍，進一步推動貴州省山地旅游發(fā)展提供了典型，為政府部門解決發(fā)展中的問題提供了思路和建議。

大會開幕前夕，推出《黔西南：從萬峰林走向世界——寫在首屆國際山地旅游大會即將召開之際》、《山地旅游與萬峰林的邂逅》、《首屆國際山地旅游大會精彩看點》，同時推出20個版面的厚報，旅游資源、吃住行游娛購全覆蓋，全面報道以萬峰林為代表的黔西南，以其峰林磅礴之魅、民族文化之魅和自然生態(tài)之魅，在北緯25度線上成就了世界喀斯特山地的生態(tài)明珠，從而成為無論就喀斯特山地生態(tài)保護、人的發(fā)展還是山地旅游而言，萬峰林都是一個值得關注和研究的樣本。

大會期間，報道持續(xù)加密、升溫，全面反映大會盛況，報道以喀斯特山地萬峰林為窗口，以首屆國際山地旅游大會為契機，體現了黔西南州的開放姿態(tài)。

三、融合報道擴大外宣效應，山地旅游宣傳風生水起

1.深耕內容，專題報道有力量。傳統(tǒng)媒體與新媒體互為補充，根據媒體特點，對報紙版面、新媒體平臺進行新聞策劃定位、新聞發(fā)布定時，同步依托多個新媒體平臺有效傳播報紙內容。對報紙版面、新媒體平臺進行策劃定位、新聞發(fā)布定時，同步依托多個新媒體平臺有效傳播，充分體現報網融合，互聯互動。

（1）“中國黔西南網”之《首屆國際山地旅游大會》專題報道。作為黔西南州唯一重點新聞門戶網站的中國黔西南網，依托獨家深度系列報道，周密策劃專題報道，制作《首屆國際山地旅游大會》專題頁面，設置“要聞·大會速遞”、“重磅·特別策劃”、“直播·現場動態(tài)”、“聲音·嘉賓觀點”、“印象·高清圖集”、“聚焦·視頻精選”、“體驗·激情山水”、“關注·感知金州”、“聚焦·媒體報道”等版塊，集文字、圖片、視頻等多種報道形式，進行全方位報道，多角度展現黔西南豐富的山地旅游資源、良好的基礎設施環(huán)境、經濟社會發(fā)展情況。

中國黔西南網記者以主場優(yōu)勢，報道以速度、密度、深度取勝，推動方式靈活多樣，一經推出不同凡響，黔西南日報社新媒體各個平臺同時推送，互聯互動，互為補充，相關信息不斷被廣大網友轉發(fā)、評論、點贊，其中“首屆國際山地旅游大會”話題在大會期間閱讀量就達200萬。

專題報道及時介入，全程追蹤，內容豐富，通過圖文、音視頻、微博、微信、手機報等多種形式推送，實現網站、手機端、客戶端多方聯動傳播，多視角、全景式呈現了首屆國際山地旅游大會盛況，給網友提供了最全面的新聞實時報道和最廣泛的交流互動平臺，傳播效果顯著，凸顯了黔西南日報社推進媒體融合發(fā)展，唱響黔西南好聲音的強勁外宣效應。

作為黔西南州首次承辦的國際性會議，專題報道全面反映了黔西南向世界“首秀”之精彩，發(fā)出了黔西南引領山地旅游的強勁聲音，反映了黔西南州開啟發(fā)展全域山地旅游的新篇章，努力打造“國內一流、國際知名、四季多元、宜游宜居”的國民運動休閑基地和山地旅游目的地的信心和決心。專題報道是黔西南日報社媒體融合的成功實踐，新華網、人民網、今日頭條等紛紛轉載中國黔西南網相關報道，各方好評如潮，省、州有關領導高度肯定，凸顯了黔西南日報社服務經濟社會發(fā)展的強勁外宣效應。

（2）“中國黔西南網”之《美麗黔西南“旺”你來》專題報道。在迎接首屆國際山地旅游大會召開宣傳報道工作中，早在2015年初，黔西南日報社就精心策劃《美麗黔西南“旺”你來》專題報道，結合媒體融合發(fā)展需求，緊扣“旺”字主題，派出自然環(huán)境組、民俗風情組、風味美食組、精品線路組、賽事活動組，前方記者和后方編輯聯動，充分應用新媒體手段，將記者采寫的60多篇報道，以新媒體形式編輯推送，多角度、深層次對黔西南州得天獨厚的旅游資源、經濟社會發(fā)展等進行宣傳報道，結合恰當時間點綜合推出，形成系列報道，達到讓更多的人了解黔西南，走進黔西南，愛上黔西南，“旺”黔西南的目的。

專題報道貫穿整個年度，聚合各類新聞元素，實現網站、手機端、客戶端多方聯動傳播，如推出《黔西南印象》、《黔西南風景這邊獨好》、《相約金色花海，享受黔西南最美的冬天》、《興義空氣質量天天好——真不是吹的！》、《相約黔西南來一場消夏之旅！》、《炎炎夏日何處去 避暑休閑黔西南》、《央視大“曝光”，黔西南天太藍景太美！網友驚呼：藍得也太過分了》、《在黔西南，山地旅游怎么玩，專家告訴你》、《唱好山地旅游新“山歌”，黔西南從喀斯特走向世界》等報道，新興媒體和傳統(tǒng)媒體互動，多媒體融合傳播效果顯著，引發(fā)超過200萬人次點贊。

專題報道是黔西南日報社報網互動的成功案例，既對黔西南州獨特豐富的旅游資源進行挖掘與深化，又展示了近年來黔西南州致力于打造世界級山地旅游目的地取得的成效，通過網絡的海量、互動、即時、多媒體優(yōu)勢，傳播效果巨大。新華網、人民網、今日頭條等網站轉發(fā)，激發(fā)了網民的參與熱情，沖擊力很強。專題報道提高了黔西南的美譽度、知名度，有力地促進了黔西南旅游發(fā)展風生水起，越來越火，2015年，全州旅游人次達到1900萬人次，實現旅游收入140.12億元。

專題報道實現了新興媒體和傳統(tǒng)媒體互動，線上和線下聯動，傳播效果顯著，對推動黔西南州旅游業(yè)發(fā)展，發(fā)揮了良好的宣傳引導效果。整個報道，接地氣，有看點，能互動，有規(guī)模；報網互動，形成聲勢，更加適合網絡和移動新媒體傳播，有力地推動了黔西南州旅游業(yè)發(fā)展，獲得了廣大網友的點贊。

2.新媒體同步直播重大活動，有效提升傳播率。首屆山地旅游大會期間，在中國黔西南網、“中國黔西南”官方微博、“中國黔西南”官方微信等新媒體平臺進行圖文直播，全面報道大會盛況，有效拓展大會傳播率。同時對第三屆“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”、“‘多彩貴州’2015中國·興義萬峰林國際持杖徒步大會”、“萬峰林美麗鄉(xiāng)村·好歌旅游節(jié)”等重大活動，也納入山地旅游宣傳報道工作中。

3.“中國黔西南”新浪（騰訊）官方微博話題彰顯沖擊力。微博每日向近10萬微博用戶推送黔西南的優(yōu)質本地資訊，先后推出的“黔西南環(huán)萬峰林國際持杖徒步大會”、“好歌旅游節(jié)”、“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”、“首屆國際山地旅游大會”、“中國自行車聯賽興義萬峰林站”、“美麗黔西南‘旺’你來”等話題，閱讀量均超過200萬，其中“二十四道拐”話題閱讀量近400萬，博文被轉發(fā)、評論、點贊均超過千次。

4.“中國黔西南”微信公眾號全年閱讀量超過300萬次。推出《三月，花“漾”黔西南，你還不來賞花！》、《黔西南，悠閑的生活令人向往》、《炎炎夏日何處去 避暑休閑黔西南》、《走進萬峰林，走進山水畫》、《黔西南州紀念抗戰(zhàn)勝利70周年/這一夜，二十四道拐照亮世界》、《首屆國際山地旅游大會選擇黔西南，真是太應該了》、《與山地旅游美麗邂逅，黔西南從萬峰林走向世界！》、《建設山地旅游目的地和國家山地旅游示范區(qū)/黔西南該怎么做》、《黔西南山地旅游如何發(fā)展/專家：向黔進，向西看，向南玩》、《在黔西南，走進山、親近水，體驗山地旅游，你還不來嗎？！》、《去旅行，不如在熱氣球上看黔西南！》等微信作品，被多家公眾號和廣大網友微信賬號轉載，其中一些微信單條閱讀量超過6萬余次?！睹褡甯栉梵@艷“快閃”，中國黔西南向世界發(fā)名片》、《繡出布依人家生活“好花紅”，演繹“指尖上的中國”故事》入選貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品。

充分應用H5技術，讓新聞“動起來”，活動前、活動期間、活動后，分別推出《Hi，首屆國際山地旅游大會》、《山地旅游，黔西南特別之魅》、《醉美黔西南等你來》等，點擊率均超過3萬人次。

借力新媒體，使內外宣傳活力無限。當前，圍繞黔西南州著力構建以大黨建為統(tǒng)領，實施大扶貧、大山地旅游、大數據為戰(zhàn)略行動，以大統(tǒng)戰(zhàn)、大法治、大安全為保障的“1+3+3”發(fā)展體系戰(zhàn)略部署，黔西南日報社在做好脫貧攻堅宣傳報道的同時，依托首屆山地旅游大會成果，在“中國黔西南網”、“黔西南山地旅游網”、“中國黔西南微信公眾號”、“黔西南山地旅游微信公眾號”、“掌上黔西南APP”、“黔西南山地旅游 APP”中，開設“天人合一·山水貴客”、“金貴之州·美麗鄉(xiāng)村”等專欄、專題，同時根據大會進程開設相應的其他欄目，全年持續(xù)推進報道，運用全媒體報道體系，豐富和拓展宣傳形式和載體，集聚和彰顯宣傳效果，擴大山地旅游新聞傳播范圍和領域，持續(xù)提升黔西南山地旅游的關注度、知名度、美譽度。

[1]萬群、張齊.深度融入全域旅游創(chuàng)新媒體傳播模式[J].新聞窗,2016（3）：4—5.

[2]戴時昌.淺談傳統(tǒng)媒體大數據時代的新聞宣傳[J].今傳媒,2015（8）：55—56.

責任編輯：楊昌勇

The Exploration of Mountain Tourism Promotion in South west Guizhou under the Background of New Media

ZHABi-fang（Qianxi’nan Daily,Xingyi,Guizhou 562400，China）

In 2015,South west Guizhou Autonomous Prefecture,Guizhou Province became the host place ofthe first International Conference on Mountain Tourismfor its unique mountain resources.In 2016,International Conference on Mountain Tourismand Outdoor Sports will be held here,too.During the process of accelerating media convergence,Qianxi’nan Daily innovates means of media communication positively and achieves the complementary advantages and mutual promotion of traditional media and new media.In the efforts of the media，Karst mountain tourism resources?be represented by Wanfenglin,an area in Southwest Guizhou Autonomous Prefecture,and rich local folk culture are fully shown to the world.Hence,the promotion to mountain tourism goes fast so that it attracts the worldwide attention tothe development ofmountain tourismin Southwest Guizhou.

Newmedia;Media convergence；Mountain tourism

1009—0673（2016）02—0120—05

F592.7

A

2016—03—06

查必芳（1970—），女（布依族），貴州安龍人，黔西南日報社副總編輯，研究方向：新媒體傳播。