淺談高校招生工作的宣傳模式創(chuàng)新

張明坤

（山東省教育招生考試院 山東濟(jì)南 250011）

淺談高校招生工作的宣傳模式創(chuàng)新

張明坤

（山東省教育招生考試院 山東濟(jì)南 250011）

隨著高校擴(kuò)招規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校對(duì)優(yōu)秀生源的競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)加重。是否能夠取得良好的招生效果，宣傳工作至關(guān)重要。新形勢(shì)下的高校招生宣傳工作應(yīng)該不斷樹立創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建新的招生宣傳模式，從而提高高效招生工作的服務(wù)水平。本文首先強(qiáng)調(diào)高校招生宣傳工作的重要意義，并提出了新形勢(shì)下的創(chuàng)新宣傳模式。

高校 招生宣傳 模式創(chuàng)新

高校積極招攬優(yōu)秀生源的重要手段之一就是招生宣傳。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多高校面對(duì)日趨激勵(lì)的適齡生源競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，正在不斷加強(qiáng)對(duì)高校招生工作的策劃和宣傳。高校應(yīng)該認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)宣傳對(duì)于招生工作的實(shí)質(zhì)性效果，投入更大的研究和實(shí)踐力量，讓高校招生的宣傳模式取得進(jìn)一步創(chuàng)新突破，從而成為高校管理工作機(jī)制的重要內(nèi)容。

一、高校招生宣傳工作的重要意義

高校積極開展招生宣傳工作，首先對(duì)學(xué)校而言，是提升其品牌名譽(yù)、深化學(xué)校理念精神、塑造全新學(xué)校形象的重要保障。打造強(qiáng)有力的學(xué)校發(fā)展口號(hào)，體現(xiàn)出該校在教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等諸多方面具有的優(yōu)勢(shì)，靠著各具特色的宣傳內(nèi)容，高校才能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)出自己的耀眼光芒，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。每一年在招生開學(xué)季中，高校開始全面展開宣傳工作，有助于提升學(xué)校的聲望和影響，將處于象牙塔中的學(xué)子與周圍的社會(huì)形成了必要的聯(lián)系，能夠幫助等待錄取升學(xué)的考生和家長(zhǎng)在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能詳細(xì)的信息，實(shí)現(xiàn)了需求者與服務(wù)者之間的無(wú)時(shí)空交流。當(dāng)然，高校的招生宣傳工作，還能夠提升社會(huì)對(duì)高校管理、教學(xué)管理做出更準(zhǔn)確貼近的評(píng)價(jià)。同時(shí)，招生宣傳工作的不斷深入，能夠讓高校自身時(shí)刻處于陽(yáng)光地帶，規(guī)范招生秩序，讓社會(huì)人士都能夠充分享受對(duì)高校招生的知情權(quán)與參與權(quán)，從而接受不同社會(huì)層面的監(jiān)督考核。因此，高校通過招生宣傳工作，能夠不斷擴(kuò)大考生的關(guān)注度，從而吸收更多的優(yōu)秀生源，對(duì)夯實(shí)高校發(fā)展基礎(chǔ)而言具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、 新形勢(shì)下的高校招生宣傳工作創(chuàng)新模式

無(wú)論何時(shí)，高校開展招生宣傳工作都是與高校整體工作協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在新形勢(shì)下，高校教育改革有了新的發(fā)展，有必要對(duì)新形勢(shì)下的高校招生宣傳工作進(jìn)行模式創(chuàng)新。

1.策劃工作要求真務(wù)實(shí)

高校招生宣傳工作一般都需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃安排，能夠?qū)⒐ぷ鞯臅r(shí)間、地點(diǎn)、人物、執(zhí)行內(nèi)容等細(xì)節(jié)經(jīng)過細(xì)致研究后得出較為周密完整的策劃方案，所有因素都考慮得面面俱到。整個(gè)策劃過程要具有求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，明確了工作目標(biāo)后，積極整合人力、財(cái)力、物力等資源，為招生宣傳工作的持續(xù)開展打下良好的基礎(chǔ)。

高校主管領(lǐng)導(dǎo)要將招生宣傳中的策劃方案當(dāng)作招生的重要工作來(lái)管理，時(shí)刻以學(xué)校的利益為主，要制定好的策劃方案，需要學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)掌握擬招生目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的中學(xué)狀況，從而確定量化的招生目標(biāo)和市場(chǎng)；比對(duì)各種信息傳播媒介或渠道，確定本校招生宣傳廣告的最佳發(fā)布平臺(tái)與時(shí)間；合理利用各種數(shù)據(jù)信息，通過統(tǒng)計(jì)及歸納整理，分析出其他院校的狀況，掌握當(dāng)前招生的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。當(dāng)然，在宣傳策劃階段，就應(yīng)該有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，要求所有參與人員都應(yīng)該有與高校形象相吻合的氣質(zhì)與談吐，在面對(duì)前來(lái)咨詢的家長(zhǎng)和學(xué)生時(shí)可以迅速開展業(yè)務(wù)，以飽滿的情緒和專業(yè)的水平服務(wù)每一位考生和家長(zhǎng)。

2.參與人員要業(yè)務(wù)熟練

高校開展招生宣傳的主要工作內(nèi)容之一就是宣講國(guó)家和高校的政策，解答考生與家長(zhǎng)的各種疑慮，因此具有一定的理論要求，需要參與招生宣傳的人員隊(duì)伍綜合能力較高，往往對(duì)本校的校史、校況、學(xué)情、考情、研情、招生規(guī)定等信息十分精通才足以勝任?？梢哉f，宣傳人員的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮水平如何，將直接影響到高校在招生方面所取得的成果。

參與宣傳的人員一定要始終堅(jiān)持將考生利益放于首位，始終清醒地認(rèn)識(shí)到考生的招生宣傳的重要性，良好的宣傳能夠確保招生工作的效率提升，對(duì)學(xué)校、學(xué)生和家庭而言都是至關(guān)重要的。所有人員都要做到掌握具體的招生信息，熟悉宣傳材料所述內(nèi)容，明確招生特別規(guī)定和要求，并且對(duì)于國(guó)家的宏觀政策、事務(wù)流程、條文紀(jì)律等都要有所熟悉，要為考生提供準(zhǔn)確清晰的回答，同時(shí)還要跟所有團(tuán)隊(duì)成員保持密切合作，對(duì)于有所欠缺的同事，應(yīng)該及時(shí)給予補(bǔ)充和指導(dǎo)，確保整個(gè)工作的連貫性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

3.宣傳形式要靈活多樣

招生宣傳工作為的是讓社會(huì)更快更好地了解到高校的具體政策，因此有必要拓寬宣傳渠道，積極創(chuàng)新出更多的宣傳途徑。首先就是發(fā)放宣傳彩頁(yè)、張貼宣傳簡(jiǎn)報(bào)或向目標(biāo)中學(xué)及考生處郵寄招生章程等資料，當(dāng)然與傳統(tǒng)不同的是，這些資料中可以附帶當(dāng)?shù)氐穆糜蚊麆?、特色小吃、風(fēng)土人文介紹，或贈(zèng)送當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票兩份，讓考生前來(lái)考察。其次開辦咨詢會(huì)、組織高校大師進(jìn)中學(xué)義講活動(dòng)或召開招生座談會(huì)等形式，有條件的高校應(yīng)該組織目標(biāo)生源地的有關(guān)教育主管部門，到指定中學(xué)完成高校辦學(xué)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)身說法。當(dāng)然，還應(yīng)該積極利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體終端、移動(dòng)客戶端等技術(shù)，通過更加生動(dòng)逼真的廣告制作來(lái)完成招生宣傳，借助各校園網(wǎng)、招生網(wǎng)、APP、交流軟件等讓招生宣傳更有實(shí)效。

三、結(jié)束語(yǔ)

高校之間的生源競(jìng)爭(zhēng)將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直存在，面對(duì)全國(guó)各地的優(yōu)秀生源，高校應(yīng)該采取更有效的招生工作，擴(kuò)大宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，不斷優(yōu)化宣傳方式，從而吸收到更多的優(yōu)秀生源，深化高校的教育改革與教學(xué)質(zhì)量。

[1] 么貴永．淺談高校招生宣傳工作的策略與技巧[J]．中國(guó)市場(chǎng)，2015（44）：175-176．

[2] 張姚麗．淺談如何做好高職院校招生宣傳工作[J]．科技致富向?qū)В?014（5）：271-271．

[3] 周曉東，閆海波，黃凱．地方高校招生宣傳工作面臨的問題及對(duì)策[J]．常州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（4）：103-106．

張明坤（1980-），男，山東濟(jì)南人，文學(xué)碩士，助理研究員，研究方向：普通高校招生、高等教育等。