關(guān)于提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的分析

胡　義

(西南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，重慶　400715)

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關(guān)于提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的分析

胡義

(西南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，重慶400715)

電影文化軟實(shí)力是國家文化軟實(shí)力中的重要組成部分，其主要表現(xiàn)在電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動力和控制力等方面。當(dāng)前國產(chǎn)電影在追求產(chǎn)業(yè)化道路上票房成績屢創(chuàng)新高，電影制作數(shù)量激增、類型多樣，技術(shù)手段也日益先進(jìn)，但其展現(xiàn)的文化軟實(shí)力作用并不樂觀。由此，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持立足本土、放眼國際的基礎(chǔ)上，從國產(chǎn)電影的內(nèi)容、政府“有形之手”的力量以及借鑒別國經(jīng)驗(yàn)等方面入手，著力提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力。

國產(chǎn)電影;；文化軟實(shí)力；現(xiàn)狀；策略

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，大眾對精神文化的需求越來越旺盛，電影亦逐漸成為大眾工作之余的一種娛樂休閑形式。觀影人次的飆升，不斷創(chuàng)造奇跡的票房紀(jì)錄，使人們不得不重新審視和關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)以及電影文化。2010年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確將電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升至增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，提出“大力繁榮發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對于加強(qiáng)社會主義文化建設(shè)、滿足人民群眾精神文化需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，對于擴(kuò)大中華文化國際競爭力和影響力，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力具有重要意義?！盵1]當(dāng)前，世界各國紛紛展開文化軟實(shí)力的競爭，電影更被視為一種重要的文化力量參與其中。切實(shí)提升電影文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)由電影大國向電影強(qiáng)國的歷史性轉(zhuǎn)變，為提升整個(gè)國家的文化軟實(shí)力做出重要貢獻(xiàn)，更有力地放飛文化強(qiáng)國的中國夢。

一、電影文化軟實(shí)力的界定

“軟實(shí)力”這一概念由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首先提出，是包括資源實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力和科技實(shí)力四大因素的硬實(shí)力的相對概念。約瑟夫·奈認(rèn)為，“軟實(shí)力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策?！盵2]在約瑟夫·奈看來，美國所擁有的影視節(jié)目，尤其是好萊塢電影、美國之音廣播、互聯(lián)網(wǎng)、期刊等，都屬于軟實(shí)力的潛在資源，這也說明了文化軟實(shí)力作用的發(fā)揮必須依附于具體的物質(zhì)媒介。由此，憑借科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小等優(yōu)勢的電影便成為展示國家文化軟實(shí)力的重要載體。

電影文化軟實(shí)力是文化軟實(shí)力中的重要組成部分。電影文化軟實(shí)力體現(xiàn)為電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動力和控制力，是電影憑借其綜合藝術(shù)的集合性特長，訴諸觀眾的視聽覺享受。[3]電影已逐漸成為世界各國和地區(qū)輸出價(jià)值觀、傳播文化理念、塑造國家形象的重要渠道和平臺。以美國電影為參照系，好萊塢電影之所以被稱為“鐵盒里的大使”，正是由于其巧妙而又鮮明地在高科技的庇護(hù)下輸出美國價(jià)值觀，成功地向全世界塑造了美國形象。電影不單單只是大眾文娛的一種普通商品，更多的是在通過刻畫多種多樣的人物和呈現(xiàn)紛繁復(fù)雜的故事過程中，追求一種“輕松中求智、符合生命本真”的有意義狀態(tài)，借此通過鏡頭向觀眾傳遞某種觀念、思想，憑借其強(qiáng)大的感染力，潛移默化地影響著大眾的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。這是電影獨(dú)具的魅力，也正是其擁有的“軟實(shí)力”。

那么，隨著近十年來中國前所未有的快速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)體制深化改革和國際交流的加深，國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力是否也得到了同步的發(fā)展和進(jìn)步呢？

二、電影作為“文化軟實(shí)力”在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)廣電總局電影局官方數(shù)據(jù)顯示，2014年我國故事影片產(chǎn)量為618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，觀影人次也達(dá)8.3億。其中《西游記之大鬧天宮》《白發(fā)魔女之明月天國》《四大名捕3》《智取威虎山》《黃飛鴻之英雄有夢》等國產(chǎn)大片熱度不減，這在一定程度上有利于世界人民了解中國的武俠文化、傳統(tǒng)古裝的魅力，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，有力地增強(qiáng)了中國電影文化的國際競爭力和影響力，從而提升了中國的文化軟實(shí)力。事實(shí)證明，以《同桌的你》《匆匆那年》《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》《一生一世》等為代表的青春愛情電影成為選材寵兒，備受青少年追捧。雖然這類電影的切入視角各不相同，但大都講述現(xiàn)代都市男女的愛情故事。這類電影活躍熒屏，給中國的電影市場注入了新鮮血液，在一定程度上影響著青少年的愛情觀。

可在這些表象的繁榮和虛擬的票房背后，國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力水平實(shí)則處于一種尷尬矛盾的狀態(tài)。

首先，國產(chǎn)電影制作數(shù)量激增、類型多樣，但電影質(zhì)量卻未得到相應(yīng)的提升。我國的電影制作數(shù)量由過去年產(chǎn)40多部增加為年產(chǎn)量600多部，在量上有大幅度發(fā)展。迄今為止，我國電影年產(chǎn)量位列世界第三。同時(shí)，經(jīng)過時(shí)間的洗禮，電影題材也越來越多樣化。2014年以《爸爸去哪兒》《爸爸去哪兒2》《奔跑吧，兄弟》為代表的“綜藝電影”異軍突起，《同桌的你》《匆匆那年》《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》等青春愛情片盛行，國產(chǎn)電影呈現(xiàn)出“萬花筒”景象。然而在這一切美麗的光環(huán)之下，國產(chǎn)電影卻是叫座不叫好，尤其以青年為主體的電影觀眾依舊更多青睞于國外電影，陷入一個(gè)影視欣賞怪圈。2014年的全國電影總票房為296.39億元，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，僅占總票房的54.51%，國外影片的票房仍占“半壁江山”。究其原因，根本問題是國產(chǎn)電影存在粗制濫造的現(xiàn)象，高質(zhì)量的“良心”國產(chǎn)電影匱乏，電影本身的文化軟實(shí)力沒有得到根本提升。

其次，技術(shù)手段日益先進(jìn)，但隨之帶來的理論困惑增多。好萊塢電影宏大的場面，震撼的視覺盛宴，“高顏值”的明星陣容一直吸引著國內(nèi)觀眾的眼球。2014年上映的美國大片《變形金剛4：絕跡重生》席卷中國電影市場，以19.81億元的票房成績奪得國內(nèi)電影市場的年度票房冠軍。近幾年來，在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)電影的電影制作技術(shù)也日臻完善。2015年上映的國產(chǎn)3D大片《捉妖記》《大圣歸來》運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)制作逼真的特效以及生動形象的動漫人物贏得了一致好評。不少觀眾由衷感嘆：“國產(chǎn)電影的動漫人物在說話時(shí)終于也有表情了?！边@也證明國產(chǎn)電影在制作技術(shù)上取得了不小的進(jìn)步，但同時(shí)在花大成本制作這些逼真的特技、宏大的場面背后，國產(chǎn)電影帶來的理論困惑也隨之增多。一方面，電影自誕生起，商業(yè)屬性和文化屬性并存，這并不矛盾?？僧?dāng)下國產(chǎn)電影在商業(yè)與藝術(shù)上卻呈現(xiàn)出極不平衡的發(fā)展局面，票房成為檢驗(yàn)影片成功與否的關(guān)鍵，一味迎合市場的需求，急功近利，劇情雜亂無章，失去了電影的藝術(shù)本真。更有甚者，部分電影根本沒有主題，只是無數(shù)張精美PPT的組合。試問，在走向市場的同時(shí)，就忽視考慮澆灌國產(chǎn)電影的藝術(shù)之花嗎？難道一座座被飛速建起的電影院僅僅只是從業(yè)者追逐商業(yè)利潤的工具嗎？另一方面，國產(chǎn)電影大都遠(yuǎn)離中國現(xiàn)實(shí)。在近幾年的賀歲片中，觀眾也很少看到有關(guān)現(xiàn)實(shí)反映、民生關(guān)懷的影片。電影一旦遠(yuǎn)離生活現(xiàn)實(shí)，很難說服觀眾，引起心靈共鳴。要想從電影大國走向電影強(qiáng)國，僅有先進(jìn)的技術(shù)手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，最重要的是應(yīng)當(dāng)需立足中國實(shí)際，融入中華特色文化，提升電影文化軟實(shí)力。

最后，國際合作和交流加強(qiáng)，但國產(chǎn)電影無法抵御國外電影文化軟實(shí)力的強(qiáng)烈競爭。2012年2月18日，中美雙方就解決UW9電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中國政府已經(jīng)同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%。這也意味著在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，觀眾將會看到更多的好萊塢大片活躍國內(nèi)電影市場。近來中美合作的電影也越來越多，《功夫熊貓2》中中西文化的碰撞引發(fā)熱議，《變形金剛4：絕跡重生》的拍攝地點(diǎn)和演員也有了中國的身影。國際合作和交流的加深，使得國產(chǎn)電影“大開眼界”，但同時(shí)國產(chǎn)電影也無法抵御國外電影文化軟實(shí)力的強(qiáng)烈競爭。中國的電影票房還在很大程度上依賴進(jìn)口大片，暫時(shí)無法面對好萊塢電影傾銷的矛盾?？v觀近幾年國內(nèi)進(jìn)口的許多好萊塢影片，在其世界一流的藝術(shù)手法包裝下，輪番上演人類和平、愛國主義、人道主義、民主法制等正能量主題，將美國價(jià)值觀和美國精神無孔不入地滲透到中國，潛移默化地影響中國青少年的價(jià)值觀。據(jù)中國電影博物館提供的數(shù)據(jù)顯示，80%左右的觀眾，尤其是年輕人首選看國外片，只有大概20%的觀眾會先選擇國產(chǎn)電影。究其原因，國產(chǎn)電影自身文化特色的欠缺，導(dǎo)致國產(chǎn)電影很難走出去，也不受國內(nèi)觀眾的歡迎。

三、提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的原則和策略

2013年12月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)宣揚(yáng)“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，著力提高國家文化軟實(shí)力”精神。為此，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)責(zé)無旁貸地提升自身文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)社會主義文化強(qiáng)國的中國夢做出貢獻(xiàn)。為此，國產(chǎn)電影既需要從觀念層面加快確立提升電影文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略地位，始終堅(jiān)持立足本土、放眼國際的總原則；又須得從微觀層面著手，探求提升文化軟實(shí)力的具體策略。

(一)一個(gè)總原則：立足本土，放眼國際

所謂“立足本土”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是國產(chǎn)電影要以人民為中心，立足人民實(shí)際。事實(shí)證明，獲得好評的國產(chǎn)電影往往都是立足國內(nèi)實(shí)際，密切聯(lián)系人民群眾的生活現(xiàn)實(shí)。提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力，要堅(jiān)持以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以人為本，服務(wù)大眾。二是立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書記指出：“不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新?！盵4]中華傳統(tǒng)文化是我們民族的“根”和“魂”，如果拋棄傳統(tǒng)文化，丟“根”棄“魂”，就等于割斷了自己的精神命脈。提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力，必須融入中華傳統(tǒng)文化，決不能為追求時(shí)髦而忘本。但同時(shí)也要運(yùn)用馬克思主義辯證觀點(diǎn)，一分為二地看待中華民族傳統(tǒng)文化，去其糟粕，取其精華，將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入國產(chǎn)電影，走中國特色電影發(fā)展道路。

放眼國際，提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的競爭力。國產(chǎn)電影不能因?yàn)闆]法面對好萊塢大片的傾銷矛盾就自暴自棄，閉門抵抗國外影片。相反的，國產(chǎn)電影應(yīng)越挫越勇，努力提升自身競爭力，制定優(yōu)秀的營銷模式，走向國際。當(dāng)前，西方外來文化鋪天蓋地涌入中國，國產(chǎn)電影必須堅(jiān)定文化自信，以豐厚的歷史感和鮮明的文化底蘊(yùn)展示中國電影的魅力，努力爭取國際交流的話語權(quán)，用屬于自己的電影產(chǎn)品去贏得世界的尊重和認(rèn)可。

(二)提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力的具體策略

具體而言，到底應(yīng)如何提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力呢？本文主要從以下三個(gè)方面簡要說明：

第一，以內(nèi)容建設(shè)為根本，提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。好萊塢大片之所以能獲得國內(nèi)觀眾的青睞，除了充分運(yùn)用一流的科學(xué)技術(shù)之外，愛國主義、世界和平、愛情至上、正義必勝等經(jīng)典主題以及充實(shí)的影片內(nèi)容也是關(guān)鍵。國產(chǎn)電影要想對內(nèi)提升民族凝聚力，對外增強(qiáng)國際影響力，必須以影片內(nèi)容建設(shè)為根本，提升電影質(zhì)量。在不違背主流意識形態(tài)的基礎(chǔ)之上，國產(chǎn)電影必須找到商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡點(diǎn)，回歸電影藝術(shù)本真，提升電影內(nèi)容質(zhì)量。一方面，影片內(nèi)容必須面向現(xiàn)實(shí)，服務(wù)大眾，反映真實(shí)情況，謳歌真善美，鞭撻假惡丑，傳遞正能量；另一方面，豐富電影題材的多樣性，積極創(chuàng)作以農(nóng)村、少數(shù)民族以及青少年題材為原型的電影故事片，努力形成多樣化的電影創(chuàng)作格局?？傊?，國產(chǎn)電影應(yīng)立足中華民族五千多年的輝煌歷史，將民族的核心價(jià)值觀、優(yōu)秀文化傳統(tǒng)融入影片內(nèi)容，打造能提升本民族文化軟實(shí)力的中國特色電影。

第二，以政策為引導(dǎo)，發(fā)揮好政府“有形之手”的力量。提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力，要充分利用政府“有形之手”的力量。在遵守電影特殊規(guī)律基礎(chǔ)上，堅(jiān)持原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)和扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，出臺相關(guān)扶持國產(chǎn)電影的政策。一方面，就國內(nèi)而言，政府應(yīng)該首先要把提升國產(chǎn)電影文化軟實(shí)力作為深化文化體制改革、社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。在不違背主流意識形態(tài)的前提下，政府應(yīng)鼓勵國產(chǎn)電影多方面取材，在資金、稅收優(yōu)惠、審查制度方面給予扶持；同時(shí)也應(yīng)鼓勵和獎勵原創(chuàng)，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，優(yōu)化國產(chǎn)電影創(chuàng)作的外部環(huán)境。另一方面，就海外而言，政府應(yīng)減少國產(chǎn)電影出口審批程序和產(chǎn)品審查的隨意性，積極扶持電影產(chǎn)業(yè)境外投資，加大電影的國際宣傳力度，拓寬傳播渠道，維持“原汁原味”的國產(chǎn)電影走向國際，增強(qiáng)國產(chǎn)電影的藝術(shù)性和文化底蘊(yùn)。

第三，以他山之石攻玉，注重吸收借鑒他國優(yōu)秀電影經(jīng)驗(yàn)。以美國電影和韓國電影為例，眾所周知，美國電影長期代表著世界電影的最高制作水平，其好萊塢大片在先進(jìn)技術(shù)的包裝下，將美國推崇的價(jià)值觀在全球廣泛傳播，影片中宣揚(yáng)的自由、平等、和平、正義等理念，都是讓人無法拒絕的軟實(shí)力的體現(xiàn)。這也值得國產(chǎn)電影深思，不僅要學(xué)習(xí)好萊塢先進(jìn)的電影制作技術(shù)，更重要的是學(xué)會如何將自身優(yōu)秀的思想文化融入電影中，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。韓國的犯罪性題材、現(xiàn)實(shí)主義題材電影深受國內(nèi)觀眾喜愛，這類電影大都改編于真實(shí)的現(xiàn)實(shí)故事，沒有過多的電影特技，影片內(nèi)容直擊人心。韓國電影敢于直面社會的陰暗面，勇于批判現(xiàn)實(shí)社會弊病的精神，值得國產(chǎn)電影學(xué)習(xí)。由此，在電影已經(jīng)走向全球化的大背景下，國產(chǎn)電影應(yīng)該有選擇性地借鑒別國的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提高國產(chǎn)電影的制作水平，創(chuàng)新電影的營銷模式和傳播模式，將我國特色的民族思想文化和價(jià)值觀融入其中，提升國產(chǎn)電影的文化軟實(shí)力。

[1]國務(wù)院辦公廳.《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》.國辦發(fā)〔2010〕9號，2010-01-21.

[2]Joseph S Nye, Jr., Soft Power: The Means to Success in Word Politics [M]. New York: Public Affairs, 2004:25.

[3]徐春玲.電影文化軟實(shí)力的提升與國家形象傳播[J].新聞界,2012,(1):54-56.

[4]習(xí)近平.把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程[N],人民日報(bào)，2014-02-26.

[責(zé)任編輯蘭一斐]

Promoting the Soft Power of Domestic Film Culture

HU Xi

(SchoolofMarxism,SouthwestUniversity,Chongqing400715,China)

The soft power of film culture, an important component of nation culture soft power, is characterized by the films’ attraction, influence, competitiveness, driving force, and controlling force,etc. Despite the great increase of the box office, production, variety and improved technology, domestic films are not optimistic in soft power which may be promoted by improving the content of domestic films with the help of the government as well as using foreign experience for reference.

domestic film; soft power of culture; present situation; strategy

2016-05-22

西南大學(xué)與紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心聯(lián)合培養(yǎng)研究生2015年培育項(xiàng)目的階段性成果(SUWCQ20150003)

胡義(1992—)，女，四川宜賓人，西南大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，主要從事青年思想政治教育理論與實(shí)踐研究。

J90

A

1008-777X(2016)04-0012-04