攝影記者轉(zhuǎn)型，難點(diǎn)在哪？

邢江

“職業(yè)空間越來越小?！?/p>

“新媒體圖片需求量大，但報(bào)紙刊發(fā)圖片在變少。”

“最大的困難就是拍完沒有條件及時(shí)發(fā)布。”

“最困難的是思路，最希望改變的是還是思想?！?/p>

“專職攝影記者在器材方面的優(yōu)勢已蕩然無存，隨之而來的便是生存壓力?！?/p>

以上是本刊在對攝影記者的調(diào)查中，談到目前的職業(yè)困難時(shí)得到的部分答案。很多人的感覺是，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，似乎不需要那么多攝影記者了，攝影記者的生存空間正在受到不斷擠壓。于是，攝影記者轉(zhuǎn)型也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被業(yè)界關(guān)注和討論最多的話題之一。那么，攝影記者轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)在哪呢？以下三個(gè)方面，是我們從采訪和調(diào)查中做的總結(jié)。

尋找傳播平臺(tái)

采訪中，談到傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別，我們聽到最多的“工作機(jī)制不同”幾個(gè)字，PC時(shí)代就已如此，到了移動(dòng)端愈發(fā)明顯。尤其是既在傳統(tǒng)媒體工作過，又在網(wǎng)絡(luò)媒體工作的人，會(huì)一直強(qiáng)調(diào)“工作思維”和“工作邏輯”的差異。

在傳統(tǒng)媒體，攝影記者以照片作為自己的產(chǎn)品，最重要的是在媒體平臺(tái)上發(fā)布出去，它牽扯到工作量、績效和考核，卻并不牽扯到市場，也很少涉及讀者反饋。今日頭條前圖片組負(fù)責(zé)人戈昊怡這樣認(rèn)為：“評價(jià)照片的標(biāo)準(zhǔn)是媒體內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，編輯簽發(fā)后，刊登照片，而攝影記者對刊發(fā)的結(jié)果并不關(guān)心，也并不知道都有誰看了自己的照片，看照片的人是否滿意。也有攝影記者會(huì)把照片賣給圖片庫，可是圖片庫同樣也只是發(fā)布機(jī)構(gòu)，攝影記者仍然難以得到反饋，無法了解為什么這些照片能夠賣這么多錢，也不會(huì)有人一起討論拍得怎么樣。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)邏輯倒過來了。照片雖然可以更自由地刊發(fā)和傳播，但讀者的點(diǎn)擊量成為圖片產(chǎn)品價(jià)值最關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)。新浪網(wǎng)新聞中心圖片主編翟紅剛這樣說：“原來在紙媒工作，主要是考慮圖片的新聞價(jià)值和視覺價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)更考慮流量價(jià)值。通常流量較高的都是美女圖，但最高的都是大事件，如果形成品牌欄目，流量也會(huì)很好。”

考慮流量價(jià)值后，用戶需求而不是編輯喜好成了刊發(fā)照片的依據(jù)，甚至有時(shí)成了主要依據(jù)。也因?yàn)椴煌W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的用戶構(gòu)成會(huì)有差異，用戶需求逐漸成為了平臺(tái)需求。

對新浪、網(wǎng)易、騰訊來說，《看見》《看客》《活著》分別是獨(dú)家內(nèi)容，在別的平臺(tái)看不到，流量也很可觀，于是他們都會(huì)把這些內(nèi)容放在重要位置加以傳播，也會(huì)投入大量精力塑造品牌，培養(yǎng)和滿足用戶期待。但對今日頭條來說，“這些內(nèi)容是沒有多少訪問量的，因?yàn)榻袢疹^條的用戶不關(guān)心這類內(nèi)容?！?/p>

如此，對攝影記者來說，希望照片在網(wǎng)絡(luò)中獲得更多關(guān)注，不能再只關(guān)心照片拍得好或不好，要考慮用戶喜好，也要考慮平臺(tái)特點(diǎn)。

打破配圖思維

雖然攝影記者的工作方式多是“單打獨(dú)斗”，看上去與現(xiàn)在流行的“自媒體”概念有諸多相似之處，但調(diào)查和采訪發(fā)現(xiàn)，攝影記者如果想在這條路上轉(zhuǎn)型，困惑比經(jīng)驗(yàn)多得多。

最大的問題來自配圖思維?！爸埃芏鄶z影記者會(huì)把自己的工作等同于藝術(shù)創(chuàng)作，大多時(shí)候是自己想拍什么拍什么，然后交給編輯?！痹诟觋烩磥?，這是攝影記者難以自媒體化的原因之一，“而文字記者和編輯更多是‘來料加工’，根據(jù)報(bào)道主旨來構(gòu)思內(nèi)容，按需求定制。”這樣，文字報(bào)道的邏輯和方式會(huì)更適合主旨，編輯按照文字內(nèi)容把握配圖，攝影記者的主動(dòng)性是不高的。

《法制日報(bào)》攝影部主任居楊在2015年底談到，過度依賴文字記者，甘當(dāng)“配圖師傅”的攝影記者的路將越來越窄，攝影記者光靠勇敢沖到新聞現(xiàn)場，拍攝焦點(diǎn)清晰、曝光正確的圖片也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。翟紅剛也這么看：“很明顯，拍新聞配圖的攝影記者以后會(huì)越來越少，可能很快就沒了，因?yàn)殡S著攝影門檻的降低，就不再需要攝影記者給文字報(bào)道配圖了?！倍纬蛇@樣局面的原因，他認(rèn)為主要是大多數(shù)攝影記者的“獨(dú)立”能力不夠，選題、采訪、文字表達(dá)，是很多人的弱項(xiàng)，“只拍照片肯定限制個(gè)人發(fā)展，這樣來說，文字記者轉(zhuǎn)型做自媒體相對比較容易?！?/p>

戈昊怡談到這樣一個(gè)例子，他曾在《京華時(shí)報(bào)》工作，聽報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)講，報(bào)社的一位文字記者一年內(nèi)通過CFP圖片庫賣出的照片比整個(gè)攝影部所有攝影記者加起來賣出的照片還多。他認(rèn)為，這主要就是因?yàn)閿z影記者的思路，多數(shù)停留在“只要圖好看就行了”，而不去思考它到底要表達(dá)什么，以及怎么能通過文字幫助用戶找到合適的圖片。“雖然對于攝影作品，文字不是最重要的，但是文字是溝通的渠道，如果只有視覺因素，就溝通不了。”

適應(yīng)創(chuàng)新模式

“我們每天挖空心思做策劃，目的是吸引別人來點(diǎn)擊，但是從數(shù)據(jù)上看，這樣做并沒有什么效果，也留不住受眾，這是最大的困惑，現(xiàn)在也沒有答案。”新華網(wǎng)圖片頻道編輯陳競超這樣吐槽。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體從誕生起，就不斷被新技術(shù)、新模式所改造。每次改造都伴隨著新的閱讀方式和媒介呈現(xiàn)形式的變化?！爸袊囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與世界同步，甚至更快，行業(yè)里還沒有出現(xiàn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，都在摸索，也都有很多焦慮?！?騰訊網(wǎng)新聞資訊部策劃組、圖片組主編魏傳舉說。

互聯(lián)網(wǎng)媒體一直處在“創(chuàng)新模式”，這也是它和傳統(tǒng)媒體的顯著不同。而適應(yīng)這種模式，成為攝影記者面對新環(huán)境不得不做出的選擇。

有一種選擇是繼續(xù)拍攝圖片故事，深度圖片故事依然會(huì)被各類平臺(tái)當(dāng)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但它對攝影者的要求更高?！耙院筮@類攝影師的數(shù)量需求也不會(huì)太多，但越來越需要攝影師像調(diào)查記者一樣挖掘重磅新聞?！钡约t剛說。2015年，新浪圖片有一組訪問量和評論量都頗高的故事，叫《小廣告背后的人》，從聯(lián)系采訪到拍攝完成，攝影師花費(fèi)了三個(gè)月時(shí)間，“這組故事的難點(diǎn)在于采訪，小廣告背后的人大多涉嫌違法，采訪風(fēng)險(xiǎn)高，而且也很難采訪到，攝影師必須具備調(diào)查記者的素質(zhì)，也要懂得運(yùn)用新聞?wù){(diào)查的方法?！?/p>

還有一種選擇是努力適應(yīng)多媒介融合工作，也就意味著攝影不那么重要了?！稏|方早報(bào)》副總編輯、澎湃新聞副總編輯常河說：“你拍再好的照片，其實(shí)對網(wǎng)友來講，觀看2秒鐘足矣，你無法吸引到更多的注意力?；ヂ?lián)網(wǎng)最稀缺的是每個(gè)人的注意力。一張好照片在手機(jī)上能看多少次？看多長時(shí)間？能否讓人反反復(fù)復(fù)去看？”他認(rèn)為，當(dāng)下狀況是，人們分析和梳理的能力越來越弱，在獲取視覺信息的同時(shí)還要直接獲取觀點(diǎn)，取代自己的獨(dú)立思考。“所以我們說攝影記者必須要運(yùn)用綜合手段來做新聞。這看似是讓攝影記者除了拍照還要會(huì)拍視頻、寫文本，其實(shí)都是新聞傳播的輔助手段?！彼€談到，攝影記者要提高素養(yǎng)，提升視覺整體競爭力，也要學(xué)習(xí)運(yùn)用現(xiàn)在最新的VR、GIF圖、HTML5等新技術(shù)。

另外，在尚存技術(shù)和成本門檻的領(lǐng)域深耕也是一種選擇。魏傳舉便認(rèn)為，要避免同質(zhì)競爭，“專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)攝影記者就應(yīng)該去做高端專業(yè)化內(nèi)容，比如億像素圖片、航拍、全景攝影。在移動(dòng)端和社交平臺(tái)上，大家對低質(zhì)內(nèi)容是能容忍的，也就意味著攝影記者可以被普通人取代，但是專業(yè)化內(nèi)容不是誰都可以做的?！?/p>