健康傳播類節(jié)目的創(chuàng)新之路探析

許 馨 劉宗元（陜西科技大學(xué) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710021）

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健康傳播類節(jié)目的創(chuàng)新之路探析

許 馨 劉宗元
（陜西科技大學(xué) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710021）

摘 要：健康，是每一個人生存的基本條件。當(dāng)下，社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，雖然老百姓的生活水平逐漸提高，但是人們的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力和工作壓力也越來越大，亞健康更加普遍，加之中老年人隨著年齡的增長身體每況愈下，健康養(yǎng)老的愿望也越來越強(qiáng)烈。在這樣的背景環(huán)境下，每個人都需要重視自身的健康問題。健康傳播類節(jié)目給人們提供了方便、快捷、簡易的方式，讓大家獲取一些健康理念和健康知識。目前很多省級衛(wèi)視都有類似的健康傳播類節(jié)目，但仍處在基礎(chǔ)發(fā)展的階段，存在很多問題，因此需要我們對該類電視節(jié)目進(jìn)行分析、策劃，同時提出一些創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：健康傳播類節(jié)目；問題；創(chuàng)新

一、緒言

目前，隨著健康意識的覺醒，人們的健康需求日益增長，健康訴求日益旺盛。然而看病貴、看病難等問題始終困擾著人們，從而涌現(xiàn)出眾多的健康類電視節(jié)目。該類節(jié)目是傳播相關(guān)健康理念、健康常識的電視節(jié)目。這樣的節(jié)目越來越多，相對能滿足一部分觀眾的健康需求，但是這類電視節(jié)目在發(fā)展過程中，也存在著一定的問題，我們需要去發(fā)現(xiàn)問題，提出革新策略。

二、健康傳播類節(jié)目目前存在的問題

（一）受眾群體少

現(xiàn)有的眾多健康傳播類節(jié)目中，絕大多數(shù)是以老年保健、如何養(yǎng)生、專家座談、醫(yī)藥及器械推銷為主。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳播健康類的節(jié)目，很大一部分是針對老年人、患有長期的慢性疾病或者嚴(yán)重的老年病等一些受眾群體。雖然我國老齡化較為嚴(yán)重，年老的人越來越多，越來越需要加大對健康理念的關(guān)注與對健康知識的認(rèn)知，雖然其他中青年群體也能從中獲得一定的相關(guān)知識和常識，但是傳播類節(jié)目不能始終只針對老年人這樣的特殊群體。隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中青年工作壓力、生活壓力逐漸增大，辛苦忙碌的工作和生活使得處于亞健康狀態(tài)的中青年越來越多，很多老年病發(fā)病年齡越來越低，這樣一來，中青年這一龐大的群體的亞健康現(xiàn)象日益凸顯。中青年群體、老年群體等各個階層的群體對健康的需求日益凸顯。因此，健康傳播類節(jié)目應(yīng)當(dāng)雨露均沾，制作適合各年齡段受眾群體的節(jié)目類型，以便擴(kuò)大受眾群體。

（二）廣告泛濫

去年，市級衛(wèi)視的很多健康傳播節(jié)目都被禁播了，原因是部分節(jié)目植入廣告過多，過于商業(yè)化，甚至有些植入虛假廣告。健康傳播類節(jié)目在發(fā)展過程中，市場化程度越來越高，商業(yè)化越來越嚴(yán)重，節(jié)目中的植入廣告也越來越多。很多的健康傳播節(jié)目甚至純粹為了推銷醫(yī)療器械、藥品等播出，直截了當(dāng)?shù)卦诠?jié)目中進(jìn)行大量的廣告宣傳。還有一些邀請名醫(yī)專家坐診現(xiàn)場的節(jié)目也會推銷一些預(yù)防或治療各種疾病、保健、養(yǎng)生之類的藥品、食品、按摩椅等，介紹某種藥品的功效、某種器材的經(jīng)銷廠商地址、商家電話等，還以促銷價(jià)格和“即將結(jié)束”為幌子，催促觀眾抓緊時間購買。這樣的植入廣告通常會誤導(dǎo)老百姓。

（三）節(jié)目內(nèi)容雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)品牌

由于健康傳播類節(jié)目在近幾年如雨后春筍般增長，無論是從節(jié)目內(nèi)容，還是節(jié)目形式，還是每期節(jié)目話題上來看，都在互相模仿、互相“抄襲”。眾多節(jié)目內(nèi)容依然不夠豐富，節(jié)目形式單一，話題簡單而又重復(fù)，同時也體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)靥厣皩Ξ?dāng)?shù)匕傩沼捎诘乩憝h(huán)境等因素形成的疾病的介紹。節(jié)目總是過多地介紹老年疾病的預(yù)防與保健，類似于糖尿病、高血壓、心臟病之類的病種。千篇一律的節(jié)目難免會讓受眾產(chǎn)生疲勞感，對節(jié)目失去興趣，失去積極的態(tài)度，導(dǎo)致節(jié)目可延續(xù)性差，沒有品牌意識，很難繼續(xù)發(fā)展。節(jié)目需要求同存異，精益求精才能持續(xù)發(fā)展。

三、健康傳播類節(jié)目未來發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋率

我國目前的電視媒體覆蓋率與之前幾年相比，在逐年下降。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目越來越多，收視率也要比電視媒體多。如果可以通過更多的新媒體渠道來推送健康傳播節(jié)目的話，收視率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在電視媒體平臺上播出的收視率。同時，網(wǎng)絡(luò)還可以使國外的朋友也能收看到節(jié)目，以便弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中國博大精深的中醫(yī)文化等，使更多的人了解到健康傳播、健康知識、健康理念。

（二）增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)用性

實(shí)用性對于健康傳播類節(jié)目相當(dāng)重要。節(jié)目的主要理念就是傳播健康知識、傳授養(yǎng)生方法等。如若方法和知識不實(shí)用，受眾看過節(jié)目之后用不到，操作不了，實(shí)行不了，那這檔節(jié)目幾乎就是無效果的。想要提升節(jié)目的關(guān)注度和競爭力，就必須提高節(jié)目的實(shí)用性。只有節(jié)目有效果，大家才會覺得節(jié)目好，值得去觀看。所以，實(shí)用性強(qiáng)是健康傳播類節(jié)目的靈魂所在。健康傳播類節(jié)目在制作上需要與時俱進(jìn)、貼近生活、貼近百姓，適當(dāng)?shù)刎S富節(jié)目內(nèi)容，這樣才能吸引觀眾的注意力，才能使節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

（三）提高節(jié)目知名度，打造品牌節(jié)目

節(jié)目中一些獨(dú)有的元素、內(nèi)容稱為節(jié)目的特色。有了特色就享有了知名度，有了知名度就可以打造品牌節(jié)目。在眾多健康傳播節(jié)目之中，若有自己的特色，那么這個欄目就會完勝同類的其他節(jié)目。品牌的樹立是一檔節(jié)目的重中之重，有了特色、樹立了品牌，節(jié)目才會越辦越好，支持的觀眾才會越來越多，節(jié)目才會走上不斷創(chuàng)新、經(jīng)久不衰的道路。

四、結(jié)束語

我國的健康傳播類節(jié)目是弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、傳承博大精深的中醫(yī)文化、兼容并蓄西醫(yī)文化的綜合體，具有非常廣闊的發(fā)展前景。想要把健康傳播類節(jié)目做好、做大，那就需要大家一起努力，共同創(chuàng)新，共同進(jìn)步，共同促進(jìn)我國健康類節(jié)目的繁榮昌盛。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 范樹平.電視節(jié)目創(chuàng)新路徑芻議［J］.新聞傳播，2010（6）：92.

［2］ 劉峰.新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑分析［J］.電視研究，2013（2）：56.

［3］ 劉意婷.基層電視節(jié)目創(chuàng)新路徑探索［J］.中國報(bào)業(yè)，2014 （10）：61.

作者簡介：許馨（1989—），女，山西太原人，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)研究生，主要研究方向：影視傳媒藝術(shù)。劉宗元（1963—），男，陜西科技大學(xué)文化傳播學(xué)院傳媒系主任、教授、碩導(dǎo)。

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0097-01