淺談新聞傳媒的消費主義文化變化

陳秋萌（興義民族師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，貴州 興義 562400）

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淺談新聞傳媒的消費主義文化變化

陳秋萌
（興義民族師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，貴州 興義 562400）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和經(jīng)濟的全球化，我國的文化、經(jīng)濟和社會都在一定程度上發(fā)生了變化，新聞傳媒的消費主義文化也不例外。我國現(xiàn)階段的國情依舊是發(fā)展中國家，但是受西方經(jīng)濟文化的影響，在某種程度上，我國社會形態(tài)出現(xiàn)了向消費社會轉(zhuǎn)變的傾向。新聞傳媒的消費主義正在促進國民的消費觀念的變化。本文著眼于近年來我國新聞傳媒的消費主義文化的變化進行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；消費主義；文化：變化

一、引言

通常意義上講，消費主義文化主要是指發(fā)達國家經(jīng)濟社會表現(xiàn)出的消費觀念，同時也是一種消費優(yōu)先的生活態(tài)度。改革開放之前，由于我國建國時間較短，國民經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，因而國民的消費觀念較為保守，消費行為較為謹慎。但是近年來我國經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展，國民經(jīng)濟水平得到了很大的提高，受經(jīng)濟全球化的影響，發(fā)達國家的消費觀念對我國國民的消費觀念帶來了很大的影響，使我國社會的消費主義發(fā)生了較大的變化，其中新聞傳媒的消費主義文化的幾個變化尤為明顯。

二、傳播內(nèi)容的變化

首先，計劃經(jīng)濟時代我國的新聞主要為生產(chǎn)方式的報道，傳遞的是勤儉節(jié)約的價值觀，幾乎沒有對消費文化的傳遞。但是，在我國市場經(jīng)濟體制建立之后，特別是加入世貿(mào)組織之后，伴隨著經(jīng)濟全球化，西方文化對我國社會造成了極大的沖擊。傳媒的工作重點由生產(chǎn)向生活轉(zhuǎn)變，社會的消費行為成了這種生活方式報道傳遞的主要信息。休閑娛樂、家居裝修、流行時尚和旅游購物在新聞媒介的報道中占據(jù)越來越大的比重，并且?guī)缀跽紦?jù)娛樂媒介的所有版面。

這些關(guān)于生活方式的報道過多地側(cè)重于理想化的描寫，在客觀上誘導(dǎo)著人們對物質(zhì)享受的追求，并且在心理層面潛移默化地影響著人們的價值觀的塑造。這種信息在廣告中的傳遞更為嚴重。隨著網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的高速發(fā)展，鋪天蓋地的廣告對消費主義進行了最直接的推銷。廣告的重心已經(jīng)不是產(chǎn)品信息的傳遞而是對生活方式的報道。雖然社會的生產(chǎn)方式?jīng)Q定生活方式，但從傳媒內(nèi)容的變化可以發(fā)現(xiàn)，人們不再把生產(chǎn)方式視為現(xiàn)代社會運作的唯一決定因素，展現(xiàn)生活方式的消費文化已經(jīng)成為人們的著眼點和興趣點。

其次，服務(wù)于受眾感官享受的娛樂新聞與節(jié)目的大量增加。娛樂性新聞服務(wù)機構(gòu)和一些綜合媒體的專欄，工作重心轉(zhuǎn)向報道各類明星及其文藝活動或者文體賽事，包括傳統(tǒng)報刊及廣播中的各類音樂、休閑娛樂節(jié)目、散文作品、各類奇聞異事、災(zāi)害事故等。這些節(jié)目占據(jù)了媒介的大量時間與空間，其本身并沒有使用價值，也傳遞不了多少有用的信息，其主要著眼于受眾的興趣和本能，為受眾的消遣享受服務(wù)。

娛樂和信息組成了娛樂性新聞節(jié)目，這種類型的節(jié)目表現(xiàn)出了明顯的媒介文化娛樂化傾向。新聞傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)和電視媒介生產(chǎn)出的已經(jīng)不是物質(zhì)對象，而是影像信息。這些影像信息以娛樂、感官刺激為主，而非真實的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)和電視已成為人們重要的休閑娛樂的工具和渠道。新聞媒介事實上是通過調(diào)用人們的感官和本能、滿足人們的獵奇心和窺探欲，來贏得收視率，獲得商業(yè)利潤，增加自身的商業(yè)價值。

三、運作理念的變化

新聞和傳媒是兩個截然不同的概念，其目標受眾群體不完全重疊。前者本著滿足受眾群體的知情權(quán)進行新聞報道，而后者更傾向于視受眾群體為消費者，將本身的商業(yè)發(fā)展與吸引消費者數(shù)量聯(lián)系起來。前者工作重心在于對事實進行報道和傳遞信息，而后者的工作重心在于自身的商業(yè)發(fā)展。

隨著市場經(jīng)濟的建立，新聞媒體的生存與發(fā)展在很大程度上依賴于市場經(jīng)濟的發(fā)展，新聞運作只有迎合消費者的趣味和好奇心，才能擁有廣闊的市場。新聞媒體的運作理念正在向經(jīng)營轉(zhuǎn)變，于是消費主義文化使新聞媒體成了實際意義上的推銷者。受眾的信息消費及其帶來的經(jīng)濟效益，使得商業(yè)模式必然入主新聞傳播，并成為左右新聞媒體生存發(fā)展的主要力量。

在社會生活中，新聞傳媒的角色正在被消費主義改變，就一般意義而言，新聞媒體就應(yīng)當(dāng)是簡單的信息傳播者，但在消費主義文化的影響下，新聞媒體事實上又成了市場的推銷者。第一，新聞傳媒將內(nèi)容和各種信息像超市的商品一樣擺放在貨架上呈現(xiàn)給消費者。第二，新聞傳媒受消費主義的影響，變成了推銷者。它不僅對廣告和贊助商的商品和信息進行直接推銷，還通過其他商品對代表著生活方式的消費主義文化進行間接銷售，這也是新聞傳媒主要的經(jīng)濟來源。客觀上來講，新聞傳媒的內(nèi)容是傳媒獲得利潤的保證，是以市場客觀規(guī)律來定位自身內(nèi)容生產(chǎn)的。新聞內(nèi)容以經(jīng)濟利益為目的，已經(jīng)成為新聞傳媒的消費主義文化運作理念。

四、生產(chǎn)制度的變化

隨著市場經(jīng)濟的建立，新聞傳媒的角色已經(jīng)成為實際意義上消費主義的推銷者。為了保證經(jīng)濟效益，新聞傳媒機構(gòu)引進整體營銷的理念，打破了編輯部門和營銷部門的壁壘，圍繞統(tǒng)一的利益，實現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)行以及廣告三個環(huán)節(jié)之間的互動。既然新聞媒體已經(jīng)成為實際意義上的推銷者，把新聞信息的消費價值作為內(nèi)容生產(chǎn)的首要標準，這就加劇了新聞傳媒機制的變化。具體到新聞媒體內(nèi)部來說，這種變化主要體現(xiàn)在績效體系上。而對新聞媒體產(chǎn)品來說，這種變化使收視率和發(fā)行量成了新聞媒體成功與否最重要的評判標準。收視率低的節(jié)目拿不到高額的商業(yè)贊助，該節(jié)目就難以生存下去。制作者想要使該節(jié)目繼續(xù)生存下去，就必須迎合受眾群體的興趣與需求，因而不得不將提供信息服務(wù)的基本義務(wù)放到其次。這種情況就導(dǎo)致了新聞傳媒的消費主義文化傾向越來越嚴重。

消費主義文化影響下的新聞傳媒將受眾視為消費者，于是受眾就變成了新聞傳媒和商品市場的爭取

對象。為了爭取消費者，新聞傳媒更用心地為消費者服務(wù)。但這只是新聞傳媒獲得利潤的手段而非真實目的。受市場指引，新聞傳媒產(chǎn)品制作商將以往的生產(chǎn)決定消費變成了消費決定生產(chǎn)。消費主義文化也就對受眾群體、新聞內(nèi)容和生產(chǎn)方式產(chǎn)生了影響。

首先要確定受眾群體。消費主義影響下的新聞媒體在追逐利益的前提下，其受眾群體越來越細化。為了爭取廣告投放方投放廣告，越來越多的新聞傳媒選擇消費能力較強的受眾群體，制作具有自身特色的產(chǎn)品內(nèi)容，以最大限度地吸引受眾群體的消費。

其次要決定新聞內(nèi)容。題材是重中之重，還需要考慮內(nèi)容的吸引力和風(fēng)險成本。選擇的原則主要是受眾興趣大，低成本高回報，同時還需要考慮廣告投放方的態(tài)度。在這一方面主要是娛樂節(jié)目和新聞，這一類的新聞本身幾乎沒有成本，受眾興趣較大，而且易滿足廣告商，投資少回報高，但是這類節(jié)目往往很難為受眾群體傳遞有效的信息。由此可見，選擇制作內(nèi)容也是基于利益的考慮，而非真正服務(wù)于受眾群體。

最后要決定新聞形式。從收集材料開始，就要考慮新聞的可消費價值，還要在節(jié)目傳播信息的過程中，對商品進行宣傳和推銷。例如，對一些明星的訪問，往往把對某商品的宣傳和對該明星本身的宣傳捆綁在一起。通過對這些人生活方式和生活技巧的宣傳巧妙地將某些商品展示和推介出來，于是受眾就不再是單純的信息接受者，而是變成了新聞傳媒的潛在客戶群。

五、結(jié)語

新聞傳媒作為媒體產(chǎn)業(yè)，在我國社會的信息傳播領(lǐng)域有著無可取代的地位，其傳播的內(nèi)容和思想直接影響著人們的價值觀和生活方式。市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，使新聞傳媒的消費主義文化發(fā)生了變化。新聞傳媒必須對我國社會的生產(chǎn)和生活方式進行正確引導(dǎo)，才能促進我國經(jīng)濟社會的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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［3］ 楊志平.新聞專業(yè)主義視域下的新聞消費主義研究［J］.蘭州學(xué)刊，2014（9）：202-208.

作者簡介：陳秋萌（1988—），女，貴州興義人，2014年碩士畢業(yè)于英國萊斯特大學(xué)大眾傳播專業(yè)，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位，并于同年8月受聘于興義民族師范大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院擔(dān)任任課教師，負責(zé)廣播電視學(xué)本科專業(yè)學(xué)生的教學(xué)任務(wù)，研究方向：大眾傳播。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0062-01