網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊與應(yīng)對(duì)

楊 哲

（作者單位：南京政治學(xué)院）

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網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊與應(yīng)對(duì)

楊 哲

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：經(jīng)典新聞傳播理論對(duì)于人類文明的傳播發(fā)展有著重要的意義，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，其對(duì)于經(jīng)典的新聞傳播理論形成了嚴(yán)重的沖擊，經(jīng)典新聞傳播何去何從值得人們思考。本文從四個(gè)方面分析了網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊，研究了經(jīng)典新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略，旨在促進(jìn)我國(guó)新聞傳播的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；經(jīng)典新聞傳播理論；沖擊；應(yīng)對(duì)

經(jīng)典新聞傳播理論注重傳播對(duì)人民群眾提供更有價(jià)值的新聞。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，網(wǎng)絡(luò)傳媒受眾迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)新聞媒體逐漸式微，這就對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論形成了嚴(yán)重的沖擊，如何面臨當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)至關(guān)重要。本文簡(jiǎn)要研究網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊。

1 網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞理論的沖擊

1.1對(duì)“把關(guān)人”理論的沖擊

“把關(guān)人”理論倡導(dǎo)傳媒在傳播新聞信息的過(guò)程中要注重信息篩選，注重信息價(jià)值的體現(xiàn)，選擇符合社會(huì)主義價(jià)值觀、有正能量的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，其相當(dāng)于新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)，有著專業(yè)化的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)傳媒打破了信息傳播的時(shí)空限制，信息傳播有著開(kāi)放性的特征，這就弱化了“把關(guān)人”的效果，新聞受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)接收信息、發(fā)送信息，新聞傳播不再受到“把關(guān)人”標(biāo)準(zhǔn)的限制。雖然在一些網(wǎng)站中的微博、貼吧中對(duì)不符合價(jià)值觀的言論進(jìn)行限制，但這種限制的效果甚微，滯后于信息傳播的速度，“把關(guān)人”作用有限［1］。

1.2對(duì)“議程設(shè)置”理論的沖擊

議程設(shè)置，是指通過(guò)信息對(duì)不同群體意識(shí)的作用來(lái)評(píng)判并展現(xiàn)新聞的價(jià)值，體現(xiàn)了媒體的控制倫理，體現(xiàn)了一種思維的引導(dǎo)性和新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性。但在網(wǎng)絡(luò)傳媒下，“議程設(shè)置”理論也受到了沖擊，議程的選擇權(quán)從媒體轉(zhuǎn)移到了受眾，受眾占據(jù)著主導(dǎo)地位，且由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，這種議程設(shè)置也更加開(kāi)放。

1.3對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理論的沖擊

意見(jiàn)領(lǐng)袖，是指有影響力的新聞?lì)I(lǐng)袖人物，啟示經(jīng)典新聞傳播中的銜接點(diǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代下，信息的來(lái)源更加豐富，各種網(wǎng)絡(luò)媒體噴涌而出，例如微博、微信、貼吧、論壇等，人們可以自由的發(fā)表言論，可以自由的篩選對(duì)自己有用的信息，因此不再需要意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮銜接作用，增大了人們的言論自由。這就對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理論造成了一定的沖擊，也引發(fā)了一定的問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)傳媒下新聞信息的質(zhì)量問(wèn)題，微博上一些的國(guó)家分裂言論和負(fù)面的、煽動(dòng)性言論，再如“世界末日即將到來(lái)”等不實(shí)傳聞，這些言論大多捕風(fēng)捉影，三人成虎，嚴(yán)重時(shí)可能會(huì)造成社會(huì)動(dòng)蕩。

1.4對(duì)“使用與滿足”理論的沖擊

“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)新聞的內(nèi)容要滿足社會(huì)大眾的普遍傾向和心理需求，體現(xiàn)的是大眾對(duì)于信息的渴望，體現(xiàn)的是信息傳播的效果。而網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代下，“使用與滿足”理論受到了沖擊，網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)現(xiàn)了信息的交互。例如，微博中的互動(dòng)留言、論壇中的討論等，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇信息，傳統(tǒng)媒體只是估計(jì)大部分群眾對(duì)于新聞的需求，網(wǎng)絡(luò)傳媒下則增加了新聞傳播的開(kāi)放性，面對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)和新聞信息，人們可以自由選擇。例如，騰訊新聞中就將新聞分了國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞、國(guó)家新聞以及股票新聞等眾多版塊，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的個(gè)性化［2］。

2 經(jīng)典新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

第一，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化，促進(jìn)三網(wǎng)融合建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展迅猛的背景下，要拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化建設(shè)，事先做好電視廣播的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的交互性［3］。例如，2014年8月3日，“魯?shù)榈卣稹眻?bào)道中就實(shí)現(xiàn)了電視媒體多頻道的直播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的追蹤，并增加了互動(dòng)版塊。第二，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須走融合之路，如電視新聞可以和搭載在手機(jī)客戶端上，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)媒體的融合，如新聞聯(lián)播手機(jī)客戶端形式等。第三，提升專業(yè)性，在網(wǎng)絡(luò)傳媒下，各種信息的質(zhì)量參差不齊，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用逐漸失去，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)保證專業(yè)性，提升新聞傳播的真實(shí)性和透明度，以此來(lái)提升傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性。

3 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展是必然的，其打破了信息傳輸?shù)臅r(shí)空限制，但網(wǎng)絡(luò)傳媒也是一把“雙刃劍”，其對(duì)經(jīng)典新聞理論的沖擊較大，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極實(shí)現(xiàn)資源整合，促進(jìn)三網(wǎng)融合，促進(jìn)與其他媒體的融合，以此來(lái)保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)專業(yè)性，保證新聞傳播的真實(shí)性，提升公信力和權(quán)威性，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］張品良．網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊［J］．江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（1）．

［2］周文高．網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)新聞傳播理論的沖擊［J］．新聞傳播，2015（16）．

［3］郝彧．論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容與方式的異同點(diǎn)［J］．中國(guó)傳媒科技，2012（6）．