傳統(tǒng)文藝廣播在新媒體中的發(fā)展之道

陳 宇

（作者單位：四川廣播電視臺文藝頻率）

?

傳統(tǒng)文藝廣播在新媒體中的發(fā)展之道

陳 宇

（作者單位：四川廣播電視臺文藝頻率）

摘 要：新媒體隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展迅猛崛起，但對于傳統(tǒng)廣播，這是個不小的挑戰(zhàn)。而文藝廣播作為廣播節(jié)目中的一個重要類型，也不可避免地要面對新媒體的沖擊。想要在時代的沖擊下能夠繼續(xù)發(fā)展，就必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，充分地利用新媒體這個大平臺壯大自己。本文從文藝廣播和自身的特點，以及觀眾的需求和誤解之間傳播的概念分析了廣播文藝節(jié)目如何執(zhí)行新媒體內(nèi)容建設(shè)，并且就廣播娛樂節(jié)目在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：文藝廣播；新媒體；現(xiàn)狀

廣播文藝向來是廣播業(yè)中的重要類別，其涉及內(nèi)容廣，范圍大，幾乎囊括了社會的方方面面，因此兼具廣播和文藝的性質(zhì)。

廣電進(jìn)入市場后，人們越來越關(guān)注媒體的綜合實力。而隨著報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播正處于交叉路口，廣播文藝更是直面著太多的煩擾。既然如此，廣播文藝節(jié)目如何才能擺脫尷尬境地呢？要想廣播文藝節(jié)目辦得更好，就必須要打破傳統(tǒng)的模式，進(jìn)行創(chuàng)新。所以，不管是節(jié)目的形式，還是節(jié)目的內(nèi)容，都要不斷地加進(jìn)新的東西，只有這樣，傳統(tǒng)文藝廣播才能夠煥發(fā)出新的活力。

1 新媒體時代傳統(tǒng)文藝廣播的生存現(xiàn)狀

廣播節(jié)目在人們的日常生活中占據(jù)著很重要的地位，作為廣播的一個重要種類，文藝廣播也發(fā)揮著重要的作用。廣播文節(jié)目擁有多種種類，不僅包括歌曲、小品、戲曲等這些基本的形式，還包含了各類電影和電視劇的錄音播送，其內(nèi)容非常廣泛。隨著時代的變遷及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體加快了發(fā)展步伐，這給廣播文藝節(jié)目帶來了嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn)。如今，網(wǎng)絡(luò)寬帶的應(yīng)用范圍越來越廣，再加上智能手機的普及，聽眾可以按照自己的喜好和興趣，自由選擇自己喜歡的歌曲、小品、電視劇或電影節(jié)目。而廣播文藝節(jié)目只有在固定時間段才會播放，因而就流失了大量聽眾。作為人們娛樂放松的重要傳播載體的廣播文藝節(jié)目，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐，積極應(yīng)對未知的挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中發(fā)展，以實現(xiàn)文藝廣播的不斷發(fā)展和生生不息。

2 促進(jìn)傳統(tǒng)文藝廣播發(fā)展的對策與建議

2.1整合現(xiàn)有的節(jié)目資源

中國已經(jīng)進(jìn)入到了知識經(jīng)濟(jì)新時代，每一個電臺都有一個很重要的擁有版權(quán)價值的資源庫，其中，絕大多數(shù)是自電臺建立以來所制作的文學(xué)、音樂、戲劇、曲藝藝術(shù)表演的錄音。這些制作成品的版權(quán)，是一種重要的無形資產(chǎn)，電臺通過有效開發(fā)、市場管理和權(quán)限管理，能使這些版權(quán)產(chǎn)生更多價值，從而形成一個雙重受益的局面。新媒體受眾對相聲、民謠、小說、故事、戲劇、曲藝藝術(shù)表演等，有著極大的需求，但新媒體其實是缺少，或者說并沒有這些形式的內(nèi)容。此時，電臺的優(yōu)勢就凸顯出來了，電臺能憑借自身擁有的自主產(chǎn)權(quán)資源，成為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)者。因此，各個電臺都已經(jīng)開始安排專門的人員，整理這些項目數(shù)字輸入、分類和編目工作，建立了數(shù)字媒體庫。然而，作為電臺，不能只向觀眾提供舊的廣播節(jié)目，還要將節(jié)目進(jìn)行編輯，使其符合市場需求。

2.2做觀眾喜聞樂見的廣播娛樂節(jié)目

傳統(tǒng)文藝廣播作為大眾傳媒的一種，集傳播功能與藝術(shù)功能于一身。近年來，社會的發(fā)展和進(jìn)步，使無線傳輸?shù)奈膶W(xué)和藝術(shù)越來越被人關(guān)注。然而，當(dāng)新媒體可以平等和及時地給參與觀眾更多的公共信息，廣播在資源方面的優(yōu)勢將蕩然無存。這時，電臺的文學(xué)藝術(shù)功能就顯現(xiàn)出來了。于是我們發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)的廣播形式，如相聲、民謠、長篇故事表演等，在新媒體時代娛樂的重重包圍中，仍然綻放異彩，始終吸引著大批固定聽眾。

當(dāng)人們對口水文和故作幽默的文段產(chǎn)生厭倦時，那些有著更強大的語言敘述能力，并且富有有趣味，能給人帶來真正的審美享受的故事，依然有著強大的生命力。此時，傳統(tǒng)文學(xué)廣播節(jié)目就能借此順利吸引很多新媒體用戶，特別是大量的年輕人和手機移動用戶的關(guān)注。傳統(tǒng)廣播媒體擁有大量的娛樂資源，在這樣有利的條件下，在綜合利用資源的同時，應(yīng)該大膽創(chuàng)新，以滿足觀眾的需要。這證明了，優(yōu)秀的藝術(shù)作品是有著永恒的魅力的。因此，文藝廣播的制作者，要從材料選擇、演員選擇、中期錄音、編輯質(zhì)量等方面努力，努力生產(chǎn)出高品質(zhì)的廣播娛樂節(jié)目。

2.3促進(jìn)傳統(tǒng)文藝廣播和新媒體的融合

廣播作為傳統(tǒng)媒體，受限于它線性的傳播方式，限制了觀眾接收的范圍和音頻效果。而隨著電子產(chǎn)品的不斷升級和換代，手機和電腦現(xiàn)在已經(jīng)成為接收廣播和播放廣播的終端和播放器，它們給廣播聽眾更全面和更方便的收聽體驗。我們應(yīng)該利用這一點，將這些電子產(chǎn)品，從電臺競爭者，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播的通信工具，從而為無線電注入了新的活力。在內(nèi)容上，還需要電臺進(jìn)一步集成管理自身資源。只有電臺廣播和新媒體實現(xiàn)真正融合。才能產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣播節(jié)目和傳統(tǒng)印刷媒體合作，優(yōu)勢互補，進(jìn)而達(dá)到雙贏的局面。

3 結(jié)論

廣播文藝應(yīng)該正視新媒體時代的壓力，勇于面對挑戰(zhàn)，認(rèn)清目前的形勢，進(jìn)而抓住機遇，既不過分貶低自己，也不隨大流，這樣才能夠在新媒體時代，找準(zhǔn)方向，實現(xiàn)廣播文藝的價值。